新聞敘事在數(shù)字時代的創(chuàng)新表達(dá)

融媒體即充分利用媒介載體，融合廣播、電視、報紙等的共同點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新興媒體。融媒體背景下，每個人都是新聞的生產(chǎn)者和傳播者。他們生產(chǎn)的內(nèi)容更加貼合受眾的日常生活，呈現(xiàn)形式更加新穎，且新聞的互動性和個性化定制贏得了廣大受眾的歡迎和認(rèn)可，這給新聞從業(yè)者帶來了一定的挑戰(zhàn)。融媒體視域下，新聞編輯要嚴(yán)格把關(guān)新聞質(zhì)量。在新聞敘事方面要將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新媒體技術(shù)充分結(jié)合起來，深入挖掘具有價值、豐富、多元化的新聞內(nèi)容。在語言上，新聞從業(yè)者要緊密結(jié)合受眾的實(shí)際喜好與需要，做到用語親民化、現(xiàn)代化，打動受眾，同時，語言表達(dá)要從細(xì)節(jié)出發(fā)，深挖新聞線索，整理相關(guān)素材，找到受眾關(guān)注的焦點(diǎn)與核心，使其產(chǎn)生認(rèn)同感和共情力。在形式上，新聞從業(yè)者要創(chuàng)新理念，充分融入新媒體技術(shù)，根據(jù)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出更加具體且內(nèi)涵豐富的形式，進(jìn)一步提高新聞傳播的效率和效果，使其適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，推動新聞的高質(zhì)量發(fā)展。本文將從融媒體視域下對新媒體新聞敘事的影響、融媒體視域下新媒體新聞敘述方向以及融媒體視域下新媒體新聞敘事策略三個方面進(jìn)行具體探究。

融媒體對新媒體新聞敘事的影響

對新聞敘事內(nèi)容的影響

傳統(tǒng)新聞敘事中，單一的文字報道已經(jīng)無法滿足當(dāng)前受眾的需求。在融媒體視域下，新媒體新聞敘事內(nèi)容要融合視頻、音頻、文字等各種形式，將不同形式的內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合與整理，豐富新聞內(nèi)容內(nèi)涵的同時吸引受眾的關(guān)注，從而擴(kuò)大新聞的影響力與傳播力。

對新聞敘事結(jié)構(gòu)的影響

新聞是按照時間、空間、情節(jié)、因果關(guān)系表達(dá)出來的，有著基本的線性邏輯。但是這種平鋪直敘的方式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前新聞傳播的需求。融媒體視域下，數(shù)字技術(shù)的超文本與互動性特征為融媒體時代的新聞敘事帶來了非線性敘事結(jié)構(gòu)。非線性新聞敘事打破了時間、結(jié)構(gòu)以及因果關(guān)系的線性約束，加入了時間、空間、虛擬空間等緯度，使敘事體系更加具有開放性特征。非線性新聞敘事可以使新聞情節(jié)結(jié)構(gòu)更加多元化、豐富化、新穎化，提升了新聞?wù)w的深度與廣度。

對新聞敘事表達(dá)的影響

傳統(tǒng)新聞敘事表達(dá)的主要方式有順敘、倒敘、插敘等，敘事表達(dá)具有完整性和嚴(yán)謹(jǐn)性特征。融媒體視域下，碎片化的信息傳播以及受眾利用碎片化時間進(jìn)行閱讀，往往使受眾的閱讀感受也是碎片式的。因此融媒體視域下，新聞敘事表達(dá)由完整性向碎片化轉(zhuǎn)型，即表達(dá)更加精簡化、直觀化和通俗化，并且在表達(dá)當(dāng)中根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)形式的轉(zhuǎn)換與融合，使敘事表達(dá)呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)（如表l所示）。這樣的新聞使得受眾理解得更加透徹，并且直擊新聞核心，使新聞表達(dá)更有力量、更加生動。

