廣播新聞如何實現“質”的創新

現階段，利用互聯網技術開展新聞報道工作是新聞領域各類主體的主要轉型方向，尤其是廣播新聞這類傳統媒體創新升級的主要方向。傳統廣播新聞媒體要以電腦、手機等移動終端突破時空限制，開展新聞宣傳工作，從而在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

融媒體時代廣播新聞的發展現狀

互聯網技術、大數據技術、云計算技術等信息技術日益成熟，這給廣播新聞媒體創新發展奠定了堅實的技術基礎，標準化、智能化、高端化已成為當前廣播新聞媒體的主要探索方向。通過信息技術全面挖掘市場需求和用戶取向，調整和優化新聞內容，為受眾提供個性化、高質量的廣播新聞服務，給受眾提供一個良好的媒體體驗。在媒體融合的背景下，人們不再是被動地接收信息，而是逐漸擁有了主動選擇信息的權利。隨著受眾地位的提高，越來越多的媒體人開始關注不同類型的市場需求，越來越重視受眾的意見和反饋，逐漸形成了一種全新的傾聽和反饋機制，這不僅能滿足不同群體的個性化喜好，還進一步激發了受眾參與媒體互動的積極性，廣播新聞的曝光率和影響力實現了“質”的飛躍。

目前，越來越多的人熱衷于在公共社交平臺發表自己的意見和看法，尤其喜歡對爭議性較大的新聞事件進行討論和分析，這使媒體與受眾之間的聯系越發緊密。因此，廣播新聞媒體可以針對這一發展趨勢，推出聯合點評、專線連接等互動渠道，強化與受眾之間的溝通，引導人們理性思考。這既提高了廣播新聞的傳播質量，又擴大了廣播新聞媒體的社會影響力，還大大降低了媒體與大眾的溝通成本。

在融媒體時代背景下，廣播新聞媒體人必須樹立服務意識和引導意識，不能一味輸出內容而忽視受眾需求，不斷優化新聞閱讀模式，提高新聞信息傳播質量，并根據受眾的體驗和反饋調整和優化廣播新聞內容。在新聞節目播出之后，廣播新聞媒體可以通過大數據技術分析用戶的喜好，從而為不同類型的用戶推送更具針對性的內容。

尤其是在廣告宣傳方面，更要注重用戶的感受，適當減少廣告播出頻率，或創新廣告播出形式，生硬地插播廣告只會引起受眾的反感，進而導致廣播新聞媒體用戶的不斷流失。在廣告宣傳創新方面，北京廣播電視臺的經驗十分值得借鑒。北京廣播電視臺在播出某條快遞廣告時，并沒有生硬地直接播放廣告詞，而是采用了四種方言播報內容，受眾在聽到熟悉的口音時內心會產生對家鄉的思念，進而產生安撫情緒，降低受眾對廣告的反感。這種利用聲音優勢、語言優勢開展廣告宣傳工作，能夠降低廣告對廣播新聞媒體所帶來的負面影響，甚至在一定程度上取得了正向的情感渲染價值。

新聞內容缺乏專業性是當前廣播新聞報道所面臨的一項重要問題，尤其是財經類廣播媒體。財經類廣播媒體是廣播新聞領域的重要組成部分，但是現階段許多財經廣播媒體在內容上過于娛樂化，對客觀事實描述不全面、不細節、不專業，這導致財經類廣播新聞媒體的公眾認可度普遍不高，進而削弱了受眾對整個廣播新聞媒體的信任度。因此，在融媒體時代，廣播新聞媒體必須謹遵真實、客觀的工作原則，利用新理論、新技術、新方法開展轉型升級，發揮自身作為主流媒體的引導功能，引導受眾理性探討社會實事熱點，積極傳遞黨和政府的聲音，肩負起屬于自己的時代使命。

融媒體時代廣播新聞的實質性創新方式

立足本質，加強內容形式創新

打造亮眼的標題

標題要簡潔明了，涵蓋新聞報道的主要內容。用短小精悍的語言強有力地闡明觀點、表達信息，這對廣播新聞編輯而言是一項挑戰，也是創新發展的機會。在編輯標題時，廣播新聞編輯要盡量避免過多地使用修辭手法，標題內容不能過于冗長，要簡短有力，準確突出報道重點和媒體特色，不含糊、不拖拉、不猶豫，一針見血地指出新聞背后的社會本質，表達自己的傾向和意圖。在設計標題時，還可以運用形象思維隱喻新聞事件背后的真相，也可以結合歷史典故、社會潮流，使新聞標題更加生動、更加貼近生活。在此過程中，廣播新聞編輯要盡量規范用語，避免使用網絡詞匯。與此同時，新聞標題還必須嚴格遵守客觀、準確的原則，絕不能帶有主觀立場和主觀傾向，以免誤導受眾思考，引導受眾理性思考、和諧探討。

