構(gòu)建“新聞+評論+社交”內(nèi)容新生態(tài)的精細(xì)化實踐

浙江日報報業(yè)集團（簡稱浙報集團）的潮新聞客戶端品牌欄目《讀端》，以打造“新聞+評論+社交”內(nèi)容新生態(tài)而聞名并在業(yè)界引起廣泛關(guān)注。在實踐上，《讀端》通過“擴大人的連接”來推動“新聞+”，即邀請政府官員、專家學(xué)者等各領(lǐng)域人士點評潮新聞客戶端的原創(chuàng)新聞，通過短短數(shù)百字的獨到見解，為受眾更好地理解新聞提供全新的視野和思路；在模式上，《讀端》通過“以用戶為中心”來推動“新聞+”，即從內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)到意見領(lǐng)袖點評，再到進一步擴大傳播，構(gòu)建全新內(nèi)容生態(tài)。

一、在融合“潮”中開啟“觀潮”新模式

2023年2月，浙江日報報業(yè)集團主導(dǎo)打造的潮新聞客戶端正式上線。浙江日報報業(yè)集團黨委書記、社長姜軍認(rèn)為，讓客戶端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好地傳播出去，既是行業(yè)課題，也是社長的分內(nèi)之事。于是，開始身體力行在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)點評潮新聞的原創(chuàng)報道，在短短3個月時間里，姜軍在朋友圈發(fā)布相關(guān)點評推薦已達(dá)百余篇。隨后，一篇由此引申而來的稿件《百天推百篇看社長朋友圈的潮新聞》迅速引爆全網(wǎng)。受此啟發(fā)，一個月后，旨在打造“潮新聞大V圈”的《讀端》欄目橫空出世，在傳媒圈引發(fā)強烈反響。這是浙報集團緊跟媒體融合大潮，在塑造主流思想輿論新格局上探索新經(jīng)驗新作為的具體體現(xiàn)。

1.緊跟媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展新方向，致力打造叫得響的欄目品牌。黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”主流媒體要做好頂層設(shè)計，建設(shè)自主可控的平臺，擴大主流價值傳播力、影響力，讓黨的聲音飛入尋常百姓家，這也是媒體融合發(fā)展持續(xù)向縱深推進的重要課題。潮新聞客戶端正是浙報集團認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，重點打造的重大新聞傳播平臺的主力戰(zhàn)艦。從潮新聞客戶端上線200天公布的數(shù)據(jù)可見，客戶端用戶超4000萬，產(chǎn)出多篇“10萬+”文章，原創(chuàng)內(nèi)容或發(fā)起的話題經(jīng)常登上商業(yè)平臺熱搜，既有全網(wǎng)傳播量超6億的爆款，更有《讀端》這樣叫得響的欄目品牌，還有個性化IP，可謂成績亮眼。截至2024年9月，《讀端》欄目僅在潮新聞的瀏覽量就超700萬次，如中國曲藝家協(xié)會副主席、浙江省曲藝家協(xié)會主席翁仁康為電影《熱烈》在浙江熱映后所作的評論《〈熱烈〉也“熱”到了我》、浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院副院長、研究員蘭建平點評“2023 年度浙江省民營企業(yè)百強榜單”所寫的《要看門檻高低，更要看產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與未來趨勢》全網(wǎng)傳播量都突破10萬+，獲得受眾廣泛認(rèn)可。這展現(xiàn)出地方主流媒體緊跟新時代發(fā)展脈搏，突破思維局限，以更高站位、更寬視野、更大格局、更優(yōu)作為參與媒體融合發(fā)展，在全媒體傳播體系中發(fā)揮更大力量。

