海洋生態(tài)類紀錄片的國際傳播

海洋是人類生存環(huán)境的重要組成部分，也是連接不同國家和地區(qū)的重要紐帶。諸如海洋污染、過度捕撈、氣候變化、生物多樣性喪失等海洋生態(tài)環(huán)境保護問題已經(jīng)成為了國際社會共同關(guān)注的議題。海洋生態(tài)保護類紀錄片在國際傳播中不僅可以增強全球?qū)Ｑ笊鷳B(tài)保護的認知，促進國際社會對海洋生態(tài)問題的關(guān)注，還能夠推動國際合作與共同治理，提升公眾環(huán)保意識與行為，展示中國構(gòu)建人類命運共同體、推動海洋保護和可持續(xù)發(fā)展的重大理念。三沙衛(wèi)視于2023年推出了以“南海擱淺海洋動物救治”為主題的微紀錄片《回家》，正是在共謀生態(tài)文明理念、反映人與自然和諧共生的思想下創(chuàng)作的。

海洋生態(tài)類紀錄片的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，中國紀錄片的生產(chǎn)和播出均呈現(xiàn)持續(xù)增加的態(tài)勢。2023年全年全網(wǎng)上線的紀錄片數(shù)量超過了2022年全年的上線總量。隨著“海洋命運共同體”重要理念的提出和深入人心，海洋生態(tài)類紀錄片作為展現(xiàn)海洋生態(tài)、傳遞海洋保護理念的重要載體，其重要性日益凸顯。隨著公眾對海洋生態(tài)環(huán)境保護意識的提高，海洋生態(tài)類紀錄片的市場需求也在逐步增加。這種市場需求為海洋生態(tài)類紀錄片的發(fā)展提供了良好的土壤，其創(chuàng)作方向、敘事方式、技術(shù)應(yīng)用、國際傳播等多方面都在不斷豐富和拓展。

在主題上，逐漸從單一的海洋生物介紹拓展到海洋生態(tài)系統(tǒng)的整體展示，包括海洋環(huán)境、海洋資源、海洋文化、海洋動物救助等多個方面，如中國首部全景式展示中國海洋風貌的紀錄片《蔚藍之境》；在敘事方式上，也有了諸多創(chuàng)新，如故事化、情感化等，使得內(nèi)容更加生動、有趣，吸引了更多觀眾的關(guān)注；在技術(shù)應(yīng)用上，隨著拍攝技術(shù)的不斷革新，中國海洋生態(tài)類紀錄片的畫質(zhì)得到了顯著提升，高清攝影、無人機航拍、水下攝影等技術(shù)的運用，使得紀錄片能夠更加真實地展現(xiàn)海洋生態(tài)的壯麗景象，為觀眾帶來震撼的視覺體驗；在國際傳播上，隨著中國國際影響力的提升，一些海洋生態(tài)紀錄片也開始走向國際舞臺，與國際制片方進行合作，進一步推動了中國海洋生態(tài)紀錄片的制作水平和影響力的提升。

但同時也應(yīng)該注意到目前海洋生態(tài)類紀錄片在創(chuàng)作中還面對著諸多的挑戰(zhàn)，如：因制作成本高昂、制作周期長，產(chǎn)量受到制約；內(nèi)容上缺乏深度和創(chuàng)新，受眾對此類題材的接受度較低。此外，還需進一步拓寬傳播渠道，讓好作品能“走出去”。

海洋生態(tài)類紀錄片的國際傳播

海洋生態(tài)類紀錄片的國際傳播涉及多個層面，如：文化差異的理解與尊重、內(nèi)容創(chuàng)新和國際化表達、傳播策略與渠道拓展、傳播效果與影響等。

在進行海洋生態(tài)類紀錄片的跨文化傳播時，當紀錄片所展現(xiàn)的內(nèi)容與觀眾的價值觀、信仰、文化背景相契合時，就會產(chǎn)生強烈的情感和歸屬感。因此，在紀錄片制作過程中，需要深入了解目標受眾的文化背景，以確保信息的有效傳達，這有助于打破固有的文化偏見，促進不同文化之間的理解和尊重。如：在微紀錄片《回家》中就體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念，通過故事的講述，讓受眾看到一個真實、有愛的中國，有力反駁了境外一些不法分子抹黑中國的言論。

