國(guó)內(nèi)音樂(lè)選秀節(jié)目的思考

摘 要：在生活節(jié)奏越來(lái)越快的今天，人們?cè)絹?lái)越注重用各種娛樂(lè)方式使自己放松，各種媒體也意識(shí)到娛樂(lè)性欄目是最能盈利的形式之一，因此競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。從綜藝節(jié)目到今天的各種選秀節(jié)目，受眾的口味變化之快令各媒體難以捉摸。有些媒體不惜使用低俗、甚至是殘忍的表演來(lái)吸引受眾。對(duì)于這些現(xiàn)象，研究者們提出應(yīng)改變以收視率為唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，豐富人文內(nèi)涵，提高娛樂(lè)傳播水平[1]。“限娛令”頒布之后各地仿效之風(fēng)大大收斂，凈化了熒屏。2012年浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》使觀眾眼前一亮，就在浙江衛(wèi)視趁熱打鐵積極籌備第二季時(shí)，湖南衛(wèi)視又推出了《我是歌手》，汪涵對(duì)黃綺珊說(shuō)：“你把我們?nèi)ツ炅魇У挠^眾又唱回來(lái)了”[2]。新一輪收視率的PK已經(jīng)開(kāi)始。本文是作者基于對(duì)以上兩個(gè)節(jié)目的了解進(jìn)行的一點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)節(jié)目；真人秀；《我是歌手》；《中國(guó)好聲音》

中圖分類(lèi)號(hào)：I235 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）08-0093-02

娛樂(lè)是人追求快樂(lè)、緩解生存壓力的一種天性。娛樂(lè)節(jié)目是依托各種電視化手段，以滿足電視觀眾的娛樂(lè)需求為目的，對(duì)各種文藝形式進(jìn)行娛樂(lè)化處理和加工，以欄目、晚會(huì)等形式予以電視視聽(tīng)化的一種電視節(jié)目類(lèi)型。按照演變歷程分為“表演”“游戲”“益智”“真人秀”[3]。而“真人秀”是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工[4]。 國(guó)外研究者認(rèn)為它是各種節(jié)目疊加形式的拼湊，可能是電視史上最被過(guò)度“關(guān)注”的節(jié)目形式。它以一種進(jìn)行式的、錯(cuò)綜復(fù)雜的、頗成問(wèn)題的中介關(guān)系來(lái)運(yùn)行，與觀眾的日常生活相聯(lián)系，其內(nèi)容從刺激到無(wú)聊，從有趣迷人到令人厭惡，但的確能吸引注意力[5]。作為最受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目形式，在最早引進(jìn)國(guó)內(nèi)時(shí)令受眾產(chǎn)生了極大興趣，也引來(lái)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，很多地方?jīng)]有條件也不惜模仿以吸引本地受眾參加，提高廣告收入。由于很多參加“真人秀”節(jié)目的嘉賓不具有社會(huì)責(zé)任和新聞從業(yè)的職業(yè)道德修養(yǎng)，是不羈的、不可預(yù)測(cè)的，因此在節(jié)目中會(huì)出現(xiàn)違背社會(huì)道德、倫理約束的語(yǔ)言和行為，通過(guò)媒體的傳播擴(kuò)大了其對(duì)的社會(huì)負(fù)面影響。重復(fù)的模式、粗糙的制作、低劣的主持很快被觀眾唾棄，2012年國(guó)家廣電總局出臺(tái)“限娛令”控制各上星衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的播出時(shí)間、頻次、數(shù)量及形式，有效凈化了熒屏。但同時(shí)受眾又急盼能播出令人耳目一新的娛樂(lè)節(jié)目。浙江衛(wèi)視適時(shí)推出了《中國(guó)好聲音》，在2012年獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，湖南衛(wèi)視緊隨其后立刻與韓國(guó)MBC電視臺(tái)簽下《我是歌手》版權(quán)，以季播的方式于今年1月18日黃金檔開(kāi)始播出，播出2個(gè)月來(lái)得到很好的反響。這兩檔節(jié)目似乎突破了“真人秀”節(jié)目的制作瓶頸。它們何以得到好評(píng)？下面分析一下共同點(diǎn)和不同點(diǎn)。

一、《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》的相同點(diǎn)