2.貫徹潮新聞頂層設(shè)計，著力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。近年來，浙報集團深入推進媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障，努力建設(shè)一體化全媒體傳播體系。潮新聞客戶端是由“浙江新聞”“天目新聞”“小時新聞”等客戶端整合而成，以“深耕浙江、解讀中國、影響世界”為平臺定位，打造具有鮮明新時代味、人文味、浙江味的新媒體產(chǎn)品。《讀端》欄目的開設(shè)，也是基于浙報爭創(chuàng)新時代一流黨報集團的頂層設(shè)計和戰(zhàn)略方針，以特色優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)于建強內(nèi)容新生態(tài)。上線僅70多天，《讀端》就收獲了50名重量級嘉賓撰寫的涉及社會經(jīng)濟生活各領(lǐng)域的原創(chuàng)點評近200篇，其中有寧波大學(xué)東海研究院執(zhí)行副院長胡求光關(guān)注日本核污水排海問題提出的合理化建議，也有21世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇結(jié)合“全面二孩”迎來小學(xué)入學(xué)潮這一社會焦點給出前瞻性的教育發(fā)展規(guī)劃，還有北京慕公律師事務(wù)所主任劉昌松以法律視角解讀咬傷女童的羅威納犬主人被刑拘一事，選題包羅萬象、觀點耳目一新。這些短評極大地豐富了潮新聞的內(nèi)容生態(tài)，同時進一步提升了潮新聞的知名度和影響力，實現(xiàn)了地方主流媒體自主可控平臺在新聞傳媒行業(yè)的“破層出圈”。

3.旗幟鮮明傳遞正能量，以合力放大主流聲量。主流媒體的職責(zé)使命就是牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新表達(dá)方式，以大流量傳播正能量，旗幟鮮明地傳遞主流價值觀。《讀端》的誕生正是順應(yīng)新媒體發(fā)展需要，把有影響力的人群轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)者，創(chuàng)新性生產(chǎn)用戶喜聞樂見的內(nèi)容產(chǎn)品，采取多元傳播方式，讓正能量的大合唱更加動聽悅耳，進一步做大做強主流輿論陣地。浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院百人計劃（文科）研究員包大為讀完《第一視點丨之江評：銘刻亞運榮光 續(xù)寫嶄新華章》后，在《讀端》以“傳承亞運遺產(chǎn)，續(xù)寫治理現(xiàn)代化新篇章”為題，指出在后亞運時代要傳承好亞運會遺產(chǎn)和擴大新經(jīng)驗的新優(yōu)勢，為讀者全面認(rèn)識亞運會和推進現(xiàn)代化治理能力提供了科學(xué)視野。第十二屆浙江省政協(xié)副主席周國輝在《讀端》以“女排精神：不是‘常勝’，而是永不言敗”為題，提出“勝出時，要贊揚，但無需溢美之辭，更不能捧殺；遇輸時，不要百般挑剔、上綱上線，甚至‘棒殺’”。該文通過一場體育賽事，引申出“在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明中，需要大力培育的現(xiàn)代文明理念和現(xiàn)代社會風(fēng)尚”，能夠幫助受眾理性看待比賽輸贏，樹立正確的目標(biāo)觀念，嚴(yán)于律己、寬以待人，營造健康和諧的社會文明風(fēng)尚。

二、以獨特產(chǎn)品形態(tài)揚正氣、接地氣、聚人氣

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及，受眾的閱讀習(xí)慣越發(fā)碎片化，《讀端》欄目打破了傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式，讓內(nèi)容的消費者成為生產(chǎn)者，拓展了內(nèi)容生產(chǎn)邊界，形成了“內(nèi)容本體”與“內(nèi)容引申”的相互促進。《讀端》的內(nèi)容誕生于社交媒體的互動，其語態(tài)與文風(fēng)更具網(wǎng)絡(luò)傳播特點，讓主流輿論傳播更接地氣，也為建強主陣地聚攏更多人群。

1.以用戶思維創(chuàng)新《讀端》產(chǎn)品形態(tài)。用戶思維作為互聯(lián)網(wǎng)思維的核心之一，同時也是以人民為中心的發(fā)展思想在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新要求。如何強化用戶思維，是擺在新型主流媒體面前的一道必答題。新媒體時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)涵極為豐富，除了真實性、時效性、準(zhǔn)確性、深刻性等特點外，還要注重內(nèi)容生產(chǎn)理念的更新，選擇最適合的表達(dá)方式進行呈現(xiàn)。《讀端》欄目探索出了一種創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，以嘉賓進行分類，點擊姓名可以瀏覽相應(yīng)嘉賓撰寫的所有評論。評論的格式也形成了固定的風(fēng)格：首先介紹嘉賓身份，其次是所評論的原創(chuàng)新聞簡介及鏈接，然后引出嘉賓評論。這種形式從邏輯到內(nèi)容一以貫之，條理分明、思路清晰，既能聚合信息，又能延伸服務(wù)，有效提升用戶的閱讀體驗和黏性。姜軍社長為《潮聲視頻丨爸爸，你怎么突然老了？》撰寫的短評，僅用186個字道出“中國式父親”對子女愛得低調(diào)又深沉，讓人讀來可思、思之有物。《讀端》以全新的產(chǎn)品形態(tài)問世，既做“深內(nèi)容”，也做“微內(nèi)容”，拓展了新媒體時代主流媒體的思路，讓信息傳播由小格局向大循環(huán)躍升，符合當(dāng)下用戶碎片化的閱讀習(xí)慣和有深度的精神滿足。