在內(nèi)容創(chuàng)新與國際化表達方面，要運用國際傳播話語體系，采用多元化敘事方式，如加入畫面、解說、音樂和同期聲等多種敘事方式，使內(nèi)容更加豐富和引人入勝。習近平總書記多次指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式。”在國際傳播的輿論場，一個故事勝過一打道理。應(yīng)更多地通過展現(xiàn)普通人與海洋生態(tài)之間的故事，引發(fā)觀眾的共情并提升觀眾的情感體驗。以微紀錄片《回家》為例，講述的就是普通人接力救援海豚的故事，游客的回憶、救援過程中焦急的心態(tài)以及將海豚治愈后放歸大海時為它寫的那封信，都是能引起受眾共情的內(nèi)容。

此外，國際化視角還包括如何從全球視角出發(fā)，關(guān)注普遍關(guān)心的海洋生態(tài)問題，如：海豚救治從來都是世界性難題，在微紀錄片《回家》中，真實記錄了救治海豚的整個過程，從如何將上噸重的海豚盡快運送到救援點，度過危險期后又如何轉(zhuǎn)運到更適合康復的場所，如何訓練它繼續(xù)回到野外的生存技能，不斷測試它的聲納系統(tǒng)的恢復，以及通過此次救援所引發(fā)的當?shù)貙罄m(xù)如何完善海洋生物救治的思考等，觀眾的情感也會隨著對紀錄片內(nèi)容的理解而發(fā)生變化。由共情到更多的思考和行動，這種情感延續(xù)是紀錄片社會價值和影響力的體現(xiàn)。該片所傳遞的普世價值觀也成為其能夠入圍五個國際電影節(jié)的一個重要原因。

在傳播策略與渠道拓展上，應(yīng)拓展不同渠道，形成更立體的傳播網(wǎng)絡(luò)。如：利用電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、影視節(jié)展等多種渠道進行傳播，擴大受眾范圍。還可以通過中外合拍、跨屏合作等全新生產(chǎn)模式，與國際制作團隊和機構(gòu)合作，共同打造具有國際影響力的海洋生態(tài)類紀錄片。

微紀錄片《回家》的國際傳播創(chuàng)新實踐

在現(xiàn)有的紀錄片中，對海洋生物的生活習性、生存環(huán)境的描述較多，但對于海洋生物與人類活動之間的相互影響等深層次問題探討較少，而《回家》在題材的選擇上就恰恰關(guān)注到了這一領(lǐng)域。《回家》以微紀錄片的形式紀錄了一個真實發(fā)生的事件。2022年4月7日，一只海豚在海南昌江棋子灣擱淺，被一名普通游客發(fā)現(xiàn)后，經(jīng)民間團體、社會組織、科研院所、政府部門等社會各方歷時300多天的接力救治，最終回歸大海。該片從述事方法、內(nèi)容制作、海外傳播等方面進行了一系列創(chuàng)新探索，為海洋生態(tài)類紀錄片的國際傳播提供了有益的思路和路徑。

紀實與創(chuàng)意結(jié)合，多維度交叉敘事

紀錄片的紀實性是其最本質(zhì)和核心的特性之一，它體現(xiàn)了紀錄片對現(xiàn)實生活、事件、人物等的真實記錄和呈現(xiàn)。《回家》一片的制作靈感來自于海豚擱淺這一新聞事件，記者采用在重要的時間節(jié)點不定期跟蹤拍攝、采訪的形式，攝制團隊重新對主線進行梳理，通過幾位當事人的交叉講述、現(xiàn)場還原、即時跟拍、字幕、動畫等豐富的表現(xiàn)手法展現(xiàn)出這場與時間賽跑的驚心動魄的救援行動，讓觀眾身臨其境，仿佛與海豚一同面對了一場生死考驗。在充分展現(xiàn)真實救援、救治場景的同時，在海豚的康復期還采用了一些擬人化的處理方式，與之前危在旦夕的生命狀態(tài)形成對比，并建立起受眾和海豚的情感連結(jié)。該片在敘事方式上采用紀實與創(chuàng)意結(jié)合的方式。通過真實的記錄和創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，使其既具有客觀性和真實性，又充滿藝術(shù)性和觀賞性。

