地方特色文化產業的創新發展策略研究

摘要：地方特色文化產業作為傳承和弘揚地域文化的重要載體，對于促進地方經濟發展和文化多樣性具有不可替代的價值。然而，在創新發展的過程中，這些文化產業面臨著資金不足、專業人才缺乏、傳統文化與現代市場需求對接不暢及與其他產業融合程度不高等難題。為應對這些挑戰，該文提出了一系列創新發展策略。首先，政府加大政策扶持力度和資金投入，改善融資環境，以緩解資金短缺問題;其次，通過培養和引進專業人才，提升產業的創新能力和競爭力;再次，深化文化內涵，創新產品與服務，使之更貼合現代市場需求;最后，推動文化產業與其他行業的融合，如旅游業，以拓展市場空間，實現跨行業協同發展。

關鍵詞：地方特色文化產業;創新發展;政策扶持;資金投入;人才培養;跨行業融合

中圖分類號：G124;J527 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）09（b）-0118-04

Research on the Innovative Development Strategy of Local Characteristic Cultural Industry

LIANG Rui

（Shanxi Vocational University of Engineering Science and Technology， Jinzhong Shanxi， 030619， China）

Abstract： Local characteristic cultural industries， as important carriers for inheriting and promoting regional culture， have irreplaceable value in promoting local economic development and cultural diversity. However， in the process of innovative development， these industries face challenges such as insufficient funding， lack of professional talent， poor connection between traditional culture and modern market demands， and inadequate integration with other industries. To address these challenges， this paper proposes a series of innovative development strategies. Firstly， it is recommended that the government increase policy support and financial investment， improve the financing environment， and alleviate the issue of funding shortages. Secondly， by cultivating and introducing professional talent， the innovative capability and competitiveness of the industries can be enhanced. Thirdly， deepening cultural connotation and innovating products and services to better align with modern market demands are essential. Finally， promoting the integration of cultural industries with other sectors， such as tourism， can expand market space and achieve cross-industry collaborative development.

Key words： Local characteristic cultural industry; Innovative development; Policy support; Financial investment; Talent training; Cross-industry integration

全球化與市場經濟背景之下，地方特色文化產業迎來了空前的發展契機與挑戰。這些行業在承載當地歷史記憶與文化特色的同時，也在促進當地經濟轉型與增強城市軟實力等方面發揮著舉足輕重的作用。但地方特色文化產業在創新發展過程中遇到很多困難，面臨諸多挑戰。所以，研究與探討地方特色文化產業創新發展策略，推動其可持續發展具有重大的理論意義與現實意義。

1 地方特色文化產業的定義與價值

地方特色文化產業指依托地域獨特文化資源，以現代產業化方式，結合文化元素及市場需求，形成地方性、獨特性文化產品及服務的一種產業類型。這類行業著眼于當地傳統文化的繼承和發揚，在強調創新和發展的前提下適應現代社會多元文化消費的需要。它的價值不僅體現在對文化的繼承和保護上，還體現在以文化資源產業化運作來促進地方經濟發展、提升區域文化軟實力、強化地方品牌認同感、提高市場競爭力等方面[1]。另外，地方特色文化產業也能起到促進社會和諧、強化文化認同和提高居民生活質量的作用。地方特色文化產業通過對特有文化資源的發掘與利用，不僅能從經濟上創造收益，而且能從文化上產生深刻的社會影響。

2 地方特色文化產業創新發展的難題

2.1 資金投入不足與融資困難

文化產業對資金需求量大，特別是初期階段的文化資源發掘、產品開發和市場推廣等都需要資金，但由于文化產業回報周期長、風險大等原因，很多投資者的投資意向不強，盡管地方政府及有關部門已經認識到發展文化產業具有重要意義，但是當財政預算受到限制時，通常很難提供足夠的經費。融資渠道狹窄，成為制約地方特色文化產業的一個主要因素。地方特色文化產業因其商業模式不成熟、現金流不穩定等原因，通常很難獲得銀行貸款等。另外，金融機構文化產業風險評估體系不夠完善，使文化企業會在籌資過程遇到很多阻礙。融資困難既制約著企業規模擴大，也影響著企業對創新與研發的投資，從而進一步弱化地方特色文化產業競爭力。多年來，地方特色文化產業的發展一直受資金不足和融資難的制約，這嚴重限制其創新能力的增強和持續發展的可能性。