2.以“硬通貨”提升核心競爭力和傳播力。無論傳播格局、媒介形態(tài)等如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是主流媒體傳播的“硬通貨”。潮新聞堅持內(nèi)容原創(chuàng)、策劃創(chuàng)意、平臺聚合，以客戶端內(nèi)閱讀“10萬+”為目標(biāo)，全省抱成團、對外一個端，構(gòu)建起省域一體化傳播格局。在“人人都有麥克風(fēng)”的時代，《讀端》欄目通過關(guān)切熱點焦點，圍繞“國之大者”和百姓關(guān)切，剖析難點疑點，助力社會善治；亮明觀點態(tài)度，凝聚社會共識。這種以原創(chuàng)新聞內(nèi)容為骨架、集結(jié)社會智庫力量參與內(nèi)容生產(chǎn)的模式，打造出了具有潮新聞特色的優(yōu)質(zhì)品牌，構(gòu)建起《讀端》獨特的內(nèi)容生產(chǎn)傳播新生態(tài)。潮新聞公布的數(shù)據(jù)顯示，《讀端》欄目上線僅76天，全新的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式受到不少創(chuàng)作者的參與和好評，有將近50名創(chuàng)作者在此分享獨到見解，近200篇優(yōu)質(zhì)評論獲全網(wǎng)累計閱讀量超1500萬。例如，中國文聯(lián)理論研究室副主任、中國文藝評論家協(xié)會理事胡一峰通過西湖邊賣花郎和賣花姑娘的走紅，揭示現(xiàn)象背后蘊含的深刻內(nèi)涵——文化自信源于文化自愛，該評論全網(wǎng)傳播量超20萬，足見優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永不過時。

3.以“一高一快”把握輿論主動。《讀端》以“一高一快”把握輿論主動，發(fā)表更具深度和思想的內(nèi)容，在有關(guān)領(lǐng)域進行更加快捷的信息傳播。“一高”是指《讀端》依托潮新聞的聚合力，與各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士攜手打造高品質(zhì)新聞評論，并借助他們的影響力推動新聞的社會化傳播。“一快”是指針對時事進行快速行動，展開相應(yīng)的新聞報道、評論以及引導(dǎo)輿論走向。浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院副院長、研究員蘭建平以“牽手國際巨頭，開啟車企新合資時代”為題，就國際巨頭斯泰蘭蒂斯集團入股杭州本土車企零跑科技這一財經(jīng)事件進行深層思考和分析，彰顯了浙江民企在全球化發(fā)展中的自信和底氣。知名時事評論員曹林則就中國工程院院士朱有勇推廣旱地水稻屢遭質(zhì)疑甚至網(wǎng)暴一事做出精彩點評：“院士接受采訪，媒體給專家發(fā)聲機會，這是對彼此的信任。媒體信賴專業(yè)，專家相信媒體，公眾認(rèn)媒體的報道，這種讓信息對稱、讓事實呈現(xiàn)、讓權(quán)威不缺席的努力，讓人看到了新聞的意義！”這樣的短評有深度、有高度、有力度，賦予《讀端》更豐富的思想內(nèi)涵。此外，第十二屆浙江省政協(xié)副主席周國輝關(guān)注AI人才爭奪戰(zhàn)這一熱點話題，針對原創(chuàng)新聞迅速產(chǎn)出《創(chuàng)新人才要在創(chuàng)新生態(tài)中競相涌現(xiàn)、茁壯成長》的評論，主打一個又好又快，更加符合新媒體傳播形勢和節(jié)奏，及時搶占輿論制高點。

三、在推動媒體融合縱深發(fā)展中夯實新動能

在媒體融合大潮中脫穎而出的《讀端》，依托浙報集團媒體融合戰(zhàn)略，寫好“人才、品牌、傳播”三篇文章，在推動媒體融合縱深發(fā)展中夯實新動能。新型主流媒體需要通過重塑人才隊伍、做優(yōu)品牌欄目、構(gòu)建多維傳播體系，激活媒體融合新動能，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

