短視頻背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑分析\t

隨著通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，大眾參與新聞傳播的熱情不斷提升，短視頻憑借著實時性、互動性等特點，備受當下大眾的追捧。尤其是在新聞行業(yè)，短視頻的加入改變了現(xiàn)有的傳播格局，豐富了新聞的呈現(xiàn)方式，拉近了與大眾間的距離，為新聞生產(chǎn)分發(fā)注入了新動力。但這也對新聞傳播方式提出了變革要求，由于短視頻是新興事物，很多新聞媒體并不具備一定的運營管理能力，如何借助短視頻提高創(chuàng)作力、關(guān)注度是當下新媒體面臨的重要問題。

短視頻環(huán)境下新聞傳播的特點

短視頻背景下的新聞傳播，以其獨特的形式和功能，正在深刻改變著我們獲取和理解信息的方式，推動著新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。在短視頻盛行的當下，新聞傳播呈現(xiàn)出了一系列新的特點，這些特點不僅改變了信息的傳遞方式，也對公眾的接受習慣產(chǎn)生了深遠影響。首先，短視頻的碎片化特征使得新聞內(nèi)容更加精煉、直接，往往能在極短的時間內(nèi)抓住觀眾的注意力，傳達核心信息，這種形式的新聞報道更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式和碎片化的閱讀習慣。其次，互動性增強。短視頻平臺的評論、點贊、分享等功能，使得新聞不再是單向的信息傳遞，而是成了一個互動交流的過程，觀眾可以通過留言表達自己的觀點，與發(fā)布者或其他觀眾進行實時互動，這大大提高了新聞的參與度和傳播效果。再次，個性化推薦算法的應(yīng)用，讓每個用戶都能接收到與其興趣相匹配的新聞內(nèi)容，實現(xiàn)了新聞的精準推送，個性化的新聞消費SHoJNwoF6ycisuSH5fqF3WH1WE1Uk3A21b/or9cOen8=體驗，既滿足了用戶的個性化需求，也提高了新聞的傳播效率。最后，短視頻的視覺沖擊力強，通過生動的畫面和音效，能夠更直觀、形象地展現(xiàn)新聞事件，使信息的傳達更具感染力和說服力，這對于復雜或抽象的新聞主題，尤其具有傳播優(yōu)勢。

短視頻背景下新聞傳播存在的問題

新聞報道片面性

短視頻的“短平快”特點，雖然為新聞媒體帶來了一定的傳播優(yōu)勢，但也在一定程度上限制了新聞內(nèi)容的豐富程度，導致新聞報道過于片面。通過短視頻新聞，大眾獲取的新聞背景信息十分有限，只能根據(jù)自身理解能力判斷新聞事件的內(nèi)涵。然而，不同的人對同一事件的理解有所差異，在鏈式傳播中起著或正面或負面的作用，最終導致謠言四起、形成輿情。

新聞信息失真

為了擴大短視頻的影響力，很多新聞媒體會選擇具有強烈沖擊力的標題和內(nèi)容來增加流量，而忽視了新聞的真實性，進而影響到大眾對新聞事件的判斷。比如，在“柬埔寨血奴案”的新聞報道中，記者為了吸睛和高流量，肆意編造了中國小伙被騙入柬埔寨詐騙團伙，因不服組織管理被當作抽血機器的新聞報道，在社會上引起了強烈的關(guān)注和討論，大眾紛紛表示憤怒，嚴重影響了社會秩序。但新聞?wù)嫦嗍牵@個中國小伙偷渡到柬埔寨，因為患上重大疾病而主動向當?shù)厣鐣M織尋求幫助，最后，在中國駐柬埔寨大使館的跟進下，柬埔寨警方向大眾發(fā)布了“‘血奴案’純屬編造”的官方新聞，為大眾厘清了事件的發(fā)展過程。

信息繭房

現(xiàn)在，抖音、快手等短視頻APP紛紛借助大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)，為大眾提供了一系列定制化服務(wù)。雖然這進一步滿足了大眾的新聞需求，但也讓大眾陷入“信息繭房”的困境之中。在“信息繭房”中，短視頻平臺只會根據(jù)大眾的觀看偏好，為其推送高相關(guān)性的新聞內(nèi)容，導致大眾所關(guān)注的新聞來源越來越窄，對新聞的獲取能力下降。