由于微紀錄片需要在較短的時間內(nèi)展現(xiàn)豐富的內(nèi)容，因此敘事結(jié)構(gòu)通常呈現(xiàn)出敘事時長短、節(jié)奏明快、信息量大的特點。《回家》摒棄了傳統(tǒng)紀錄片長鏡頭、慢講述的方式，采用碎片化的結(jié)構(gòu)、以跳躍性的敘事思維來實現(xiàn)信息的快速傳遞。為體現(xiàn)救援時命懸一線的緊張感，該片采用了快速切換畫面的形式，使節(jié)奏更加緊湊，將加速蒙太奇的方式巧妙運用到制作中。在敘事上，采用游客自述、旁白講述以及不同層面的平民化視角交叉講述的形式，將看似碎片化的信息進行有機串聯(lián)，形成完整的敘事結(jié)構(gòu)，讓受眾沉浸式體驗這場生命的接力，這種多維度交叉敘事策略使得該片能夠在有限的時長內(nèi)快速切換場景和話題，增加了信息的密度和視覺沖擊力，實現(xiàn)了人與自然和諧共生這一生態(tài)文明理念的快速傳遞和深入人心。

多版本創(chuàng)作，滿足不同平臺屬性

紀錄片的跨文化傳播是一個復雜且多維度的過程。為使該片更易于實現(xiàn)跨文化傳播，根據(jù)不同平臺的需求，制作了幾個不同版本。如：“旁白配音+人物交叉采訪”的版本，以實現(xiàn)客觀性與主觀性的結(jié)合。旁白配音通常以一種客觀、中立的口吻進行敘述，為觀眾提供背景信息、情節(jié)銜接等。但同時它也可以融入一定的主觀情感色彩，引導觀眾的情感走向，使作品更具感染力。另外，旁白配音需要用簡練、明了的語言快速傳遞大量信息。旁白配音的語調(diào)變化對于傳遞作品情感和氛圍至關(guān)重要。通過語調(diào)的起伏，旁白可以為觀眾營造出緊張、歡快、悲傷等不同的情感氛圍，增強作品的觀賞體驗。再與畫面、音效等元素緊密配合，共同構(gòu)建一個完整的故事世界。此外，還制作了目前國際上比較通用的“字幕解說+人物交叉采訪”的形式，直接以文字形式呈現(xiàn)在畫面上，觀眾可以直觀地獲取到信息。這種方式不受聲音傳播的限制，觀眾在靜音或嘈雜環(huán)境下也能獲取到信息。字幕解說可以根據(jù)需要隨時添加或刪除，不受時間、空間的限制。它可以根據(jù)紀錄片的節(jié)奏和氛圍進行靈活的調(diào)整，以更好地服務(wù)于影片的敘事。還可以根據(jù)不同語言和文化背景進行翻譯和調(diào)整，使紀錄片更易于跨文化傳播。

為擴大宣傳效果，《回家》還制作了“視頻+推文”形式的宣傳產(chǎn)品，在推文中根據(jù)微紀錄片的故事線以截屏關(guān)鍵幀輔以文字介紹的形式做圖文式講述，方便海外媒體及電影（視）節(jié)展在其網(wǎng)站上推發(fā)。通過制作一分鐘、三十秒的宣傳視頻、海報等，在Facebook、TikTok等平臺進行宣傳，以擴大作品的關(guān)注度。

多種傳播方式，提升作品的傳播影響力

微紀錄片《回家》的拍攝是由海豚擱淺這一突發(fā)事件展開的，三沙衛(wèi)視派出紀錄片團隊與其地方記者站通力合作進行長達11個月的跟蹤拍攝，在題材屬性上屬于帶有新聞性的微紀錄片。制作完成后，根據(jù)目標受眾的特點，選擇合適的宣發(fā)渠道，如自有媒體矩陣、合作媒體平臺、海外社交媒體平臺和流媒體平臺等，特別是國際電影節(jié)和影展，收獲了較好的傳播效果和受眾好評。CGTN全媒體平臺和《中國日報》（China Daily）、YouTube、 Facebook等國際傳播平臺都進行了同步推送，并共享到亞洲新聞網(wǎng)的23家國際媒體平臺。在48小時內(nèi)，亞洲新聞聯(lián)盟官網(wǎng)、星空傳媒、孟加拉國《每日星報》、文萊《婆羅洲公報》、尼泊爾《加德滿都郵報》、泰國第二大英文報紙《國家報》（TheNation）的Facebook賬號等多國際平臺的同時推廣讓《回家》國際傳播聲量達到頂峰。

