媒介融合背景下電視新聞的短視頻傳播對策研究

在當前信息技術迅猛發展的背景下，以手機為載體的短視頻傳播方式會對人們接受信息的媒介時空加以占據，進而推進媒介的融合。而對電視新聞來說，在電視媒介中占據重要地位。在當前信息數據化、碎片化以及海量化的傳播形勢下，電視新聞短視頻誕生，成為傳統媒體建設新型主流媒體的途徑，也是推進媒介融合的必然要求。要想更好地發展電視新聞短視頻，就需要順應時代發展的需求，推進短視頻的傳播。

媒介融合主要就是將新媒體與傳統媒體進行融合，實現優勢互補，進而充分發揮各自的優勢，推動媒體行業的穩定發展。隨著移動互聯網的普及和智能設備的廣泛應用，短視頻成為人們獲取信息、娛樂休閑的重要形式之一。電視新聞作為傳統媒體的重要組成部分，如何適應媒介融合的新形勢，利用短視頻傳播方式拓展受眾群體，提升傳播效果，成為亟待解決的問題。因電視新聞短視頻傳播速度快、內容簡潔、互動性強。通過以短視頻的形式來進行新聞的傳播，能夠使受眾能夠在短時間內獲取到重要的新聞內容。由此可見，推進電視新聞短視頻的傳播，是媒介融合背景下傳統媒體發展的必然趨勢。

媒介融合背景下電視新聞短視頻的傳播特點

時效性很強

電視新聞短視頻的顯著特點就是其極強的時效性。在對新聞短視頻進行傳播的過程當中，可以借助現代化的技術手段和快速的信息傳播網絡，在第一時間內將新聞事件呈現給受眾。這種即時性的傳播方式，使得受眾能夠迅速了解到國內外發生的重大事件，滿足人們對新聞時效性的高度需求。具體來分析，在突發事件發生時，電視新聞短視頻能夠迅速捕捉到現場的畫面，通過剪輯和編輯，將最新的情況傳遞給受眾，進而凸顯出其較強的時效性特點。

選材更豐富

在新聞工作當中，短視頻創作與早期的新聞工作相比較，形式會更加多樣，選材也會更加豐富，如圖1所示。在媒介融合的背景下，各種媒體之間的界限逐漸模糊，新聞來源也更加多樣化。電視新聞短視頻可以結合實際情況來對新聞的體裁進行選擇，進而為受眾呈現更加全面、深入的新聞報道。并且，電視新聞短視頻還可以通過與其他媒體的合作，共享新聞資源，通過自身豐富的選材，提高新聞報道的質量。

分發模式創新

媒介融合能夠改變電視新聞短視頻的分發模式。傳統的電視新聞傳播方式主要依賴于電視媒介，而媒介融合使得電視新聞短視頻可以通過多種渠道進行傳播，如圖2所示。這種新的分發模式不僅能夠拓寬電視新聞短視頻的傳播范圍，也會提高其傳播效率。電視新聞短視頻可以通過社交媒體平臺進行推廣和傳播。在社交媒體平臺上，用戶可以輕松分享、轉發和評論電視新聞短視頻，從而進一步擴大其影響力。此外，電視新聞短視頻還可以通過視頻分享網站、新聞應用等渠道進行傳播，滿足不同受眾群體的需求。

媒介融合背景下發展電視新聞短視頻的必要性

有利于提升新聞傳播效果

電視新聞短視頻比較短小、直觀生動，進而成為信息傳播的新型手段。相較于傳統電視新聞，短視頻會對長篇大論的敘述方式加以摒棄，將新聞內容濃縮在幾分鐘內，更加符合現代人的閱讀習慣。這種高效的信息傳遞方式不僅能夠減少信息傳遞過程中的誤解，還讓受眾在短時間內獲取到大量的新聞信息，從而提高新聞傳播的效率和效果。并且，電視新聞短視頻的碎片化傳播方式也使其更加適應現代人的生活節奏。在快節奏的生活中，人們很難抽出大量時間觀看電視新聞。而短視頻則可以在人們閑暇的時間里，提供及時、準確的新聞資訊，滿足受眾對于新聞信息的需求，以此保證新聞傳播的效果。

有利于改變傳統新聞形式

電視新聞短視頻的興起，為傳統電視新聞形式帶來機遇。傳統的電視新聞往往以嚴肅莊重的形式出現，容易讓受眾產生距離感。而短視頻則以其輕松活潑、直觀易懂的特點贏得受眾的喜愛。這種新型的新聞形式不僅會打破傳統電視新聞的刻板印象，還會為新聞報道注入新的活力。通過實現短視頻的傳播，新聞工作者可以更加靈活地運用鏡頭語言，以更加生動、有趣的方式呈現新聞內容，從而吸引更多受眾的關注和參與。這種新型的新聞形式不僅會改變傳統新聞形式，還能夠提升新聞媒體的傳播力。