新聞缺乏專業(yè)性

在“流量為王”時代，即時性對新聞傳播效果的作用日益凸顯。部分新聞工作者為了搶占新聞首發(fā)機會，會傳播缺乏報道深度和新聞專業(yè)性的短視頻，以期獲得更多的關(guān)注度和點擊率。而且，短視頻為自媒體提供了廣闊的發(fā)展平臺，很多非專業(yè)人士參與到社會事件的傳播中。由于這些人缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和職業(yè)操守，其發(fā)布的新聞往往流于表面。但在新聞報道中，高流量、高關(guān)注度的新聞往往是那些基于事實真相創(chuàng)作的專業(yè)性新聞，這就對新聞媒體的短視頻生產(chǎn)分發(fā)提出了更高的要求。

主流媒體應(yīng)用短視頻傳播的主要方式

短視頻作為當下流行的內(nèi)容形式，在主流媒體新聞傳播中的應(yīng)用方式豐富多樣，它們不僅改變了新聞的呈現(xiàn)方式，也拓寬了新聞的傳播渠道，提升了受眾的參與度。以下是短視頻在主流媒體新聞傳播中的幾種主要應(yīng)用方式：

現(xiàn)場直播報道。短視頻平臺提供了即時分享現(xiàn)場情況的能力，主流媒體可以利用這一優(yōu)勢進行突發(fā)事件的現(xiàn)場直播，如自然災(zāi)害、重大社會事件等。這種實時報道方式能夠第一時間將信息傳遞給公眾，滿足人們對于新聞時效性的需求，同時也增強了新聞的真實感和緊迫感。

短新聞?wù)Ｔ诳旃?jié)奏的生活環(huán)境下，人們往往沒有足夠的時間閱讀長篇新聞報道，主流媒體可以制作短視頻新聞?wù)瑢⒅匾侣勈录年P(guān)鍵信息濃縮在幾十秒至幾分鐘內(nèi)，便于受眾快速獲取信息。這種方式特別適合于移動設(shè)備上的新聞消費，適應(yīng)了現(xiàn)代人的碎片化閱讀習慣。

深度專題報道。雖然短視頻通常較短，但主流媒體可以通過系列短視頻的形式，對某個話題或事件進行深度挖掘和全面報道，每個短視頻聚焦一個子話題，組合起來形成一個完整的專題報道。這種模式既保持了短視頻的吸引力，又保證了報道的深度和廣度。

人物專訪與幕后花絮。短視頻非常適合展現(xiàn)人物故事和背后的故事，主流媒體可以制作短視頻形式的人物專訪，展示新聞人物的個性和生活細節(jié)，增加新聞的人情味。同時，通過記錄新聞制作過程中的幕后花絮，可以增強觀眾對新聞工作的了解和興趣。

數(shù)據(jù)可視化與動畫解釋。對于復雜的數(shù)據(jù)或難以直觀理解的概念，主流媒體可以使用短視頻結(jié)合數(shù)據(jù)可視化和動畫解釋的方式，將抽象的信息轉(zhuǎn)化為生動形象的視覺內(nèi)容。這種方式有助于降低信息接收門檻，使觀眾更容易理解和記憶新聞要點。

短視頻背景下主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新策略

拓寬主流媒體新聞傳播渠道

在短視頻時代，新聞傳播的創(chuàng)新路徑主要體現(xiàn)在拓寬傳播渠道、豐富傳播形式和提升傳播效果三個方面，這些創(chuàng)新不僅重構(gòu)了新聞生態(tài)，也極大地豐富了公眾的信息接收體驗。

首先，短視頻平臺作為新興的傳播渠道，為新聞傳播開辟了全新的空間。傳統(tǒng)媒體如電視臺、報紙、網(wǎng)站等，受限于時間和版面，而短視頻平臺則打破了這些限制，實現(xiàn)了24小時不間斷的信息更新，任何時間、任何地點，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能即時獲取最新資訊。此外，短視頻平臺的社交屬性，使得新聞傳播不再局限于媒體機構(gòu)，普通用戶也可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，形成了多元化的新聞生態(tài)。

