縣級新媒體平臺對僑傳播路徑探索

【摘 要】新媒體時代，強化對外傳播是提升縣級融媒體平臺影響力的新機遇，有利于推動文化對外傳播交流，構建更有效力的國際傳播體系。目前，6000余萬僑胞廣泛分布于世界各地，發揮好僑資源優勢，講好中國故事，傳播好中國聲音，僑鄉大有可為。僑鄉的縣級融媒體中心新媒體平臺，以“僑”為橋梁，精準定位，借力新技術積極搭建與海外僑胞互動新平臺，以互動化、生活化、細節化的多元渠道，講述家鄉故事，進一步凸顯了對僑傳播的獨特優勢，立足地方特色優勢，策劃推出僑鄉系列紀錄片，增強海外僑胞的家鄉認同感，提升了國際傳播效能，更好地推動了僑鄉經濟高質量發展。

【關鍵詞】對外傳播；視頻效應；文化交流

作者簡介 陳敏，廣西玉林市容縣融媒體中心 （容縣廣播電視臺）副主任（副臺長）；閉初健，廣西日報社人事教育處干部監督科科長，記者

習近平總書記強調，要“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”[1]。要聚焦提升國際傳播效能，充分運用新形式、新手段持續拓寬傳播路徑[2]。隨著融媒體技術的發展，傳播方式也在發生著變化。抖音、快手、視頻號等新媒體平臺的崛起，使視頻傳播更為便捷，普通網民可以低門檻、無障礙、無邊界地分享所見所聞所感，這為對外傳播提供了新機遇。6000余萬僑胞廣泛分布于世界各地，縣級融媒體中心應發揮僑鄉特色和優勢，緊抓小屏視頻內容傳播，深挖地方特色，聚焦互動潛力、互動效果，突出情感共鳴，用好用活所屬新媒體平臺，持續打響對外對僑傳播品牌，全面提升國際傳播效能，助力當地經濟社會發展。本文結合廣西“僑鄉容縣”新媒體平臺、浙江“文成融媒”抖音號、廣東“蕉嶺融媒”視頻號等多家縣級新媒體平臺的創新實踐，展開深入探析。

一、以“僑”搭橋，以“媒”傳僑，推動地方文化“走出去”

中國改革發展取得的矚目成就，讓海外僑胞引以為豪，吸引了更多目光聚焦中國的發展變化。在構建國際傳播體系中，僑資源豐富的縣級融媒體平臺，立足特色，深耕高品質內容，向海外僑胞傳播家鄉故事，對提升縣級融媒體平臺影響力起到助推作用。

容縣是中國著名、目前廣西最大的僑鄉，素有“海內一個容縣，海外兩個容縣”之稱，海外僑胞達150多萬人。容縣融媒體中心“僑鄉容縣”新媒體平臺，依托僑鄉優勢，主動順應形勢發展，面向新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、泰國等東盟國家和中國港澳地區，通過靈活多樣的視頻內容向海外僑胞講述家鄉文化故事，進一步提高平臺的影響力、容納度和親情感，讓海外僑胞“看得見”“聽得懂”，增進“親近感”“認同感”。這不但滿足了海外僑胞關心關注家鄉發展的信息需求，而且他們朋友圈的二次傳播，進一步拓寬了傳播渠道，提升了對外傳播效能，吸引了更多僑胞關注容縣經濟社會發展。

（一）以歷史文化為牽引，精選小素材吸引“大流量”

