旅游演藝項目的價值意蘊與發展策略探析

摘 要：隨著全球旅游業的蓬勃發展，旅游演藝項目作為一種獨特的文化體驗形式，越來越受到游客和業界的廣泛關注。基于此，應當在推進旅游產業發展的過程中關注旅游演藝項目，加強對旅游演藝項目的開發與創新，提高旅游演藝項目發展水平，進一步帶動旅游產業與經濟發展。文章對旅游演藝項目發展現狀與重要性進行了分析，探究了旅游演藝項目存在的問題，提出了旅游演藝項目發展策略，旨在為旅游演藝項目的設計與實施提供參考，以期提升我國旅游演藝項目的品質和市場競爭力，推動旅游產業健康發展。

關鍵詞：旅游演藝項目；發展現狀；重要性；問題；發展策略

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

基金項目：本文系2023年度山東省文化藝術科學協會藝術科學重點課題“‘以文塑旅’山東旅游品牌升級―蓬萊閣實景演藝編創應用研究”（項目編號：L2023Q04190381）的結題研究成果。

引言

旅游演藝項目融合了旅游業與文化產業，不僅能夠豐富游客的旅游體驗，促進文化的交流與傳播，還有助于推動地方經濟發展、塑造城市文化形象。近年來，旅游演藝項目的快速發展打開了旅游產業發展新局面，提高了地區經濟收入水平。為持續發揮旅游演藝項目的積極作用，文章結合旅游演藝項目本身的特點與項目發展要求，探索構建科學的項目規劃，把握項目發展方向，更好地創新、優化項目，增強項目生命力，以期借助其展示地區優秀的文化、旅游景點，為地區發展注入活力。

一、旅游演藝項目現狀

（一）旅游演藝項目的發展歷程

20世紀80年代，我國旅游演藝項目萌芽。陜西省歌曲劇院原古典藝術團表演的《仿唐樂舞》是最早的旅游演藝項目，《仿唐樂舞》也讓人們初步感受到了旅游演藝項目的魅力。20世紀90年代，人們對旅游演藝項目有了更深刻的認識。同時，旅游演藝項目設計與開展方法、技巧也開始為人們所掌握。同時，旅游演藝人才的增加，也推動了旅游演藝項目的發展與數量的增多。《中國百藝晚會》以及《宋城千古情》均為當時知名的旅游演藝項目。21世紀，旅游演藝項目迎來快速發展期。這一時期，隨著科技的不斷進步和人們審美水平的提高，旅游演藝項目在舞美設計、燈光音響、服裝道具等方面都有了顯著提高。同時，旅游演藝項目也逐漸向多元化、個性化方向發展，涌現了如實景演出、主題公園演藝、沉浸式演出等新型演藝形式。這些新型演藝形式不僅提升了游客的觀賞體驗，也為旅游業發展帶來了新的增長點。《麗江千古情》《長恨歌》《又見敦煌》等演藝項目均是我國21世紀后涌現出來的優秀旅游演藝項目。伴隨著《麗江千古情》《長恨歌》《又見敦煌》等演藝項目進入廣大人民群眾的視野，越來越多的人被演藝項目的魅力所吸引。

（二）旅游演藝項目類型

在社會經濟快速發展的背景下，我國旅游產業發展水平日益提升。然而，旅游產業在發展過程中面臨著巨大的競爭壓力。旅游目的地為提高競爭力，在旅游產業發展的過程中，需要積極開發與設計旅游演藝項目，借助旅游演藝的方式宣傳旅游景點、當地文化，吸引游客的注意力，激發游客前來旅游的欲望與熱情[1]。當前，主要形成了三種類型的旅游演藝項目。一是實景演藝項目。實景演藝項目是以真實的自然風光為演出背景的演藝項目，側重于讓人們在真實的自然環境中感受當地的歷史文化、了解當地的習俗、欣賞當地自然風景。二是主題公園演藝項目。隨著社會發展，文化企業通過投資建設主題公園的方式，開發演藝項目，滿足游客對演藝項目的需求，增強游客的旅游體驗。主題公園演藝項目不僅便于活動表演，而且有助于推動大型娛樂設施的建設以及對休閑娛樂區域的設計。對于游客而言，他們走入主題公園可以同時享受旅游和觀演的快樂。三是劇場演藝項目。劇場演藝項目是以室內為演藝場所，以科學技術為依托開展的演藝活動，旨在給觀眾帶來沉浸式的旅游體驗，滿足觀眾對演藝表演形式的多樣化需求。劇場演藝活動的類型多樣，而歌舞、武術、雜耍等都是劇場演藝活動的內容。

