科普圖書的定位與受眾分析

摘要：科普圖書是一個重要的圖書品類，如何進一步拓展科普選題，是出版人應深入思考的問題，其中包括如何定位圖書和設定受眾。對科普圖書的定位，本質是對科普概念的選擇，而對概念的選擇決定了對受眾的設定。文章以數理邏輯學作品《這本書叫什么？——奇譎的邏輯謎題》為例，以時間為軸，回溯該書的出版及改版歷程，從歷史學的角度，分析科普圖書選題定位和受眾的變化，并闡釋其原因。《這本書叫什么？——奇譎的邏輯謎題》誕生于20世紀70年代末，此后出現了多個譯本。該書在80年代中期進入中國，上海譯文出版社、上海辭書出版社和新星出版社三家出版社先后出版了4個版本。文章從圖書選題內容、裝幀形式、市場表現等方面，比較前后4個版本的異同，從出版者的角度梳理該書受眾和市場定位的變化，進一步探究背后的文化因素，揭示該書中文版長盛不衰的原因。該書以數理邏輯為題材，在科學圖書領域并非現象級暢銷書，3家出版單位也非科普類圖書的主要出品方，但該書能行銷近40年而不輟，有其特殊性；就科普類圖書的選題方向而言，具有代表性。文章將該書的出版置于改革開放以來的時代背景下，結合這一時期較有代表性的科普叢書出版情況，指出文化潮流、科普概念的遷衍、“內容為王”這三大因素對科普圖書出版的決定作用和意義。最后，思考科普圖書出版的未來。

關鍵詞：科普圖書；出版；定位；受眾；《這本書叫什么？——奇譎的邏輯謎題》；數理邏輯

中圖分類號：G237 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0229-05

《這本書叫什么？——奇譎的邏輯謎題》（What is the name of this book： the riddle of dracula and other logical puzzles）（下文簡稱《這本書》）誕生于20世紀70年代末，此后出現多個譯本，并于80年代中期進入中國。本文以《這本書》為例探究科普圖書的定位，有以下原因：首先，《這本書》在中國發(fā)行近40年，時間跨度很長；其次，該書前后經歷上海譯文出版社、上海辭書出版社、新星出版社三家出版社的多次改版，因此探究作品、讀者、出版者之間的關系具有可行性；最后，該書在中國的出版，恰逢改革開放，由其管窺近40年科普圖書及科普概念的變化，具有時代意義和未來指引意義。

一、出版背景

《這本書》的作者為邏輯學者雷蒙德·斯穆里安，其博士畢業(yè)于普林斯頓大學，在印第安納大學任哲學教授。除《哥德爾不完全性定理》（1992）、《集合論與連續(xù)統問題》（1996）等邏輯學專著外，他還出版了一大批普及讀物，如《大道無言》（1977）、《福爾摩斯的象棋經》（1979）、《秘境中的艾麗絲》（1982）、《邏輯迷宮》（2009）等。《這本書》最初由美國Prentice-Hall出版公司于1978年推出，是斯穆里安普及作品中傳播最廣的一本，先后出現了意大利文、德文、俄文、日文等多個版本。

該書是一部非典型的數理邏輯題材作品，全書用200多道邏輯謎題和幾十則笑話或掌故回顧20世紀上半葉的邏輯學史，并最終指向哥德爾不完全性定理。作者用故事情節(jié)為邏輯論證搭建背景，并設計人物對話，以類似腦筋急轉彎的形式呈現出來。

1982年日文版推出，但該版只譯了原書的前兩章（一共4章）[1]。同年，武漢大學的校長、數學家齊民友在日本偶然看到此書，遂將其介紹到國內，由其友人——邏輯學者康宏逵翻譯。

二、歷史版本比較

（一）上海譯文出版社的首版和二版

1987年，上海譯文出版社推出《這本書》的首版，譯者康宏逵[2]。其作為哲學編輯室的圖書選題，由趙月瑟擔任責任編輯。形制為32開，平裝，內文單色印刷。封面構圖活潑，以變形的“問號”模擬出幾何圖形，整體設計接近習題集的形式，貼合大眾市場。1987年10月該書上市，1版1次的印數是12500冊。

1991年第三次印刷時，全書內容和開本保持原樣，封面的設計語言變化巨大。本文在此意義上將這一印次作為第二個中文版[3]。

這一版的封面改用深天藍底色，采用的設計元素是版畫風格的人物剪影，各種人臉組合，夸張、重疊，營造出奇詭的氛圍，與《愛麗絲漫游奇境記》神似。正如康宏逵所說，《這本書》受到出自數學家劉易斯·卡羅爾之手的《愛麗絲漫游奇境記》的影響——以邏輯的眼光來虛構科幻。此版的印數為6000冊。