2.2 人才短缺與專業技能培養不足

文化產業的蓬勃發展對從業人員提出了更高的要求，不僅要有深厚的文化藝術底蘊，還要具備市場運作、經營管理及創意創新等多方面的綜合能力。然而，當前我國許多地區在文化產業人才培養方面存在明顯短板，導致專業人才的嚴重匱乏。地方院校和各類培訓機構在文化產業相關專業的教育和培訓上相對滯后，難以跟上產業發展的步伐，使得從業人員難以滿足行業發展的實際需求。此外，文化產業的薪酬水平普遍不高，職業發展前景也不夠明朗，這使得許多具有高學歷和高素質的人才更傾向于選擇其他行業。這進一步加劇了文化產業人才短缺的問題。即便是一些具有專業背景的人才投身于文化產業，由于缺乏系統的職業培訓和技能提升機制，他們的專業能力也難以得到有效的提升和發揮，難以適應快速變化的市場需求和現代科技的發展趨勢。特別是在傳統文化產業領域，從業人員往往面臨著創新能力和適應能力不足的問題。他們可能在傳統文化的傳承和保護方面有著豐富的經驗，但在將傳統文化與現代科技結合、創新產品和服務方面卻顯得力不從心。這種能力的缺失不僅限制了傳統文化產業的創新發展，也使得其在激烈的市場競爭中處于不利地位。人才短缺和對人才專業技能培養的不足，對地方特色文化產業的發展構成了嚴峻挑戰。在當前全球化的背景下，文化產業的競爭日益激烈，缺乏創新能力和專業人才的地區特色文化產業很難在市場中脫穎而出。這不僅影響了文化產業自身的經濟效益，也影響地方經濟發展和地方文化軟實力提升。

2.3 傳統文化與現代市場需求的對接問題

傳統文化作為地方特色文化產業的核心資源，蘊含著豐富的歷史、藝術和社會價值。但這些文化元素常常會和現代市場需求有所脫節[2]。比如，傳統文化產品從形式到內容再到表達方式都可能太過老舊，很難吸引年輕一代消費者，從而造成市場反應的冷漠。現代消費者對于文化產品提出了多樣化、個性化的要求，越來越多地選擇能與時代同步發展、形式新穎、體驗互動的產品。另外，傳統文化在保護和創新上存在著矛盾。過分地追求市場化會使傳統文化異化與失落，失去它本來的特征與價值，而且過分強調傳統文化原真性也會使它很難適應現代市場變化和喪失市場競爭力。所以如何既保留傳統文化的核心價值又能有效地進行市場化創新就成了地方特色文化產業面臨的主要難題。傳統文化同現代市場需求之間的銜接問題直接關系到地方特色文化產業的可持續發展及市場拓展能力。

2.4 與旅游業等其他產業的融合程度不高

旅游業作為文化產業發展的主要載體與推廣平臺，可以為地方特色文化產業發展提供廣闊的市場空間與豐富的傳播渠道，但由于其運營模式、目標客戶群體及發展路徑等的不同，地方特色文化產業和旅游業的協同發展通常并不密切。比如，很多地方文化產品同旅游產品融合不夠系統、不夠深入，文化資源開發、利用僅限于單純地展示、營銷，沒有充分挖掘文化價值。另外，旅游業季節性、區域性等xhE/qo2vf9tjYIr1J8TLd3CcY6iTnxTWPt/aLdPIM94=特征制約著文化產業發展。旅游淡季對文化產品銷售與擴散影響不明顯，造成產業收益不穩定程度增加。此外，地方特色文化產業與其他相關產業（如餐飲、娛樂、零售等）的融合度不高，缺乏一體化的產業鏈條，導致各個產業之間的協同效應未能充分發揮。這一問題不僅制約著地方特色文化產業市場擴展，而且影響其產業整體競爭力與可持續發展能力。

