臺網融合下電視節目的特點、問題及發展

摘 要：2012年5月，工業和信息化部編制發布了《通信業“十二五”發展規劃》，明確“十二五”將通過實施“寬帶中國”戰略，推進三網融合全面展開，推動廣電、電信業務雙向進入。這些宏觀政策，為媒介融合之臺網融合提供了寬松的環境，為臺網進一步深化發展，提供了條件和空間。本文試圖通過對陜西電視臺《天天網事》節目的解讀，來闡明在臺網融合這一新格局下，創新形態電視節目的特點，挖掘其創辦中的問題，以其發展的出路和未來的前景作一探析，以供業界參考。

關鍵詞：臺網融合；節目深度；受眾本位；輿論功能

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0085-02

如今電視媒體通過資源整合和平臺駕馭，正進入一個機遇和挑戰并存的發展時期。而目前電視在臺網競爭中，依然占有不可小覷的優勢，如具有廣大的受眾，極大的社會影響力，顯著的廣告市場、品牌效益和權威內容等。而且隨著臺網融合，創新形態的電視節目，其厚積薄發的可能性更大，可待研究的方面頗多。

陜西二套《天天網事》節目（創辦于2011年5月，原名《天天曬網》，2013年改版）就是臺網融合、節目形態創新的一個代表。它打破了臺網初級互動格局及報紙、網絡、各級電視臺的資源壁壘，引入內容共享和廣告運營理念，實現了真正的資源共享。并大膽引入微博平臺，擴展信源，增強受眾與節目的互動。較好地把握為輿論“設置議程”和“受眾本位”兩個關鍵環節，在同類節目中表現不俗，個性鮮明，受到全國其他省市臺的高度關注。而《天天網事》節目，在省級臺同類節目中脫穎而出，受到觀眾的較好評價，則展現出融媒體時代電視欄目綜合創新的新格局。

一、《天天網事》節目的特點及問題

（一）《天天網事》節目的特點

1.突破地域性，實現資源共享

《天天網事》節目的成功，得益于欄目所涉及內容在地域上的突破。該節目通過不斷適應時代的特點，擴充自身的信息來源，實現信源多元化，使得節目關注點延伸至全國。報紙、網絡、電視臺，不論是傳統媒體還是新媒體，只要可以提供具有新聞價值的信息，都被列入信息來源的渠道。如人民網、新華網、中新網；《中國日報》、《中國青年報》、《新京報》、《齊魯晚報》、《廣州日報》等報社網；新浪視頻；江蘇、安徽、遼寧、廣州等地電視臺等。在此基礎上，該節目深化媒介融合，強調媒體間內容資源的共享，尤其是臺網間信息資源的共享，從而使節目信息價值最大化，又做到與其他媒體間的互惠共贏。

2.凸顯時效性，實現隨機點播

《天天網事》節目，實現“領先平面媒體12小時，搶占熱點輿論制高點”[1]。充分發揮臺網融合的優勢，將網絡媒體信息資源的豐富性和及時性為電視節目所用，從而形成欄目觀點，引領社會輿論。同時，該節目內容還可在相關網站在線觀看，如西部網、搜狐網、陜西網絡廣播電視臺（SNRTV）等。不但實現了臺網交互推廣、資源共享，還克服了電視媒體線性傳播、保存性差、轉瞬即逝等缺點。

3.注重深度性，特邀專家點評

該節目新聞選題平民化、生活化、深度化，并巧妙將國計與民生相結合，選題往往由小見大。同時加入簡要精辟的時事評論，提升節目深度。如誠邀搜狐特約評論員解讀當日熱點，還特設《西平點評》、《曬網點評》板塊，通過專家評論，打造“言論高地”。

4.強調時代性，注重“受眾本位”

大眾傳播媒介領域由“傳者本位”向“受眾本位”轉變過程中，中國電視節目的參與性和互動性逐步增強，節目內容更趨于平民化和生活化[2]。特別是隨著微博等互動渠道和載體的便捷化、多元化，受眾更加樂于通過微博互動參與節目，并能得到媒體的及時反饋。

如《天天網事》節目專設《曬粉點評》板塊，鼓勵微友參與討論，點評當日熱點，及時公布和反饋微友意見，受眾參與感和主體地位明顯提高。而且全新的互動形式和節目樣態，還吸引著大量對新媒體有依賴和喜愛心理的年輕受眾，使該節目聚集人氣，充滿時尚感。該節目彰顯受眾的主體地位，增強受眾對媒介平臺的參與和互動，這不僅是網絡時代，受眾媒體接近權提高、主體地位回歸的表現，更是電視媒體對待觀眾的一種態度和意識的轉變。

（二）《天天網事》節目存在的問題

中國電視節目在不斷的競合中，逐漸顯現出具有共性的“四化”弊端，即節目同質化、低俗化、瑣碎化、泛娛樂化。

在此背景下，《天天網事》節目也不可避免的顯現出同類問題。近幾年，臺網互動節目有所發展，其中網絡資訊類節目，除陜西電視臺《天天網事》以外，還有河南電視臺《打漁曬網》等節目。但此類節目依然被部分受眾和業界人士解讀為資訊娛樂節目，甚至部分網友稱之為讀報類節目，這與《天天網事》欄目組將自身定位為一檔評論性節目的目標相去甚遠。也從側面反映出該節目定位還不夠清晰，存在泛娛樂化，深度挖掘不足等現實問題。