（二）上海辭書出版社的第三版

第三個版本是2011年上海辭書社版[4]。該書是“辭海譯叢”第一批推出的四種圖書之一，筆者于彼時擔任該書責編。這一版依然使用康宏逵的譯本，書名照舊，內容略有調整。裝幀設計使用“辭海譯叢”的規(guī)制，小16開，軟精裝，單色印刷，封面使用黑、白、灰三色，風格接近學術類作品，以提高市場辨識度。《這本書》以紙團作為設計元素，模擬對“奇譎謎題”的迷思感，一定程度上參考了原版書的設計，并融入了自己的創(chuàng)意。該書首印5100冊，此后3年里加印3次，共計2萬冊。

（三）新星出版社的第四版

2021年10月，新星出版社推出了第四版[5]。這一版的封面使用黑、綠撞色，增加了腰封，整體設計頗具現代感和時尚感。

這一版更換了譯者，同時書名按照原版書名直譯，改為“這本書叫什么名字？——德古拉之謎和其他邏輯謎題”。內文仍為271題（其實英文原版是272題，康宏逵的譯本就有意避開了一題），內文標題使用專色。

三、產品定位與受眾設定的歷史變遷

20世紀80年代，《這本書》在上海譯文出版社誕生有其必然性。其時上海譯文出版社推出“二十世紀西方哲學譯叢”，和許多出版社一樣，介譯西方文史哲的經典之作，這類作品或是經典之作或是前沿之作。同時存在偶然性，在該叢書中承擔拉卡托斯的名作《證明與反駁——數學發(fā)現的邏輯》翻譯工作的邏輯學者康宏逵，向責任編輯推薦了齊民友發(fā)現的《這本書》，因此機緣巧合下，同一名編輯接受了該選題。1987年10月，《證明與反駁——數學發(fā)現的邏輯》與《這本書》同時出版。關于這段往事，筆者向《這本書》的初版責任編輯趙月瑟女士求證過。

從整體裝幀形式來看，首版時，上海譯文出版社并未將其列入學術書籍范疇，而是將其作為普適性較強的比較有趣的數理邏輯題集。參看上海譯文出版社同期推出的“二十世紀西方哲學譯叢”，同為邏輯學題材，蒯因的《從邏輯的觀點看》的首印數為7萬冊，拉卡托斯的《證明與反駁——數學發(fā)現的邏輯》的首印數為6.7萬冊，都遠高于《這本書》。以今天的眼光來看，其定位比較模糊，或可由此推斷，上海譯文出版社彼時對《這本書》的出版持相對保守的試探態(tài)度。

1991年，上海譯文出版社對《這本書》進行改版，主要是改換封面風格，首版封面上的變形問號變成了人物剪影，其調性從題集變?yōu)橛形膶W傾向的作品，強調了該書的情節(jié)性和故事性。

2010年，時任上海辭書出版社總編輯的潘濤嘗試延續(xù)其打造的“哲人石”品牌，繼續(xù)開發(fā)一套相近的中高端科普作品，試圖用跨學科、跨專業(yè)的視角解讀科學、歷史和文化。第一輯推出的圖書涉及考古、物理、數理邏輯、數學等學科，第三版《這本書》的定位也基于該意義而逐漸明確——并非單純的科普讀物，更看重學術內核。因此，特別邀請譯者康宏逵先生為新版撰寫了后記，這篇帶敘事性的學術文章意在解釋哥德爾不完全性定理，是康宏逵先生晚年公開發(fā)表的重要長文之一，也是《這本書》改版的重要變化。

2021年的第四版《這本書》改換了譯者，副書名也從“奇譎的邏輯謎題”改回“德古拉之謎和其他邏輯謎題”，重點落在“謎”上，一目了然的封面語言反映了該版的市場定位——時尚讀物。