二、旅游演藝項目的價值意蘊

（一）推動旅游產業發展

旅游演藝項目是以旅游產業為核心形成的演藝項目。通常情況下，旅游演藝項目不僅會融入當地的旅游景區，而且會融入當地歷史文化、風土人情以及風俗習慣等。觀看旅游演藝項目有助于游客了解當地的旅游景區及深厚的歷史文化，深化對當地旅游產業的認識，感悟當地文化的魅力。旅游演藝項目是展示當地旅游與文化的重要途徑，有助于吸引游客注意力，提升當地旅游的知名度，促進當地旅游產業發展。也正因如此，越來越多的地區積極構建旅游演藝項目，舉辦旅游演藝活動。例如，甘肅省以敦煌莫高窟與敦煌文化為依托，舉辦了《又見敦煌》《敦煌盛典》等旅游演藝活動，使更多的人向往甘肅旅游，欣賞敦煌莫高窟、探尋敦煌文化。在這情況下，甘肅省的旅游產業獲得了極大的發展。

（二）促進當地經濟發展

旅游演藝項目的建設與發展不僅可以推動旅游產業發展，而且可以帶動當地經濟發展。旅游演藝項目推動旅游產業發展的過程中，會增強當地旅游景點的吸引力，吸引更多游客主動前來旅游[2]。游客在旅游體驗的過程中會產生消費行為。例如，有的游客會購買景點門票和演藝項目的套票，或因想觀賞演藝項目而形成二次付費；有的游客會入住當地的酒店，繼而產生消費；有的游客會在游玩的過程中購買當地美食、旅游紀念品等；有的游客會進入當地的主題樂園，開展娛樂活動。游客的消費行為可以提高當地經濟收入水平，促進當地經濟發展。2019年，甘肅省因設計與組織旅游演藝項目而帶動社會消費超過20億元。因此，要注重旅游演藝項目的設計與組織，以此激發當地經濟發展活力。

三、旅游演藝項目存在的問題

（一）當地文化融入演藝項目效果不佳

當地文化資源融入旅游演藝項目程度不高、效果不佳。例如，大唐不夜城、兵馬俑、明城墻、大唐芙蓉園、歷史博物館、大雁塔等西安著名旅游景點，游客為了解西安歷史文化，會深入上述景點體驗西安歷史文化。西安是十三朝古都，蘊含著豐富的歷史文化，如古都文化、兵馬俑文化、唐文化、長安文化、半坡文化等。演藝項目設計人員需要創新文化項目設計思路及方式，設計出蘊含西安歷史文化的演藝項目。然而，當前部分設計人員在設計演藝項目的過程中往往缺乏創作高品質劇本的能力，一定程度上影響了演藝效果。

（二）旅游演藝項目形式缺乏創新

創新是社會發展的動力，對旅游演藝項目進行創新，可以為旅游產業發展提供動力。然而，目前演藝項目缺乏旅游創新的思路，不利于增強游客旅游體驗[3]。例如，一些旅游演藝項目仍舊采取傳統的表演方式開展演藝活動，對于游客而言，他們經常觀看這種形式的演藝活動，會削弱他們對于演藝項目的觀看欲望。雖然有的旅游演藝項目中也會加入一些現代技術，如新媒體技術、聲光電等技術，但是傳統旅游演藝項目仍舊缺乏對游客的吸引力。在演藝項目吸引力不足的情況下，景區也難以提高經濟收入水平。所以，應積極研究當下旅游演藝項目表演形式，及時發現問題并改進，也要注重創新，做好旅游演藝項目，吸引更多游客。

（三）旅游演藝項目宣傳力度有待加大

目前，對旅游演藝項目宣傳力度有待增強。首先，宣傳場所有限。在發展旅游產業的過程中，多在本地宣傳演藝項目。例如，以發宣傳單的方式，宣傳演藝項目。同時，還通過舉辦一些線下活動，開展演藝項目宣傳工作。外地游客是演藝項目宣傳的重點對象。然而，當前開展的演藝項目宣傳工作難以使外地游客了解當地的演藝項目，不利于游客量的增加，影響當地旅游經濟效益。二是缺乏宣傳合作。為提高演藝項目宣傳水平，可以與相關人員、單位建立合作關系，借助對方的資源做好旅游演藝項目宣傳工作，從而保證宣傳效果。目前，旅游部門、景區等大多未與相關人員、單位建立合作關系，政府工作人員、景區工作人員通過發微博、朋友圈等方式進行旅游演藝項目的宣傳，雖然起到一定的宣傳作用，但是宣傳范圍仍舊有限。

