IP熱潮下的旅游

8月20日，國產首款自研3A游戲大作《黑神話：悟空》在全球驚艷登場，上線短短三天，就實現了全平臺1000萬套銷量、最高同時在線人數300萬的驚人成績。

游戲中，孫悟空的形象細膩生動，英氣逼人；一首改編版的《云宮迅音》仿佛能響徹云霄；蜘蛛精、黑熊精、土地公、四大天王等經典角色一一出現，讓中國玩家直呼過癮。在長達幾十年的時間里，許多玩家曾在美國西部當過牛仔，在歐洲當過海盜，在二戰場上當過射擊手，在埃及當過刺客……而現在，他們終于可以回到熟悉的家鄉，當一回自己的齊天大圣。

除了對西游元素的借鑒復刻，《黑神話：悟空》能夠爆火，究其根本，在于對中國傳統文化的強輸出。為了讓玩家身臨其境，游戲制作團隊通過數字化掃描技術，將許多中國的名勝古跡轉化為游戲內的場景。重慶大足石刻、杭州靈隱寺飛來峰、福建泉州開元寺雙塔、河北蔚縣玉皇閣……全國各地的古建筑紛紛登場，這其中，尤以山西為最。據統計，游戲中出現的40多個取景地中，有27個都出自山西，包括被譽為“懸塑絕唱”的隰縣小西天、大同懸空寺、“中國第一建筑瑰寶”佛光寺等，對于山西朔州崇福寺，游戲甚至做到了一比一還原復刻。

游戲破圈，也使取景地熱度暴漲。而山西作為游戲的主要取景地，迅速接住了這“潑天的富貴”——游戲上線后，山西文旅廳便推出“跟著悟空游山西”的活動，玩家們將其稱作中國人自己的“圣地巡禮”。

近年來，因IP而陡然爆火的地方并不止山西一個。常年被冰雪覆蓋，神秘險峻的長白山，多年來也因“盜墓筆記”這一IP的長盛不衰而熱度不減。不少游客不遠萬里來到長白山，只為奔赴與書中人物的約定。大量書迷來到長白山打卡，一些以“盜墓筆記”為主題的咖啡廳、云頂集市常常人山人海。而為了讓長白山的旅游熱度更上一個臺階，當地政府在今年還推出了“盜墓筆記打卡線路”，并計劃在長白山上打造書中的經典場景“青銅門”和“云頂天宮”，將虛擬變為現實。

不得不承認，山西與吉林的旅游熱度暴漲不僅僅是依托與文化IP的深度綁定，兩地政府的敏銳嗅覺和積極反應，也是讓當地旅游熱度居高不下的關鍵因素。

然而，討論的熱潮帶來了不止一種聲音。也有不少游客在網絡上吐槽自己遇到的旅游亂象，例如“宰客”“過度網紅化”“古建筑缺少修繕”等負面問題。因此，如何將IP與旅游恰如其分地接軌，給游客帶去更好的體驗感，實現旅游的可持續性發展，也許才是當下需要探索的方向。