電視新聞選題策劃的發展現狀、問題與創新策略

【摘 要】新媒體技術的蓬勃發展深刻地重塑了信息傳播格局，電視新聞行業正經歷著一場深刻的變革。電視新聞選題策劃作為決定電視新聞內容和傳播效果的關鍵環節，在轉型發展中面臨諸多挑戰。本文通過分析新媒體時代電視新聞選題策劃的現狀、遇到的問題，發現電視新聞選題策劃作為整個新聞生產流程的起點，其創新性直接關系到新聞產品的質量和傳播效果，提出策劃者必須提升創新策劃能力，精準定位新聞內容，直擊受眾痛點，深度挖掘選題價值，使新聞內容能夠引發受眾的共鳴與共情。

【關鍵詞】電視新聞；選題策劃；融媒體；受眾互動

作者簡介 王丹，湖北廣播電視臺新聞中心記者；史楓，湖北廣播電視臺湖北衛視事業部編輯

在數字化的浪潮中，融媒體時代已經全面降臨，對傳統媒體產業尤其是電視新聞行業產生了深遠的影響。新技術的興起不僅徹底改變了信息的傳播路徑和速度，還重塑了受眾的信息閱讀習慣和偏好。此外，融媒體時代的信息傳播具有實時性、互動性和個性化的特點，這要求電視新聞行業必須重新審視和調整其選題策劃的策略。受眾不再滿足于被動接收信息，他們期待更多地參與到新聞的生產和傳播過程中，對新聞內容的深度和廣度也有了更高的要求。電視新聞行業必須適應這種變化，通過創新的選題策劃來吸引和維系受眾的注意力。

一、融媒體時代電視新聞選題策劃的現狀

新媒體技術的蓬勃發展深刻地重塑了信息傳播格局，電視新聞作為傳統媒體的重要組成部分，面臨諸多挑戰。電視新聞選題策劃作為決定新聞內容和傳播效果的關鍵環節，已經呈現出一系列新的特點和趨勢。

（一）多渠道信息整合

在融媒體時代，當一個事件發生時，電視新聞記者可以從多個渠道收集和整合信息，從而確保新聞內容的全面性和多樣性。例如，在報道重大社會事件時，記者可以通過微博、微信等社交媒體平臺收集公眾的實時反饋和現場圖片，同時結合相關部門發布的官方信息以及現場記者的報道，為受眾提供立體、多角度的新聞視角。這種多渠道的信息整合，不僅能夠提高新聞的時效性，還能增強報道的深度和廣度，滿足受眾對全面信息的需求。

（二）受眾參與和反饋

融媒體平臺的互動性為電視新聞與受眾之間的互動提供了新渠道。在報道過程中，記者可以通過在線調查、評論區互動等方式，收集受眾的意見和建議，并將這些反饋融入后續報道中。例如，在探討社會熱點問題時，融媒體平臺的現場直播可以設置互動環節，邀請受眾通過投票、評論等方式參與討論，電視臺根據受眾的反饋調整報道角度和內容，從而提高節目的互動性和參與度，增強受眾的觀看體驗。

（三）內容的即時性和視覺化

在快節奏的生活中，受眾越來越傾向于通過短小精悍、視覺沖擊力強的內容獲取信息。電視新聞策劃者需要適應這種趨勢，制作動態圖文、全息視頻等多媒體內容，以吸引受眾的注意力。例如，在報道突發事件時，記者可以利用手機等移動設備進行現場直播，通過視頻和圖像快速傳遞現場信息，提高新聞的即時性和視覺沖擊力。此外，電視臺還可以制作短視頻新聞、數據新聞等新穎的新聞產品，通過圖像、視頻、文字及音頻等多元素組合，為受眾提供更加生動、直觀的新聞體驗。

（四）個性化和定制化內容

隨著大數據和人工智能技術的應用，電視新聞策劃者可以根據受眾的偏好和行為數據，提供個性化和定制化的新聞內容[1]。例如，電視臺可以根據用戶的觀看歷史和興趣愛好，推送相關領域的新聞資訊，如為科技愛好者推送最新的科技創新動態，為體育迷推送實時的體育賽事信息。這種個性化的內容推送，能夠提高受眾的滿意度和忠誠度，增強電視臺的競爭力。

