文化認同視角下的對外有效傳播策略

在全球化的時代背景下，各國文化相互交織、碰撞，文化認同成為國家間交流與合作的基石。文化認同不僅體現了一個國家的軟實力，更是一個國家在國際舞臺上展現獨特魅力和競爭力的重要手段。在這一背景下，對外傳播成為促進文化交流、增強文化認同的關鍵途徑。它不僅有助于傳承和弘揚中華優秀傳統文化，推動中華優秀傳統文化走向世界，還是實現中華民族偉大復興的必經之路。同時，有效的對外傳播也能為構建人類命運共同體提供文化支撐，推動各國人民相互理解、相互尊重、共同繁榮。因此，從文化認同的視角出發，深入探討對外有效傳播的策略，具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。

當前形勢下對外傳播的現實意義

促進國際理解與友誼

對外傳播的首要現實意義在于促進國際間的理解與友誼。在全球化的今天，各國之間的交往日益頻繁，但是由于國家間的交往往往受到文化差異、政治體制不同、歷史遺留問題等多種因素的影響，這些因素可能導致誤解、隔閡甚至沖突。而對外傳播正是打破這些障礙，增進國際理解與友誼的重要途徑。通過對外傳播，可以向外界傳遞本國的歷史、文化、社會制度、價值觀念等信息，增進外界對本國的了解與認識。同時，也可以從外界獲取更多的信息，加深對其他國家的理解與認同。這種相互了解的過程有助于消除偏見和誤解，從而建立更加平等、友好的國際關系。此外，通過文化交流、教育合作、參觀訪問等方式進行的對外傳播還可以增進各國人民之間的友誼和感情，促進不同文化之間的交流與融合，有助于構建更加和諧、穩定的國際環境。

提升國家形象與軟實力

對外傳播的另一個重要現實意義在于提升國家形象與軟實力。在全球化時代，國家形象已經成為一個國家綜合實力的重要組成部分。一個良好的國家形象不僅可以提升國家的國際地位和聲望，還可以增強國民的自豪感和凝聚力。而對外傳播正是塑造和傳播國家形象的重要途徑之一。軟實力是指一個國家通過文化、價值觀、制度等方面的吸引力來影響其他國家的能力。對外傳播是提升國家軟實力的重要途徑。通過傳播本國的優秀文化、價值觀念和發展理念，可以吸引其他國家的關注和認同，增強本國的國際吸引力和影響力。這種影響力不僅有助于促進國際合作與交流，還有助于提升國家的國際地位和話語權。同時，對外傳播也可以向外界展示本國的經濟實力、科技水平、文化教育等方面的成就和進步。此外，也可以展現本國在應對全球|生挑戰、推動國際合作等方面的積極作用和貢獻。這些正面的宣傳和報道有助于提升國家的國際形象和聲譽。

促進經濟合作與文化交流

對外傳播的第三個現實意義在于促進經濟合作與文化交流。在全球化的今天，各國之間的經濟聯系日益緊密，文化交流也日益頻繁。在經濟合作方面，對外傳播可以幫助各國了解彼此的經濟優勢和發展需求，為雙方的合作提供信息和機會。例如，通過傳播本國的產業發展、科技創新等方面的信息，可以吸引國外的投資和技術合作，促進本國經濟的發展和轉型升級。此外，對外傳播還可以促進文化交流。通過推廣本國的文化產品、開展文化演出、舉辦文化展覽等方式，可以向外界展示本國的文化魅力。同時，也可以從外界引進更多的文化資源和產品，豐富本國的文化內涵。這種雙向的文化交流有助于增進各國人民之間的了解和友誼，促進文化多樣性的發展和繁榮。

文化認同視角下有效傳播的內容選擇

共情式傳播

在全球化背景下，文化認同成為連接不同民族、不同國家的橋梁。共情式傳播正是基于這一理念，通過選取能夠打破文化邊界、引起情感共鳴或感官共鳴的內容，增強文化認同感和傳播效果。

以美食文化為例，中國飲食文化博大精深，不僅包含了豐富多樣的烹飪技藝和食材，更蘊含著深厚的文化底蘊和人情味。在傳播中國美食文化時，可以通過講述不同地域的特色美食、美食背后的歷史故事、美食與人們的生活聯系等，讓受眾在品嘗美食的同時，感受到中華優秀傳統文化的獨特魅力和溫暖的人情味。例如，紀錄片《舌尖上的中國》通過講述中國各地的美食故事，展現了中國人對食物的熱愛和追求，讓觀眾在品味美食的同時，也感受到了中國文化的魅力。