1.以“內(nèi)外大腦”提供智力保障。隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒體對人才的渴望更加迫切。《讀端》欄目依托潮新聞的人力資源優(yōu)勢，積極開拓創(chuàng)作者隊伍規(guī)模，為生產(chǎn)大批有深度的文章、有流量的新聞、有特色的產(chǎn)品提供智力保障。正如潮新聞相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，《讀端》欄目想要保持高水準(zhǔn)的內(nèi)容供給，離不開高端創(chuàng)作者的持續(xù)發(fā)力。2023年9月，潮新聞客戶端對《讀端》欄目進行了重磅升級，并發(fā)布創(chuàng)作者賦能計劃，還將舉辦線下沙龍、研討會等，以凝聚更多意見領(lǐng)袖積極發(fā)聲、參與社會討論、積極建言獻(xiàn)策。

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2.以“獨特運營”提供品牌價值。潮新聞在以“報道+短評”在端內(nèi)端外形成互動閉環(huán)、打造開放式生態(tài)的同時，高度重視品牌運營，著力將《讀端》打造成為主流輿論IP。2023年9月，“共潮贏未來，打造主流媒體自主可控平臺”新媒體內(nèi)容生態(tài)建設(shè)研討會在北京舉行，會上“讀端”系列書籍的開篇之作《觀潮——社長朋友圈的潮新聞》對外發(fā)布。該書收錄了潮新聞客戶端上線以來，姜軍社長通過朋友圈為潮新聞撰寫的近百篇推文，這些推文為用戶獲取信息提供了更多額外附加值，同時提升了客戶端原創(chuàng)新聞的傳播效果，促成了更多專業(yè)人士加入《讀端》創(chuàng)作群體，成為“觀潮者”“趕潮人”。潮新聞還邀請了北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、教育部長江學(xué)者特聘教授陳旭光等五位在京專家學(xué)者作為《讀端》特邀專家，進一步擴容了“大V朋友圈”。

3.以“共潮共贏”提供傳播助力。融媒體時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開傳播加持。《讀端》在內(nèi)容生產(chǎn)方面積極探索社交互動性，通過“新聞+評論+社交”的模式，邀請創(chuàng)作者參與新聞二次生產(chǎn)，實現(xiàn)平臺與創(chuàng)作者產(chǎn)品共創(chuàng)。浙報集團擁有浙江日報、浙江在線等16家媒體，重點打造省級重大新聞傳播平臺核心戰(zhàn)艦潮新聞客戶端，構(gòu)建起強大的新媒體傳播矩陣，傳播力影響力位居國內(nèi)同類媒體第一方陣前列。因此，《讀端》相關(guān)內(nèi)容不僅在潮新聞客戶端刊發(fā)，同時也在潮新聞官方微博、錢江晚報網(wǎng)絡(luò)平臺等及時發(fā)布。除此之外，《讀端》借力欄目創(chuàng)作者們的社會影響力和傳播力，通過他們的朋友圈、微博等自媒體賬號實現(xiàn)大眾傳播、圈層傳播。比如，在微博擁有近80萬粉絲的復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安曾推介《讀端》欄目，并表示自己將加入欄目創(chuàng)作行列。諸如此類的推介可以讓《讀端》的傳播更加精準(zhǔn)、高效、廣泛，實現(xiàn)雙向奔赴、共潮共贏。

四、結(jié)語

《讀端》以“新聞+評論+社交”的全新模式受到了眾多創(chuàng)作者的參與和好評，也激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情。該欄目是對新型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)模式的探索，引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。《讀端》上線以來的驕人成績和后續(xù)源源不斷的大動作、新創(chuàng)意不斷夯實欄目的內(nèi)容生產(chǎn)力、傳播力和影響力，假以時日《讀端》有望成長為現(xiàn)象級品牌欄目。《讀端》所創(chuàng)造的全新的新聞傳播閉環(huán)，為新聞傳播鏈條的延伸貢獻(xiàn)了新思路，也為新型主流媒體平臺探索媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)、推廣傳播、品牌打造開啟了一番新天地。

（作者系四川傳媒學(xué)院有聲語言藝術(shù)學(xué)院副教授）

【編輯：錢爾赫】