首先，《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》都是以唱歌這種老幼皆宜的競(jìng)爭(zhēng)形式策劃節(jié)目，符合真人秀節(jié)目中自愿參與、競(jìng)爭(zhēng)行為、真實(shí)記錄、規(guī)定情境、目的、規(guī)則和藝術(shù)加工這七個(gè)基本元素。唱歌這種形式有較強(qiáng)的大眾性，利于選秀節(jié)目長(zhǎng)時(shí)間、大范圍鋪開(kāi)。其次，這兩個(gè)節(jié)目都是從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，而非模仿炮制。《我是歌手》節(jié)目模式源自韓國(guó)MBC電視臺(tái)熱播同名綜藝節(jié)目，而《中國(guó)好聲音》的節(jié)目版權(quán)屬于荷蘭《The Voice》，開(kāi)發(fā)商不僅提供節(jié)目制作寶典，連旋轉(zhuǎn)座椅的設(shè)計(jì)都做出了詳細(xì)的說(shuō)明，還派出專(zhuān)人全程跟蹤節(jié)目制作和營(yíng)銷(xiāo)等。由于已經(jīng)是成熟的熱播節(jié)目，制作流程規(guī)范、節(jié)目精致，有效規(guī)避了收視率不高的風(fēng)險(xiǎn)。第三，兩檔節(jié)目都有很好地社會(huì)反響，不論是“草根”選手在舞臺(tái)上自信的展示，還是明星為長(zhǎng)春遇害嬰兒臨時(shí)改變參賽曲目，都令觀眾感受到人間真情，也體現(xiàn)了節(jié)目的公益性。毋庸諱言，節(jié)目也收到了高額的廣告回報(bào)：根據(jù)湖南臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，最新一期《我是歌手》收視率達(dá)到1.16，收視份額6.38，已經(jīng)躋身2013年湖南臺(tái)高收視率節(jié)目之一。而在不久前結(jié)束的浙江衛(wèi)視2013年廣告招標(biāo)中，《中國(guó)好聲音》第二季廣告中標(biāo)總額10.4億元[6]。

二、《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》的不同點(diǎn)

選手的背景不同。《中國(guó)好聲音》依然沿襲選秀節(jié)目“草根”明星夢(mèng)的形式，亮點(diǎn)是不以明星必備的外貌為選拔條件，而以聲音為唯一條件，加上選手們各自不同的成長(zhǎng)故事、導(dǎo)師們的競(jìng)爭(zhēng)調(diào)侃，使節(jié)目既煽情又充滿激烈的競(jìng)爭(zhēng)。《我是歌手》卻選擇了有實(shí)力的明星，將明星競(jìng)賽的心理壓力和對(duì)專(zhuān)業(yè)的展示作為賣(mài)點(diǎn)，觀眾既看到了明星們的另一面，又欣賞到了高水準(zhǔn)的表演。《中國(guó)好聲音》的重點(diǎn)在“轉(zhuǎn)身”，《我是歌手》的重心在于“不知道”，不到最后一刻不會(huì)知道對(duì)手是誰(shuí)，充滿了驚喜與期待。這樣的懸念設(shè)置，直接引導(dǎo)出預(yù)測(cè)、評(píng)論等話題內(nèi)容，而這正是社交媒體傳播的熱點(diǎn)。

播出時(shí)段不同。《中國(guó)好聲音》刻意選擇了大學(xué)生放暑假的黃金時(shí)段播出節(jié)目，既保證了參賽選手的數(shù)量，也最大限度的爭(zhēng)取到最高收視率，因?yàn)槭罴偈菄?guó)內(nèi)休假人群最多的時(shí)候。《我是歌手》雖然不需要考慮太多選手參賽時(shí)段的安排，但刻意回避與播出季的撞車(chē)，選在春節(jié)至4月，這樣也有大量觀眾可以在節(jié)假日參與、收看節(jié)目。

賽制獎(jiǎng)勵(lì)不同。《中國(guó)好聲音》一改各種物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，獲勝者得到的是名導(dǎo)師在精神上的鼓勵(lì)與專(zhuān)業(yè)上對(duì)選手的指導(dǎo)，而導(dǎo)師們不僅提升了自己的人氣，還可在后續(xù)學(xué)員的巡演中得到收入分成。《我是歌手》目前為止始終不提奪冠者的最終獎(jiǎng)勵(lì)，但隨著賽事的進(jìn)行，參賽歌手們的人氣再次上升，廣告收入也節(jié)節(jié)攀升，尚雯婕就在節(jié)目播出后15天與合作的法國(guó)品牌又續(xù)了一年半的合同。

