新媒體語境下紅色文化短視頻創新敘事研究

［摘 要］ 新媒體時代，短視頻憑借龐大的用戶基礎、多元的內容生態以及高度參與互動的傳播優勢，顛覆了紅色文化以往莊重傳統的敘事模式，逐漸成為傳播紅色文化的重要載體。從敘事主體、敘事內容、敘事結構、敘事語言四個維度透視紅色文化短視頻敘事的創新實踐。研究發現，紅色文化短視頻通過新穎、生動的敘事模式重新詮釋了紅色文化的深刻內涵，有效促進了紅色文化的傳承與傳播。然而，紅色文化短視頻的發展也不可避免地存在著一些不足，仍需要進一步思考與討論。

［關 鍵 詞］ 新媒體；紅色文化短視頻；創新敘事

一、引言

紅色文化是一代代中國共產黨人領導人民群眾在革命、建設、改革實踐過程中共同締造的優秀物質文化和精神文化的總和，是中國先進文化的重要組成部分。紅色文化的傳播曾經歷從口耳相傳、紙媒到廣播和電視等時代的變遷。這些傳統媒介雖在一定程度上拓寬了紅色文化的傳播渠道，但受限于其傳播的單向性、區域性和封閉性等特點，難以充分滿足現代用戶對信息即時性、互動性的多樣化需求。然而，隨著數字技術、移動網絡技術的飛速發展，短視頻行業異軍突起，催生出了抖音、快手、微信、西瓜視頻、B站等應用平臺，為紅色文化的傳播開辟了新陣地。

新媒體時代短視頻的出現顛覆了紅色文化的傳播格局，它以動態化的影像符號代替了靜態化的敘述表達，在很大程度上滿足受眾獲取信息的需求，成為激活紅色文化基因、講好紅色故事、傳承紅色記憶、弘揚紅色精神、凝聚社會共識的文化傳播渠道。……