新媒體時期古籍高質量出版的困難及對策研究

摘要：古籍出版對于傳承和發展中華優秀傳統文化具有至關重要的作用，國家十分重視新時期的古籍出版工作。隨著新媒體技術的不斷涌現和廣泛應用，讀者的閱讀需求也呈現出復雜的變化。新媒體時代，古籍出版面臨著轉型、普及創新、人才匱乏等問題。針對這些問題，古籍出版行業需要積極進行改革與創新，堅定古籍出版的立場和信念，促進媒體融合進程，加快數字化出版步伐，更新出版理念，努力提高古籍出版市場的商業價值和人文價值，發揮好古籍對于中華優秀傳統文化的傳承和傳播功能。

關鍵詞：古籍出版；新媒體時期；高質量發展；媒體融合

以習近平同志為核心的黨中央高度重視通過傳播古籍文化傳承和弘揚中華優秀傳統文化，強調要推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。古籍出版不僅涉及中華優秀傳統文化的傳承與發展，也是當前我國政治、經濟、社會、文化等方面全面進步的最真實反映，更是一項繼承和弘揚民族文化遺產的重要工作。新中國成立以來，我國古籍出版工作取得了長足發展，但是，面對浩如煙海的古籍，還有大量工作等待我們去開展。新媒體時期，古籍出版事業迎來了新的發展機遇，但是，面對新的環境、新的媒介，古籍出版工作也需要擺脫新的困難，跟上媒介的發展潮流，加快整理出版進程，做好優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展工作。

一、新媒體時期中國古籍高質量出版的困難

（一）高質量轉型難

隨著新媒體技術的不斷涌現和廣泛應用，讀者閱讀呈現出兩種類型：一種是以紙質為中心的閱讀，另一種是以新媒體為中心的閱讀。隨著新媒體時代的到來，人們的閱讀觀念、閱讀方式和媒體傳播方式都在發生重大轉變，傳統媒體掀起了向移動互聯新媒體轉型的熱潮。第53次 《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，互聯網普及率達76.4%，數字化產品及服務加速發展，網民數字技能水平穩步提升，網絡閱讀和手機移動閱讀在青年人和成年人中都十分盛行。新時期，青年讀者呈現出以新媒體為中心的網絡閱讀或移動閱讀為主的方式。閱讀群體不同，閱讀方式也會呈現出不同的趨勢。對于未成年人，出于保護眼睛的目的，家長在監督與引導中，更傾向于選擇紙質圖書。而對于青年人和成年人而言，網絡閱讀和移動閱讀則更加方便和便捷。人們的閱讀途徑逐漸多樣化，以新媒體方式進行的移動閱讀帶給人們的使用體驗日益豐富。這種趨勢給中國古籍出版帶來了新的機遇。

如今，在紙媒、音頻、視頻、影視劇領域以及綜合領域都有頭部企業的優秀成果，起到了示范作用，帶動了整個出版業向深度融合發展。[1]比如，喜馬拉雅平臺聯合新浪微博實施 “古籍喚醒計劃”，征集解讀古籍的音頻，扶持優秀創作者。許多出版單位學習這一模式，紛紛打造優質音頻產品；岳麓書社集合音頻、視頻和VR技術，出版了一套全新的四大名著。古籍出版雖說也在一定程度上關注讀者閱讀方式和閱讀習慣的變化，但是與豐富的古籍作品相比，實現高質量轉型融合的產品還不多見。在媒介多樣化的今天，古籍出版媒介和出版方式都迎來了新的挑戰。如何做好古籍圖書的數字化融合出版，促進古籍數字圖書和傳統紙質圖書協同發展，是古籍出版行業當下面臨的主要困難之一。

（二）高質量普及和創新難

古籍承載著中華優秀精神文明。古籍高質量出版對于社會主義新時期的文化傳承和建設極其重要，特別是對青年人主流價值觀的形成有著重要影響。近年來，國家大力支持古籍數據庫建設。比如，中國國家圖書館的 “中華古籍資源庫”逐年增加古籍影像；中國出版工作者協會古籍出版工作委員會和中華書局共同建立了 “中華古籍網”；北京大學字節跳動數字人文開放實驗室研發了 “識典古籍”等。這些資源對于古籍研究者和具備一定古籍閱讀能力的群體而言，無疑是錦上添花。但是，普通讀者直接閱讀原典困難重重，無法實現古籍的價值和意義。目前的古籍出版工作無法讓我們浩如煙海的古籍完全發揮出文化傳承和教化培育作用，很大原因在于沒有解決好古籍出版的普及和創新問題。目前，國內古籍出版行業傳承、普及、創新古籍圖書的意識已經在加強，但更多仍停留在意識層面，真正落實推廣的難度較大。一方面，古籍本身就晦澀難懂。目前，我國出版的高質量古籍專業性過強，過于注重古籍的校勘和注釋，出版形式和題材過于單一，忽略了古籍的可讀性、普及性和悅讀性。針對讀者的出版目標不夠明確，傳承普及的方向也不夠明確；另一方面，古籍的改造創新難度很大，需要投入大量的人力物力財力，并且投入與產出不一定能成正比。因此，目前高質量古籍出版多是集中在滿足學術研究工作者的資料需求方面，古籍大眾化高質量出版有待加強。