有利于強化用戶的體驗感

在媒介融合的背景下，用戶體驗成為衡量媒體成功與否的重要標準之一。電視新聞短視頻以其互動性強、參與度高的優勢，為用戶帶來了全新的新聞體驗。受眾可以通過觀看短視頻來了解新聞事件的起因、經過以及結果，同時還可以參與到評論、分享等互動環節中，增強參與感和表達欲。這種全新的新聞體驗不僅會讓受眾更加深入地了解新聞內容，還會增強其與新聞媒體之間的聯系和互動。在觀看新聞短視頻的過程當中，受眾可以在評論區發表自己的看法和意見，與其他受眾進行交流和討論。而且，也可以通過分享功能將短視頻分享到社交媒體平臺，讓更多人了解新聞事件。如此，便會強化用戶的體驗感，抓住受眾的心。

媒介融合背景下電視新聞的短視頻傳播對策

深入挖掘新聞價值

在媒介融合的背景下，電視新聞媒體要想提升短視頻的傳播質量，就需要注重深入挖掘新聞價值，以此借助有價值的新聞短視頻來吸引受眾，推進電視新聞短視頻的傳播與發展。不過，因新聞短視頻的呈現形式較為特殊，與傳統的新聞視頻相比較，內容會存在較大的不同。為此，在傳播新聞短視頻的過程當中，相關工作人員就需要注重保證新聞的質量，不能過于注重追求流量而導致忽視新聞內容的真實性與質量。盡管碎片化新聞短視頻發展會增強短視頻的娛樂性特點，但是依舊需要相關工作人員對短視頻的新聞內容負責。在對短視頻內容進行選題以及策劃的過程當中，需要以廣度以及深度兩個方面出發，以更加客觀的角度，豐富新聞短視頻的內容，強化新聞短視頻的影響力。電視新聞工作者要敏銳地捕捉社會熱點和民眾關注的焦點，結合短視頻的傳播特點，實現對正能量的傳播，進而制作出既有深度又有廣度的新聞短視頻，提升受眾的認可程度，充分發揮出新聞短視頻的價值。

優化新聞采編流程

相較于傳統的電視媒體，新聞短視頻的采編流程有著顯著的不同，更加注重以互聯網為基準。在媒介融合背景下，要想高效傳播電視新聞短視頻，就需要建立扁平化的組織結構，以此實現新聞短視頻采編流程的優化。傳統的電視新聞媒體往往采用金字塔式的組織結構，信息需要經過多個層級才能傳達到最終的執行層面。這種結構不僅會降低信息傳遞的效率，還可能導致信息失真。相比之下，扁平化的組織結構可以減少信息傳遞的中間環節，使決策更加迅速和準確。在新聞短視頻的采編過程中，通過扁平化的組織結構，可以更加高效地協調各個環節的工作，確保新聞素材的及時獲取和處理。并且，電視新聞媒體還需要建立現代化新聞傳播體系，其中包括新聞素材的采集、制作、審核、發布等多個環節，并且這些環節需要緊密銜接，形成高效的生產流程。通過這一體系，可以實現新聞資源的內部共享，避免重復勞動和資源浪費。同時，還可以提高新聞短視頻的生產效率，確保新聞能夠迅速傳播給受眾。此外，電視新聞媒體還需要加強與社交媒體、視頻分享網站等平臺的合作，實現新聞短視頻的快速傳播和廣泛覆蓋。這些平臺具有龐大的用戶群體和強大的社交功能，可以為新聞短視頻的傳播提供有力的支持。通過與平臺合作，可以將新聞短視頻迅速推送給目標受眾，擴大新聞的影響力。

強化視覺沖擊效果

與傳統新聞視頻不同，新聞短視頻自身具有極強的視覺沖擊力。在媒介融合背景下，電視新聞短視頻的發展應注重強化視覺沖擊的效果。在具體進行拍攝的過程當中，相關人員應注重選擇豎版拍攝方法，進而贏得受眾的青睞，使得受眾不需要調整手機的豎版就能夠觀看。并且，在對新聞進行制作的過程當中，還需要確保畫面質量和構圖的美感，以更加生動、直觀的方式呈現新聞事件。通過運用特效、配樂等手法，進一步增強新聞短視頻的視聽效果，吸引受眾的注意力。此外，新聞短視頻的剪輯也需要注重節奏感和流暢性，使受眾在觀看過程中能夠更加順暢地理解和接收新聞信息。通過加入后期特效，對字體進行搭配，運用非語言或者語言副高，加強色彩的搭配，便能夠進一步增強新聞短視頻的視覺沖擊效果，并且全方位展示新聞事件。這種強化視覺沖擊力的做法不僅可以提升新聞短視頻的傳播效果，還可以增強受眾對新聞事件的關注度和認同感。