對新聞傳播的影響

當(dāng)前，社交媒體的興起加快了新聞傳播的速度，擴(kuò)大了新聞傳播的覆蓋范圍。受眾可以快捷地獲取新聞信息，并且在社交媒體平臺上參與分享、討論，提高了受眾的參與性，因此新聞媒體要及時了解受眾的需求，及時調(diào)整傳播策略，在不同的媒體平臺上發(fā)布相關(guān)信息，提高新聞的傳播力度。與此同時，還要注重個性化定制，即通過信息技術(shù)滿足受眾的閱讀需要，創(chuàng)作出符合受眾需求的新聞內(nèi)容，提高受眾的體驗(yàn)感。

融媒體下新媒體新聞敘事轉(zhuǎn)變策略

轉(zhuǎn)變新聞敘事理念，強(qiáng)化創(chuàng)新精神

融媒體背景下，新聞編輯要轉(zhuǎn)變新聞敘事理念，強(qiáng)化創(chuàng)新精神，運(yùn)用更加開放、多元的思維去思考問題，生產(chǎn)新聞作品。

新聞編輯要強(qiáng)化自身新媒體思維，學(xué)習(xí)新媒體平臺的技術(shù)和手段，通過現(xiàn)代化的技術(shù)方式提高內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大傳播范圍。通過新媒體平臺創(chuàng)新新聞敘事結(jié)構(gòu)與新聞敘事形式，使新聞敘事在結(jié)構(gòu)上更加緊湊、完整，內(nèi)容上更加精簡、高質(zhì)，形式上新穎、不落俗套，傳播上更加高效、覆蓋范圍更廣。與此同時，新聞媒體要不斷關(guān)注新興媒體技術(shù)，如AI智能、虛實(shí)結(jié)合等，讓新聞敘事呈現(xiàn)緊跟時代的發(fā)展，從內(nèi)涵上、視覺上為受眾帶來全新的體驗(yàn)。

豐富新聞內(nèi)容形式，提升信息傳播價值

新聞敘事要不斷融合視頻、音頻、圖片等形式，讓受眾看到更為豐富的新聞內(nèi)容和更加完整的新聞。當(dāng)前，新聞敘事要根據(jù)新聞內(nèi)容創(chuàng)新形式，保證新聞的靈活性和多樣性，從而使新聞報道更加生動、豐富。

融媒體視域下，新媒體新聞敘事要充分運(yùn)用好信息技術(shù)平臺，以更加生動、活潑、立體的形象將內(nèi)容展現(xiàn)在受眾面前，這樣的新聞既有“料”又有“趣”，激發(fā)了受眾閱讀、分享的欲望，大大提高了受眾對新聞的關(guān)注力。當(dāng)前，新聞敘事要不斷創(chuàng)新敘事形式，實(shí)現(xiàn)跨媒介敘事，即在新聞報道中融入不同的媒介要素，如圖片、音視頻、動畫技術(shù)、數(shù)據(jù)分析與可視化呈現(xiàn)技術(shù)、H5鏈接互動技術(shù)、虛擬成像技術(shù)等數(shù)字技術(shù)，全面提升新聞敘事的準(zhǔn)確性、可看性和有效性。例如中央廣播電視總臺在2022年北京冬奧會新聞報道當(dāng)中，大膽采用了“5G+ 4K、8K+ AI”的發(fā)展戰(zhàn)略，新聞報道中采用了大小屏融合聯(lián)動，并在報道中將AI技術(shù)與短視頻相結(jié)合的方式，讓受眾在第一時間清晰地看到了運(yùn)動員的現(xiàn)場情況，并且對運(yùn)動員的完整動作、慢動作以及宣布得分的關(guān)鍵時刻進(jìn)行了自動剪輯入庫，讓受眾看到了最精彩的內(nèi)容和報道，這樣的方式受到了廣大人民群眾的認(rèn)可和歡迎，大幅提升了新聞的傳播力度。

轉(zhuǎn)變新聞敘事語言風(fēng)格，增強(qiáng)可讀性

傳統(tǒng)新聞敘事當(dāng)中新聞?wù)Z言的基本特征為簡潔、準(zhǔn)確、通俗，能夠?qū)⑿侣勑畔⒄鎸?shí)、完整地傳遞即可。生于互聯(lián)網(wǎng)時代、長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人，他們更加趨向于通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺獲取需要的信息和內(nèi)容。新聞敘事語言的運(yùn)用要貼合當(dāng)代受眾的喜好，用他們熟悉的語言吸引他們的關(guān)注度和注意力，進(jìn)而引發(fā)情感共鳴。另外，新聞敘事語言要努力塑造活潑、新穎的形象，探索“破圈”的創(chuàng)新途徑。