廣西玉林市容縣地處廣西東南部，古稱容州，西晉置縣至今已有1700多年，曾是嶺南重要的政治、經濟、文化中心，歷史文化底蘊深厚。“僑鄉容縣”新媒體平臺充分挖掘、利用特有的文化資源，突出地域優勢，從海外僑胞視角，精選小素材、小題材，重構“視頻+解說”的文字邏輯、鏡頭邏輯、聲音邏輯、敘事邏輯，全力打造“流量小入口”，不僅符合海外僑胞的閱讀習慣、價值需求，而且以直觀的方式提升了容縣文化的對外傳播效果。近年來，蘇東坡的文學作品深受華裔新生代的喜愛。2023年2月4日，“僑鄉容縣”視頻號發布的新聞《我們為何偏愛容縣？》中，以蘇東坡的詩句“乞得紛紛擾擾身，結茅都嶠與仙鄰”開頭，以容州得名之始為開篇，讓海外僑胞領略了容縣深厚的歷史文化底蘊。整個短視頻鏡頭先跟隨主持人領略古經略臺——真武閣的建筑之美，隨后畫面轉接到5540f6836c98c2207514b4943b112a3fb5d4f7b1c5a93a364d48f271138e7252容縣產生的近百位愛國將領，以及“將軍縣”的由來。整個視頻解說以故事化的敘述、適合網絡傳播的形式來表達，立體展現容縣人（包括海外僑胞）敢為人先、艱苦奮斗、奮發進取的精神面貌，讓受眾在觀看中引起共鳴。該視頻在海外僑胞的朋友圈中廣泛傳播，閱讀量達到3萬+。

（二）網紅博主聯合互動，多元化欄目提升關注度

文化貼近性是吸引海外僑胞關注的時代符號。僑鄉的新媒體平臺積極順應海外受眾群體的瀏覽習慣，在內容生產上主動適應“軟傳播”語境，結合短視頻的獨特空間，革新內容播出形態[3]。

2023年，“僑鄉容縣”新媒體平臺與外籍網紅博主聯手，追蹤當下的鄉村振興熱點，以外籍網紅博主看容縣為定位開展文化傳播和交流，策劃推出多期原創視頻，以清晰明確的僑鄉色彩，與受眾建立起持久的情感聯結。加拿大網紅博主戴偉制作的短視頻《“容”味江湖》中，其搭乘摩托車到柚子園現場體驗采摘沙田柚，介紹容縣的特色農產品沙田柚，并融入容縣的歷史文化內容，該視頻獲贊30.6萬個。以此為突破口，該平臺主動平衡好地域特色與面向海外傳播的關系，通過網紅博主追蹤本地熱點，同時通過簡訊、直播、人物專訪等形成組合拳，做到全域推送，用網紅博主的個人魅力擴大僑鄉容縣的知名度和影響力。

浙江省溫州市文成縣也是著名的僑鄉。該縣充分發揮自身的僑鄉優勢，通過“文成融媒”抖音號，以名人效應宣傳推介當地的美食，推送的短視頻《蔡依林品嘗溫州美食，吃到停不下來！》進一步擴大了當地美食的影響力，宣傳推廣了地方特色飲食文化，在對外傳播中引起了廣泛關注，有力推動了當地飲食文化“走出去”。

（三）優質內容精準推送，新技術打造互動新模式

“要堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平臺。”[4]移動5G技術的廣泛應用，助推了新媒體平臺的發展。通過智能手機小屏移動傳播，精準向海外僑胞推送信息是對外傳播的核心動能。

“僑鄉容縣”視頻號、抖音號以豐富多彩的專題、專欄和個性化的內容精準推送，與海外僑胞連線，進行直播交流，實現“內容+場景+用戶+互動”的四方連接，直接服務海外僑胞的信息需求。此外，以動態海報、長圖、H5等表達方式不斷刷新受眾的體驗，讓他們不僅能沉浸式瀏覽相關新聞信息，也可以隨時點擊分享、評論、點贊。例如，介紹沙田柚、野生紅菇、八角、玉桂等容縣名特優產品時，用戶想購買即可通過留言、電話咨詢等方式了解采購方式，平臺第一時間回復，滿足受眾要求，切實將豐富的僑商資源轉化為經濟優勢。