展示核心的“內涵”

當前，我國新聞媒體改革已到了關鍵階段，廣播新聞媒體作為我國重要的主流媒體之一，其必須堅定正確的政治立場，打造“清朗”的媒體環境。因此，每位廣播媒體人都要以高度的社會責任感，客觀、真實、詳盡地報道廣播新聞事件，堅決打擊各種夸大其詞、歪曲事實、無中生有的行為，全面清除“標題黨”“頭條黨”等惡劣行為，還原新聞報道的本質；積極承擔時代發展的社會責任，肩負自身作為主流媒體的時代使命，充分發揮權威性、客觀性優勢，準確把握時代發展方向，利用新聞報道剖析社會熱點，贏得受眾的認可和青睞，建立良好的口碑，在激烈的媒體市場競爭中站穩腳跟。比如，天津廣播電視臺廣播新聞中心重組后以宣傳黨的大政方針為己任，為公眾解讀國家政策，實時追蹤社會熱點，向受眾傳達黨的任務和黨的思想，也將受眾的意見和看法及時反饋給相關部門，積極扮演黨與群眾之間“聯系網”的角色，為打造良好、和諧的社會環境作出巨大貢獻。

銳意改革，推動體制機制創新

把握自身發展定位

找準角色定位是廣播新聞編輯在轉型道路上的關鍵任務。在融媒體時代，廣播新聞媒體面對內外部多重壓力，而之所以導致這一問題，其根本在于廣播新聞媒體的角色定位不科學。新媒體的興起使新聞環境發生了翻天覆地的變化，一大批與受眾日常生活緊密相關的媒體節目吸引了受眾的視線，面對這一發展趨勢，廣播新聞編輯要重新定位，積極采取措施拉近與受眾之間的距離，改變原有的工作思路，以趣味性、生活化的內容吸引受眾目光，扭轉受眾對廣播新聞媒體的刻板認知，打造新的媒體形象，塑造新的媒體角色。

深化廣播新聞內容

時效性是新媒體最鮮明的優勢，是廣播新聞媒體這類傳統媒體無法比擬的。但是，新媒體在權威性和可信度方面卻很難與廣播新聞媒體比肩。在創新升級時，廣播新聞媒體不能一味追求新技術、新方向，要在“變”與“不變”之間找到平衡，以內容為核心，結合受眾的日常生活和興趣偏好探索創新內容的新方法。比如，可以適量縮減時政新聞的篇幅，擴大居民日常生活報道版面，以趣味性的語言播報新聞，降低廣播新聞收聽門檻。

重視受眾觀看體驗

高質量的內容是傳統媒體牢牢扎根傳媒市場的底氣，但隨著時代變化，

“服務人民”逐漸成為了媒體發展的新導向。以用戶體驗為核心是當前媒體市場競爭的關鍵要素。因此，在融媒體時代，廣播新聞媒體要積極承擔起自身的社會責任，明確媒體定位，把握大政方針，圍繞社會熱點和地方突發事件策劃廣播新聞欄目。在此過程中，深入剖析新聞事件背后的社會本質，用生動的細節、深刻的思想吸引受眾的注意，引導受眾思考感悟事件背后的社會邏輯，并在確保廣播新聞報道真實性、客觀性、全面性的基礎上，鼓勵受眾發散思維、延伸思考，根據受眾反饋調整后續內容。如此一來，既能全面優化廣播新聞欄目，還能不斷豐富受眾的媒體體驗，提升廣播新聞品牌的社會影響力。

著眼長遠，聚焦人才隊伍創新

重點培養專業人才

受傳統新聞制作流程的限制，廣播新聞媒體在時效性方面無法與新媒體比肩，從信息收集到制作、報道，傳統廣播新聞媒體至少需要花費數個小時，幾乎無法做到實時播報。這樣的新聞報道速度很難滿足現階段受眾對新聞報道所提出的速度需求。當前，生活節奏越來越快，“用效率換質量”的新聞制作模式已很難跟上時代發展的腳步。因此，在融媒體時代，廣播新聞編輯人員和播報人員面臨著更緊迫的時效性壓力，這便需要其不斷提高自身的專業能力，用簡潔的語言、精彩的內容、深度的報道吸引更多的受眾，塑造良好的廣播媒體品牌形象。