2021年12月《中國新聞周刊》發(fā)布“年度十大熱詞”，其中三月份榜單中“雙碳”“雙減”“百年未有之大變局”“破防”“元宇宙”等熱詞高度重合。研究發(fā)現(xiàn)，近年來傳統(tǒng)媒體語言與新媒體語言逐漸融合，契合度越來越高。例如2021年東京奧運(yùn)會舉辦期間，人民日報官方微信以《YYDS！中國舉重夢之隊！》為標(biāo)題，報道了中國舉重隊在東京奧運(yùn)會上的成績；新華社以“YYDS”的諧音“楊楊得勝”為微博話題，報道了楊倩、楊皓然為中國隊奪得了第九金的新聞。新聞敘事語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，讓新聞青年化，更加具有幽默感與活力感，新聞敘事語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，使得新聞更加貼近青年受眾，增強(qiáng)了幽默感和活力感，更愿意主動瀏覽新聞，進(jìn)而提高了新聞的傳播力與影響力。

創(chuàng)新新聞敘事情節(jié)，吸引受眾興趣

一個好的新聞報道，要有吸引受眾的情節(jié)。融媒體視域下，新聞敘事情節(jié)要改變時間、地點(diǎn)、事件等要素，并進(jìn)行重組。這樣受眾可以根據(jù)自己的個人偏好在新聞發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)選擇情節(jié)，新聞賦予了受眾選擇故事走向的主動權(quán)，使受眾參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，生成符合受眾態(tài)度和思維的新聞文本，從而提高受眾對新聞內(nèi)容的接受與認(rèn)同。

創(chuàng)新新聞敘事結(jié)構(gòu)，從封閉走向開放

新聞敘事結(jié)構(gòu)討論的是媒體對新聞事件的展示過程，以及表達(dá)媒體觀點(diǎn)的不同符號、多種資源是如何搭配在一起，從而形成表達(dá)形式意義和內(nèi)容意義的某種結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)新聞報道常用的敘事結(jié)構(gòu)已經(jīng)具有固定思維，很難凸顯新聞報道的價值與作用。新媒體的融合報道敘事結(jié)構(gòu)改變了傳統(tǒng)的二維、線性敘事結(jié)構(gòu)，形成了多維的、開放的、層級式的復(fù)合敘事體系。創(chuàng)新新聞敘事結(jié)構(gòu)可以建立多線敘事，將交錯并行的情節(jié)通過巧妙的編織與碰撞展現(xiàn)新聞事實(shí)，反映人物關(guān)系與社會現(xiàn)象。例如，報道當(dāng)中可以根據(jù)多個線索和故事展開多線性敘事，歷史與現(xiàn)在、時間與空間的交叉敘事，實(shí)現(xiàn)從一個中心出發(fā)的多角度輻射敘事。

貼合受眾，增強(qiáng)新聞敘事的親和力

新聞報道的服務(wù)對象是廣大人民群眾，只有制作出受眾喜歡的新聞內(nèi)容，才能夠真正做到服務(wù)于受眾。在新聞敘事當(dāng)中要注重貼合人民群眾的實(shí)際生活，無論是角度選擇上，還是思想內(nèi)涵上都要做到與人民群眾高度一致，用最真實(shí)的語言講出他們愿意傾聽的故事。新聞媒體要從受眾的視角出發(fā)，即從客觀敘事轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝灰暯菙⑹拢瑢?shí)現(xiàn)從“他們”到“我們”的轉(zhuǎn)變。融媒體視域下，受眾對新聞的要求越來越高，并且更加重視自我感受，這就更加需要新聞敘事從內(nèi)容、角度、方式的選擇上充分挖掘出受眾的實(shí)際所需，加強(qiáng)與受眾的溝通，并分析受眾的新聞需求。同時，要豐富新聞敘事主體，善于運(yùn)用第一人稱，拉近新聞媒體與受眾之間的距離，這樣從情感上也更加容易使受眾產(chǎn)生共鳴。此外，要善于創(chuàng)新敘事者身份，將受眾納入新聞生產(chǎn)的敘事體系，讓受眾成為新聞敘事的一部分并參與其生產(chǎn)與傳播，從而增強(qiáng)受眾的主體地位。新聞敘事主體也可以擴(kuò)展到數(shù)據(jù)和虛擬主播，進(jìn)一步豐富敘事主體的多樣性。敘事角色也要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，例如在數(shù)據(jù)新聞中，“數(shù)據(jù)”的角色從“宣傳者”轉(zhuǎn)變成了“闡釋者”，從“分析者”轉(zhuǎn)變成了“代言人”，從“報道者”轉(zhuǎn)變成了“預(yù)測者”。這樣更有助于新聞敘事角度的親民化，掌握受眾的思想路線，創(chuàng)作出更加具有價值的新聞。