（三）人才匱乏

要實現古籍高質量出版，人才是關鍵。古籍閱讀是有一定門檻的，要想做好古籍的普及和傳播工作，就需要專門的編輯人員對古籍進行高質量的整理轉化，將其創新性改造成為更適合當下讀者需求、讀者能夠接受且樂于接受的閱讀文本；還需要創新出版形式，迎合年輕讀者的移動閱讀習慣和方式，做好向移動互聯新媒體轉型的規劃。新時期，古籍高質量整理出版是一項多學科相互融合的工作，要想做好十分不易。加之新媒體技術的不斷發展，對古籍整理出版人才提出了更高的要求。未來的古籍出版人才不僅要掌握扎實的文獻學知識和古代語言文字基本功，還需要懂得新媒體新技術，這樣才能更好地將兩者融合，整理創造出既符合時代發展要求，又滿足讀者需求的古籍作品。目前，高校、研究院所人才培養模式固化，主要以培養研究型人才為主，應用型綜合性人才較為缺乏。例如，北京大學、復旦大學、四川大學等高校都是文獻學重鎮，但在古籍的整理、出版與新技術結合方面遠遠不夠。古籍出版復合型人才稀缺，成為古籍高質量出版無形的障礙。

（四）市場困境

古籍高質量出版，一直都存在市場困境的問題。新媒體時期，這一困境更為凸顯。讀者人數在新媒體的沖擊下不斷減少，相對于晦澀難懂的古代語言文字，青年讀者更容易被微博、微信這樣充滿交互性、開放性的新媒體快餐文化吸引。另外，古籍的出版多以圖書館和研究機構購買收藏為多。過去，古籍銷售主要依賴書店，但隨著新媒體時代的到來，移動閱讀電子銷售渠道的增多，傳統書店逐漸退出歷史舞臺，古籍出版的商業價值不高，面臨更大的市場困境。同質化問題也加劇了古籍出版市場的困境。目前，古籍出版的題材有限，而且大多數只是翻譯或注釋內容，非常容易導致同質化，各個版本的特色也不鮮明。同質化困境還表現在出版市場目標同質化、銷售渠道同質化以及促銷方法同質化等方面。內容的同質化，必然會導致古籍出版機構將消費群體聚焦在同一類人身上，并采取相同或相似的營銷方式，這無疑更加雪上加霜。此外，目前市場上的古籍圖書讀者定位不明確，沒有在充分進行市場調研后針對不同年齡階層和不同讀者需求出版，嚴重脫離群眾實際需求。

二、新媒體時期中國古籍高質量出版的對策

（一）加快高質量融合進程

古籍出版形式是新時期古籍能否重新獲得讀者市場的重要決定因素。當前，古籍整理出版的主要形式集中在影印、標點校勘或輯佚新編、翻譯加點評、圖文版古籍等方面，這些出版形式已經無法滿足新時期古籍出版的需求。截至2023年，互聯網普及率已達76.4%，隨著移動互聯網的深入發展，數字圖書的生產和閱讀服務將成為出版行業未來的發展方向。中國古籍出版應該積極尋求轉型，結合新媒體網民的閱讀特點，加快業務形態轉型，積極擁抱移動閱讀服務，與新媒體融合發展，開拓新的出版領地。中國古籍出版需要積極利用新媒體和古籍深厚文化內涵的優勢，開發古籍的人文價值和商業價值，加快媒體融合高質量發展步伐。積極順應讀者的閱讀平臺、閱讀方式、閱讀習慣的新變化以及增強數字閱讀服務，開拓數字出版形式和服務項目。

（二）更新出版理念，擴大閱讀群體

古籍出版的目的一方面是為學術研究服務，另一方面則是向大眾普及傳播優秀傳統文化。過去，古籍出版工作主要集中在專業的學術出版上，新時期應向古籍普及工作傾斜側重，強調古籍出版的普及功能，為大眾傳播優秀傳統文化。古籍出版還要解決讀者樂于讀的問題。古籍都是一些歷史文獻資料，其內容具有歷史性的特點，但是，當代讀者人群的閱讀需求和習慣已經發生了巨大的變化，要協調好古籍出版的歷史性與時代性問題，幫助當代讀者跨越歷史的鴻溝，讀出時代精神，服務好當代讀者的閱讀需求，就要協調好古籍出版的傳承性與創新性問題。