中醫作為中國傳統醫學的瑰寶，其獨特的理論體系和治療方法在全球范圍內受到了廣泛關注。在傳播中醫文化時，可以通過介紹中醫的基本理論、中醫的診療方法、中醫的養生保健知識等，讓受眾了解中醫的魅力和價值。同時，也可以結合中醫與現代醫學的比較，讓受眾認識到中醫在現代社會中的重要性和實用性。這種共情式傳播能夠增強受眾對中醫文化的認同感和信任感，促進中醫文化的傳承和發展。

除了美食文化和中醫文化外，反映普通人生活和感情的文學作品也是共情式傳播的重要內容。各個國家雖然有著不同的文化和歷史背景，有不同的習慣和思維方式，但在生活和情感方面又有相似和共通之處，特別是普通民眾，他們都同樣要工作、要謀生，同樣面臨親情、友情、愛情等情感。這些作品通過描繪普通人的生活和情感，或真實美好，或奮斗掙扎，或困惑迷茫，或希冀憧憬，受眾通過閱讀這些作品產生情感共鳴，從而在潛移默化中增強了與另一個國家的接觸和了解，因而也更易于接受這個國家的文化，最終達到文化的共情式傳播。

他視角傳播

他視角傳播主要注重從外國人的角度出發，通過他們的視角和經歷來講述中國故事，讓受眾看到一個不同的中國，從而增強對中國文化的好奇心和認同感。

在對外傳播實踐中，可以邀請在華的外國人分享他們的在華經歷和感受。他們可以通過講述自己的故事，向受眾展示一個真實、多元、開放的中國。這些故事可以包括他們在中國的學習、工作、生活等方面的經歷以及他們對中國文化、社會、人民等方面的觀察和思考，也可以邀請外國作者撰寫關于中國的文章或書籍，從外國人的視角出發，講述中國的歷史、文化、社會等方面的故事，這些作品往往具有獨特的觀點和視角，能夠給受眾帶來新鮮的感受和啟示。這種他視角傳播能夠打破文化壁壘，讓受眾更加客觀地了解中國，增強其對中國文化的認同感和好感度。例如，北京市外文出版社近年來出版的廈門大學美籍教授潘維廉的一系列圖書，《我不見外——老潘的中國來信》《中國人中國夢》《中國八萬里——老潘走神州》《從泉州出發——老潘說海上絲綢之路》等，分別從不同的角度講述了一個在中國生活了三十多年的美國人的所見所聞，以及在此基礎上對中國文化和中國歷史的深刻思考，其中大部分書還在英國的施普林格出版社出版了英文版，起到了非常好的傳播效果。再如，北京市外文出版社去年出版的《我在中國的家——55位外國友人的中國生活》，55個作者來自世界五大洲25個國家和地區，他們各自講述了自己在中國學習、工作、生活、旅行中發生的故事以及在此過程中的心理感受，作者的多樣性也成就了這本書豐富的“看中國”的他視角，也展示了中國的多樣性和包容性，吸引了更多受眾關注和了解中國。

此外，還可以利用外國企業和在華成功外國人的故事來傳播中國文化。他們的故事不僅展示了中國的商業環境和市場潛力，也傳遞了中國文化的魅力和價值。通過講述這些故事，可以讓受眾更加深入地了解中國文化和商業環境，從而增強其對中國文化的認同感。

故事化傳播

故事化傳播是指采用講故事的方式進行對外傳播。故事以其生動、有趣的特點，可以起到柔性傳播的作用，特別是在需要傳播的內容比較枯燥、晦澀、難于理解時，講故事的方式深入淺出、大道至簡，能最大程度地進行有效傳播。比如，北京市外文出版社出版的“讀懂中國制度”系列圖書，就是采用故事化的方式呈現和解讀中國制度和中國的治國理念。任何一個國家的制度和治理體系都有其歷史文化淵源，在幾千年的歷史演進中，中華民族創造了燦爛的古代文明，形成了關于國家制度和國家治理的豐富思想，中國選擇中國特色社會主義制度，是由中國五千年的歷史文化決定的。這套“讀懂中國制度”系列叢書，以中國正史中記載的治國理政故事為基礎，與當代中國治國理政的實踐相結合進行闡述，在追溯古代中國治理經驗和智慧的同時，呈現今天中國特色社會主義制度對中華優秀傳統文化的一脈相承和創新性發展，從而使受眾清晰地看到中國特色社會主義制度的歷史傳承及其獨特的民族性。這套書就將中國制度很好地貫穿于生動的歷史故事中，用通俗易懂的故事闡述了背后深奧的治國理念。圖書出版后，一些國家的出版商表現出濃厚的興趣，主動前來詢問版權。這套書也成為對外有效傳播的優秀案例。

另外，在講述當代中國的發展與成就時，也可以采用故事化的方式來呈現。例如，可以選取一些具有代表性的企業和人物作為案例，通過講述他們的創業故事、奮斗歷程和成功經驗等，讓受眾感受到當代中國的發展和變化。這些故事不僅具有生動性和趣味性，還能夠傳遞出當代中國人的奮斗精神和創新精神，從而增強受眾對當代中國文化的認同感。

