鄉村旅游助推鄉村振興

摘 要：在鄉村振興戰略背景下，為了更好地做好鄉村振興產業支撐工作，必須重視鄉村旅游性。當前，很多地區都將鄉村旅游作為發展經濟、實現農民增收致富和推進社會主義新農村建設的重要手段，并取得了顯著成效。因此，文章選擇札布讓村作為研究區域，通過現場深入調查研究，探討了西藏地區鄉村旅游發展的具體策略，借此可以為其他區域提供實際的指導意義與學術研究意義。

關鍵詞：鄉村旅游；鄉村振興；田園綜合體

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A

引言

鄉村旅游是目前國內許多旅游方式中發展最快的、最具帶動性、效果最顯著的新領域，鄉村旅游曾是旅游熱點，能顯著帶動鄉村地區經濟發展。近年來，隨著國家政策和市場需求變化，“休閑度假游”等新型業態不斷涌現出來，為農村經濟社會發展注入了新的活力。鄉村旅游，主要是指田園綜合體模式，即“旅游加鄉村”等。如今，鄉村旅游業已經成為了推動農村經濟轉型升級的重要力量之一，對帶動農民增收致富發揮著巨大的作用。在城鄉共同發展格局中，大力發展鄉村旅游去縮小城鄉差距[1]。現階段，札布讓村鄉村發展處于相對停滯狀態，目前還是以一日游的形式為主。研究創新的鄉村旅游發展模式有助于推動札布讓村走出目前困境，不僅可以帶動村里旅游業發展，增加農民收入，改善農村人居環境，推進美麗鄉村建設。

一、札布讓村鄉村旅游發展的現狀

（一）札布讓村基本情況

札布讓村屬于阿里地區札達縣，2018年9月25日，札達縣獲得商務部“2018年電子商務進農村綜合示范縣”榮譽稱號。2019年2月6日，西藏自治區人民政府宣布札達縣退出貧困縣。2020年10月，札布讓村被評為全國雙擁模范城（縣），區位優勢明顯，距離札達縣城18公里。2020年8月26日，入選第二批全國鄉村旅游重點村名單。

（二）札布讓村整體資源環境情況

札布讓村土地較肥沃、光照充足，村民充分利用生態資源的優勢積極發展當地精種青稞種植、瓜果及蔬菜種植產業，且札布讓村位于河谷地帶，雖然附近多為土林地貌，但在村民們的努力下，札布讓村種出了本土西瓜，并在阿里地區范圍內大賣。除了西瓜，在札布讓村象泉河的對岸，還有黃瓜、白菜、蘿卜、茄子等作物，是阿里地區的小小“江南”。

札布讓村屬于土林地貌，在我們國家是極為罕見。觀賞土林上的日出與日落，已成為游客們來此地旅游必打卡體驗項目。除了優美的自然環境外，距今有一千多年歷史的古格王朝遺址，也坐落于此。在十九世紀三十年代初意大利的探險家杜奇曾無意間到過這里，他曾斷言：“這里是世界上最神秘的地方，雖然其距我們生活的時代在其他名勝古跡中相對較近，但是他的神秘并不遜色于樓蘭古國。”自然資源與人文資源的豐富就是札布讓村發展旅游業得天獨厚的優勢。

（三）札布讓村鄉村旅游發展情況

札布讓村緊鄰著名歷史文化遺跡古格遺址，旅游資源獨具優勢，全村39戶人中有32戶開設了家庭旅館，僅在2020年該村就實現了旅游創收約115.2萬元。依托旅游資源，按照“宜牧則牧、宜農則農、宜游則游”的原則，村內住戶與旅游產業對接形成家庭旅館，并成為貧困戶的支柱性收入。除此之外，札布讓村從2023年開始舉辦“賽馬節”。游客在“賽馬節”期間除了能觀看緊張刺激的賽馬賽程，還可以觀看《夢回古格》大型舞蹈劇，這個舞蹈劇曾在全國各地巡回演出，宣傳古格遺址。札達縣在宣傳了札布讓村“賽馬節”和《夢回古格》大型舞蹈劇之后，不僅有大量外地游客慕名而來，還有阿里各地的藏族民眾前來觀看，不僅帶動了札布讓村旅游業的發展，也促進了城鄉經濟的發展。

