新媒體時代下的群眾文化傳播方式探析

［摘 要］ 新媒體時代群眾文化傳播方式發生了深刻變革。社交媒體、網絡直播與短視頻、數字化內容的生產與消費、線上與線下結合的傳播模式，極大地豐富了文化傳播的手段和路徑。然而，信息真實性、版權保護、受眾參與度等問題也隨之而來。針對這些問題，提出：打造優質內容，提升傳播效果；利用社交媒體，增強互動體驗；開展線上線下結合的文化活動；借助大數據優化傳播策略等對策；旨在提升文化傳播效果，推動文化的廣泛傳播。

［關 鍵 詞］ 新媒體時代，群眾文化；傳播

新媒體的出現不僅豐富了信息傳播的途徑，更為群眾文化的傳播帶來了前所未有的機遇和挑戰。文化作為社會的靈魂，其傳播方式的變革直接影響著文化的傳承與發展。群眾文化作為一種由大眾自發參與、自主創作和分享的文化形式，在新媒體時代展現出了蓬勃的生命力。新媒體為群眾文化的傳播提供了更便捷的渠道，使得文化活動迅速在更大范圍內傳播開，同時也激發了更多普通人參與文化創作和傳播的熱情。然而，隨著新媒體的發展，文化傳播中也出現了信息真實性、版權保護以及受眾參與度等方面的問題，亟須深入探討與解決。本文旨在探討新媒體時代下群眾文化傳播的多樣化方式，分析其對傳統文化傳播方式的影響，并提出應對新媒體時代文化傳播挑戰的策略。

一、新媒體對群眾文化傳播的影響

（一）新媒體在文化傳播中的角色與功能