推動文化傳承發展的策略

中華優秀傳統文化是中華民族的根脈。黨的二十大報告中指出，“中華優秀傳統文化得到創造性轉化、創新性發展”“傳承中華優秀傳統文化”。如何更好地發揮媒體作用，用新時代的“語言”，以更加生動、鮮活的方式，深入挖掘中華優秀傳統文化的精神內核和時代價值，講好中國文化故事，推動中華優秀傳統文化的傳承與創新發展是當前媒體亟需思考的問題。對此，本文旨在探討新媒體時代文化傳承發展的媒體傳播路徑和方式的創新策略，為傳統文化的現代傳承提供參考。

01

新媒體對傳統文化傳承的影響

新媒體技術的發展現狀

當前，新媒體技術的迅猛發展已經深刻改變了信息傳播的方式。近年來，隨著互聯網的普及和智能手機的廣泛使用，新媒體平臺如微博、微信、抖音、快手等，迅速成為大眾獲取信息和社交互動的重要渠道。我國的網民數量已超過10億，移動互聯網的普及率也在不斷攀升。5G技術的逐步推廣，更是為新媒體的發展提供了強有力的技術支持，而新媒體平臺具有實時性、互動性，且具備多媒體融合的特點，使得信息傳播更為直觀、生動。此外，大數據和人工智能技術的應用，使得內容推薦更加精準，用戶體驗也得到提升。作為當代傳播精神文化的一種方式，新媒體對于文化傳承發展有著義不容辭的責任。新媒體技術的應用與發展，為中華優秀傳統文化的傳承和傳播提供了更新穎，更有效的途經，能夠更為廣泛地吸引到年輕一代受眾。

新媒體對文化傳播的優勢

新媒體在文化傳播中具有諸多顯著優勢。首先，其擁有廣泛的覆蓋面。新媒體平臺如微博、微信、抖音等，用戶數量龐大且活躍，使得信息可迅速傳播到社會各個角落，不僅能廣泛地覆蓋城市地區，還能有效觸及農村和邊遠地區，使中華優秀傳統文化傳播的受眾更加多樣化。

其次，新媒體的互動性和即時性極大增強了文化傳播的效果。傳統媒體的單向傳播模式在新媒體面前顯得相對滯后，而新媒體通過評論、點贊、分享等互動方式，使用戶可實時參與和反饋。

再次，新媒體平臺的多媒體融合特性，提升了文化傳播的豐富性和生動性。通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的融合，新媒體可更立體、更直觀地呈現傳統文化內容。例如，通過短視頻平臺展示傳統技藝，通過直播平臺進行文化活動的實時轉播，不僅增加了受眾的感官體驗，還可更深入地傳遞文化內涵。

最后，在新媒體技術中，其個性化推薦功能，還可提升文化傳播的精準性。通過大數據和人工智能技術，新媒體平臺可根據用戶的興趣和行為習慣，進行個性化內容推薦，此精準推送使中華優秀傳統文化內容能更有效地到達對其感興趣的目標受眾，以此提升文化傳播的效率和效果。

02

新媒體平臺在傳統文化傳播中的應用

社交媒體平臺的應用

在新媒體平臺中，社交媒體平臺包括微博和微信，微博以其開放性和快速傳播的特點，使得中華優秀傳統文化內容可迅速傳播到廣大的網民群體中。微博的開放性使任何人都可以參與內容的發布、傳播。

微博的應用

微博以其開放性和快速傳播的特點，使得中華優秀傳統文化內容能夠迅速擴散到廣大的網民群體中。微博的開放性允許任何人參與內容的發布和傳播，特別是在與傳統文化相關的節日期間，如春節、端午節和中秋節等，相關話題和活動會迅速登上微博熱搜。通過微博上的話題標簽、熱門搜索和粉絲互動，中華優秀傳統文化得以廣泛傳播。

如，每逢傳統節日，微博上都會出現大量與節日相關的話題標簽，例如“春節習俗”“端午龍舟賽”等，吸引用戶參與討論和分享。微博的短視頻和直播功能使用戶可以實時觀看各地的傳統文化活動，如春節期間的舞龍舞獅、廟會、花燈展覽等。

微信的應用

微信則通過其龐大的用戶基礎和多功能應用，如公眾號、朋友圈和小程序等，提供了更私密但黏性更高的傳播渠道。

許多新聞媒體的公眾號致力于傳統文化的宣傳推廣，例如報道傳統節日習俗、傳統手工藝和古代文學等內容。以春節來說，一些媒體的微信公眾號在春節期間會發布有關春節習俗、年味故事和節日活動的文章，附上精美的圖片和視頻，生動展現傳統文化的魅力。例如，一些公眾號詳細介紹春節的由來、傳說以及各地的不同習俗，并結合現代生活，提供如何過好有文化意義的春節的建議。而小程序則提供了互動性更強的體驗，如在線寫春聯、制作電子年畫等，讓用戶在參與過程中感受傳統文化的樂趣。一些電商小程序還會推出與春節相關的文化商品，如春聯、年畫和福字等，使用戶在購買過程中也能感受到春節的氛圍。