同時，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）公布的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國“不上網人群”現趨穩定，而潛在網民已逐步向“上網人群”轉變。對于《天天網事》欄目組來說，“上網人群”依然是節目未來收視的主體。隨著互聯網應用形式的創新，以及上網硬件設備智能化和易操作化的發展，非網民數量可能有所下降。這就要求節目要面向網友，突出熱點話題，搶占“言論高地”，以深度解讀取勝，以媒體“有態度的資訊”取勝，在同類節目和海量網絡資訊中拔得頭籌，樹立節目權威性和品牌效益，培養受眾特別是“上網人群”的忠誠度，贏得公信力，才是節目未來的出路。

而為吸引“不上網人群”，過分呈現“新、奇、特”事件，直擊受眾獵奇心理的現象，還是應該把握度和量。為受眾集納展現奇聞資訊并無問題，問題關鍵是要善于在奇聞中挖掘深度，軟新聞硬化，盡量避免過度娛樂化的隱患。

同時，該節目內容還存在信息再加工問題，怎樣在二手材料中挖掘出新的新聞價值，擺脫“讀報”水平，提升節目深度，還有待欄目組深思。

二、《天天網事》節目發展的出路

（一）注重新聞選擇、節目編排和制作

新聞選擇，就是新聞媒介對現實生活中的大量事實進行判斷和鑒別，從中選擇值得傳播的事實的過程[3]。而作為現代信息資源的集散地，網絡變得不可或缺，但由于網絡信息的海量性和碎片化，大量具有重大新聞價值的公共信息被淹沒在浩瀚的信息海洋中，受眾既難于尋找又難以辨識，這時電視欄目組就要發揮其信息整合專業性、權威性的優勢，“去偽存真、去粗取精”。

其次，還應特別注重內容選擇的平民化、生活化，強調新聞的接近性和趣味性。

再次，節目應注重編排的合理性。整體要軟硬結合，以穿插式的雜志化編排為主，將諸多內容合理鏈接，并調節整體節奏，形成交錯的視聽感受，突顯出節目的個性和風格。應盡量避免內容繁雜、感情落差大的問題，在制作上力求精良，注重色彩和畫面的運用。

（二）注重受眾拓展與互動

首先，《天天網事》節目的受眾市場仍需拓展，其目標受眾要投向社會主體，如農民、青年、占都市人口比例大多數的中產階級，這些都是有待的開發和理應堅守的受眾群體。其次，節目要尊重受眾的發言，研究受眾的喜好，并“想法使受眾的反饋信息成為新聞的一部分”[4]。并運用短信、微博、微信等互動方式，加強與受眾的交流。

（三）強化主持人和節目深度

節目主持人應既是記者型又是專家型，除基本的編、播能力外，還要有分析評論的能力，表達媒體觀點，從而加強節目深度。此外，還可從建立權威新聞評論，慎重選題入手，展現節目的公正性、客觀性，塑造節目品牌形象。同時，強化新聞評論，也是電視媒體有效進行輿論引導的方法之一。

（四）發揮電視媒體的輿論功能

所謂輿論場，是指包括若干相互刺激的因素，使許多人形成共同意見的時空環境[5]。如今在臺網融合的推動下，電視輿論場和網絡輿論場互動融合，形成了新電視輿論場，以鞏固電視的主流媒體地位，并能產生更大的輿論引導力[6]。

雖然在融媒體時代，媒體輿論場已悄然發生變化，但傳統媒體引導輿論、代民監督的基本職能，不但沒有變化還需進一步加強，這就要求電視媒體應正確引導新電視輿論。在臺網融合下，電視媒體要發揮其優勢，快速啟動議程設置，搶先策劃議題，主動影響公眾輿論。特別在微博輿論日漸崛起之時，更要善加引導多變的輿論。

三、結 語

在臺網融合環境下，《天天網事》節目的發展機遇和創新空間還很廣闊。明確節目的定位，可以一種深度與娛樂并舉，具有深度引導力的“中庸精神”來突出節目的個性。同時，應繼續堅持拓展受眾群，加強對受眾群體的調研，創新節目形態，豐富節目內容，堅持“受眾本位”和“議程設置”兩個切入點不動搖。樹立受眾的公民意識，提高受眾的媒介素養，維護受眾的合法權益。還可引入微信平臺，增加節目現場感，與受眾建立更加貼近性的互動關系。

參考文獻：

[1]騫軍，郭雄.在融合中超越——《天天曬網》競爭策略分析[J].新聞知識，2011（12）.

[2]田智輝.新媒體傳播：基于用戶制作內容的研究[M].北京：中國傳媒大學出版社，2008.

[3]郝東生.電視民生新聞的新聞選擇[J].新聞三昧，2011（6）.

[4]劉君，李星.web2.0下的編輯理念變革[J].網絡傳播，2008（2）.

[5]劉建明.社會輿論原理[M].北京：華夏出版社，2002.

[6]姚福，于凡奇.臺網互動強化輿論引導力[J].傳媒觀察，2009（12）.