短視頻新聞的特點、問題及轉型策略研究

從主流媒體的文圖傳播到融媒體時代的短視頻新聞，報紙媒體通過深度轉型實現了跨緯度傳播的發展，實現了新時期的轉型。但受限于人才、技術、設備和采編理念，主流媒體的短視頻新聞依然無法擺脫紙媒的理念束縛，在視覺、理念和深度等層面缺乏足夠的創新與提升。對主流媒體來說，轉型短視頻傳播的本質是為了塑造融媒體傳播品牌，贏得更多受眾和傳播市場，以便于在輿論引導、傳播氛圍營造中發揮出積極的主流作用。本文結合短視頻新聞的傳播特點及面臨的主要問題，探索推動主流媒體高質量轉型的創新策略，助力主流媒體重塑核心影響力。

短視頻新聞的概念分析

短視頻新聞是一種新興的新聞傳播形式，主要通過短視頻的方式來呈現新聞內容，具有時長短、視覺吸引力強、即時性和互動性的特點，十分適合快速傳播和消費，尤其是在移動互聯網和社交媒體平臺上非常受歡迎。短視頻新聞的興起得益于智能手機和無線網絡技術的普及，使得觀眾可以隨時隨地通過手機查看新聞，同時也為新聞采編人員提供了一個快速和直接與觀眾溝通的渠道。短視頻新聞傳播對青年群體具有明顯的吸引力，并逐漸將受眾擴容到全人群，主要得益于高水平的視覺效果和碎片化的內容傳播方式，并在互動層面滿足了受眾的娛樂心理和表達欲望。

短視頻新聞的傳播特點

短視頻新聞，作為當代信息傳播的一種新興形式，以其獨特的傳播方式和特點迅速成為主流媒體和社交平臺上的重要內容，這種新聞形式利用現代技術的發展優勢，尤其是智能手機和高速網絡技術的普及，滿足了現代觀眾對于信息獲取的新需求和習慣。其傳播特點主要表現在以下幾個方面：

時長短。短視頻新聞的顯著特點之一是其時長的短暫性，通常這類視頻的長度在幾秒鐘到幾分鐘之間，這種短時長設計不僅迎合了現代人快節奏的生活方式，也反映了觀眾注意力時段的減少。短視頻新聞通過精煉和高效的內容展現，使得觀眾能夠在極短的時間內接收和消化大量信息，滿足快速獲取新聞的需求。

形式多樣。短視頻新聞的形式多樣化體現在其內容的呈現模式上，既包括傳統的新聞報道，也涵蓋解讀、評論或訪談等形式，這種多樣性使得短視頻新聞能夠適應不同觀眾的喜好和需求，同時也為新聞制作者提供了更多的創造空間。例如，一些視頻可能采用動畫解說歷史事件，而另一些則可能是對最新科技產品的快速展示或評論。

視覺吸引力強。視覺效果在短視頻新聞中扮演著至關重要的角色，對傳統的文圖傳播實現了降維打擊，比如動態圖表、精美的視覺編輯技術以及吸引人的縮略圖，這些元素都極大地增強了視頻的吸引力。高質量的視覺設計不僅可以更好地吸引觀眾的注意力，還能在視覺和鏡頭元素上提供信息的加深理解，例如通過顏色和圖形的運用來強調新聞重點。

即時性。短視頻新聞對速度要求高，這也是對新媒體傳播優勢特征的繼承，在社交媒體平臺中，短視頻新聞內容通常在事件發生后很短時間內被制作和上傳，以確保觀眾能夠獲得最新的新聞報道。這種快速的更新頻率不僅保證了新聞的時效性，也使得觀眾能夠隨時隨地通過移動設備接收到最新信息，甚至成為突發新聞的創作者。

互動性。隨著社交媒體的普及，短視頻新聞的互動性顯得尤為重要，成為溝通新聞媒體與受眾的重要橋梁。通過社交平臺的互動，觀眾不僅可以觀看新聞，還能通過評論、分享和點贊等方式參與到新聞的傳播中，增加了觀眾的參與感，也有助于新聞內容的二次傳播。

短視頻新聞傳播面臨的主要難題

短視頻新聞內容淺嘗輒止

由于短視頻的時長限制，短視頻新聞的內容往往只能進行簡單的概述，而無法提供深入的分析或背景信息，這是因為大多數新聞采編人員對短視頻新聞的“短”存在錯誤認知，僅僅抓住了時長的表象，卻忽略了對內容的高度凝練。這種淺嘗輒止的信息傳遞可能導致觀眾對事件的理解停留在表面，缺乏對復雜社會政治問題的深入認識，也進一步加劇了網絡新聞的碎片化負面特點。由于新聞過于“淺薄”，部分采編人員會追求新聞的娛樂化噱頭，或者過度強調視覺帶來的刺激效果，這對新聞的嚴肅性和準確性帶來了更大傷害。對新聞信息的淺嘗輒止，也與主流媒體缺乏短視頻領域的深耕細作有關，對新聞線索不做深入挖掘，滿足于碎片化新聞的整合傳播，對一線采編人員缺乏足夠的監督與激勵，導致大量缺乏內涵的短視頻新聞進入傳播渠道，長此以往，既影響傳統主流媒體的采編口碑，也導致“劣幣驅逐良幣”的傳播現象突出。