三、繁榮背后的思考

在我國(guó)，廣播電視業(yè)是兼具“政治屬性”和“經(jīng)濟(jì)屬性”的特殊行業(yè)，娛樂(lè)節(jié)目在商業(yè)化運(yùn)作的過(guò)程中首先應(yīng)以社會(huì)效益為先。《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》在制作中加入了本土因素，避免了國(guó)外選手參賽時(shí)出現(xiàn)的惡意詆毀、大發(fā)脾氣等惡性競(jìng)爭(zhēng)，但仍有人文關(guān)懷缺失的一面。2012年，天津孕婦齊雯為了參加《中國(guó)好聲音》每次花費(fèi)將近10個(gè)小時(shí)錄制節(jié)目，在高負(fù)荷的運(yùn)作下不幸流產(chǎn)，并最終離婚。雖然這是賽后發(fā)生的，但作為媒體人是否能不以單純的吸引觀眾的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇參賽選手？即便特殊人群有強(qiáng)烈的愿望，在參賽人選的定度上也應(yīng)把握住人文關(guān)懷的尺度。另外，很多選手只為出名、曝光而來(lái)，絲毫不具有社會(huì)責(zé)任感，因此只有嚴(yán)格把握好標(biāo)準(zhǔn)，才不至于使我國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目成為低俗文化的陣地，讓選秀節(jié)目成為“蹩腳貨”，也避免產(chǎn)生大量的“白色垃圾名人” 。

在媒介消費(fèi)時(shí)代，觀眾迅速變化的娛樂(lè)興趣和口味令?yuàn)蕵?lè)節(jié)目的生命周期越來(lái)越短，不少電視臺(tái)通過(guò)制作、播出模仿的節(jié)目發(fā)現(xiàn)，模仿的節(jié)目無(wú)法了解節(jié)目的真正核心，也無(wú)法復(fù)制節(jié)目制作過(guò)程，很快就會(huì)被觀眾厭惡。而正式引進(jìn)版權(quán)，可以學(xué)習(xí)和了解國(guó)外電視產(chǎn)業(yè)的最新“王牌”，讓制作過(guò)程少走很多彎路，使自己的團(tuán)隊(duì)更快地成長(zhǎng)。在全球化的背景下，一檔成功的電視節(jié)目也是一個(gè)具有全球知名度的品牌。在獲得模式授權(quán)的情況下，制作方可使用節(jié)目品牌作為營(yíng)銷(xiāo)手段，在尋找節(jié)目贊助商和廣告商、提升節(jié)目知名度等方面都能如虎添翼[7]。但在嘗到引進(jìn)版權(quán)的甜頭時(shí)，我們應(yīng)時(shí)刻思考自己的創(chuàng)新之路。我們學(xué)習(xí)了國(guó)外先進(jìn)、科學(xué)的節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)后，應(yīng)建立起原創(chuàng)節(jié)目的開(kāi)發(fā)機(jī)制。因?yàn)椋M(jìn)節(jié)目的同時(shí)也不同程度地引進(jìn)了國(guó)外的文化價(jià)值觀，勢(shì)必會(huì)影響我國(guó)受眾文化價(jià)值觀的形成，有些并不符合我國(guó)傳統(tǒng)的文化道德觀念。另外，就在我國(guó)觀眾津津樂(lè)道某期節(jié)目時(shí)，《我是歌手》的原版卻正在韓國(guó)走向衰落。據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》2013年1月30日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《我是歌手》第2季收視率下滑嚴(yán)重，第3季節(jié)目是否開(kāi)播已成為疑問(wèn)。在第2季，實(shí)力派歌手紛紛拒絕出席，比到后來(lái)竟到了發(fā)掘無(wú)名歌手的境地。另外由于直播的偶然性很大，不少歌手現(xiàn)場(chǎng)出狀況后以各種原因選擇退出，直接影響了節(jié)目質(zhì)量，最終該季節(jié)目的下半段重新啟用錄播形式，這又使得觀眾對(duì)節(jié)目真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑。由此可見(jiàn)，高價(jià)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目版權(quán)未必就是穩(wěn)定、持續(xù)性的盈利模式。目前，兩檔節(jié)目的主要盈利渠道仍是依靠收視率拉升廣告費(fèi)。《中國(guó)好聲音》雖在后期增加了中國(guó)巡演和藝人經(jīng)紀(jì)，拓展了生命力和盈利鏈條，但仍缺少相關(guān)可盈利的衍生產(chǎn)品。

四、結(jié) 語(yǔ)

從“拿來(lái)主義”到自我創(chuàng)新，從花錢(qián)到掙錢(qián)， 想闖出一條自主創(chuàng)新之路并不容易。在“真人秀”節(jié)目的設(shè)計(jì)過(guò)程中，是否找到創(chuàng)新的契合點(diǎn)、擁有較強(qiáng)大眾性非常重要，很多體育類(lèi)真人秀就是因?yàn)榭蓞⑴c人群太少而偃旗息鼓。本土特色娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新不僅承擔(dān)著社會(huì)功能，還將承擔(dān)更多的經(jīng)濟(jì)功能。美國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)早在2002年就已成為第一大出口行業(yè)，展望未來(lái)，我國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目仍有廣大的發(fā)展空間等待從業(yè)人員去開(kāi)發(fā)。

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