其次，短視頻以其獨特的視聽語言，豐富了新聞的表達形式。相較于文字或靜態(tài)圖片，短視頻能以更直觀、生動的方式呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場，增強了新聞的真實感和現(xiàn)場感。同時，短視頻的剪輯手法和特效應(yīng)用，也為新聞敘事提供了更多可能，使得新聞報道不僅限于信息傳遞，還能成為一種藝術(shù)創(chuàng)作，吸引并保持觀眾的注意力。

最后，短視頻平臺的算法推薦機制，實現(xiàn)了新聞的精準推送。通過對用戶行為數(shù)據(jù)的分析，平臺能夠精準識別用戶的興趣偏好，將相關(guān)性強、吸引力大的新聞內(nèi)容推送給用戶，提升了新聞的觸及率和用戶粘性。這種個性化推薦，不僅優(yōu)化了用戶體驗，也促進了新聞內(nèi)容的深度挖掘和多樣化發(fā)展。

加強新聞傳播的線上互動交流

在短視頻背景下，新聞傳播的創(chuàng)新路徑顯著體現(xiàn)在加強線上互動交流方面，這一趨勢不僅改變了新聞的生產(chǎn)和消費模式，這種互動不僅提升了新聞的傳播效率和效果，也促進了新聞生態(tài)的健康發(fā)展，使得新聞?wù)嬲蔀榱诉B接社會各層面的橋梁。以下是幾個關(guān)鍵點，詳細闡述了這一創(chuàng)新路徑：

用戶生成內(nèi)容（UGC）的興起。短視頻平臺鼓勵用戶生成內(nèi)容，無論是個人還是小型團隊，都可以成為新聞的采集者和發(fā)布者，這種模式下，新聞不再是專業(yè)媒體的專屬領(lǐng)域，而是變成了一種全民參與的活動。用戶可以即時記錄和分享身邊發(fā)生的事件，提供第一手的現(xiàn)場視頻，增加了新聞的真實性和多樣性。

實時互動與反饋。短視頻平臺的評論區(qū)、彈幕、直播功能等，提供了豐富的互動手段，觀眾可以在觀看新聞的同時發(fā)表意見、提出疑問，甚至與其他觀眾展開討論，這種實時互動增強了觀眾的參與感，也讓新聞報道更加生動和全面。媒體機構(gòu)可以通過觀眾的反饋及時調(diào)整報道角度，增加新聞的深度和廣度。

社交分享與病毒式傳播。短視頻易于分享的特性，使得新聞內(nèi)容能夠快速在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播，形成“病毒式”效應(yīng)，用戶會因為內(nèi)容的有趣、感人或是重要性而主動轉(zhuǎn)發(fā)，這不僅擴大了新聞的覆蓋范圍，也加深了新聞的社會影響力。這種傳播模式業(yè)余個性化推送與定制化服務(wù)有關(guān)，短視頻平臺利用大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，根據(jù)用戶的觀看歷史和喜好，推送相關(guān)的新聞內(nèi)容。這種個性化服務(wù)不僅提升了用戶體驗，也促使新聞機構(gòu)更加注重內(nèi)容的細分和垂直化，以滿足不同群體的特定需求。

加強直播新聞與現(xiàn)場報道。短視頻平臺支持直播功能，使得新聞報道可以做到真正的實時，觀眾能夠第一時間見證新聞事件的發(fā)生和發(fā)展，主流媒體要側(cè)重選擇這種具有親近感的報道方式，這種現(xiàn)場感強烈的報道方式，增加了新聞的緊迫感和吸引力，同時也考驗著媒體的反應(yīng)速度和現(xiàn)場處理能力。

提升短視頻新聞拍攝效果

在短視頻日益流行的背景下，新聞傳播的創(chuàng)新路徑不僅涉及內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)策略，還深入到了拍攝技術(shù)和表現(xiàn)手法的革新，提升短視頻新聞拍攝效果的創(chuàng)新路徑涵蓋了從前期策劃到后期制作的各個環(huán)節(jié)，通過技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，以及對觀眾心理的深刻理解，短視頻新聞能夠?qū)崿F(xiàn)更廣泛、更深入的信息傳播，成為新時代新聞傳播的重要力量。為了提升短視頻新聞的拍攝效果，建議主流媒體關(guān)注以下幾個方面的創(chuàng)新：