新聞的真實性原則受挑戰

快速的內容創作頻率和對即時性的高要求，使得短視頻新聞在核實信息方面面臨挑戰，采編人員面臨巨大的考核和傳播壓力，不得不向受眾的不合理要求“低頭”，過度迎合帶來的后果便是嚴重影響新聞的真實性原則，尤其在個別自媒體創作者的推動下，虛假新聞泛濫也嚴重影響短視頻傳播環境。比如網紅“貓一杯”炮制的“小學生寒假作業落在巴黎”這一自媒體虛假新聞，從創意、消息來源、道具、視頻拍攝和發布全程造假，是典型的“結構性網絡造假”，存在深刻的預謀與惡意引導，將網民、主流媒體、官方機構玩弄于股掌，造成了極為惡劣的影響，既損傷了官方媒體的公眾形象，也讓自媒體傳播受到公眾的詬病，對網紅本人來說，也受到了全網封殺，甚至面臨著一定的法律責任。在這種影響下，主流媒體采編人員如果不開展深入驗證，也會受到自媒體虛假信息的影響，甚至個別記者嘗到信息造假的甜頭，即便程序監督嚴格的官方媒體，也容易在一定程度上影響短視頻新聞的真實性。歸根結底，主流媒體轉型短視頻新聞傳播，采編人員為了謀求個人利益，在信息源驗證、刻意誤導及個人偏見等方面面臨嚴峻挑戰。

短視頻新聞內容同質化明顯

在競爭激烈的短視頻市場，為了抓住用戶的注意力，許多內容制作者可能會模仿熱門格式或話題，并且受限于采編能力，采用轉載短視頻新聞的方式發布消息，導致內容的大量同質化。在抖音、微信、微博等平臺，一旦出現熱點信息，各類主流媒體和自媒體平臺都會頻繁轉發，其中絕大部分內容缺乏二次創作，僅僅遮蓋元LOGO或對原作品鏡像反轉，在內容上基本是照抄。在短視頻平臺的推送機制下，用戶會頻繁收到不同賬號的同質作品，這種現象不僅降低了內容的創新性和多樣性，也可能導致觀眾對新聞內容的厭倦。對主流媒體的短視頻傳播來說，這種情況也十分普遍，除了自媒體賬號外，官方媒體平臺也大多直接轉載，缺乏對熱點新聞的再次挖掘和創作，內容抄襲成風，難以形成獨立的采編風格和品牌。而諸多自媒體平臺由于缺乏監管，在內容的抄襲和二創方面更加肆無忌憚，虛假信息泛濫。

主流媒體轉型短視頻新聞的創新建議

提升短視頻新聞報道的深度

不同媒體對“深度新聞”的理解不同，因此在推動深度新聞采編時也會選擇不同的切入點，尤其在短視頻新聞采編中，受到新聞時長、傳播平臺的諸多影響，采編人員對“深度”問題的理解時常出現偏差。傳統媒體的“深度”要求內容豐富、問題深刻、挖掘全面，既是深度新聞，也是大篇幅報道。但短視頻新聞要求時長約束在幾十秒到五分鐘，這里的“深度”就要從“新知”的角度展開思維創新，也就是說，深度短視頻新聞報道要傳播受眾不了解的信息，讓受眾閱讀后能夠恍然大悟或體會新知識，具有鮮明的觀點或有沖擊力的內容。因此，主流媒體轉型短視頻新聞傳播，要從優質新聞、犀利觀點、絕佳視覺及切入角度等提升新聞的深度水平，讓新聞具備高附加值，提升受眾的收獲感。此外，在大型選題的短視頻新聞采編中，可以采用序列化的報道方式，將一個復雜的新聞主題拆分成多個小段落，每個短視頻專注講述一個方面，逐步將話題深入鋪開，不僅可以保持每個視頻的簡短和精煉，還可以逐漸展開故事，使觀眾能夠持續關注并逐步了解事件的各個層面。在制作短視頻新聞時，主流媒體通過采用故事化的表達方式，能夠更好地吸引觀眾的注意力并傳達深層信息，尤其通過講述具體個人的故事或案例，可以使觀眾在情感上與新聞內容產生共鳴，從而加深對整個新聞主題的理解和記憶。

提升短視頻新聞采編的深度，主流媒體不僅可以在短視頻新聞傳播中維持其專業性和權威性，還可以利用短視頻平臺的特性，提升新聞內容的深度和觀眾的參與度，這樣的轉型不僅符合當代媒體發展的趨勢，更能在瞬息萬變的信息時代中抓住觀眾的注意力，提供有價值的新聞報道。