四、旅游演藝項目的發展策略

（一）融入當地文化資源，擴大文化影響力

將當地文化資源融入旅游演藝項目中，有助于深化旅游演藝項目內涵，增強當地文化影響力，促進當地文化傳承與發展[4]。要加大當地文化資源在旅游演藝項目中的融入力度，保證融入效果。以陜西省西安市為例，一方面，要精選文化主題。從西安的豐富歷史文化中挑選出最具代表性、吸引力以及適合轉化為舞臺表演的主題。例如，可以選擇古都文化、唐文化、兵馬俑文化等作為核心主題，展示西安深厚的歷史文化，為觀眾帶來一場視覺盛宴。另一方面，創作高質量劇本。要結合選定的文化主題，聘請專業的編劇團隊進行劇本創作。在進行劇本創作時，需要融入當地的歷史傳說、民俗故事、人物傳記等元素，并在此基礎上進行藝術加工，使其成為具有觀賞性和文化內涵的表演作品。此外，在進行劇本創作時，還需要加強劇本情節設計，使劇本情節緊湊、角色鮮明，吸引觀眾的注意力，提高觀眾對旅游演藝項目的滿意度。

（二）創新演藝項目形式，提升游客體驗感

21世紀，計算機技術、人工智能技術、互聯網技術、多媒體技術、虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR）等多種技術迅猛發展，為旅游演藝項目創新提供了科學技術支持。因此，要抓住科學技術發展機遇，將科學技術應用到旅游演藝項目中，以創新旅游演藝項目形式。以山西省晉中市平遙縣的平遙古城旅游景區為例，平遙古城具有2 700多年的歷史，擁有300多處古跡。為提升旅客旅游體驗感，可以將多媒體技術、虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR）等多種技術與對平遙古城文化、古跡的展示相結合，科學設計劇本，在旅游演藝表演的過程中投影平遙古城文化形成與發展的場景以及平遙古城的古跡，為游客帶來一場精彩絕倫的沉浸式演藝體現。另外，在依托科學技術創新旅游演藝項目形式的過程中，還可以鼓勵游客、社會大眾等提出建議，從而更好地創新與優化旅游演藝項目形式。

（三）加大項目宣傳力度，提高項目知名度

當前，需要加大旅游演藝項目的宣傳力度，增強項目的知名度[5]。具體而言，可以開展以下活動。一是擴大宣傳范圍。一般而言，演藝項目主要在本地進行宣傳，但是旅游產業的發展離不開外來游客的支持。為增加旅游景區為增加旅游景區的人流量，提高旅游產業發展水平，不僅要在旅游演藝項目所在地進行宣傳，也要走出去，在全國各地的機場、地鐵站、火車站、公交站等公共場所，推進旅游演藝項目宣傳工作，提高項目知名度。二是加強合作關系的建立。為強化旅游演藝項目宣傳效果，還可以加強與各類宣傳平臺的合作關系宣傳平臺的合作關系。例如，可以與網絡博主合作，利用網絡博主的影響力加強旅游演藝項目宣傳。同時，還可以與旅行社合作，借助旅行社的線上與線下資源，做好旅游演藝項目宣傳工作。另外，可以與百度地圖、高德地圖合作，將旅游演藝項目融入導航系統，人們在進入旅游景區附近區域時即可聽到對旅游演藝項目的宣傳介紹。

五、結語

綜上所述，旅游演藝項目對于提升旅游產業整體水平和推動旅游目的地的可持續發展具有重要意義。基于此，有必要主動發展旅游演藝項目，大力支持旅游產業發展。旅游目的地可以從加強當地文化資源融合、創新演藝項目等形式著手，加強項目宣傳，做好人才隊伍建設工作。同時，還要及時總結項目發展經驗、完善項目發展體系，為游客帶來更加豐富多彩的旅游體驗，為旅游產業的高質量發展貢獻力量。

參考文獻

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[3] 鄧鵬飛.數字化旅游演藝游客感知、體驗與行為意向關系研究——以方特《聊齋》項目為例[J].旅游論壇，2022（5）：60-71.

[4] 徐凌，李忠華.旅游演藝模式下海南紅色旅游的發展路徑探析[J].邊疆經濟與文化，2022（9）：55-60.

[5] 畢劍，賈蘇萍，周成.沉浸式旅游演藝：內涵、特征及發展動力[J].許昌學院學報，2022（4）：109-115.