平臺加碼布局 助推國產動畫高質量發展

中國動畫進入高速發展期，行業結構日趨優化，內容品類更加細分。網絡視聽平臺持續加大投入，不斷深耕國產網絡動畫創作。

近期，網絡視聽平臺相繼發布動畫片單，強化精品內容策略，突出多元化、差異化、創新化。各大平臺持續優化合作機制，推出一系列扶持政策，構建堅實的人才培育體系，提升國產動畫原創力、生產力，助推國產動畫高質量發展。

“目前愛奇藝動畫熱播榜單中，超過一半作品都是國產動畫。”愛奇藝副總裁楊曉軒介紹，愛奇藝自制動畫自2014年上線以來，持續加大投入，2023年愛奇藝自制動畫上線數量較2022年增長89%。2024年愛奇藝世界·大會對外發布俠義篇、星際篇、萬象篇等三大全新篇章，再次表明平臺打造高品質、多樣性作品的決心和信心。

“關注用戶情緒、重視故事演繹、提升動畫美學、探索技術創新，是愛奇藝自制動畫作品的特色。”在楊曉軒看來，動畫用戶對內容的基本需求是燃和爽，在此基礎上，要尋求更深層次的人物塑造和情感共鳴。好劇本是核心，對于男頻作品，愛奇藝注重人物關系和人物成長的故事表達；對于女頻作品，要滿足女性用戶情緒價值，預留互動和分享空間。此外，用戶對畫面風格的要求逐步提高，平臺在多個項目中嘗試和探索，突出項目獨特性。

何謂精品？楊曉軒認為，首先，IP要具有強大故事設定，這是故事的基礎和骨架，為故事發展提供敘事空間。其次，個性鮮明的角色是動畫作品的靈魂，他們的成長決定故事走向。最后，緊湊的情節是吸引觀眾持續觀看的關鍵，強化故事懸念感。

“愛奇藝在放大動畫作品‘基本盤’的同時，關注具有獨特性、稀缺性的精品內容。”楊曉軒舉例，今年6月上線的《成何體統》無縫接檔愛奇藝玄幻大作《大主宰年番》，讓用戶看到愛奇藝自制動畫在不同題材領域，針對不同受眾群體都可以打造優質作品。正在制作的《間客》，在美術設計風格、故事深度等方面表現都很突出。作品融合科幻、成長等元素，既有外在吸引力，也有內在價值觀。“團隊希望在科幻外殼下講一個有深度的故事，帶給年輕用戶成長和啟發。”

愛奇藝著力提升國產動畫原創力，一方面在題材內容上尋求與國風元素結合，扶持有文化底蘊的動畫創作團隊；另一方面通過多種方式加強平臺與創作者的交流。楊曉軒舉例，愛奇藝打造的《赤焰錦衣衛》，以海上絲綢之路的起點——泉州為背景，作品在建筑、場景、道具設計上參考古代建筑、器物及畫作。