（五）社會責任和價值引領

在追求點擊率和收視率的同時，電視新聞策劃者要堅守社會責任，傳遞正能量，引導社會價值觀，堅持正確輿論導向。在報道過程中，記者需要堅持真實性原則，選取貼近大眾生活、具有積極意義的題材，避免傳播不實信息造成不良社會影響。例如，在報道社會事件時，電視臺不僅要報道事件本身，還要深入挖掘事件背后的社會價值和道德啟示，引導公眾形成正確的價值觀。此外，電視臺還可以通過系列報道、專題紀錄片等形式，展現事件的深層次影響，強調社會責任和正面價值的傳播。

二、電視新聞選題策劃在轉型發展過程中遇到的問題

新媒體不僅改變了受眾的信息閱讀習慣，也對新聞內容的生產、傳播和消費模式提出了新的要求。在融媒體的浪潮中，電視新聞作為傳統媒體的重要組成部分，其選題策劃的重要性愈發凸顯。然而，隨著信息傳播方式的革新和受眾需求的多樣化，電視新聞選題策劃在轉型發展的過程中，逐漸暴露出一些問題。這些問題不僅影響了電視新聞的傳播效果，也對媒體的公信力和影響力構成了挑戰。

（一）選題定位模糊化同質化

在融媒體時代，電視新聞選題策劃面臨的選題定位模糊問題，已成為影響報道質量和傳播效果的關鍵因素。信息的海量涌現和快速更迭使得電視新聞在選題時容易迷失方向，難以深入挖掘事件的本質和深層次意義。這種定位的不明確導致報道內容表面化、同質化，難以滿足受眾對獨到見解和深入解讀的需求，降低了媒體的吸引力和影響力。此外，選題定位的模糊化還削弱了電視新聞的輿論引導能力，作為公共信息平臺，電視新聞若不能準確把握社會關切和價值導向，就無法有效正確引導社會輿論，甚至可能造成輿論的混亂和誤導。

內容同質化是電視新聞選題策劃中日益嚴重的問題，導致電視新聞節目容易陷入復制和模仿的循環，缺乏獨特的視角和深度分析。這種現象不僅削弱了新聞的創新性，降低了媒體的差異化競爭力，而且減少了受眾對新聞內容的新鮮感和興趣，導致他們可能轉向其他信息來源或娛樂內容。此外，同質化現象限制了電視新聞的創新空間，抑制了新聞行業的創新動力和多樣性發展，同時，還降低了電視新聞的公信力和權威性，因為受眾期待媒體提供獨立、深入、多角度的報道，幫助他們全面理解事件。

（二）報道過于形式化

報道過分側重形式已經成為電視新聞選題策劃中一個值得關注的問題。尤其在選題策劃時過分追求形式上的創新，可能忽略了內容的實質和深度。一些新聞為了追求視覺沖擊力和迎合熱點趨勢，可能過度使用特效和花哨的編輯手法，這不僅可能分散受眾的注意力，也可能會削弱新聞內容的嚴肅性和權威性。這種偏向形式的報道策略，損害了新聞傳遞真實、準確信息的核心價值，同時也可能導致受眾對媒體的信任度下降。此外，迎合熱點趨勢的形式創新可能會犧牲新聞的獨立性和客觀性，導致不同節目之間內容同質化，限制了新聞的多樣性和創新性。同時，這種過度側重形式的報道還會增加節目的制作成本和時間，影響新聞的時效性。

（三）缺乏深度挖掘

電視新聞節目在報道時常常面臨缺乏深度挖掘的問題，這導致報道往往只觸及事件表面，未能深入探討其背后的原因和影響，從而無法滿足受眾對高質量新聞內容的需求。這種淺嘗輒止的報道方式不僅限制了節目提供全面信息的能力，也削弱了其啟發思考和引導社會討論的作用。缺乏深度的報道可能忽略重要的社會問題和趨勢，錯失了促進社會進步和變革的機會，同時也影響了電視新聞的權威性和專業性，難以展現媒體的專業水平和贏得受眾的信任。此外，缺乏深度挖掘限制了電視新聞的創新空間，因為在受眾需求日益多樣化的融媒體時代，只有深入挖掘事件的多個層面，才能提供新穎、獨特的視角和內容。

