淺談微短劇上星

只有適應新形勢、新觀念，電視臺才能打開內容為王的新視界，成為未來競爭的贏家

說起來，我算是國內較早從事微短劇研究和實踐的人了。

十多年前，我在戛納電視節首次接觸微短劇——法國Canal+的《鄰居》。這是一部類似肥皂劇的微短劇，場景是一棟公寓樓，里面的住戶各具特色，他們來來往往，帶來各種與生活、與時事相關的故事。《鄰居》原本是3分鐘一集的微短劇，但由于彼時微短劇市場有限，所以法國的商業電視頻道將它拼成20多分鐘一集來播出。

后來，我也看到韓國有類似作品，早期也曾向一些制作公司提出這樣的微短劇方案。不過十年前，大家普遍瞧不上微短劇，也不知道拍了微短劇怎么賺錢。所以，那些微短劇方案PPT都成為了移動硬盤里的“僵尸”。

近年，隨著微短劇興起，尤其是在海外的成功，微短劇又變成了香餑餑。10月14日，由上海廣播電視臺與中國網絡視聽協會攜手打造的中國精品微短劇品質東方計劃五大行動之一、“品質東方·微劇場”在東方衛視黃金檔（周一至周五每天21：10，周四至周五22：00）開播，《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》《執筆》等12部微短劇先后登陸電視熒屏。

去年12月，湖南衛視聯動芒果TV在后晚間時段上線首部大芒微短劇《風月變》；今年1月，又在該時段開辟微短劇劇場“大芒劇場”。7月19日，湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文在芒果短劇“星火計劃”研討會上表示，湖南廣電已經把微短劇提升為集團戰略，正在對平臺、內容等進行布局。據悉，芒果TV大芒計劃2024年已規劃24部橫屏精品微短劇及200部豎屏微短劇，未來還將進一步升級為微短劇獨立App，并逐步實現橫屏微短劇精品內容在湖南衛視與芒果TV雙平臺播出。

7月10日，豎屏微短劇《南轅北轍的我們》登陸浙江衛視，成為浙江衛視進入微短劇賽道的入局之作；6月，江蘇衛視提出微短劇上星計劃。微短劇上星成為新趨勢。

當然，一如十多年前人們質疑微短劇的價值，今天，他們同樣質疑微短劇在大屏上的價值，質疑微短劇上星的變現能力。但我依然相信，微短劇可以成為傳統電視臺與移動端競爭的利器。不過，要想做好微短劇，傳統電視臺也需要向移動端學習成功經驗，將平臺改革與微短劇布局相結合，只有如此，才能更好地發揮微短劇播出效果，實現進入微短劇賽道的目的。

微短劇的制作重鎮在西安。對此，很多人都覺得錯愕。但是，做過欄目劇研究的我，一點也不覺得意外。過去，電視臺做欄目劇有幾個很成功的地方，其中就包括陜西和四川。欄目劇是一種邊拍邊播的劇，和主流電視劇制播發行流程不同。主管部門的支持也讓當地欄目劇得以發展，進而影響后來的微短劇制作。從這個角度來看，衛視要做好微短劇這篇文章，一定要自制。

走自制這條路是艱難的，因為需要建立拍攝團隊。不過，要想走好微短劇這條賽道，電視臺需以自制自播為目的，重整旗鼓建立制作團隊、制作基地，而這或將影響電視臺的體制機制改革。

微短劇從“下里巴人”變成“陽春白雪”，這個轉變非常難得。主管部門為此也出臺一系列政策，如今年年初，廣電總局發布的“跟著微短劇去旅行”創作計劃。在日前舉辦的首屆中國廣播電視精品創作大會微短劇“何以賦能”平行論壇上，“跟著微短劇去旅行”創作計劃第四批推薦劇目發布。至此，“跟著微短劇去旅行”創作計劃已發布114部推薦劇目，有力推動微短劇精品化創作進程。

今天，在電視大屏事業面臨巨大挑戰的時刻，各電視臺都應重視微短劇內容，重視為做好微短劇內容而帶來的調整和變革。只有適應新形勢、新觀念，電視臺才能打開內容為王的新視界，成為未來競爭的贏家。