直播平臺的應用

直播平臺，如抖音、斗魚、虎牙和Bilibili等，在文化活動的傳播中發揮了重要作用。這些平臺通過實時視頻傳輸技術，使得文化活動可以被遠程觀眾即時觀看和互動。這種即時性和互動性不僅增加了文化活動的參與度和影響力，還打破了地域限制，使得更多人可接觸到豐富多彩的文化活動。直播文化活動的形式多樣，包括文化活動、節日慶典、傳統表演、文化講座等，通過直播平臺，觀眾可以在第一時間體驗到活動的現場氛圍和細節。

直播平臺的彈幕和評論功能，增強了觀眾與主播之間的互動性。觀眾可以通過彈幕實時發表評論、提問或表達感想，主播也可以即時回應觀眾的互動需求，這種雙向交流的方式極大地提高了觀眾的參與感和滿意度。以非物質文化遺產（非遺）為例，直播平臺在其保護與推廣中起到了顯著作用。許多非遺項目，如傳統手工藝、戲曲、民俗活動等，通過直播平臺得以廣泛傳播。例如，川劇作為我國傳統戲曲的代表，通過直播平臺的傳播，吸引了大量年輕觀眾的關注，川劇演員通過直播平臺展示表演過程，講解川劇的歷史和藝術特點，使觀眾可以更深入地了解和欣賞此傳統藝術形式。

03

新媒體時代推動文化傳承發展策略

主流媒體主動擔當

當前，文化的傳承發展面臨著新的時代機遇，從中央到地方，各級黨委政府高度重視文化傳承發展，習近平總書記在文化傳承發展座談會上指出，“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。”習近平總書記的重要講話為新時代文化傳承發展提供了根本遵循。與此同時，隨著全球化進程加快，多元文化交融，特別是外來文化的沖擊，使中華優秀傳統文化的傳承發展面臨著嚴峻復雜的挑戰。在這樣的背景下，媒體力量顯得尤為重要，特別是作為信息傳播重要途徑的主流媒體，應當主動自覺地肩負起時代重任和使命，在文化傳承發展中發揮應有作用，不斷提升中華優秀傳統文化的傳播力、影響力，進而增強人民的文化自信，不斷激蕩起中華民族深沉持久的精神力量。

發揮平臺優勢

主流媒體具有廣泛的受眾基礎和強大的傳播能力，通過電視節目，報紙、廣播等傳統媒體，以及官方網站、社交媒體平臺等新媒體，可以將傳統文化傳播到更廣泛的群體中。同時，主流媒體的專業團隊和技術支持，使其能夠以更高質量、更具吸引力的方式展示傳統文化。例如，中央電視臺制作的《匠心》系列紀錄片，通過深入挖掘和詳細展示，將各地的傳統手工藝呈現給觀眾。節目不僅展示了技藝的制作過程，還介紹了其歷史背景和文化內涵，吸引了大量觀眾的關注和討論。

同時，主流媒體還通過多種互動方式增強觀眾的參與感。如《人民日報》等主流報紙通過專題報道和專欄文章，對傳統技藝進行詳細介紹和評論，引導公眾關注和保護傳統文化。這些媒體還利用社交媒體賬號發布相關內容，吸引年輕一代的關注和參與。此外，還通過開設專題討論區、舉辦線上線下活動等方式，使觀眾不僅能夠觀看和了解傳統技藝，還能廣泛參與其中，與文化傳承人互動交流，甚至親身體驗制作過程。例如，某地方媒體為推廣中國四大年畫之一的綿竹年畫，通過報紙、新媒體等多種渠道，大力宣傳本地每年舉辦的綿竹年畫節，引發廣泛關注。通過參觀年畫展、參與年畫民俗文化活動。越來越多的群眾，特別是年輕人關注了解到了綿竹年畫，甚至主動學習年畫制作。

深入挖掘內容

信息傳播，內容為王。要增強中華優秀傳統文化的傳播力、影響力，更好地引起受眾共鳴，實現以文化人、以文育人，就要從內容上下功夫，充分挖掘本地特色傳統文化資源，多講好故事。例如，《德陽日報》“縱目”文化周刊，打破傳統副刊定位，堅持跳出“小文化”范疇，做好“大文化”文章，關注三星堆、三國文化、德孝文化、羅江詩歌節等本土特色文化題材，打造文化觀察品牌欄目，聚焦文旅融合發展、文博文創產業、考古科研、非遺文化等，策劃推出了大量文化觀察類報道，例如推出了“何以德陽”“古鎮尋蹤”“大廠記憶”等系列深度報道，深受好評。特別是注重傳統媒體與新媒體的融合，創辦了“縱目”微信公眾號，在內容推送上，與報紙聯動互補，特別是注重回應社會關切、群眾關注的熱點，短短兩年多時間推出原創內容近300篇，吸引了眾多粉絲關注。