二、札布讓村鄉村旅游業的發展模式

（一）旅游與文化交匯型鄉村旅游模式

所謂旅游與文化融合型，在今天的市場需求下，觀察調研當地文化留存情況，并充分發掘該村歷史文化資源，打造該村旅游特色，札布讓村以其獨特的歷史文化古跡，不僅吸引一些企業的投資，而且引來了全國各地的游客。札布讓村應充分利用歷史文化古跡，加速旅游和文化的價值融合。

（二）村民主導型鄉村旅游模式

村民主導型鄉村旅游模式，指讓當地村民以農民合作社的形式發展鄉村旅游，即村民主導型鄉村旅游開發模式。這種發展模式既不同于傳統的農家樂等鄉村生態旅游，也有別于傳統的農村休閑度假，是一種新型的、符合時代潮流和大眾所需的鄉村旅游發展形式。在此種發展模式下，村民更獨立、更清楚地認識所在村子的基本情況，札布讓村的鄉村旅游發展策略應隨實際情況改變，在明確發展方向的基礎上，全面調動村民工作積極性，力爭發展效益最大化。在傳統的村落中進行鄉村旅游開發，不僅可以促進當地經濟的發展，帶動周邊產業的進步，提高整個地區的經濟效益[2]，還能使來此參觀和感受的旅游者感受原汁原味的風土人情。通過在景區中設立相應的服務設施來吸引更多的人前往觀光，制造和提供更多崗位給當地村民，從而提高當地經濟收入和生活水平。札布讓村將村民主導型村莊發展模式發揮得淋漓盡致，在鄉村旅游資源所帶來的收益的基礎上，農村各戶開辦家庭旅館，婦女按照本村情況開辦合作社茶館，使家家戶戶都得到了可觀收益。

三、札布讓村在發展鄉村旅游助推鄉村振興過程中存在的問題

（一）鄉村旅游產業結構不完善

札布讓村旅游產業模式單一，基本還停留在觀光上，即以游覽傳統文物為主要內容，無鮮明特色。同時也存在基礎設施建設較為滯后、服務人員素質不高等問題。現階段，札布讓村的旅游發展缺乏優秀投資企業的投資拉動，例如民宿、餐飲、文化旅游產品等都尚未深入開發，產業結構不夠完善，屬于村民自發開發，鄉村旅游產業鏈條短等問題仍需優化。

（二）人才匱乏限制鄉村旅游的發展

鄉村旅游人才匱乏。札布讓村高質量青年人才在短期內很難大量儲備起來。一方面，村干部待遇偏低，其經濟收入遠落后于外出務工人員的收入，對于村里的青壯年與大學生返鄉發展的吸引力不足，造成札布讓村工作及旅游人才嚴重匱乏。另一方面村民外出務工時間較長，且大多在農村生活，缺少技術，不利于本村農業生產經營活動開展。由于人才匱乏，鄉村總體發展水平低迷，市場競爭力弱，后續發展難以為繼。

四、解決札布讓村旅游問題困境助推鄉村振興的策略

（一）健全合作社經營體系

促進鄉村產業振興，必須全面實現領辦合作社規模化經營[3]。比如應大力提倡札布讓村婦女開辦的“茶館+旅館”一體式，讓村里的婦女在閑暇時間以輪班制的形式靠自身能力致富。充分發揮黨組織在領辦合作社中的主導作用，扶持農村畜牧業合作社，培育優良品種，提升奶制品供給質量，完善農村產業結構。

（二）大力發展鄉村旅游休閑產業

以農旅結合為抓手，立足區位優勢和自然資源優勢，延伸休閑、旅游、文化等功能。古格遺址和洛堂寺觀光區的建設，大力推動發展以農家樂為載體的鄉村旅游產業。重點發展農家樂和鄉村民宿經濟。加快推出具有文化特色的觀光游。突出發展高原河谷生態旅游和鄉村民俗風情旅游，大力開發民族村寨特色旅游項目。在古格王朝和洛堂寺等藏文化遺產的基礎上，復原舊貌，打造具有象雄古風特色的文化一日游，加快以“象雄”文化為核心的特色旅游資源的開發。與此同時也應推進“一核四區”農業綜合開發區和高原河谷特色農業示范園區的建設。著力打造象泉河彼岸的蔬果采摘園，打造集休閑、度假、娛樂、采摘、觀賞為一體的多功能生態旅游區。