新時期，古籍的高質量出版應結合新時代讀者的閱讀習慣和特點，通過創新體例、精選精譯、挖掘解讀、改編創造等多種方式，挖掘激活古籍中的人文精神和思想精髓，讓古籍出版融入當下時代的發展變革中，實現創造性轉化和創新性發展。通過推陳出新，出版具有中國特色的古籍讀本。比如，研究出版社出版的 《幼三國》根據 《三國演義》原著改編，實現了三國故事與中國水墨丹青的完美結合。這套圖書共40冊，深受孩子喜愛。可見，打造基礎性產品，出版通俗易懂的普及讀物，比如 “講義”“趣味讀本”“連環畫”等輕閱讀產品，更容易走進 “尋常百姓家”，而打造電子化移動化的古籍產品，則可以吸引更多青年閱讀群體。

（三）校企聯合培養，加強人才隊伍建設

十年樹木，百年樹人。想要解決人才缺乏問題，就要從長計議，解決人才培養問題。新時期，古籍出版人才隊伍建設迎來了新的機遇。借此契機，中國各大高校的編輯專業以及古籍出版單位可以加強人才培養合作，積極搭建校企合作平臺。順應時代發展趨勢，加大人才培養力度，通過培養專業的古籍整理創新人才、古籍出版策劃人才、懂新媒體新技術的新型古籍編輯人才等，打通古籍整理、改造創新、選題策劃、出版發行的新通道。同時，還可以充分利用網絡資源，加強網絡培訓平臺建設，構建在線課程資源庫。收集整理優秀的古籍出版案例，形成實踐成果。將人才培養理論與實踐相結合，打通理論與實踐的壁壘。還應加強出版內部人員培訓，搭建研學一體的線上線下培訓平臺，不斷適應新時期的發展需求。

（四）整合出版資源，做好選題策劃

不同類型的出版社在資源優勢方面會呈現差異。為優化資源配置，發揮不同出版社的各自優勢，整合出版資源，可以充分調研古籍市場，做好選題策劃，避免出現選題重復或同質化的出版內容。可在豐富出版類型和主題、拓展出版形式和風格、延伸出版服務上多做文章。

新媒體時代下出版單位還需要不斷增強自身選題策略的能力，這就要求工作人員能夠精準把控讀者的閱讀需求以及市場導向，進而保障出版質量。因此，古籍出版的市場調研尤為重要。”[2]滿足不同層次讀者對古籍閱讀的需求，從而進行圖書策劃的準確定位，有利于保障市場銷售渠道的暢通和效益，同時也可以做好閱讀服務工作。比如，中華書局的 “中華誦·經典誦讀行動”讀本自2011年推出以來，已累計發行七十余萬冊，受到廣大讀者，尤其是中小學生、家長及教師的廣泛好評。此后，中華書局在原 “中華誦·經典誦讀行動”讀本的基礎上精選品種、優化出版并配備全文誦讀音頻，以二維碼的形式分章節附錄，推出了全新的 “中華優秀傳統文化經典誦讀”系列。這套書的讀者主要是學生群體、家長群體和教師群體。全書字體大、行間距寬、帶拼音、配有誦讀錄音，定位清晰明確，全方位滿足了學生、家長和教師對于文化典籍的誦讀需求。

三、結束語

新媒體時期，我國古籍出版面臨新的機遇和挑戰。在新媒體新技術的沖擊下，受轉型困難、人才匱乏、高質量普及和創新難等因素的影響，古籍出版遭遇了新時期的新困境。但是，新時期國家對傳統文化建設事業、古籍出版事業的重視和支持以及新技術的發展也為古籍出版帶來了前所未有的機遇。古籍出版者要帶著傳承、傳播、創新中華優秀傳統文化的歷史使命和社會責任，堅定古籍出版的信念，積極應對困境，探索古籍出版改革和創新的方式方法，更新古籍出版觀念，加快媒體融合進程，加快數字化出版步伐，豐富古籍出版形式，提供多元化閱讀形式，努力提高古籍市場的商業價值和人文價值，發揮好古籍對于中華優秀傳統文化的傳承和傳播功能，為中華民族的文化復興貢獻一份力量。

參考文獻：

[1] 劉燕飛.古籍圖書大眾化出版的現狀及發展[J].出版發行研究，2023（08）：78-85.

[2] 吳繼東.新媒體背景下編輯工作的創新路徑思考[J].采寫編，2023（08）：89-91.