創新傳播方式

在講好故事的基礎上，還要把故事講好、講生動，這需要創新傳播方式，讓群眾易于接受、喜聞樂見。例如，針對年輕群眾，在傳播方式上要注重年輕化表達，讓中華優秀傳統文化“湖起來”。德陽日報社抓住三星堆這一文化熱點，創新策劃了“三星堆對話股墟”系列報道，充分運用新媒體技術、以專題視頻進行深度報道，再推出系列趣味短視頻、海報，以生動、“接地氣”的報道方式，展開三星堆與殷墟跨越時空的對話，展示中華優秀傳統文化的魅力，引導受眾共同探尋中華文明多元一體的足跡，引發多方關注，閱讀量突破20萬次。

技術賦能智能傳播

在新媒體時代，要注重用新技術、新理念，讓傳統文化“活起來”，以數字技術為支撐的智能傳播，為保護和傳承中華優秀傳統文化開辟了新的路徑。例如，某地媒體聯合博物館推出“指尖上的國寶”系列節目，通過現代科技讓文物“動起來”，真正“走”到群眾身邊。還有的媒體充分發揮自身主播的優勢，創新打造“報花”直播間、AI主播等，讓文化傳播變得更加生動，令人眼前一亮，從而大量吸粉。

發揮新媒體的網絡傳播優勢，創建數字檔案也是當前保護傳統文化的主要方法之一。通過利用數字技術，如文本、圖像、聲音和視頻等，各種傳統文化形式都可以被數字化和整理。比如，古籍文獻、傳統工藝、民間音樂和舞蹈等文化遺產，可以通過掃描、錄音和錄像等方式保存為數字形式。這些數字檔案不僅能永久保存文化信息，還便于檢索和傳播，為學者、研究人員和公眾提供了便捷的訪問途徑。許多博物館、圖書館和文化機構已開始創建數字檔案。例如，國家圖書館實施了“中華古籍保護計劃”，通過數字手段保存了大量珍貴的古籍文獻，并在網上免費開放訪問，這不僅使珍貴的文化遺產得以長期保存，還為全球的研究者和愛好者提供了方便的資源。

此外，虛擬現實（VR）技術的應用，也正在擴展中華優秀傳統文化傳播的方式和途徑。借助VR技術，可以構建逼真的虛擬環境，讓觀眾沉浸其中，感受中華優秀傳統文化的魅力。例如，傳統建筑、歷史遺址和文化場景等，可以通過VR技術進行三維重建，觀眾只需佩戴VR設備，就能在虛擬世界中自由探索和體驗。這種沉浸式體驗，不僅提升了觀眾對中華優秀傳統文化的興趣，還能更加直觀地理解和感受文化的深層內涵。各大城市的博物館和文化機構已經開始利用VR技術進行文化展示和教育。比如，故官博物院推出了“全景故宮”VR項目，通過VR技術重現故官的歷史場景和建筑細節，觀眾可以在虛擬故宮中自由漫步，體驗宮廷生活的真實場景。

總之，推動中華優秀傳統文化的傳承發展，是新時代賦予媒體的新使命，更是義不容辭的責任。基于傳媒通信技術的新興媒體平臺已經滲透到社會生活的方方面面，數字媒體時代在變革信息傳播生態與格局的同時，也在影響著新聞傳播的路徑與方式。新媒體在傳播內容、傳播效率和傳播技術支持等方面均對中華優秀傳統文化的傳承發展起到帶動作用，新媒體平臺的互動性、實時性和大范圍傳播也為中華優秀傳統文化提供了二次發展的機遇。黨的二十大報告中指出，要堅持中國特色社會主義文化發展道路，增強文化自信，建設社會主義文化強國。要建設文化強國，就不能背離時代發展的軌跡，要順應時代潮流、緊跟時代發展步伐，尤其是在數字科技發達的今天，對中華優秀傳統文化的傳承不能靠單調的口耳相傳，也不能只在枯燥乏味的文字中學習，而是要充分利用現有科技，借助具象的技術手段，將中華優秀傳統文化中所具有的抽象的精神力量外化入育人的全過程，結合當今熱點對傳統文化再創造、再升華，破法而不悖法、學古而不泥古，以媒體之力推動打造新時代更多既符合人們審美又不背離傳統文化精髓的優秀文化藝術作品，引導廣大群眾進一步傳承和弘揚中華優秀傳統文化，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興凝聚強大的精神力量。

（作者單位：德陽日報社）