3 地方特色文化產業的創新發展策略

3.1 加大政策扶持與資金投入，優化融資環境

為推動地方特色文化產業創新發展，必須在改善融資環境的前提下加大政策扶持和資金投入力度。政府要有針對性地制定政策和措施，加強文化產業資金扶持，建立文化資源開發專項資金，進行文化產品創新和市場推廣[3]。政府可采取稅收優惠和貸款貼息的方式緩解文化企業資金緊張問題，激勵更多的企業投身地方特色文化產業發展。與此同時，要建立完善的文化產業金融服務體系，激勵金融機構向文化企業提供文化產業基金、文化產業貸款及其他多樣化融資產品與服務，助力文化企業破解融資難題。為進一步改善融資環境，政府也可促進文化產業與資本市場接軌，并通過搭建文化產業投融資平臺來吸引社會資本、風險投資等投資文化產業。另外，要強化文化企業信用體系建設、健全風險評估機制、減少金融機構融資風險、提升金融機構文化產業投資自信。通過政策扶持，資金投入等方式多管齊下，地方特色文化產業才能得到更充分的融資，促進行業創新發展，擴大市場。

3.2 培養與引進專業人才，提升創新能力

地方特色文化產業創新發展需要高素質人才的支撐，所以培養和引進專業人才、增強創新能力是促進產業發展最重要的戰略之一。地方政府及教育機構要加大對文化產業相關專業教育的投資力度，開設特色課程及專業培訓項目，以培養市場敏感度高、創意能力強、管理才能強的復合型人才。同時要鼓勵文化企業聯合高校、科研機構共建實習基地，制定人才培養計劃，推動產學研深度融合發展，增強人才實踐創新能力。為了更好地吸引文化產業中的杰出人才，地方政府應當出臺吸引人才的策略，例如，提供住房補助、創業支持和職業成長機會，從而提高地方文化產業對高級人才的吸引力[4]。另外，要建立和完善人才激勵機制，以職業晉升、薪酬獎勵、榮譽稱號等來調動從業人員創新的積極性與工作熱情。同時，應加強對現有從業人員的繼續教育與技能培訓，以幫助其提高專業素養，適應新技術與市場。地方特色文化產業通過多層次人才培養和引進機制增強特色文化產業的創新能力，提高其市場競爭力和可持續發展能力。

以云南的普洱茶文化產業為例，近年來，云南省政府和當地教育機構加大了對文化產業相關專業的教育投入。云南農業大學設立了普洱茶文化特色課程，每年有超過 300 名學生參與學習。同時，學校還與多家普洱茶企業合作，建立了實習基地和人才培養計劃，每年為企業輸送近百名具有實踐能力和創新能力的專業人才[5]。在人才引進方面，云南省政府制定了極具吸引力的政策，為引進的高端人才提供住房補貼，最高可達 50 萬元;給予創業扶持資金，平均每戶企業可獲得 30 萬元左右，提供豐富的職業發展機會。通過這些措施，云南吸引了眾多優秀人才進入普洱茶文化產業。此外，還建立了健全的人才激勵機制，對表現突出的從業人員給予職業晉升機會，薪酬獎勵最高可達年薪的 30%，并授予榮譽稱號。同時，加強對現有從業人員的繼續教育和技能培訓，每年組織各類培訓超過 1 000 人次，幫助他們提升專業素養和適應新技術、新市場的能力（見圖1）。