改變新聞傳播觀念

在媒體融合的背景下，傳統廣播新聞工作者應當及時轉變新聞傳播觀念，利用新平臺、新技術開展廣播新聞報道工作，把握市場競爭主動權。微信、微博、抖音等新媒體平臺的興起給傳統廣播新聞媒體創新發展提供了靈感。廣播新聞工作者要積極順應時代的變遷，打破傳統工作體系下的思維局限，推動新聞制作傳播流程創新。

提升新聞隊伍素質

高水平的新聞制作團隊是提高新聞節目質量的根本。在融媒體時代下，廣播新聞媒體創新發展的關鍵便在于新聞隊伍的整體素質。新聞工作者要不斷提高個人能力和專業素養，充分發揮自身的聰明才智，制作高質量的廣播節目，為融媒體時代廣播新聞媒體創新發展奠定最堅實的基礎。

第一，融媒體時代下，全面開展廣播新聞編輯培養工作勢在必行。編輯是打造高質量新聞的關鍵角色，傳統廣播新聞媒體轉型升級必須將目光放在加強編輯隊伍建設上。一方面，廣播新聞媒體要為新聞編輯人員提供教育和培訓的機會，使新聞編輯人員在不斷學習的過程中創新創作思路，獲取新的媒體靈感。另一方面，廣播新聞編輯人員還要具備自主學習、獨立學習的意識，積極研究新理論、新技術，全面分析市場發展走向。如此一來，既能夠全面提高編輯團隊的專業素養，打造優秀的廣播新聞作品，又能夠進一步把握媒體消費市場需求，搶占市場發展先機，實現廣播新聞行業的持續健康發展。

第二，新聞記者作為廣播新聞報道的關鍵角色，每天都會接觸大量的信息資源，尤其是在互聯網背景下，面對海量的信息資源，如何準確篩選有價值的資源是新聞記者所面臨的一項重要難題。面對越來越大的工作壓力，新聞記者要積極接受培訓，不斷提高自身的專業能力和綜合素質，夯實媒體理論基礎，把握新媒體傳播技巧，學習了解新媒體傳播理念，在確保信息全面、可靠的基礎上，充分發揮自身的溝通能力、表達優勢，順利完成新聞采訪工作。

深化優勢，打造強勢新聞品牌

在全媒體時代下，廣播新聞要與時俱進，改變單向交流的傳統模式，尋找新的傳播模式，打造出獨具個性與特色的廣播品牌。

深化服務屬性

隨著社會生活節奏的不斷加快，人們休閑放松的時間越來越有限。因此，許多人選擇在上下班等車途中利用空余時間進行碎片化閱讀。廣播電臺要及時把握這一新的閱讀傾向，根據人們的生活節奏，找準廣播新聞報道的有利時機，利用自身無需閱讀的傳播優勢，為“上班族”提供碎片化的社會、生活、娛樂資訊。

強化權威地位

與新媒體相比，傳統廣播新聞媒體更具有權威性、大眾性的優勢，打造民生類新聞欄目往往能夠取得更好的傳播效果。在傳統媒體體系中，廣播在政治、經濟、文化等領域具有較強的輿論引導力，良好的口碑和多年積攢的經驗受到了大眾的信賴。因此，廣播媒體決策者可以充分利用這一優勢，打造民生類廣播新聞節目，結合受眾的日常生活開展新聞報道工作，進一步鞏固自身的權威性優勢，吸引更多受眾的注意。民生類節目以其“接地氣”的形象能夠迅速贏得廣大受眾的喜愛，為傳統廣播新聞媒體創新發展提供源源不斷的動力。

融合創新技術

隨著互聯網技術的發展，實時播報給廣播新聞媒體帶來了巨大的沖擊，但機遇與挑戰并存，新技術也給予了廣播電臺補齊自身薄弱板塊的機會。5G技術能夠讓人們在最短時間內獲取大量信息。以5G為核心的移動通信技術，為廣播電臺提供高質量新聞服務奠定了堅實的技術基礎。

新聞融合創新不僅是時代發展的潮流，也是新聞領域持續健康發展的動力。在融媒體時代，傳統廣播新聞媒體面臨著巨大的發展壓力，但機遇與挑戰并存，新技術也為傳統廣播新聞媒體轉型升級帶來了新的發展前景。因此，廣播電臺要堅持改革創新，鞏固自身發展優勢，乘著新技術的“東風”，打造更加詳細、深入的高質量新聞欄目，不斷擴大廣播新聞報道的社會效益和經濟效益，塑造良好的廣播新聞媒體形象，全面提高廣播新聞媒體的社會影響力，使傳統廣播新聞媒體在新時代煥發新的生機。

（作者單位：江西省上饒市融媒體中心）