媒介融合中的文化類電視節目

隨著5G時代的到來，傳播邊界得以大幅拓寬，傳統電視媒體的市場逐漸縮小。但在媒介融合技術的支持下，融合式生產模式推動了節目編輯技術和呈現形態的不斷升級；矩陣式傳播形式實現了傳播廣度與效率的顯著提升；建構式闡釋方式則激發了受眾的文化認同與情感共鳴。在對生產、傳播、受眾等層面進行顛覆性重構之后，文化類電視節目在形式創新與跨界傳播方面取得了突破性進展，為中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展持續貢獻力量。

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迷失與轉向：媒介融合背景下文化類電視節目的出路

移動互聯網的普及和媒介技術的革新推動了新媒體逐步建立新的傳播秩序，媒介環境和生態發生深刻變革。新媒體的即時性、便捷性以及低門檻的生產特征給傳統媒體的生產模式帶來了巨大挑戰，解構了收看電視節目的儀式感。在新的傳播環境下，以文化、歷史、藝術、傳統習俗等為主要內容的文化類電視節目受到的沖擊尤為明顯，此類節目受眾較少，受眾黏性較低，內容制作需要高度專業性，投入成本高，因此在市場化和商業運作方面存在更多限制，面臨時效性與互動性滯后、傳播渠道局限、受眾分流與經濟效益低下等問題。

新媒體憑借即時性、互動性和多樣性的優勢迅速吸引大量受眾，而傳統媒體則依靠權威性和專業|生，仍保持重要市場地位。因此，新舊媒體通過聯合制作、內容共享和跨平臺傳播等合作，可以互相借力，共同拓展市場。例如，大數據技術可幫助文化類電視節目精準定位觀眾偏好，制定更有效的營銷策略；5G、AR、VR、AI等技術提供沉浸式體驗，提升觀眾的參與感。互聯網和智能終端使文化類節目突破傳統電視屏幕，實現實時觀看與自由回看，增加節目的可及性和靈活性。同時，文化類節目的多樣選題和豐富文化底蘊為新媒體提供獨特素材，提升傳播內容質量；借助文化節目強大的品牌效應，新媒體平臺也能吸引更多用戶，提升自身知名度和影響力。

02

融合式生產：技術與形態的升級技術變革：儀式化與互動性

隨著媒介技術的多次變革，5G、人工智能和場景再現等新興技術為內容生產提供了全新方式，賦予文化類電視節目象征性、情感性與互動性等特征，使其成為當前重要的媒介形式。具體而言，5G技術大幅提升數據傳輸速度和網絡穩定性，使高質量流媒體服務成為可能；人工智能技術提供智能剪輯、自動生成字幕，并在用戶交互中發揮作用，如智能客服和虛擬主持人；場景再現技術可以實現文字、音頻等非直觀內容的視覺化與象征化呈現，為觀眾提供超越時空的泛在體驗。例如，《非遺里的中國》第三季綜合運用CG、擴展現實（XR）、微縮景觀等技術，打造“生活里的非遺美學秀”。

媒介技術的變革不僅改變了文化類電視節目的拍攝手法和呈現形式，還深刻影響了觀眾的參與和互動模式。單向的傳播模式早已被打破，取而代之的是雙向甚至多向的傳播形式。例如，《見字如面》通過社交媒體平臺邀請觀眾提交信件，使觀眾成為節目的內容貢獻者。這種開放性的傳播模式打破時空限制，使文化傳播成為動態、多向的交流過程，觀眾可以通過評論、分享等行為深度參與到節目的傳播與創作過程中。技術進步打破了電視節目的時空邊界，觀眾不僅能參與內容生產，更成為一種生產要素，重構了媒介生產模式。

形態創新：跨媒介表達與品牌化發展

在媒介融合的背景下，文化類電視節目能夠以跨界藝術融合的形式探索傳統文化與流行文化的“共鳴點”，構建傳統審美與現代審美的“交匯點”，成為藝術創作與新興媒體的“結合點”，擴展節目的敘事時空和表現方式。例如，《典籍里的中國》結合舞蹈、戲劇、音樂等藝術形式，通過打通三個舞臺來聯結歷史場景與現代空間，讓表演者在一個大型的表演空間中行走、演繹，使得節目內容的呈現更為生動、立體。這種空間上和形式上的創新設計不僅增強了節目敘事的流動性和連貫性，還使得觀眾能夠更加身臨其境地感受到歷史與現實的交融，獲得更為豐富的審美體驗。