從普及讀物到學術作品，再到時尚讀物，這是《這本書》在中國近40年定位的變化，其間出版方為《這本書》設定的受眾也發(fā)生了變化。首版，上海譯文出版社將其作為經典學術作品的補充，一本有趣的邏輯習題書，似不必設定受眾范圍，開卷有益。上海辭書出版社的第三版，為其設定了中高端科普作品的受眾范圍，包括大學生、中學生，以及受過良好教育的中青年讀者，希望該書成為這一群體工作、學習之余的知識消遣和進一步開闊視野、增長見聞的營養(yǎng)讀物。第四版則強調了時尚感，恢復了英文書名中的“德古拉”一詞。德古拉是布拉姆·斯托克1897年哥特式恐怖小說《德古拉》和短篇故事《德古拉的客人》中的吸血鬼，能通過變身成為狼人（康譯本中將其統一譯為“狼人”），也是顛覆傳統吸血鬼形象的改革性人物。在后世的虛構作品中，其經常出現，角色設定也有所改變。相較于初版誕生的年代，當前吸血鬼、狼人形象的德古拉對年輕受眾而言已不陌生，流行文化元素在此時被恢復，這一版對受眾群體的設定非常明確。

從受眾的無差別區(qū)分，到以知識水平設定，再到按年齡段劃分，受眾設定明確化、具象化，這反映了受眾對科普作品需求的變化，從全面吸收到學術加持，再到對科學的娛樂功能的追求。

四、科普圖書市場定位與近40年的科普之路

《這本書》之所以能夠劃分不同的市場定位，在于其具有強大的支撐力。這種支撐力源于以下幾點：

（一）應文化潮流而生

《這本書》出版的時期，正是大量世界名作或前沿思想進入中國普通讀者視野的時期。1984年，“走向未來”叢書面世，涉及社會科學和自然科學多個學科。1987年前后，上海譯文出版社推出了“當代學術思潮譯叢”“二十世紀西方哲學譯叢”兩大系列。“當代學術思潮譯叢”涵蓋《從混沌到有序》（1987）、《熵：一種新的世界觀》（1987）、《系統、結構和經驗》（1987）等書。此時商務印書館的“漢譯世界名著”系列出版了《十六、十七世紀科學、技術和哲學史》（1985）等著作，1987年更是出版了科學史之父喬治·薩頓的重要作品《科學的生命》[6]。上海科技教育出版社的“哲人石”叢書誕生于1998年，發(fā)展至今，已成為高端科普讀物的代名詞[7]。跟隨“哲人石”的腳步，2010年上海辭書出版社啟動“辭海譯叢”，《這本書》入選。

從時間線索出發(fā)，可以清楚地看到《這本書》若干版本的誕生，與思想類、科學類叢書的策劃、出版有著密切的關聯。

（二）科普概念的遷衍

“科普”4NyEKGkwRTtu9WzP+v16mQ==一詞來自19世紀30年代出現的“popular science”，卞毓麟將“科普”概括為以“科”為基礎、以“普”為目的的行為或活動，科普作品則是以作品形式表現的科普活動[8]。有學者將科普圖書定義為關于自然科學知識的通俗讀物、各類實用技術類圖書以及部分社會科學和人文學科方面的圖書[9]。吳智仁將科普書按表述內容分為知識普及類、科學人文類、科學文藝類三類[10]；李永平則更為直接地使用“公眾理解科學”代替“科普”[11]；也有學者從傳播學角度的“科學交流”考察科學家與人群的互動[12]。李大光在《中外科普創(chuàng)作比較研究階段性研究報告》中提出科普的含義，包含知識普及、公眾理解科學、科學文化、科學傳播等概念。這一概括包含了對科普概念動態(tài)的理解，科普的內涵、對象、立場有所不同，而其間的不同，是重心的變動和外延的擴大，因此筆者以“遷衍”進行概括。

20世紀60年代起，以《十萬個為什么》為代表的大型科普類圖書進入市場，至今具有典型的科普意義；70年代，科學出版社推出的《從一到無窮大——科學中的事實和臆測》《物理世界奇遇記》等作品，陪伴了一代人的成長；80年代中后期至90年代初，圍繞原子、宇宙、時空等前沿科學話題的硬核作品，以及聚焦思想性的科學類圖書，擴充了科普的內容，如以《時間簡史》為代表的“第一推動”叢書。

20世紀90年代，科學文化類圖書出現，科普的目標已經不局限于傳播科學知識，觸角延伸至科學史、科學倫理、科學家傳記、博物學、科學與社會的關系、科學社會學等方面[13]。90年代末，以“哲人石”為代表，出現了一系列被稱為“大科普”的科學文化類圖書，如上海科技出版社的“科學大師佳作系列”、三聯書店的“科學人文叢書”、吉林人民出版社的“三思文庫”等作品。其中，“哲人石”以科普名著、科技名家傳記、科學思潮三個系列為支撐，記述百年間發(fā)生的重大科學事件，以及活躍在這些重大事件中的科學家，嘗試從深厚的人文背景尋覓科學思想的源頭，詮釋科學對人類的意義，探究科學家的內心世界。這一系列圖書極大地豐富了科學的內涵和外延[14]。與“哲人石”同期迸發(fā)的，是學術界的科學文化思潮以及關于科學人文主義的討論。第三版《這本書》的誕生，也是在科學人文精神召喚下的選擇。

