為流媒體訂閱服務增加競爭力YouTube電視端大改版

在不久前舉行的Made on YouTube年度創(chuàng)作者大會上， 擁有26 億用戶的視頻網(wǎng)站YouTube宣布一系列重大計劃，包括對其智能電視應用程序改版，增加新外觀和新功能。根據(jù)尼爾森公司今年9月發(fā)布的報告，在美國電視和智能手機上的流媒體觀看時長方面，YouTube仍牢牢占據(jù)首位。業(yè)內(nèi)人士認為，YouTube希望借助此次改版，繼續(xù)保持領先地位，進一步拉大與Netflix、Max、Disney+等主要競爭對手的差距。

YouTube此次新增允許創(chuàng)作者改變視頻分類方式的功能。比如，圍繞某部劇集的集數(shù)歸類，這讓視頻訂閱用戶可以更為便捷地搜索到感興趣的內(nèi)容。同時，YouTube還推出“沉浸式預覽”功能，該功能可以為每位創(chuàng)作者的內(nèi)容制作預告片，用戶瀏覽到該創(chuàng)作者頁面時，預告片會自動播放。

YouTube產(chǎn)品管理副總裁克里斯蒂安·奧斯特林（Christian Oestlien）在接受媒體采訪時表示，“我們在主應用中加入來自第三方的訂閱服務黃金時段頻道（Primetime Channels），如果用戶進入該頻道頁面搜索劇集《龍之家族》，就能看到按季數(shù)和單集查看的網(wǎng)頁，并獲得與劇集相關的豐富內(nèi)容頁面。YouTube的大量創(chuàng)作者都對這種形式給予肯定，他們精心制作20—40分鐘的視頻內(nèi)容，我們給他們提供更為多樣且直觀的創(chuàng)作者展示頁面。假如你是明星主播米歇爾·卡瑞（Michelle Khare）的粉絲，現(xiàn)在就可以直接進入其個人頻道頁面，觀看其黃金時段提供的豐富內(nèi)容，就像觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目一樣方便。”

雖然有用戶認為現(xiàn)在的創(chuàng)作者頁面看起來和Netflix及Max的節(jié)目頁面很相似，但奧斯特林解釋，“這個領域已經(jīng)有了很多成功的實踐案例，我們并不介意參考，因為YouTube要達到的目的是為創(chuàng)作者提供方便，幫助他們將自己預想的節(jié)目效果，盡可能完整地展現(xiàn)在屏幕上。”

米歇爾·卡瑞隨后在一次采訪時表示，“作為創(chuàng)作者，我能做的就是盡全力做出好內(nèi)容。在看到自己用心做出來的內(nèi)容，以如此美妙的方式呈示，那一刻的心情無與倫比。我認為YouTube這次改版，能讓自家創(chuàng)作者在與其他流媒體平臺創(chuàng)作者的競爭中處于更有利地位。對我個人來說，看到內(nèi)容演示時的感覺，大概就像普通人第一次在電影海報上看到自己，或者作為戲劇演員第一次看到自己出現(xiàn)在市中心的宣傳廣告牌上。這些改變對我們而言，肯定是意義非凡的。而對于觀眾來說，這是發(fā)現(xiàn)心儀創(chuàng)作者和內(nèi)容的更優(yōu)選方式。就像在瀏覽其他流媒體服務時一樣，只要觀看一集就可以自動關聯(lián)整季劇集，這種內(nèi)容關聯(lián)無疑會鼓勵觀眾持續(xù)觀看的行為。”

此外，YouTube還將推出幫助創(chuàng)作者發(fā)展業(yè)務的功能，包括在智能電視上播放視頻時提供更簡潔的訂閱功能，以及通過視頻鏈接直接生成二維碼等，希望這一系列變化能夠有效為創(chuàng)作者增加訂閱用戶數(shù)。YouTube方面表示，沉浸式預覽、二維碼鏈接和新的訂閱功能將于今年稍晚時候發(fā)布。

奧斯特林總結(jié)，“YouTube已經(jīng)成為人們觀看互聯(lián)網(wǎng)智能電視時的重要選擇，這對創(chuàng)作者來說意義重大。YouTube可以讓這些精心制作的內(nèi)容，有機會與傳統(tǒng)電視的播出效果比肩。這將幫助創(chuàng)作者建立更龐大的觀眾群體，最終幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)事業(yè)理想。創(chuàng)作者能夠在我們的平臺上健康、持續(xù)地發(fā)展，也許他們以后有能力離開平臺，開創(chuàng)自己的天地，追逐新的夢想，那也再好不過了。”

另外，YouTube還預告推出自動配音功能，該功能可以給視頻生成不同語言的翻譯音軌。目前有一小部分創(chuàng)作者受邀測試，預計數(shù)月后，這一功能將推送給數(shù)十萬創(chuàng)作者。該功能支持的語言種類也會擴大，包括西班牙語、葡萄牙語、法語和意大利語等。顯然，YouTube有意為創(chuàng)作者的內(nèi)容找到全球范圍受眾。

可以肯定的是， YouTube電視端已經(jīng)是一項價值龐大的業(yè)務。YouTube方面曾透露，來自智能電視端的創(chuàng)作者數(shù)量，今年同比增長30%。過去三年，在平臺頭部創(chuàng)作者中，以電視端觀看時長為主要占比的，時長增長超過400%。這不僅歸功于YouTube電視端“入戶率”顯著提升，也歸功于高端廣告商的青睞。

米歇爾·卡瑞就曾對媒體表示過內(nèi)容進入電視端的優(yōu)勢，“從小到大，我和家人朋友都是聚在客廳里一起看電視的。當大家圍坐在電視前，肯定會對看到的內(nèi)容有質(zhì)量上的期待。”

奧斯特林認為，YouTube新款智能電視端已經(jīng)開發(fā)數(shù)年時間，這次改版主要關注的是創(chuàng)作者的體驗，“據(jù)我所知，很多創(chuàng)作者現(xiàn)在也主要通過大屏幕觀看YouTube內(nèi)容，所以他們也會以用戶而不是創(chuàng)作者的身份給予反饋。比如，在電視端加入短視頻頻道。我們并不能完全確定它會如何發(fā)展，但我們知道許多創(chuàng)作者最近都把創(chuàng)作重心轉(zhuǎn)移到短視頻上；他們也希望，這類內(nèi)容未來被加入電視端，吸引新的觀眾。因此，我們投入很多，確保短視頻頻道在電視端能為觀眾帶來優(yōu)秀體驗。目前來看，這部分內(nèi)容帶來的用戶增長是相當可觀的。”