與此同時，媒介融合時代的到來為文化類電視節目的品牌化創造了前所未有的發展空間，節目可以突破娛樂產品的單一身份，成為一種文化現象，帶動相關產業發展。通過與博物館、美術館、劇院等文化產業的跨界合作，電視節目可以將文化符號更加深入地融入現實生活，形成獨特的文化品牌，拓展自身的發展空間和影響范圍。例如，江蘇衛視積極響應“廣電+文旅”的號召，推出大型文旅探訪節目《你所不知道的水韻江蘇》，以“尋訪紀實+真人秀”的形式深挖江蘇省內八個特色小鎮的文旅資源，推動地區旅游品牌的發展。文化類電視節目的品牌化有助于推動文化符號深入生活，增強觀眾的文化體驗和認同感。

03矩陣式傳播：廣度與效率的突破

廣度：廣泛傳播與多元受眾

新媒體平臺的崛起為電視媒體構建全媒體矩陣和實現多樣化傳播提供了機遇，許多文藝節目專注于全產業鏈內容與多領域生態布局。電視媒體開始選擇在電視、網絡與社交媒體同步上線節目，通過“大屏+小屏”的互動傳播方式，延伸節目的關注周期與熱度，從而實現長尾效應。通過全媒體矩陣的構建，電視媒體能夠覆蓋更廣泛的受眾群體，實現大小屏聯動的共振效應，占據有利傳播位置。此外，跨平臺合作能夠提升電視媒體的影響力。比如，與新媒體平臺合作網絡衍生綜藝、短視頻等呈現形式，可以實現文化內容的多媒介與超文本傳播，形成立體化傳播格局，這有助于開拓新市場和受眾，為電視媒體的發展帶來更多機遇。

近年來，文化類節目在傳播方式上進行了多種創新，以擴大其受眾群體的覆蓋面。這些節目不僅通過傳統的電視平臺進行播放，還積極利用新媒體手段，如短視頻平臺和微信公眾號等進行內容的再制作與傳播。一方面，通過這些新興媒體，節目可以更靈活地適應不同觀眾的需求，突破受眾基礎小的局限。短視頻平臺如抖音、快手等具備碎片化、易分享的特性，通過將節目內容壓縮成短視頻或精彩片段，吸引獲取信息節奏較快的觀眾。另一方面，微信公眾號為文化類節目的深度傳播提供了便利條件，節目制作方可以發布更為詳盡的內容解讀、幕后故事或專題報道，吸引喜愛閱讀文字的觀眾。多元化的傳播方式使得節目在各個媒介平臺上都能夠找到適合的表達方式和受眾群體，從而實現深度融合。

效率：精確畫像與自我造血

矩陣式傳播為收集和分析用戶在不同平臺上的行為數據提供條件，電視媒體通過對受眾的行為、偏好和反饋進行深入分析，能夠制定出更為個性化、精細化的傳播策略。舉例而言，可以根據不同平臺的用戶特點，采取不同的內容輸出策略：在微博和微信等社交平臺上發布內容速報，以滿足受眾對即時信息的迫切需求；在抖音和快手等短視頻平臺上傳快節奏剪輯，吸引短視頻愛好者的關注；而在嗶哩嗶哩等視頻網站上，則推出深度解讀和幕后花絮，以滿足對文化節目有更高信息需求和互動需求的受眾。這種多樣化的內容輸出策略能夠實現更廣泛的傳播效果和更高的受眾參與度。以數據為基礎的多維度分析方法不僅提升了文化類電視節目的傳播效果，也極大地改善了用戶體驗，使得傳播內容更加貼近受眾的需求和興趣。

同時，矩陣式傳播還為電視媒體帶來了更多的商業可能。隨著媒介融合的不斷深入，給電視媒體帶來更多接觸其他行業的機會，能夠升級廣告銷售、商務合作、品牌建設等運營模式，實現自我造血。例如，通過在新媒體平臺上與品牌合作推出聯合營銷活動，電視媒體可以利用品牌的影響力和受眾的消費傾向，實現雙贏的營銷效果，提升節目的商業價值。此外，河南衛視持續推出的“中國節日”系列節目通過展現多樣、特別的傳統文化，將鄭州、開封與洛陽等城市頻頻推上熱搜，吸引了眾多觀眾奔赴河南實地感受文化氣息，為地方文旅產業發展開拓了更大的空間。總的來說，矩陣式傳播模式通過有機融合傳媒資源和社會資源，極大地提升了文化類電視節目的傳播效果和商業價值。