（四）忽視新聞倫理和社會責任

在融媒體時代背景下，電視新聞選題策劃的一個關鍵挑戰是如何平衡收視率和點擊率的追求與新聞倫理及社會責任的堅守。在商業壓力和競爭驅動下，個別電視新聞節目放棄了新聞職業的基本準則，忽略了其在社會中的守望者角色。這種偏離不僅帶來了報道的偏見和不公正，損害了媒體的權威性和公信力，而且可能對個人、群體和社會造成負面影響，如在報道敏感事件時可能對當事人造成二次傷害，甚至引發受眾恐慌。此外，忽視新聞倫理和社會責任還可能導致媒體資源分配不均，媒體可能過度集中于熱門話題而忽略其他重要的社會問題，從而影響社會問題的全面發現和解決。長遠來看，這種短視行為會損害媒體的長期發展，失去受眾信任，影響品牌價值和市場競爭力。

（五）缺乏有效的跨媒體整合策略

融媒體時代的到來對電視新聞選題策劃提出了跨平臺傳播的新要求，但目前一些策劃卻未能有效整合線上線下及不同媒體形式的資源，導致新聞傳播的廣度和深度受限。缺乏跨媒體整合策略的問題表現在多個方面：不同平臺的傳播內容和形式缺乏統一規劃，造成受眾接收信息零散且可能存在矛盾；未能充分利用社交媒體和移動應用等線上平臺的互動性，錯失了與受眾建立聯系和深入了解受眾需求的機會；未能有效整合不同媒體形式的資源，影響了電視新聞在創新性和多樣性方面的表現，限制了為受眾提供全方位新聞體驗的能力。例如，電視可以提供深度報道和現場直播，網絡可以提供實時更新和互動討論，而移動設備則可以提供個性化推薦和即時通知。缺乏有效的整合策略，電視新聞的傳播效率和覆蓋范圍也會受到限制，錯失觸達更廣泛受眾群體的機會。

三、電視新聞選題策劃的創新策略

電視新聞選題策劃的創新策略在融媒體時代顯得尤為重要，它不僅可以解決電視新聞選題策劃轉型發展的問題，更是電視新聞行業持續發展的關鍵，是其適應數字化轉型、維持競爭力的核心動力。隨著新技術的不斷演進，受眾的信息消費習慣、接受方式以及互動需求都在發生深刻變化。電視新聞作為傳統媒體的重要組成部分，必須通過創新策略來應對這些變化，以保持其信息傳播的時效性、權威性和吸引力。

（一）提升創新策劃能力，全媒體聯動傳播

電視新聞選題策劃的核心在于提升策劃者的策劃意識，這不僅關乎內容的質量和傳播效果，也是確保報道能夠引起公眾共鳴的關鍵。以湖北廣電的《橋見十年》為例，該節目通過精心策劃，展現了湖北十年來的高質量發展，體現了提升策劃意識的重要性。

首先，策劃者需要對政治環境和社會發展有深刻的理解，堅持正確輿論導向，提升選題價值。《橋見十年》在黨的二十大召開前夕的國慶檔期播出，緊扣時代脈搏，以橋梁作為線索貫穿始終，融合非物質文化遺產元素，聚焦普通人的幸福生活細節，弘揚人文關懷精神。其次，策劃意識的提升也包括對新聞事件潛在社會影響的洞察力。《橋見十年》通過深入挖掘橋梁建設背后的故事，展示了其對湖北省經濟社會發展的深遠影響，引發公眾討論和思考。再次，策劃者需運用創新思維，探索新的報道形式和表達手法。《橋見十年》采用“1+1+3”模式進行全媒體聯動傳播，即1集預告、1集正片加上3集亮點，創新性地將宏大主題與個體故事相結合，用更加年輕化、網絡化、輕量化的形式講好新時代幸福故事。此外，策劃者還需通過市場調研和數據分析深入研究受眾需求。《橋見十年》通過微博、抖音等社交平臺與受眾互動，了解受眾的興趣點和反饋，確保選題策劃能夠貼近受眾、滿足其信息需求。最后，策劃者應堅守新聞倫理，確保報道的真實性、客觀性和公正性。《橋見十年》在追求高收視率和點擊率的同時，沒有犧牲職業操守，而是通過真實的報道和深入的分析，贏得了公眾的信任和認可[2]。這些措施，使《橋見十年》既有深度又有廣度，不僅堅持了正確輿論導向，還引起了社會的廣泛共鳴，為宏大主題報道提供了有益借鑒。