生活·讀書·新知三聯書店推出過兩個新知文庫，新知之新，并非前沿科技之新，而是視野和視角之新。2007年的選題立足于科學性和文化味，柔軟的文化與科學的內核，在歷史的大背景下互相成就，雖非嚴格科學知識意義上的選題，但做了科學傳播的實際工作。

從第一版的哲學或科普的不確定性，到第二版的向社科屬性傾斜，再到第三版的被科學人文思潮擁抱，以及第四版的堅決市場化，《這本書》在中國的歷史，折射了中國科普圖書近40年的變化與發(fā)展。

（三）永久的生命力：“內容為王”

不同時代對科普的定義不盡相同，都能在《這本書》里找到表達形式，其內容的積淀給予作品源源不斷的生命力。《這本書》是一部真正的“大家寫小書”之作。作者雷蒙德·斯穆里安本身是數理邏輯的專家，代表作有《哥德爾不完全性定理》（1992）、《集合論與連續(xù)統問題》（1996）等。據斯穆里安自述，為了寫《這本書》，為了編這些邏輯謎題，至少積累十余年之久。這是一部取法《愛麗絲漫游奇境記》，向數學家劉易斯·卡羅爾致敬的作品。數學家齊民友先生和邏輯學家康宏逵先生的慧眼和譯筆，成就了它的中文版。

五、對科普圖書未來的思考

《這本書》在中國出版的40年，是隨著科學定義的變化而不斷發(fā)展的40年。一方面，其40年的歷程，豐富了科學和科普的內涵；另一方面，折射出讀者對科普的接受度和認知度的提高，向科普書的作者和出版人提出了更高要求。科學史之父喬治·薩頓談科學：“我們必須使科學人文主義化，最好是說明科學與人類其他活動的多種多樣的關系——科學與我們人類本性的關系。”[15]科學與人文結合的道路、跨越學科的出版道路，必定是精彩的道路。

該書由易而難，層層深入，后半部分確實有艱深難解之處。筆者期待有一個譯本，能從學理上、學術史上對全書緊緊圍繞的哥德爾不完全性定理進行介紹和表達，在康譯本的基礎上為哥德爾的這條定理寫一篇小傳。這是筆者對本書的期待，但同時提示科普作品，在闡釋“知其然”和“知其所以然”時，要注重兩者的連貫性和完整度。建立“其然”和“其所以然”之間的緊密聯系，讓科普圖書走得更遠。

對出版人來說，這本小書的撰寫模式、形式和內核都具有重要的啟發(fā)意義。作為出版人和科普讀者，我們期待與更多多元化的作品邂逅。

六、結語

自1982年齊民友教授向國內推薦《這本書》及至中文版面世，該書在中國的命運有特殊性和歷史必然性，上海譯文出版社、上海辭書出版社、新星出版社3家出版機構都并非主要的科普類圖書出版方，其中文版權的更迭也說明了這點，但在3家出版社的版權變化之下，該書在市場立足近40年。同時，《這本書》的出版恰恰映現了科普類圖書近40年的變化與發(fā)展，在大科普概念下，該書的生命力得到了不斷的發(fā)掘，在這一點上，《這本書》具有代表性。

本文嘗試將《這本書》的出版歷程放在改革開放以來40多年的時代背景下，綜合這一時期內較有代表性的科普叢書出版情況進行分析，發(fā)現文化的潮流、科普概念從科學普及到科學文化和科學傳播的遷衍，以及本身內容的豐滿，共同決定了《這本書》在中國的命運。

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[3] 雷蒙德·斯穆里安.這本書叫什么？：奇譎的邏輯謎題[M].康宏逵，譯.上海：上海譯文出版社，1992：1.

[4] 雷蒙德·斯穆里安.這本書叫什么？：奇譎的邏輯謎題[M].康宏逵，譯.上海：上海辭書出版社，2011：1.

[5] 雷蒙德·梅里爾·斯穆里安.這本書叫什么名字？：德古拉之謎和其他邏輯謎題[M].趙陽，譯.北京：新星出版社，2021：1.

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[15] G.薩頓.科學的生命[M].劉珺珺，譯.北京：商務印書館，1987：51.

作者簡介？吳慧，編輯，編輯中心副主任，研究方向：科學史、科學文化。陳文彪，副編審，出版科主任，研究方向：圖書印發(fā)。