04建構式闡釋：記憶與情感的激活

記憶：復原與活化

記憶連接一個民族的過去、現在和未來，但快速發展的社會不斷分化民眾的價值判斷。因此，重構記憶成為大眾媒介的緊迫課題。當前，由融媒體技術所打造的各類文化類電視節目一方面對歷史影像資料進行數字修復，使原本模糊的記憶清晰化，實現文化記憶的新生；另一方面利用VR、AR等技術再現歷史場景與歷史實物，使原本單一、固定的記憶得以在新的媒介載體中重生，實現了傳統文化與現代生活的緊密聯結，喚醒了公眾的“情感結構”，完成了對國民主體性的召喚，重現一個民族與國家共同的文化記憶。例如，《典籍里的中國》將《徐霞客游記》以電子書形式呈現在屏幕上，典籍存儲方式從紙張轉為了液晶屏，成為一個流動的、立體的、同時具有多重情感力量的文化展演，豐富與完善公眾原有的文化記憶。

康納德在其著作《社會如何記憶》中指出，媒介不僅是信息傳播的工具，更是社會記憶的塑造者和延續者。現如今，新媒介技術的普及實現了一種“技術刻寫”，讓人們可以在任何時刻、任何地點參與到集體記憶的構建和傳承中。例如，傳統的儀式往往局限于特定的地點和時間，而現在通過直播、在線互動等方式，人們可以以實時、虛擬的方式參與到各種儀式中，從而實現了跨越時空的共融體驗。積極適應媒介融合趨勢的文化類電視節目便可以通過結合傳統的電視媒介與新興的互聯網技術，為觀眾提供突破時空限制的文化體驗，依靠內容的深度挖掘與形式的多樣呈現拓展集體記憶的邊界和范圍，從而轉型成一種全新的社會交流和共享記憶的平臺，為社會共識的形成和傳播提供了有力支持。

情感：聯結與認同

在媒介融合的時代，文化類電視節目結合了多種媒介的藝術和技術元素，通過對電視媒介的“三級代碼”（現實一藝術表現—意識形態）進行重新編碼和儀式化傳播，增強了節目所傳遞的文化意義和情感聯系。首先，在現實層面，這些節目注重內容的本土化和多樣化，打造具有濃郁地方色彩的文化產品，更能喚起觀眾的文化認同感和自豪感。其次，在藝術表現層面，節目善于利用環幕投屏、VR、場景再現等科技手段，為觀眾打造沉浸式、奇觀化的觀看體驗，使得文化內容更加生動鮮活，例如，《典籍里的中國》讓李時珍“撫摸”刊刻成書的《本草綱目》，讓孔子“親見”后人對于《論語》的推崇。最后，文化類節目敘事通常注重感性與理性的結合，從感人至深的故事中提煉出滿足受眾記憶、情懷、審美情趣與精神價值的傳播內容，在一定程度上提升了文化類節目的文化意義建構和情感聯結能力。

戴揚和卡茨在《媒介事件》一書中提到，媒介對事件的呈現能夠激發大眾的集體記憶，增強社會的認同感。在新媒體語境下，文化類電視節目借助媒介技術，將文化與歷史融于一體，其中所涉及的故事、話語、映像、器物、隱喻等文化符號、場域情境中的文化表演，無一不代表著整個民族的價值追求和精神想象。在觀看節目時，觀眾會調動自身的主觀經驗與生活經歷，解讀節目中呈現出的文化內容，擁有相似經歷的觀眾就能達成社會共識。同時，電視傳播借助無線與有線、大屏與小屏、靜止與移動的無縫對接技術，在最短時間內聚合起最大量觀眾的參與和討論，實現民族情感的共筑。這種傳播方式強化了民族認同和國家認同，塑造了群體成員在信仰、情感和意愿上的高度一致性。

麥克盧漢認為，“任何媒介都不是孤立存在的，只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現其自身的意義和存在”。新舊媒介在媒介融合的浪潮中積極尋找共生發展機會，方能實現優勢互補，創造出蓬勃的、全新的傳媒環境。習近平總書記強調：“博大精深的中華文明是中華民族獨特的精神標識，是當代中國文藝的根基，也是文藝創新的寶藏”。文化類電視節目作為傳播優秀文化與思想的主力軍，更應該響應媒介融合號召，在生產環節豐富節目呈現形式與內容，在傳播環節拓展節目的影響力和覆蓋面，在觸達環節激發受眾的文化記憶與情感，承擔起為人民提供權威、準確的文化信息和解讀的責任，以創新的表達形式講述中國故事，彰顯中國精神。

（作者單位：無錫廣播電視臺）