視覺敘事的創(chuàng)新。短視頻新聞需要迅速抓住觀眾的注意力，因此在拍攝時采用更具沖擊力和視覺吸引力的手法至關(guān)重要，運用動態(tài)構(gòu)圖、創(chuàng)意視角和快速剪輯，可以增強故事的緊湊感和動感，使新聞報道更具觀賞性。同時，通過無人機航拍、魚眼鏡頭等特殊設(shè)備捕捉不同尋常的畫面，可以為新聞故事增添獨特的視覺元素。

技術(shù)裝備的升級。高質(zhì)量的拍攝設(shè)備是提升短視頻新聞拍攝效果的基礎(chǔ)，采用高清晰度攝像機、穩(wěn)定云臺、外接麥克風等專業(yè)器材，可以顯著改善畫面穩(wěn)定性和音質(zhì)清晰度。此外，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新興技術(shù)的應(yīng)用，能夠創(chuàng)造出沉浸式的新聞體驗，讓觀眾仿佛置身于新聞事件現(xiàn)場。

創(chuàng)新的后期編輯。后期制作是短視頻新聞不可或缺的一環(huán)，熟練掌握視頻編輯軟件，運用色彩校正、特效添加、音頻混音等技術(shù)，可以使新聞片段更加生動、專業(yè)。同時，結(jié)合快節(jié)奏的剪輯風格和適時的背景音樂，可以強化情緒表達，提升整體觀感。

多元化的呈現(xiàn)形式。短視頻新聞可以采用多種不同的形式來講述故事，如訪談、紀錄片、動畫解說等，根據(jù)新聞主題和目標受眾選擇最合適的呈現(xiàn)方式，可以有效提高信息的傳達效率和受眾的接受度。例如，復雜的政策解讀可能更適合動畫解說的形式，而突發(fā)事件則更適合現(xiàn)場直播報道。

交互式內(nèi)容的開發(fā)。隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞報道不再局限于單向的信息傳遞。短視頻可以嵌入互動元素，如投票、問答、游戲等，讓觀眾在觀看的同時參與其中，增強新聞的趣味性和互動性，不僅能夠提高觀眾的參與度，還能收集到寶貴的觀眾反饋，為后續(xù)報道提供方向。

創(chuàng)新傳播形式，迎合時代發(fā)展趨勢

當下，時代發(fā)展日新月異，新聞媒體必須要抓住行業(yè)發(fā)展的東風，創(chuàng)新新聞傳播形式，以迎合不斷變化的傳播環(huán)境。具體來說，首先，新聞媒體在創(chuàng)作短視頻新聞時，要借助AR、VR、AI等技術(shù)，豐富新聞的呈現(xiàn)方式，深入挖掘文字、圖片、視頻等素材的傳播價值，讓短視頻新聞生動有趣且富有吸引力，提高大眾的觀看體驗。其次，新聞媒體可以將投票、問答等互動方式融入到新聞傳播中，進一步提高大眾黏性。最后，新聞媒體要準確把握短視頻新聞傳播特點，盡可能精簡新聞內(nèi)容，并明確其與快訊之間的區(qū)別，充分發(fā)揮好短視頻簡潔生動、快訊傳播迅速的優(yōu)勢，確保新聞傳播效果。以《人民日報》為例，其借助人工智能技術(shù)推出了AI虛擬主播果果，負責進行短視頻新聞的直播工作。主播果果不僅能夠流利講述中文、英語，還能夠用廣東話等方言進行播報，帶給大眾全新的新聞體驗。同時，主播果果還可以對大眾的留言評論做出及時回應(yīng)，具有超強的專業(yè)實力，滿足了大眾隨時隨地觀看新聞的訴求，創(chuàng)新了新聞的傳播形式，受到了大眾的一致好評。

綜上所述，短視頻已經(jīng)成為主流媒體新聞傳播中不可或缺的一部分，它以其獨特的優(yōu)勢，為新聞報道帶來了全新的視角和體驗，同時也推動著新聞行業(yè)向著更加多元化、互動化和個性化方向發(fā)展。主流媒體需要正視自身的不足和未來發(fā)展需求，將短視頻作為戰(zhàn)略發(fā)展方向，持續(xù)優(yōu)化主流媒體的新聞形式和采編模式，讓短視頻新聞融合傳統(tǒng)新聞的嚴肅性、互聯(lián)網(wǎng)傳播的娛樂性和社交媒體的互動性，構(gòu)建主流媒體的典型影響力和核心傳播品牌。

（作者單位：青島日報社）