3.3 深化文化內涵，創新產品與服務

為了促進地方特色文化產業的創新和發展，應該更加深入地挖掘和利用地方特色文化資源，以凸顯其獨有的文化價值和歷史底蘊，結合傳統文化元素及現代創意理念，創造出富有時代感及市場吸引力的文化產品[6-7]。通過數字化展示、互動體驗、跨界合作等文化表達形式的革新，使傳統文化以新的風貌展現在消費者面前，提升文化產品吸引力與市場競爭力。另外，要重視產品多樣化發展，以滿足不同消費者對文化創意產品、文旅體驗項目和文化教育服務的個性化要求，擴大地方特色文化產業市場覆蓋面。與此同時，應積極促成文化與科技結合，借助虛擬現實、增強現實、人工智能等新技術，增強文化產品體驗感及互動性，帶給消費者新的文化感受[8]。為保障文化產品不斷創新，地方政府與企業應建立與完善文化創新支持體系，例如，建立文化創意基金與文化產品研發中心，鼓勵文化從業人員勇于創新，持續推出滿足市場需要的文化產品與服務。地方特色文化產業通過不斷深化文化內涵、創新產品和服務等途徑，可以實現由傳統文化到現代產業的順利轉變，增強整體市場競爭力。

3.4 推動跨行業融合，拓展市場空間

地方特色文化產業要積極爭取與旅游業、餐飲業、娛樂業及其他相關行業開展深入合作，組建跨行業產業鏈條，合力打造地方特色文化旅游綜合產品。例如，通過文化和旅游相結合，把地方特色文化納入旅游線路、景區設計、紀念品開發之中，增強旅游者文化體驗與消費意向，拓展地方特色文化在市場上的影響力[9-10]。另外，還應該在文化與科技、文化與教育方面進行跨界融合探索，運用科技手段增強文化產品傳播效果，提高市場接受度，或借助文化教育項目，促進消費者對地方特色文化的感知與認可。為實現跨行業融合發展，地方政府及有關部門要出臺配套政策，鼓勵文化企業在項目上給予資金支持、政策優惠及其他行業企業合作以減少跨行業合作所帶來的代價及風險。同時，要加大跨行業融合項目宣傳推廣力度，多渠道、多形式地開展市場推廣活動以提高地方特色文化產品知名度與市場競爭力，從而吸引更多的消費者與投資者。

4 結束語

地方特色文化產業的創新發展是一個系統工程，需要政府、企業和社會各界的共同努力。通過加大政策扶持和資金投入，優化融資環境;培養和引進專業人才，提升創新能力;深化文化內涵，創新產品與服務;推動跨行業融合，拓展市場空間等，可以有效解決當前面臨的問題，推動地方特色文化產業實現高質量發展。

參考文獻

[1] 胡朝凱.文旅融合視域下地方文化影視開發路徑研究[N].中國電影報，2023-06-14（13）.

[2] 程穎，褚力.文化遺產的保護利用與地方特色文化產業融合發展路徑研究[J].合肥師范學院學報，2022，40（1）：60-62.

[3] 王慶梅.原創歌曲對加快地方特色文化產業發展上的探索[J].大眾文藝，2021（11）：100-101.

[4] 夏詩集.地方特色文化產業發展中的縣域政府職能研究[D].南京：南京師范大學，2021.

[5] 張百順.東融背景下推進賀州地方特色文化產業發展對策研究[J].賀州學院學報，2020，36（4）：75-78.

[6] 瞿莉英.芻議地方文獻開發利用如何促進地方文化產業發展[J].采寫編，2020（5）：187-188.

[7] 段星延.臨汾市文化產業發展的路徑研究[J].傳播力研究，2020，4（15）：15-16.

[8] 朱子鈺.山東省農村特色文化產業集群發展研究[D].濟南：山東大學，2020.

[9] 培育地方特色文化市場新主體 開辟藏區民族文化消費新渠道[N].中國文化報，2018-07-07（4）.

[10]唐玲，王赟，曹立緯.新時代下地方特色產業發展的文化授權實施策略研究[J].中國民族博覽，2018（3）：46-47.

作者簡介：梁蕊（1984-），女，山西太原人，本科，講師。研究方向：思想政治教育。