提升短視頻拍攝的視覺效果

主流媒體轉型至短視頻新聞傳播是現代傳媒技術與消費習慣變遷的必然產物，隨著社交媒體和移動互聯網的興起，短視頻已成為信息傳播的重要形式。短視頻新聞既是新聞的實踐，也是視覺的藝術，通過提升短視頻拍攝的視覺效果，讓受眾獲得更佳的閱讀體驗，是各類新聞媒體的重要創新點。

加強短視頻的色彩效果提升。視覺吸引力的提升是提高短視頻新聞吸引力的關鍵，傳統新聞媒體在轉向短視頻平臺時，需重視圖像質量和視覺呈現。例如，使用高分辨率視頻和動態圖形可以使內容更加生動引人入勝。此外，合理運用色彩對比和色彩心理學，比如使用鮮明的對比色來強調新聞中的關鍵元素，可以有效地吸引觀眾的注意力，提高信息的傳達效率。

推動創意內容的開發。短視頻新聞視覺效果的創新不僅在于技術，也在于內容呈現的方式的助力。利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術來制作互動性強的新聞報道，能夠讓觀眾在視覺上有更深的沉浸感，從而提升觀看體驗。例如，通過AR技術展示復雜數據或新聞事件的地理位置，可以讓觀眾更直觀地理解新聞內容。在此基礎上，采編團隊還要借助數據分析提升新聞質量，尋找更有利于傳播的內容素材和采編方式，根據受眾對新聞的反應和互動情況，精準調整內容、剪輯、視覺和切入點，提高新聞報道的效果和影響力。

節奏與敘事結構的優化以提升視覺效果。短視頻的時間限制要求新聞內容必須快速直達要點，但同時也需要保持敘事的連貫性，情節的推進和鏡頭的切換也是視覺效果的核心，借助內容提升視覺效果是短視頻新聞必須要考慮的解決方案。短視頻新聞采編團隊需要在剪輯和轉場上下功夫，結合新聞的核心內容合理利用鏡頭和剪輯技術，比如使用快速而平滑的轉場效果來保持觀眾的注意力，使用圖文并茂的方式簡潔明了地提供信息，引導受眾更舒適地融入到內容中。

打造優質短視頻新聞采編團隊

主流媒體轉型至短視頻新聞傳播，不僅需要高質量的技術和創新的視覺效果，同樣也需要一個高效、專業的采編團隊，短視頻新聞采編團隊建設是確保內容質量和傳播效率的關鍵，也是新聞媒體可持續發展的重要基礎。

團隊的多元化至關重要。傳統新聞團隊主要由記者和編輯構成，但短視頻新聞團隊則需要更多角色的融合，如視頻編輯、動畫設計師、聲音工程師及數據分析師等。每個成員需具備跨領域的知識和技能，例如，記者不僅要擅長寫作，還要有基本的視頻拍攝和剪輯能力，以適應快速變化的內容生產需求。

技能培訓和持續教育是提升團隊專業能力的基石。隨著技術的不斷發展，新的工具和平臺也在不斷涌現。主流媒體機構應定期為團隊成員提供培訓，如教授最新的視頻編輯軟件使用、最新的社交媒體趨勢等。此外，鼓勵采編團隊成員參加行業會議、研討會，不僅可以更新一線記者編輯的知識庫，還可以激發創新思維，獲得更有價值的采編理念和新媒體技術。

優化短視頻新聞采編流程

傳統媒體的新聞采編是基于報紙出版而構建的，與新媒體傳播、短視頻采編已經無法契合，主流媒體轉型短視頻新聞傳播，需要對采編流程、管理機制進行重構，滿足短視頻采編和傳播的需求。

一方面，要優化新技術新理念的實驗應用機制，推動短視頻新聞采編的創新。主流媒體在短視頻新聞內容的制作過程中，應鼓勵團隊成員嘗試新的敘事方式、新的視覺效果和交互技術。例如，可以設立一個“創新實驗室”，允許團隊成員在不影響主要新聞流的情況下，試驗新的內容形式或技術應用，來激發團隊的創造力，同時也能帶來意想不到的創新成果。

另一方面，主流媒體要優化短視頻新聞采編團隊結構和工作流程，隨著短視頻新聞的快速發展，傳統的新聞制作流程可能無法滿足現代信息消費的速度，主流媒體需要設計靈活且高效的工作流程，確保從內容采集、制作到發布的每一個步驟都能迅速反應市場需求，積極應對傳播過程中的突發問題。

綜合所述，短視頻新聞是當前主流媒體轉型發展的核心方向，其存在的問題也對傳統采編模式提出了新要求，這種轉型迫切性與現實矛盾的對比，催生出了基本的轉型創新切入點，對主流媒體采編人員來說，需要正確面對融媒體傳播環境下短視頻的優勢與不足，并將文圖新聞的采編手段迅速升級，融合全新的采編技術、短視頻拍攝理念，持續優化新媒體采編尤其是短視頻新聞的管理流程，推動主流媒體短視頻傳播品牌的確立，營造具有主流影響力的全新傳播賬號和采編團隊，為官方媒體贏得更強的話語權。

（作者單位：青島日報社）