勞務品牌啟動基層就業新引擎

近年來，越來越多的專家學者意識到勞務品牌的發展對解決社會就業問題有著重要作用。因此，加快特色勞務品牌建設，推動我國勞務產業與民眾就業的轉型與發展就成為重要課題。

其實，早在2021年，國家人社局就發布了《人力資源社會保障部、國家發展改革委等20部門關于勞務品牌建設的指導意見》（人社部發〔2021〕66號），可見國家對勞務品牌的發展重視。同時，越來越多的城市和地方也開始意識到勞務品牌建設對提升當地經濟發展和促進就業有著重要作用。

勞務品牌有效解決就業問題

建設勞務品牌的意義

通常來講，勞務品牌是指具有鮮明地域標記、顯著行業特征、過硬技能特點和良好用戶口碑的勞務品牌標識，通俗點也可以簡單理解成務工人群的技能品牌，如青海的“化隆拉面師”、山東的“樂陵港務工人”、江蘇“盱眙龍蝦廚師”、河南的“林州建筑工”、云南劍川的“劍川木雕工匠”等等，大致可以分為地域公共勞務品牌和行業勞務品牌兩種。據《人民日報》報道，僅河南“林州建筑工人”一個勞務品牌，從業人員就達20萬人，年產值達1500億元，因而優秀的勞務品牌通常具有一定的從業人員規模、較高的知名度、信譽度和市場競爭力，并具有較強的就業帶動能力，可以有效解決或解決社會基層就業問題，具有極高的社會價值。

中國作為人口大國，擁有豐富的勞動力資源和良好的產業發展基礎，但目前，我國在勞務品牌建設方面，尚處于發展階段，仍面臨諸多的不足和挑戰，大力發展勞務品牌，不僅有助于提升普通就業者的技能水平，改善基層民眾特別是地產外溢人員的就業問題，也能進一步推動我國相關產業的高速發展，實現推動經濟的整體發展與多方共贏。

目前存在的問題

隨著國家對勞務品牌的重視，各類相關政策也在積極地出臺，經國家及各地方的共同努力，我國勞務品牌發展目前已經取得了長足進步。但是由于我國勞務品牌發展起步較晚，仍存在著諸多的不足和問題。

比如有些地方的政策支持不足、缺乏完善的勞務品牌管理機制、缺乏足夠的專項資金支持等，因而未能形成系統、成熟的勞務品牌發展體系，這導致很多地區的社會團體及基層民眾參與勞務品牌的意識不強，參與的積極性不高。

同時，不少地區在勞務品牌的建設與推廣中，缺乏專業、有效的品牌營銷方法，對特色勞務品牌的挖掘、培育、保護的意識不足，同時缺乏開發和管理上的科技創新投入，單純依靠其他成功案例的經驗借鑒，而不能形成有效的思維創新等。使部分地區的勞務品牌出現發展瓶頸、提升緩慢以及勞務品牌的同質化。因而造成了很多地方的優秀勞務品牌數量較少、勞務品牌的知名度不高、就業號召影響力較低等現象，這都在一定程度上會限制和阻礙我國勞務品牌和勞務經濟的高質量發展。

品牌建設離不開環境培育

加大政策支持力度

各地政府應加大對勞務品牌建設的政策支持力度，改善勞務品牌發展環境，提升當地的勞務品牌發展認知，包括從財政支持、政策導向、強化宣傳、發展獎勵、加強培訓機構建設等多方面出臺落地政策，并建立健全、高效的勞務品牌服務體系和保障機制，優化當地勞務產業類企業的營商環境，降低勞務企業的品牌發展成本，保障勞動者的勞務利益和提升機會，全面拉動勞務品牌的結構化發展。進而提高相關企業、機構、社會組織和勞動者對勞務品牌發展的積極性，引導和促進當地勞務品牌的發展建設。

用好區域資源優勢

發展特色勞務品牌，應結合當地產業優勢和特色產業需求，培育優勢產業和特色產業的高匹配勞務品牌，不僅進一步補充當地特色產業的人才缺口，還可以開發和建立獨具特色的新類型勞務品牌。我國地緣遼闊，每個不同地域有著不同的自然和社會資源，充分利用這些特色資源與當地勞務品牌進行整合，不僅可以有效提高當地特色產業以及勞務品牌的發展競爭力，還可以為地域特色勞務品牌建立起品牌護城河，實現勞務品牌的長遠發展。

強化人才體系建設

加強勞務人才引進和專家庫建設，通過建立勞務品牌專家庫，對勞務品牌的發展進行科學、系統的指導和培育，這可以切實有效地推動當地勞務品牌發展建設。通過專業人才庫和專家庫的建設，不僅可以有助于改善提升當地的勞務品牌發展水平，也可以有效推動我國整體的勞務品牌的學術研究和成果示范。

發展要借助科技和新質生產力

科技助力品牌發展

充分利用現代科技發展勞務品牌，利用AI大數據模型，透過大數據的產業市場供需數據分析，精準反饋和指導勞務品牌在市場的發展與調整，確保資源的有效利用和勞務資源的合理配置。還可以開發和利用AI智能，進行個性化、平民化的勞務技能培訓，提高培訓效率，高效匹配勞動者自身優勢，把優質的勞務資源應用到對經濟社會發展具有重要影響的關鍵領域和產業。

專業體系強化品牌推廣

勞務品牌發展同樣離不開品牌營銷和媒體傳播，要充分利用專業的品牌知識，完善勞務品牌體系，強化宣傳推廣，提高社會對目標勞務品牌的價值認知，以及勞務品牌建設的專業性。同時，還應積極聯合更多知名的品牌機構、新聞媒體、自媒體、短視頻平臺等以建立高效的推廣傳播渠道。積極參與各類全國性的品牌活動，如：中國品牌日、中國品牌發展論壇等等，以及組織各類勞務技能競賽、交流會等活動，并結合同步的宣傳體系，來對優秀的勞務品牌和企業進行有效傳播，進一步提升勞務品牌的高質量發展。

新質生產力推動高質量發展

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察時提出，要“整合科技創新資源，引領發展戰略性新興產業和未來產業，加快形成新質生產力。”隨后，全國各類新興產業呈現高速增長。而新質生產力相關產業的發展，對于勞務品牌發展質量同樣具有重要意義，隨著各類新興產業的發展，產生了更多新的個性化勞務需求。因此，應關注新質生產力的發展，推進優質勞務品牌的布局與建設，與時俱進，聚焦新質生產力發展迅猛的新興產業領域及未來產業，重點打造一批符合未來社會發展急需的定向勞務品牌和優質人才。

加快勞務品牌建設具有社會意義

總之，就業是人民之本，是社會運行的基礎，加快中國特色勞務品牌建設，在推動我國勞務人口技能水平提升和保障人民高效就業等領域的發展，都具有極高的社會意義和經濟價值。通過發展更多優秀的勞務品牌，不斷改善我國勞動就業環境，不僅關系我國的國民生計，也關系到國家經濟的高質量發展。只有高度重視我國勞務品牌的建設，通過凝聚社會各界的共同努力，才能夠進一步推動國家整體經濟的長期、穩定與高質量發展。