滿足個性化定制，提高平臺傳播力度

新聞敘事要根據(jù)不同平臺的特征創(chuàng)新新聞敘事。例如在社交媒體平臺可以以更加輕松、幽默的方式呈現(xiàn)新聞，結(jié)合平臺的優(yōu)勢，如短視頻、直播等進(jìn)行報道。

不同平臺下的新聞要滿足受眾的個性化需求。例如轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論以及互動等，不同平臺要賦予受眾相應(yīng)的“權(quán)利”，即可以在平臺的新聞賬號上發(fā)表自己的建議與看法，新聞編輯要及時回復(fù)受眾的問題，滿足受眾的需求，提高新聞與受眾的互動性，使受眾關(guān)注新聞的報道以及后續(xù)發(fā)展，從而提高新聞的傳播力。

滿足受眾需求，符合市場發(fā)展趨勢

當(dāng)前，新聞媒體傳播力、影響力和公信力逐漸被削弱的主要原因是信息內(nèi)容單一化、缺乏新穎力，無法滿足受眾的需要，新聞敘事同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重且精準(zhǔn)度偏低，新聞媒體的選題角度、報道的深度都有待提升。面對復(fù)雜多變的媒體市場環(huán)境，誰能夠緊緊抓住市場的趨勢，滿足受眾的需求，就可以占有新聞傳播的主導(dǎo)權(quán)。由此在融媒體視域下，新聞敘事應(yīng)當(dāng)將受眾的需求放在首位，認(rèn)真分析受眾心理，了解受眾對新聞的需求、動機(jī)以及閱讀新聞后的反映與效果。新聞敘事要深入了解受眾的喜好和方向，線上平臺服務(wù)功能逐漸完善的前提下，受眾的個性化需求逐漸得到滿足，這要求新聞媒體要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析受眾對新聞內(nèi)容、新聞類型、新聞形式的要求，通過他們對新聞賬號的關(guān)注熱度以及對新聞評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果來生產(chǎn)和創(chuàng)作新聞內(nèi)容。與此同時，新聞編輯還要關(guān)注受眾對新聞的反饋和評價，針對提出的優(yōu)勢和問題，要及時進(jìn)行總結(jié)與分析，在今后的新聞敘事當(dāng)中要積極采取相關(guān)合理的建議，從而創(chuàng)作出受歡迎的新聞作品。

融媒體視域下，新媒體新聞敘事要轉(zhuǎn)變思維，學(xué)會運(yùn)用技術(shù)手段創(chuàng)新新聞敘事角度，在內(nèi)容上，要突出真實(shí)性、細(xì)節(jié)性和親民性，突出新聞的思想、內(nèi)涵和價值，改變傳統(tǒng)的新聞敘事語言風(fēng)格，加強(qiáng)與信息平臺現(xiàn)代化語言的融合，拉近與受眾之間的距離。在形式上，要利用好技術(shù)平臺，加強(qiáng)媒介融合與創(chuàng)新。在視覺上，給予受眾全新的體驗(yàn)感，提升新聞的新穎度和創(chuàng)意感，以吸引更多受眾的關(guān)注，并擴(kuò)大新聞的傳播力和影響力。

（作者單位：濱州市濱城區(qū)融媒體中心）