（二）精準定位新聞內容，直擊受眾痛點

在融媒體時代，電視新聞選題策劃要精準直擊受眾痛點，這要求策劃者通過深入的市場調研和細致的受眾分析來定位新聞內容，制作出能夠引起受眾共鳴的報道。“奮進中國 大江澎湃”專題便是一個典型案例，它通過深入湖北各地，直擊了受眾對于地方發展和社會變遷的關心點。在湖北主題中，新聞采訪團深入湖北各地，捕捉湖北高質量發展中的動人故事，如記者在宜昌采訪時偶遇“水中大熊貓”野生中華鱘的經歷，這些內容直擊了受眾對于地方發展和環境保護的關心，實現了與受眾的有效溝通和深度連接，提高了報道的傳播效果和社會影響力[3]。“奮進中國 大江澎湃”專題的成功表明，電視新聞選題策劃要直擊受眾的痛點，需要策劃者具備敏銳的社會觀察力和判斷力，從海量信息中篩選出真正值得關注的新聞點，并預測受眾可能的反應，策劃出具有前瞻性和深度的選題。同時，策劃者還需運用多種工具和手段，如問卷調查、社交媒體分析、焦點小組討論等，收集受眾的意見和偏好，了解他們關心的社會問題和熱點事件，從而確保選題與受眾關注點的一致性。通過這些措施，電視新聞選題策劃能夠更有效地滿足受眾的信息和情感需求，提高報道的傳播效果和社會影響力。

（三）深度挖掘選題價值，引發受眾共鳴與共情

在策劃新聞報道時，引發受眾的共鳴與共情是至關重要的。以2023年度湖北新聞獎一等獎獲獎作品《中國首條商用空軌在漢投運 50多項專利技術國際領先》為例，策劃者通過深入挖掘新聞事件背后的故事，成功地引起了受眾的廣泛關注和情感共鳴。首先，策劃者通過人物訪談和現場報道，展現了武漢光谷空軌項目背后的人物故事。例如，通過采訪工程師和科研人員，揭示他們在突破核心技術時的挑戰和堅持，以及成功時的喜悅和自豪。這些生動的個人故事，讓受眾從情感上與這些人物產生共鳴。其次，策劃者通過深度調查，展現了空軌項目的社會背景和意義。報道不僅關注了空軌的技術細節，還強調了這一項目如何響應習近平總書記在光谷提出的“把科技命脈牢牢掌握在自己手里”的號召，以及它對提升民族自信和城市形象的重要性。這種深度挖掘，使得受眾能夠從更宏觀的角度理解空軌項目的價值。最后，策劃者還注重創新報道形式和視聽手段的運用。通過實地探訪體驗，使用具有動態感的精美鏡頭，記錄乘客的真實感受，報道形式活潑，畫面精美，貼近民生。這種視聽手段的恰當運用，提升了新聞的視覺和聽覺沖擊力，增強了受眾的觀看體驗。

四、結語

在融媒體時代，電視新聞行業正經歷著快速的變革。受眾需求的多樣化和技術的不斷進步，要求電視新聞行業在內容創新、互動性增強、跨媒體整合等方面不斷探索和調整。通過重視受眾中心化、內容深度挖掘、技術應用、社會責任，電視新聞能夠提升其吸引力和市場競爭力，同時培養受眾忠誠度。這些創新不僅可以推動電視新聞行業的發展，還能為社會提供更高質量的信息服務，促進社會問題的發現和解決。電視新聞策劃的創新實踐，將幫助媒體在融媒體的大潮中保持領先地位，實現可持續發展。潮

參考文獻

[1]楊宗曉.探究數字時代新媒體對新聞敘事模式的影響[J].記者搖籃，2023（12）：75-77.

[2]郭小容.宏大主題報道如何實現共情共鳴與同頻共振：以湖北廣電《橋見十年》為例[J].傳媒，2023（18）：17-19.

[3]李美霖.行進式采訪 生動化表達[N].中國新聞出版廣電報，2023-07-18（7）.