全媒體時代主流輿論生態構建研究

全媒體時代背景下，公眾可以廣泛參與到新的傳播生態的各個環節，但由于輿論場上各種不確定性、不穩定性事件持續增加，構建具有強大影響力的主流輿論生態就顯得尤為重要。《融媒體時代網絡輿論生態研究》一書，具體且全面地介紹了在當前融媒體迅猛發展的背景下網絡輿論生態在構建與發展中存在的問題，結合網絡輿論生態的基礎概念，為讀者具體講解網絡輿論生態的形成原因。從內部因素、外部因素兩大方面，分析了網絡輿論生態的運行機理，并結合現階段網絡輿論生態建設中的現實問題，提出相應的優化策略。

以創新精神推進我國主流輿論生態建設。首先，作者從網絡輿論生態的基本內涵出發，對輿論、網絡輿論、網絡輿論生態進行階梯式界定，強化對網絡輿論生態的認知。通過對馬克思主義人學理論、系統論基本原理、新聞傳播學理論的闡述，為本書深入探討提供啟發和理論支撐。

其次，作者從技術、政治、媒介、社會人文四個方面對網絡輿論生態形成的環境因素進行分析。然后對網絡輿論生態的內部要素展開解構，分析網絡輿論客體資源分布、主體屬性結構、影響力結構、心理要素等，使網絡輿論生態的外部環境和內部要素全貌呈現。再通過具體案例分析網絡輿論生態的運行機理，總結輿論傳播中的經驗教訓，認識規律，找準信息傳播關鍵節點。

最后，在梳理總結網絡輿論生態面臨的現實問題基礎上，作者提出建設網絡輿論生態的目標和措施。網絡輿論生態建設以輿論引導、治理、應對三個層面為基礎，基本目標就是全面審視新情況、新挑戰，以敏銳視覺發現并利用社會轉型期出現的積極向上的精神元素，以創新精神推進我國主流意識形態建設。

全媒體時代主流輿論生態構建的重要性。作者強調，在全媒體時代，推動網絡輿論生態建設是一項具有極端重要性的工作。構建主流輿論生態，能夠更好地維護我國意識形態領域的安全，也是推動構建社會價值的航行坐標。近年來，我國積極推進網絡清朗專項計劃，有效整治了網絡空間亂象，也進一步凈化了網絡環境。然而，伴隨著互聯網短視頻、網絡直播等日益成為當今民眾，尤其是青少年群體的日常社交渠道，各種享樂主義、消費主義等價值取向在網絡空間逐步蔓延，進一步加劇了非理性消費行為的產生。在此基礎上，推動構建主流輿論生態就顯得尤為重要，這能為重塑社會價值體系和強化主流價值引導提供必要的支持。而從國際視角來看，當前國際傳播領域“西強我弱”的傳播格局并沒有得到根本性改變，而推動構建全媒體時代主流輿論生態，則能更好地突破現有的國際傳播格局，能夠結合新傳播體系進一步主動構建開放積極的中國形象，能夠更好地講好中國式現代化故事，構建全媒體時代主流輿論生態，也能有效塑造開放包容的大國形象。

全媒體時代主流輿論生態的建構優勢與路徑。作者提到，在全媒體時代構建主流輿論生態不僅面臨著新機遇，同時也面臨著新挑戰。伴隨著科技創新的強勢賦能、媒介技術的廣泛加持，以及全球傳播格局的演化重組，未來構建主流輿論生態將有豐富的發展可行性，但同時也需要做好監督監管工作，要結合技術創新主動深化人工智能、大數據、互聯網等技術接入，將主流輿論生態構建與安全監管攜手并行。

書中提到，在推動構建主流輿論生態的過程中，需要進一步優化輿論內容，堅守輿論陣地，深化輿論治理，要不斷探索輿論實踐新路徑。在數字化、智能化轉型發展的大背景下，在媒體深度融合的大環境中，努力聚集各種傳播力量，積極引導輿論效能，切實發揮好技術賦能在主流輿論生態構建中的應用優勢，進一步增強主流輿論在線上線下輿論場中的傳播力、影響力，進一步強化主流價值的引導和傳播效果。

（作者單位 長春工業大學人文信息學院）

本文系2023年吉林省高教科研課題“全媒體時代大學生主流輿論塑造機制研究”（項目編號：JGJX2023D893）的研究成果。

【編輯：李棟】