努力提升象泉河對岸的整體形象與品位。通過實施精品戰略，進一步加強生態環境建設。把古格古城建成一個集藏文化展示、民俗節慶活動、高原田園于一身的綜合性鄉村旅游地[4]，使其成為阿里西部地區重要的風景名勝區。

（三）培養本土新型旅游人才

鄉村正在發展，這就要求更多年輕人返回鄉村。要加強對本村返鄉青年的培訓，搞好旅游人才的儲備。指導和鼓勵全縣高校畢業生返鄉就業，實施大學生鄉村振興計劃等，堅持選拔優秀高校畢業生下基層就業的方針。發揮鄉土人才資源優勢，培養壯大新型職業農民隊伍[5]。建設一支農村實用旅游人才隊伍。發揮鄉土文化優勢，挖掘特色農產品資源，進而提高農民在農業生產模式上的組織化程度，推動農業產業轉型升級。加強對農村“實用人才”的培訓。以本村優良青稞種植為中心、以傳統文化“宣”“札木琴”等象雄雄風文化為雙翼，讓本村人才在農業和文化業兩方面齊頭并進，繼承發揚“象雄遺風”并讓其成為本村旅游的特色品牌。除此之外，更應該大力發展和改善各家開展民宿的能力與條件，增強專門化培訓頻次，讓村里的婦女在農閑時，提升自己的能力，搞好民宿的衛生和餐飲質量。可以當地特色美食為主，提升民宿餐飲水平，從而留住游客的“胃”，以留住游客。總之，札布讓村必須將培養一批人品好、本領強的人才作為重中之重。

五、結語

通過采訪札布讓村村民，并結合札布讓村開發現狀情況對鄉村旅游開發的開展情況進行分析，發現目前鄉村旅游存在著產業定位不明晰，產品單一、同質化嚴重等問題，因此，需要在新農村建設背景下重新審視鄉村旅游的發展前景，尋找解決對策。就目前鄉村旅游發展情況而言，札布讓村整體上具有良好的鄉村旅游開發條件，但由于思路不夠寬，全鄉鄉村旅游沒有形成連片開發格局，鄉村旅游產品少，布局零散，致使當前總體鄉村旅游開發停滯，對于周圍游客吸引力不強，或者止步于一日游這種游覽方式，沒有讓游客真正去體驗當地文化特色[6]。在鄉村旅游作用上，發展鄉村旅游，能夠推進產業結構優化，改善人居環境，繼承傳統文化，更能拉動人均收入的大幅度增長。在經濟全球化和我國鄉村振興戰略深入實施的大背景下，鄉村旅游作為一種新型的休閑娛樂方式，應制定適當的發展策略，打破現實條件的制約，形成其獨具特色的貼近百姓生活的鄉村旅游模式，走進游客的心里，助力鄉村旅游飛躍。

同時，筆者以其他鄉村旅游發展經驗作為參考，將論文研究成果運用于實際項目建設當中，以期能為當地提供可借鑒的理論和實踐經驗。通過提出意見和建議，以期能對今后鄉村旅游產業發展和升級產生積極的促進作用。

參考文獻

[1] 沙靜梅.趙虎鎮鄉村旅游發展助推鄉村振興研究[D].桂林：廣西師范大學，2022.

[2] 康志遠.基于鄉村旅游發展的武漢市黃陂區新型城鎮化研究[D].武漢：華中師范大學，2016.

[3] 王琳.我國鄉村旅游發展模式與發展路徑分析[J].當代旅游，2021（32）：40-42.

[4] 付曉莉，楊柳妹，董紫萱.西藏生態旅游與鄉村振興耦合協調研究[J].西部旅游，2024（6）：29-31.

[5] 劉亞彬，劉璐.鄉村文旅融合賦能西藏旅游經濟結構轉型升級研究[J].現代營銷（下旬刊）， 2024（1）：140-142.

[6] 李曉晴.農牧民的“旅游飯”越吃越香[N].人民日報，2023-11-24（18）.