據(jù)不完全統(tǒng)計，《回家》長視頻全網(wǎng)總瀏覽量超過200萬，其中僅CGTNFacebook賬號的瀏覽量已突破70萬次。《回家》系列小視頻在三沙衛(wèi)視TikTok賬號小海龜麗莎（littleturtlelisa）平臺總點擊量逾110萬次。在這些平臺上，各國網(wǎng)友積極留言互動，巴基斯坦網(wǎng)友留言：“很棒！”孟加拉網(wǎng)友留言：“保護它們。”印度網(wǎng)友留言：“偉大的拯救”。

此外，參加專業(yè)的國際影視節(jié)展也是一個非常有效的傳播渠道。該作品因其題材的獨特性和講述的生動性，目前已入圍六大國際電影（電視）節(jié)，并在多個國家進行作品展映，榮獲2023年中美電視節(jié)“中華文化國際傳播力”金天使獎。2023年10月，在全球最具影響力的國際視聽產(chǎn)品與數(shù)字內(nèi)容交易平臺之一的MIPCOM法國（秋季）戛納電視節(jié)，三沙衛(wèi)視在“中國聯(lián)合展臺”上展播了該作品，來自加拿大、西班牙、德國、土耳其等20多家優(yōu)質(zhì)專業(yè)機構(gòu)的買家圍繞作品的內(nèi)容設(shè)計、版權(quán)所有、后續(xù)聯(lián)合制作等合作模式展開深入交流。

紀錄片國際傳播的渠道多種多樣，需要根據(jù)具體情況選擇合適的渠道和策略，使紀錄片具有更廣泛的傳播力和更大的影響力。

思考與啟示

多方協(xié)作擴大國際傳播聲量

由于制作海洋生態(tài)類紀錄片拍攝難度大、周期長，制作成本相對較高，所以目前的國際聲量還有待進一步提升。高質(zhì)量的作品對于對外宣傳中華海洋文明理念發(fā)揮著重要的作用，可以有效提升中國的國際好感度，制作方可以積極尋求政府、企業(yè)和社會各界的支持，同時加強與國際機構(gòu)的合作與交流，共同推動中國海洋生態(tài)保護紀錄片的國際傳播。

科技賦能提升國際傳播質(zhì)效

未來，科技在海洋生態(tài)類紀錄片的拍攝中將發(fā)揮更加重要的作用。如：無人遙控潛水器（ROV）、水下無人機、4K和8K超高清技術(shù)、聲吶和雷達技術(shù)、虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)、紅外線和紫外線攝影技術(shù)等都將為優(yōu)質(zhì)作品賦能。此外，在后期制作中，AI的使用也將大大縮短剪輯時間、提升生產(chǎn)效率，并有效解決多語言傳播的問題。隨著科技的不斷發(fā)展，未來的海洋生態(tài)紀錄片形式將會更加豐富多彩。

版權(quán)合作助力海外分發(fā)與交易

紀錄片的國際版權(quán)與分發(fā)渠道是一個復雜而多面的領(lǐng)域。在國際市場上，紀錄片版權(quán)的合作與交易是常見的商業(yè)模式。這包括與海外電視臺、流媒體平臺、發(fā)行公司等機構(gòu)進行版權(quán)授權(quán)或版權(quán)轉(zhuǎn)讓。在版權(quán)合作與交易中，需要明確版權(quán)的歸屬、授權(quán)范圍、授權(quán)期限、收益分配等關(guān)鍵問題，以確保雙方的權(quán)益得到保障。《回家》通過參加國際電影節(jié)和影展，不僅擴大了影響力還擁有了合作機會，這是進行分發(fā)交易的重要途經(jīng)之一。紀錄片的國際版權(quán)與分發(fā)渠道涉及多個方面，需要創(chuàng)作者或制作公司具備全面的市場洞察力和專業(yè)的運營能力。通過合理的版權(quán)保護和有效的分發(fā)策略，可以讓紀錄片在全球范圍內(nèi)獲得更廣泛的傳播和認可。

綜上所述，中國海洋生態(tài)類紀錄片在市場需求、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)革新、政策支持等方面均呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。但同時也面臨著拍攝難度大、市場競爭激烈等挑戰(zhàn)。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和市場的不斷拓展，中國海洋生態(tài)類紀錄片有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

（作者單位：海南廣播電視總臺三沙衛(wèi)視）