精選視頻發布渠道

對內容優質的新聞短視頻進行制作，能夠為受眾提供更加多元的信息，推進電視新聞短視頻的傳播。為此，電視新聞媒體就需要精選視頻發布渠道，進而保證新聞短視頻能夠更加快速地傳播。電視新聞媒體工作者需要對各大短視頻平臺進行深入研究，了解各個平臺的受眾特點、內容偏好以及推薦算法等，以便選擇最適合發布新聞短視頻的平臺。同時，還需要關注平臺的政策變化，確保新聞短視頻的發布符合平臺的規定和要求。在選擇發布渠道的過程中，電視新聞媒體需要綜合考慮平臺的覆蓋范圍、用戶活躍度和互動性等因素。例如，可以選擇在抖音、快手等短視頻平臺上發布新聞短視頻，這些平臺擁有龐大的用戶群體和活躍的社交功能，有利于新聞短視頻的快速傳播和廣泛覆蓋。同時，也可以選擇在微博、微信等社交媒體平臺上發布新聞短視頻，這些平臺具有強大的信息分發能力和用戶粘性，可以幫助新聞短視頻更好地觸達目標受眾。這樣，就能夠將新聞短視頻推送出去，為受眾提供更具有新聞價值的信息。

增強與用戶的交流

媒介融合背景下，電視新聞媒體與受眾的互動尤為重要。電視新聞短視頻作為一種新興的新聞傳播形式，應當充分利用互動性強的特點，增強與用戶的交流。通過積極回應受眾的評論、提問和反饋，建立起與受眾之間的良好溝通渠道，提高受眾的參與度和滿意度。同時，這種交流也有助于電視新聞媒體更好地了解受眾的需求和喜好，從而制作出更符合受眾口味的新聞短視頻。而要想實現與受眾的有效交流，電視新聞媒體可以在新聞短視頻中設置問答的互動環節，鼓勵受眾參與并表達自己的觀點。并且，也可以定期舉辦線上線下活動，如新聞發布會、觀眾見面會等，讓受眾有更多機會與電視新聞媒體進行面對面的交流。此外，還可以通過社交媒體等渠道建立粉絲群體，與受眾進行日常互動和分享。在增強與受眾交流的過程中，電視新聞媒體應保持真誠和透明的態度，尊重受眾的意見和反饋。還要及時回應受眾的疑慮，避免產生誤解和負面影響。如此，便能夠構建起與受眾之間的緊密關系，提升電視新聞短視頻的傳播效率。

創新短視頻的內容

新聞短視頻的核心價值在于其內容的新穎性、時效性和深度。在媒介融合的背景下，為有效吸引觀眾的注意力，電視新聞媒體需要不斷創新短視頻的內容。新聞短視頻的選題應該緊貼時事熱點，關注社會動態，同時兼具深度，從多角度、多層面挖掘新聞背后的故事。內容制作上要注重敘事方式，采用簡潔明了的語言和生動的畫面，將復雜的新聞事件以易于理解的方式呈現給觀眾。還可以結合數據可視化、動畫等創新手法，增強新聞短視頻的趣味性和可讀性。在創新短視頻內容的過程中，電視新聞媒體還需要注重與其他媒體形式的融合。例如，可以將新聞短視頻與文字報道、圖片報道等相結合，形成多媒體聯動報道，提供更加全面、深入的新聞信息。此外，還可以與社交媒體、直播平臺等進行合作，共同打造新聞短視頻的傳播矩陣，提高新聞短視頻的曝光度和影響力。

綜上所述，媒介融合背景下，電視新聞短視頻的傳播具有顯著的特點和優勢。為此，電視媒體需要在保持自身優勢的同時，不斷創新和改進，以滿足受眾的需求和期待。通過加強與新媒體的合作，共享新聞資源和技術支持，提高新聞報道的質量和效率。同時，也可以借鑒其他媒體的成功經驗，探索適合自己的短視頻傳播模式，進而為新聞短視頻的傳播提供有力保障。

（作者單位：寧夏廣播電視臺）