差“一點”的商標案

然而，烏蘇啤酒火到全國的知名度讓一些不法商家眼紅，打起了“搭便車”、蹭熱度的心思，甚至出現了“鳥蘇啤酒”。

今年4月，最高人民法院披露“烏蘇”訴“鳥蘇”商標侵權及不正當競爭案的審理情況：法院判決被告構成商標侵權及不正當競爭，責令其停止侵權、賠償損失及合理維權費用208萬元、消除影響，鳥蘇公司停止使用“鳥蘇”字號。

“烏蘇”“鳥蘇”真假難辨

據最高法披露，新疆烏蘇公司自1986年開始生產烏蘇啤酒，2006年起在啤酒等商品上先后注冊漢字“烏蘇”及漢語拼音“WUSU”等多個注冊商標。經過其長期持續使用和宣傳推廣，烏蘇在國內啤酒行業具有較高影響力，多次被認定為新疆名牌產品和新疆著名商標。

自2016年起，新疆烏蘇公司一直使用“紅罐裝烏蘇啤酒500毫升”的包裝裝潢，在全國啤酒市場上具有較高的知名度。

2020年，市場上出現與烏蘇啤酒近似的紅罐裝500毫升啤酒e587cf5e4f5ef76533f52828d1bfd446，叫“鳥蘇”。鳥蘇啤酒的“鳥”字，“點”筆畫用縮小的“閃電”圖標代替，與烏蘇啤酒中文商標只有一“點”之差。同為紅罐裝，鳥蘇啤酒與烏蘇啤酒的包裝均以紅色為底色，商標使用方式、商品名稱、凈含量等信息及布局基本相同，整體高度近似。

烏蘇啤酒方面稱，鳥蘇啤酒使用“鳥蘇NIAOSU”標識，使用烏蘇公司啤酒近似的包裝裝潢，并將“鳥蘇”作為企業字號的行為構成商標侵權及不正當競爭。于是一紙訴狀，烏蘇公司把鳥蘇公司，連同侵權產品的委托生產方宗創建新（天津）有限公司，受委托方無錫市新力啤酒有限公司、山東麥迪有限公司，一起告到了南京知識產權法庭。

一“點”之差高價賠償

南京市中級人民法院審理查明，南京鳥蘇啤酒公司成立于2020年8月，新疆烏蘇公司的企業字號“烏蘇”在其成立時已具有較高的知名度和影響力。雙方屬于同業競爭者，南京鳥蘇啤酒公司在應當知曉的情況下，仍臆造了高度近似的“鳥蘇”作為企業字號。

南京市中級人民法院法官介紹，被訴侵權鳥蘇啤酒使用的標識與涉案注冊商標“烏蘇”相比較，兩者極為近似，易導致消費者混淆或誤認，構成商標侵權。各被訴侵權人作為同業競爭者在應當知曉的情況下仍使用侵權包裝裝潢，客觀上易導致相關公眾產生混淆或誤認，構成不正當競爭。

南京中院一審支持了新疆烏蘇啤酒公司的訴訟請求。判處被告賠償原告、停止侵權、賠償損失及合理維權費用208萬元。

案件一審判決后，被告表示不服提起上訴，江蘇省高級人民法院對此案進行了二審判決。

江蘇省高級人民法院法官指出，被告方“搭便車”的主觀意圖明顯，有悖于經營者應當遵循誠實信用的基本原則，構成不正當競爭。所以二審判決駁回上訴，維持原判。

法官表示，類似烏蘇啤酒狀告鳥蘇啤酒這樣的案件勝訴，不僅增強了權利人對知識產權保護及投資經營的信心，還對嚴重損害消費者權益的行為敲響了警鐘。

從嚴懲治“傍名牌”行為

類似的案件頻頻出現。今年6月，小米公司以侵害商標權及不正當競爭為由，將相關涉事的數碼公司告上了法庭，索賠200萬元。小米稱，被告在京東平臺上開設的店鋪中，未經授權擅自使用“小米粽”等標識，并在產品詳情頁等展示頁面中使用與原告“小米”“小米pad”商標相同或近似的標識。此外，還將“小米”設置為搜索關鍵詞，加劇了侵權行為的惡劣影響。

無獨有偶，近期，不少江蘇無錫市消費者投訴稱，多家“山姆洗衣”門店冒用、仿用山姆會員商店品牌標志，誤導消費者充值消費。無錫市市場監管局表示，其制作使用的招牌標志與山姆會員商店的注冊商標相近，屬于不正當競爭行為、涉嫌侵犯知識產權，并且極易導致消費者混淆其服務來源。

當前，一些商家和加盟商出于“傍名牌”“蹭流量”等不良目的，耍起了“小聰明”、動起了歪腦筋，采取仿冒、假冒、偽造他人注冊商標等手段，導致各類消費糾紛頻頻發生，不僅損害了被仿冒品牌的合法利益，也損害了廣大消費者的合法權益。

對此，商標法、反不正當競爭法、消費者權益保護法等都有明確罰則。

然而，重拳打擊侵權行為，必須讓侵權者付出更重代價。據了解，2023年全國法院在319件案件中適用懲罰性賠償，同比增長117%，判賠金額11.6億元，同比增長3.5倍。

懲罰性賠償是指損害賠償中，超過被侵權人或者合同的守約一方遭受的實際損失范圍的額外賠償，即在賠償了實際損失之后，再加罰一定數額或者一定倍數的賠償金。

“依法適用懲罰性賠償制度，顯著提高侵權代價和違法成本?！弊罡叻ū硎?，人民法院在審理知識產權侵權案件時，從嚴懲治侵權假冒，用足用好懲罰性賠償，確保權利人得到足額充分賠償。