著名僑鄉廣東省普寧市，在2024年春節時，“普寧發布”微信公眾號先后推出《普寧南山英歌“小時遷”給大家拜年啦！》《普寧英歌在英國倫敦向全國人民和家鄉的父老鄉親拜年啦》等內容，一句句問候和祝福，不僅拉進了與海外僑胞的距離，也增強了僑胞對家鄉那份無法割舍的情感，實現了互動性傳播。

二、創新策劃是提升對僑傳播影響力的“流量密碼”

當下，講好僑鄉故事，是連接海內外僑胞的重要時代命題。縣級融媒體平臺應以“移動化、視頻化、社交化”為抓手，以親情、鄉情作為海外傳播的“流量密碼”，以家鄉視角為講述主體，策劃推出僑鄉系列紀錄片，以海外僑胞喜聞樂見的方式擴大平臺對外傳播張力。

（一）定制化內容直播，“家鄉”話題凸顯情感共鳴

視頻內容生產需要以寬廣的視野看待不同國度和地區受眾的生活習慣和閱讀思維。當前，海外僑胞以東南亞國家為主，不同國家的歷史文化習慣存在差異。在直播互動中要側重不同僑胞的關注點，從時間維度去審視不同觀念的“時差”，還要從空間維度上審視不同區域的“域差”，突出特色互動，才能靈活地針對海外受眾進行完整而客觀的形象刻畫，策劃出優質作品，滿足個性化需求，提高新媒體平臺的熱度。

容縣融媒體中心克服地域、思維習慣等方面差異，利用“僑鄉容縣”視頻號、抖音號，主動設置議題，讓“家鄉”話題持續發酵，進一步弘揚中華民族優秀傳統文化。在2023年“情聚僑鄉美·鄉音播全球”直播中，《僑村情歌》《二叔公帶你逛逛大容縣》等山歌對唱節目，大大提升了視頻直播的邊界效應，邀請馬來西亞廣西總會、泰國廣西總會、世界廣西婦女聯誼總會新加坡會員代表進行現場互動，形成了用戶與內容的相融，實現了平臺內容的定向匹配，由此產生的共鳴感建立了更為緊密的閱讀關系，當期直播觀看人數達到3萬+。直播功能板塊中的“云信息”共享、“云服務”，在直播結束后提供了回看功能，海外僑胞可隨時回看整個活動，或在各自朋友圈進行二次傳播，進一步強化雙向互動，培育、維護了與受眾的親密關系。

（二）互動式現場直播，推動文化互通互融發展

傳統的直播圖像邏輯是集中、統一模式，有固定的流程和排他色彩，缺乏互動交流，在對外交流中與現實生活有一定距離。而全媒體時代的移動直播，通過重構直播圖像邏輯，開展互動交流，用視覺圖像引發受眾對家國文化的共通、共情，推動僑鄉文化與異域文化的長處、優點和精華互融發展[5]。

浙江省麗水市青田縣有38萬華僑，在對僑傳播中，該縣融媒體中心利用海外僑胞與家鄉親人的關系，積極搭建溝通平臺，在2018年春節舉辦的“浙江僑鄉中國”相關活動中，與海外華文媒體建立“全媒體微聯盟”，對僑鄉中國年活動開展現場直播，進一步強化了對外溝通聯系，讓海外僑胞對家鄉有了更具體、更直接、沉浸式的感官接觸，增強文化認同感。

在2024年6月10日舉辦的“追宗念祖懷故里，家國情懷系容州”長桌同心宴暨端午僑鄉風情文化活動中，“僑鄉容縣”視頻號全程直播容縣的同心長桌宴、舞龍表演、武術表演等活動，并增加與新加坡、馬來西亞、泰國等地海外僑胞現場連線環節，現場還借助容縣容州古城景區廣場的高炮LED顯示屏對直播進行投屏，不僅讓更多當地市民群眾看到當天的活動，而且海外僑胞與容縣人民互動交流的畫面也清晰呈現出來，進一步擴大了宣傳覆蓋面。在直播結束后，還對活動內容進行再包裝剪輯，進行二次傳播，給直播邏輯做了新的增量，實現了多維互動、全域交流，更好地為海外僑胞提供了視覺享受。

