看『文旅+』新模式如何講好中國(guó)故事

在文旅融合的大背景下，“文旅+”這一概念應(yīng)運(yùn)而生，它代表著文化與旅游的深度融合，強(qiáng)調(diào)文化資源的深度挖掘與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。隨著時(shí)代的發(fā)展，“文旅+”不斷地與其他行業(yè)和領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，探索著文旅發(fā)展的新路徑。尤其是在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，如何通過新的“文旅+”模式，不斷為文旅市場(chǎng)注入新的活力，滿足游客對(duì)個(gè)性化、多元化旅游體驗(yàn)的需求，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。其中講好中國(guó)故事作為文旅深度融合的核心驅(qū)動(dòng)力，正日益成為重塑旅游體驗(yàn)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵要素。而當(dāng)前引人注目的幾個(gè)“文旅+”模式，都在朝這一方向做出了新探索。

1.“文旅+游戲”。以近期上線的國(guó)產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)游戲《黑神話：悟空》為例，作為一款以中國(guó)古典名著《西游記》為背景的游戲，它通過游戲的傳播，可以讓更多人了解中國(guó)的古典文化。在《黑神話：悟空》帶動(dòng)下，即將到來的十一假期，山西的晉祠、天龍山、山西博物院等景區(qū)，均將成為各地游客心心念念的打卡地。“文旅+游戲”將游戲元素和旅游資源相結(jié)合，并讓旅游游戲化、游戲線下化，從而推動(dòng)游戲用戶成為游客的主要推動(dòng)力。

2.“文旅+網(wǎng)劇”。近日，網(wǎng)劇《斗羅大陸2》與全國(guó)11家博物館進(jìn)行合作，將博物館及其藏品的信息借助網(wǎng)劇這一大眾媒體傳遞給更廣泛的受眾群體，讓他們?cè)谙硎芄适碌耐瑫r(shí)，對(duì)歷史文化背景有更深的了解。影視行業(yè)與文旅行業(yè)相互賦能的合作模式，也是文旅融合的新路徑，不僅為博物館帶來了新的觀眾群體，也為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的渠道。

3.“文旅+微短劇”。微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容形式，它能夠在極短的時(shí)間內(nèi)提供完整的故事和情感體驗(yàn)，此外，微短劇還可以在短時(shí)間內(nèi)展示地方的自然風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情等，為觀眾帶來新鮮、有趣的觀看體驗(yàn)。去年，微短劇《逃出大英博物館》通過文物擬人化的手法，講述了流失海外文物的“心聲”，成功引發(fā)了觀眾對(duì)文物歸國(guó)的社會(huì)情緒共鳴。“文旅+微短劇”作為一種新興的文旅推廣模式，它為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和機(jī)遇，通過創(chuàng)新的敘事方式和傳播手段，能夠更好地推廣地方文旅資源。

4.“文旅+演藝”。近年來，文博單位也常常通過與演藝的結(jié)合，不僅活化了文物，還促進(jìn)了文化的傳承與創(chuàng)新。例如鹽城市博物館緊密結(jié)合展陳及館藏文物，原創(chuàng)了《遣唐使與鹽城》《范公堤》《少年陸秀夫》《文物說》等多部情景劇，用情景化方式，貼近觀眾的感知體驗(yàn)，解讀城市記憶與民族精神。“文旅+演藝”將文化和旅游資源與演藝活動(dòng)相結(jié)合，通過創(chuàng)造獨(dú)特的現(xiàn)場(chǎng)表演藝術(shù)來豐富游客的體驗(yàn)，同時(shí)促進(jìn)地方文化的傳播和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.“文旅+美術(shù)展覽”。旅游節(jié)慶時(shí)節(jié)，地方政府通常會(huì)結(jié)合地方文化和旅游資源，通過舉辦美術(shù)展覽、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)吸引游客參與和體驗(yàn)。2024年第35屆上海旅游節(jié)重磅打造的“何以敦煌——敦煌藝術(shù)大展”“金字塔之巔·古埃及文明大展”等熱門展覽，立足故事性極強(qiáng)的文化遺產(chǎn)，可吸引更多觀眾了解和欣賞這些古老文明的魅力。此外，美術(shù)作品與旅游場(chǎng)景結(jié)合，通過將中國(guó)傳世名畫如《清明上河圖》《千里江山圖》等經(jīng)典作品，以實(shí)景演繹的方式呈現(xiàn)在旅游景點(diǎn)中，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，深入了解畫作背后的文化內(nèi)涵和歷史故事。

這些成功的案例無不證明“文旅+”作為一種旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，正在成為文旅市場(chǎng)的新藍(lán)海。而如何講好中國(guó)故事，讓游客能夠在互動(dòng)體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)從“走馬觀花”到“深度沉浸”的質(zhì)的飛躍，需要做到以下幾點(diǎn)：第一，深入挖掘地方文化和歷史，找到獨(dú)特性和吸引力。第二，采用創(chuàng)新的敘事方式，如沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式演出等，提高游客的參與感和體驗(yàn)感。第三，利用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)，增強(qiáng)故事的吸引力和體驗(yàn)感。第四，與游戲、影視等其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大故事的影響力和傳播范圍。第五，不斷更新故事內(nèi)容和表現(xiàn)形式，保持旅游目的地的新鮮感和吸引力。總之，用新模式講好中國(guó)故事，不僅能夠滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多元化旅游體驗(yàn)的需求，還能促進(jìn)地方文旅消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（作者系《中國(guó)美術(shù)報(bào)》編輯）