從巨物廣告到撞臉公關(guān)：品牌傳播進(jìn)入多巴胺時(shí)代

在這個(gè)時(shí)代，品牌需要更加注重創(chuàng)造視覺沖擊和情感連接的體驗(yàn)，以激發(fā)消費(fèi)者的多巴胺分泌，從而實(shí)現(xiàn)更高效的傳播

戰(zhàn)國時(shí)期，商鞅為了推行變法，在國都市場(chǎng)的南門前放置了一根高大的木頭，并承諾給能將這根木頭搬到北門的人以重賞。這根木頭高約三丈，約等于現(xiàn)在的705厘米，堪稱巨物。商鞅立木也堪稱巨物營銷的開山之作。

今天，巨物營銷依然很有市場(chǎng)。在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，路易威登為奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)了獎(jiǎng)牌箱和火炬箱，這些巨大的物體不僅具有實(shí)用價(jià)值，也成為了品牌的視覺象征。喜茶和霸王茶姬在巴黎開設(shè)了快閃門店，通過巨大的杯子等裝置吸引消費(fèi)者注意，同時(shí)展示東方飲茶文化。伊利則結(jié)合數(shù)字技術(shù)將牛奶帶入了超現(xiàn)實(shí)主義，將一盒牛奶放大到夸張的尺寸……

巨物營銷的特點(diǎn)是將我們熟悉的物品巨大化，當(dāng)一個(gè)常見的物品被放大20倍甚至50倍，而且增加了AR/AI/CGI等數(shù)字技術(shù)，有些還用上了裸眼3D，是一個(gè)非常特別的視覺體驗(yàn)，會(huì)帶來話題度和傳播性，在社交媒體掀起一場(chǎng)又一場(chǎng)奇幻的巨物浪潮。

似乎在巨物營銷風(fēng)行的同時(shí)，公關(guān)行業(yè)開始流行起“撞臉公關(guān)”。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，伊利聯(lián)手主持人陳魯豫，借其“撞臉”巴黎奧運(yùn)Logo的網(wǎng)絡(luò)熱梗宣傳，輕松斬獲一波流量。而隨著國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》成為焦點(diǎn)話題，蔚來創(chuàng)始人李斌因?yàn)樽材槨敖鸪亻L老”也收獲了一波流量，網(wǎng)友紛紛跑到李斌微博評(píng)論區(qū)，發(fā)起了“金池長老”的表情包。

從巨物廣告到撞臉公關(guān)，看似巧合的背后隱藏著一個(gè)真相：品牌傳播正進(jìn)入一個(gè)以多巴胺為核心的新時(shí)代！在信息過載的今天，人們的注意力被極大地分散，巨物營銷和撞臉公關(guān)正是通過簡(jiǎn)單的視覺沖擊，迅速抓住人們的目光。品牌主的目標(biāo)不會(huì)停留在抓住目光，還需要引起情感共鳴，所以才會(huì)選擇日常用品或撞臉公眾人物，產(chǎn)生一種震撼、敬畏甚至好奇的情感；最后，具有視覺沖擊力的巨物營銷或撞臉公關(guān)往往能夠成為社交媒體和新聞報(bào)道的焦點(diǎn)，從而創(chuàng)造出豐富的話題性，這種話題性不僅能延長品牌或產(chǎn)品的曝光時(shí)間，還能進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。

這一切和多巴胺有什么關(guān)系呢？多巴胺是一種神經(jīng)遞質(zhì)，與人的愉悅、獎(jiǎng)勵(lì)和動(dòng)機(jī)密切相關(guān)。巨物廣告以其獨(dú)特的視覺沖擊力，迅速吸引公眾的注意力。當(dāng)人們看到這些東西時(shí)，大腦中的多巴胺系統(tǒng)會(huì)被激活，產(chǎn)生愉悅和興奮的感覺。同樣，當(dāng)人們看到這些有趣的“撞臉”圖片或視頻時(shí)，會(huì)感受到一種新奇和有趣的情感體驗(yàn)，這種情感體驗(yàn)同樣會(huì)刺激多巴胺的分泌。

從巨物廣告到撞臉公關(guān)，品牌傳播確實(shí)進(jìn)入一個(gè)以多巴胺為核心的新時(shí)代。為了適應(yīng)這一趨勢(shì)，品牌在廣告公關(guān)中可以采取以下策略：

1.利用色彩心理學(xué)。選擇明亮、鮮艷的色彩，這些色彩能夠激發(fā)人的積極情緒，與多巴胺營銷的核心理念相契合。將色彩應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝和營銷物料上，通過視覺沖擊力吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)購買欲望。

2.推出創(chuàng)意畫面。借用巨物和撞臉?biāo)季S，在畫面設(shè)計(jì)上追求個(gè)性化和差異化，滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮感和獨(dú)特性的追求。時(shí)刻關(guān)注在明星代言人和CEO、產(chǎn)品經(jīng)理等人設(shè)中尋找撞臉的機(jī)會(huì)。

3.社交媒體營銷。在社交媒體上發(fā)布一些撞臉、巨物的多巴胺色彩的場(chǎng)景，如多巴胺主題的快閃店，以及撞臉表情包等，為消費(fèi)者提供新的情緒來源。結(jié)合線上線下，打造全方位的營銷體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌影響力。

4.情感價(jià)值傳遞。在營銷信息中傳遞樂觀、積極和正向的情緒價(jià)值，與消費(fèi)者的情感需求產(chǎn)生共鳴。通過品牌故事和價(jià)值觀的傳達(dá)，與消費(fèi)者建立情感連接，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。