（三）立足地方特色優勢，方言交流提高粉絲黏度

錨定特定群體提高流量，是縣級融媒體中心新媒體平臺“出圈”的主要方式之一。平臺通過本地方言直播交流，全方位、多角度向海外僑胞講述僑鄉故事，更能產生對外宣傳的視覺沖擊。

在宏觀層面，要把握好海外僑胞的習慣和特點，利用新媒體“直播+服務”的多維模式拍攝生活化的畫面，互動式展示真實現場細節。例如，“僑鄉容縣”視頻號、抖音號發布的短視頻《五一來容縣觀美景、品美食，大美僑鄉容縣歡迎您》，容州古城、真武閣、都嶠山風景區等景區景點，以及柚子釀、竹筍釀、黑芝麻糊等特色美食，最吸引海外僑胞的關注，因此更容易獲取平臺流量的最大聚合，讓“僑鄉容縣”內容IP發揮最大效用。青田融媒體中心在直播“浙江僑鄉中國”活動中，通過當地方言實現了聯動傳播，既有現場感，又有親近感。

在微觀層面，新媒體平臺要強化與自媒體平臺的合作，以此提高流量，擴大海外影響力。2024年容縣“柚鄉賀新春 龍騰鬧元宵”第二屆露天音樂節在具有時代感和歷史氣息的東風大樓進行直播，“僑鄉容縣”視頻號與自媒體合作，多機位切換的直播不僅解決了縣級融媒體中心設備不足的問題，而且自媒體不同的視角，進一步豐富了直播的畫面和內容，為海外僑胞展現了更為直觀、具體的僑鄉形象。

三、中短視頻提升對外傳播親和力

（一）嵌入朋友圈互動，以新模式引發關注

海外僑胞獲得家鄉的第一手信息，往往來自個人朋友圈。家鄉親人以普通人的視角記錄每一個變化，以當事人“第一視角”講述家鄉故事，把家鄉的發展分享給海外親人。拍攝條件盡管有限，但身在其中的“個人”表達，卻在很大程度上滿足了海外親友團的關注需求，這就是“平臺+社交媒體”的貢獻。

內容生產上注重以“宗親群”來引流。為強化與海外僑胞的血脈聯系，“宗親群”的交流占據很大比例。他們幾乎每天都有交流，且交流基本使用本地語言，這也是彼此間家國情懷的共通性。《容縣：同升一面旗 同唱一首歌 共慶祖國華誕》就是很好的實踐。六王鎮古泉小學國慶節當天升國旗直播中，“僑鄉容縣”視頻號的直播同步推送到海外僑胞的各大“宗親群”里，居住在美國紐約、泰國曼谷等的海外僑胞同步觀看了直播，取得了較好反響。以平臺為中介、以技術為依托進行“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發布”的立體化推送，實現了圈層傳播、小眾傳播。

突出中短視頻，全面拓寬平臺朋友圈。在抖音號、視頻號、快手等平臺中發布3～5分鐘的中短視頻，能多層次、多主體、多角度地促進跨文化傳播場景在海外“出圈”，形成“虛擬場景”共存的深化。“僑鄉容縣”視頻號推送的短視頻《精彩！“情聚僑鄉美·鄉音播全球”活動圓滿舉行》，引起了海外僑胞的情感共鳴，大家通過視頻的方式，表達心懷祖國、情牽家鄉、關心支持容縣發展的情感。

蕉嶺是廣東重點僑鄉，在遭遇特大暴雨后，海外僑胞通過短視頻了解了家鄉的災情，紛紛慷慨解囊，支持家鄉災后的恢復建設，其“蕉嶺融媒”視頻號發布的短視頻《大愛無疆 海外僑界捐資逾110萬元支援家鄉》獲得了廣泛關注，點贊量近600個。“世界青田”APP推出的短視頻《璀璨夜景耀僑鄉多花燈滿城賀新春》，僅一天時間的點擊量就達33萬多次。

