研學游來襲！家長卻猶豫了

研學游市場增速明顯

隨著研學游的關注度不斷提高，消費需求也進一步提升，市場規模快速增長。數據顯示，2023年中國研學游行業市場規模達1469億元，同比增長61.60%。2024年市場規模有望達1791億元，同比增長21.90%。預計2028年，中國研學游行業整體市場規模將突破3000億元，市場發展空間廣闊。

企業注冊量回落后反彈

隨著市場規模的擴大，研學相關企業注冊量也快速增長。數據顯示，國內現存研學相關企業3.49萬家。從注冊趨勢來看，2018年研學熱度初現，注冊量猛增101.69%達6321家。2019年依然保持高熱度增長，注冊量首次破萬，達1.26萬家，同比增長99.29%。2020-2022年注冊量接連回落。2023年全年注冊相關企業2974家，同比增長76.81%。截至目前，今年前7月已注冊1722家，與去年同期基本持平。

研學企業數量湖南最多

數據顯示，從區域來看，湖南現存5052家研學相關企業，居全國首位。廣東、山東分別現存3789家、3437家，不相上下，分居第二、三。此后是江蘇、安徽、河南等地。

長沙研學企業遙居第一

數據顯示，從城市來看，長沙現存3024家研學相關企業，領先全國其他城市，遙居第一。

深圳以1777家相關企業，斷層第二。蘇州現存1078家相關企業，位居前三。此后是重慶、合肥、濟南等地。

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66.4%家長愿意孩子研學游

隨著研學游觀念的進一步普及，中國消費者為子女報名參加研學游項目的需求將持續增長。數據顯示，66.4%的受訪用戶表示非常愿意自己的孩子參加研學游，24.30%的受訪者對研學游興趣不大，或者處于猶豫、觀望態度。9.30%的受訪用戶不愿意自己的孩子參加研學游項目。

孩子的意愿成最大因素

家長不愿孩子參加研學游活動的影響因素中，孩子自身意愿不強占比29%，家長對孩子安全問題的顧慮占比23%。市場上研學游產品質量參差不齊，消費者對于研學游產品服務與教學質量仍然存在一定的顧慮。

三大因素影響選擇研學游

當前研學游行業尚處于初期發展階段，容易在前期的策劃、籌備和安排等方面吸引消費者。數據顯示，受訪用戶選擇研學游目的地主要考慮的因素有三點：安全性、孩子自身收獲、導師素質與能力，分別占比45.30%、43.60%、43.40%。

28.7%家長注重開闊視野

數據顯示，28.70%家長讓孩子參加研學游項目是為了開闊視野，體驗多元文化。16.60%的家長則是為了孩子能夠享受自然，體驗生活。

內容形式單一成主要問題

目前中國研學游行業企業主體類型豐富、數量多，各種教學機構跨界進入行業的現象十分常見，提供的研學游產品質量參差不齊，相關監管與項目開發仍然存在提升空間。數據顯示，36.90%的消費者認為目前研學游項目內容形式單一，孩子參加后沒學到東西；35.20%的家長認為目前市場上的研學游資源匱乏。