文化認同視角下有效傳播的方式與途徑

利用傳統媒體與新媒體融合傳播

在對外傳播的過程中，傳統媒體和新媒體各自具有獨特的優勢。傳統媒體如報紙、電視、廣播等，具有覆蓋面廣、傳播速度陜、受眾基礎深厚等特點，尤其對于特定年齡層和地域的受眾群體，影響力不容忽視。而新媒體如互聯網、社交媒體、移動應用等，則具有互動性強、個性化定制、信息更新迅速等優勢，能夠更有效地吸引年輕受眾群體的關注。為了更加有效地進行對外傳播，促進文化認同，可以將傳播內容制作成適合不同媒體平臺的形式，如文字、圖片、視頻等，以便在不同平臺上傳播，這有助于擴大受眾范圍，提高傳播的覆蓋面和影響力。例如，可以積極利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺發布內容，與受眾進行互動，吸引更多關注和討論。同時，可以邀請知名博主或網紅參與內容的創作和傳播，提高內容的傳播力和影響力。

制作具有文化特色的傳播內容

文化是一個民族、一個社會的精神標識，具有鮮明的特色和獨特的魅力。在傳播過程中，應注重挖掘和展示文化的特色元素，制作具有文化特色的傳播內容。具體來說，可以通過深入了解并挖掘文化的歷史、傳統、價值觀等方面的內涵，將其融入傳播內容中，提煉出文化的核心價值和精神內涵，進而創作出具有獨特魅力的文化作品。這些作品可以是文學作品、影視作品、音樂作品等，也可以是設計產品、旅游紀念品等，旨在通過多樣化的形式，展現文化的獨特魅力和深厚底蘊，激發受眾對文化的興趣和認同感。同時，還可以通過創新的表現手法和形式，將文化內容以更加生動、有趣的方式呈現給受眾。例如，運用動畫、游戲、虛擬現實等技術手段，讓受眾在互動中感受文化的魅力。此外，針對不同地區、不同民族的受眾，制定本地化的傳播策略，有助于讓受眾更容易理解文化內容，提高文化認同感。

開展跨文化交流與合作項目

在全球化的宏大背景下，跨文化交流與合作成為推動文化認同不可或缺的途徑。通過精心策劃和開展跨文化交流與合作項目，能夠在不同文化之間架起溝通的橋梁，深化彼此之間的理解與認同。通過組織豐富多彩的文化交流活動，如盛大的文化節、令人矚目的藝術展覽和動人的音樂會，不僅吸引著來自五湖四海的人們，更讓他們在親身參與中感受到不同文化的獨特魅力，增進彼此之間的友誼與尊重。同時，還應積極加強國際合作項目，與國內外知名高校、研究機構攜手合作，共同致力于文化學術的深入研究。通過學術交流、合作研究等形式，不僅能夠深入挖掘和傳承文化的精髓，還能打破文化壁壘，推動文化多樣性和文化共融。這些將為構建一個更加和諧、包容的世界文化格局奠定堅實的基礎。

注重受眾的接受與理解

在文化傳播的過程中，注重受眾的接受與理解至關重要。不同的受眾群體具有不同的文化背景、價值觀和審美觀念，因此，需要針對不同受眾群體制定不同的傳播策略和內容。首先，通過市場調研、問卷調查等方式了解受眾的文化需求、興趣點等信息。根據受眾需求制定傳播策略和內容形式，提高傳播效果。其次，要注重傳播內容的真實性、客觀性和權威性，避免虛假宣傳和誤導性信息對受眾造成負面影響。同時，提高傳播內容的可讀性和可視化程度，讓受眾更容易理解和接受。最后，積極與受眾進行互動并對反饋進行收集。通過社交媒體、線上論壇等渠道收集受眾的意見和建議，及時調整傳播策略和內容形式。這種互動和反饋機制有助于增強受眾的參與感和歸屬感，促進文化認同的深化和拓展。

總之，文化認同在對外傳播中發揮著重要作用。從文化認同的視角出發，要提高對外傳播的有效性，需要通過選擇恰當的內容、采用合適的方式與途徑進行傳播。這些方式與途徑相互關聯、相互促進，共同構成了一個立體化的文化傳播體系。有效的對外傳播有助于提升文化的影響力和傳播力，推動文化認同的形成和發展，從而增進國際理解與友誼，提升國家形象與軟實力，促進經濟合作與文化交流。

作者簡介：

焦雅楠（1973—），女，漢，河北石家莊，副編審，碩士研究生，研究方向：對外傳播。

（作者單位：外文出版社）