（二）豐富“慢直播”內容，賦能僑文化認同感

“慢直播”以無聲的直播方式，通過真實視角展現原生態的場景，海外僑胞可隨時進入觀看。這突破了時間和空間的界限，讓海外僑胞直觀感知家鄉的發展變化，感受僑鄉的進步，增強對國家、對家鄉的認同感，進而影響他們身邊的朋友，這樣的傳播方式更具針對性。“僑鄉容縣”視頻號推出的慢直播《燈火里的中國》，通過“手機+支架+無人機”的方式，呈現燈光下的都嶠山風景區、真武閣、繡江等富有僑鄉特色的景區景點，并及時跟進評論留言，強化互動交流，讓海外僑胞隨著鏡頭了解家鄉，感受僑鄉的新發展、新面貌，也拓寬了情感表達渠道，大大提升了宣傳效果，“民相親、家鄉美”觀念也潛移默化地滲透到海外僑胞的內心，無形中提升了地方融媒體平臺對僑傳播的黏度和吸引力。

（三）深耕系列新專題，提升對僑傳播維度

系列視頻專題，不僅拓展了視頻的內涵，提升了傳播時效性，還能形成更深層次的文化傳播。而持續性的內容更新，進一步增加了用戶的黏性和平臺關注度。當下，許多海外受眾更容易對有音樂、有輕松場景的視頻產生興趣[6]。“僑鄉容縣”新媒體平臺強化專題策劃，形成新春大拜年、元宵節、“廣西三月三”、端午節等系列節慶視頻專題，且在策劃組織、拍攝地點、節目原聲等方面注重邀請有一定影響力的海外僑胞參與錄制，特殊的身份、親身的經歷、質樸的情感，用最接地氣的方式講述家鄉變化，呈現出僑鄉在發展大潮下的精彩故事，凸顯了“僑鄉容縣”新媒體平臺在對僑傳播中的作用和貢獻。“世界青田”APP開設了《海外》專欄，將各地的風土人情、文化交流活動通過“圖文+短視頻”的方式進行專題宣傳，立體化地展示了不一樣的青田形象。

四、結語

黨的二十屆三中全會指出，要完善意識形態工作責任制，優化文化服務和文化產品供給機制，健全網絡綜合治理體系，構建更有效力的國際傳播體系[7]。縣級融媒體中心所屬新媒體平臺應創新改革，主動適變、應變、求變，用好用活視頻傳播優勢，根據海外僑胞的信息接收方式、使用習慣等開展對外傳播，強化多向互動，以此拉近與海外僑胞的思維距離、情感距離，從全域維度向海外受眾提供全現場沉浸式體驗，從而縮減時空、文化、地域等差異，形成一條“新平臺+新視聽”的對外傳播新路徑，使新聞傳播充滿活力和生命力，讓平臺煥發新魅力。潮

參考文獻

[1]本書編寫組.黨的二十大報告學習輔導百問[M].北京：黨建讀物出版社，學習出版社，2022：34-35.

[2]杜占元.著力加強國際傳播能力建設[N].人民日報，2023-12-07（10）.

[3]袁軍.提升中國核心術語國際影響 加快構建中國話語體系[N].光明日報，2022-04-19（6）.

[4]習近平：加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[J].求是，2019（6）：5.

[5]楊一帆.以真實感人的故事講述中國式現代化如何惠及世界[N].新民晚報，2022-12-23（5）.

[6]羅奕，張小姣.短視頻自媒體跨文化傳播的可行路徑探究：以YouTube滇西小哥短視頻為例[J].傳媒，2022（11）：62-65.

[7]中共二十屆三中全會在京舉行[N].人民日報，2024-07-19（1）.