地方黨報在重大主題宣傳報道中的創新與突破

摘要：2021年6月29日，黔東南日報刊發《黨的十九大代表、苗族銀匠吳水根歷時半年打造銀雕作品獻給黨的百年華誕——苗鄉侗寨同心向黨》消息，講述黨的十九大代表、國家級非物質文化遺產“苗族銀飾鍛造技藝”代表性傳承人吳水根精心制作銀雕作品，為黨的百年華誕送上祝福的故事。文章以《黨的十九大代表、苗族銀匠吳水根歷時半年打造銀雕作品獻給黨的百年華誕——苗鄉侗寨同心向黨》一文為例，深入探究地方黨報在重大主題宣傳報道中如何創新出彩。從內容創新來看，地方黨報要立足時代，找準地方特色，深入挖掘新聞背后的故事，以獨特的視角，為讀者提供豐富、多元的信息。在形式創新方面，地方黨報要積極擁抱新媒體，利用多種傳播手段，拓寬傳播渠道，提升傳播效率。此外，地方黨報還應通過構建新媒體矩陣，進一步擴大傳播覆蓋面，增強傳播效果。

關鍵詞：地方黨報；建黨百年；主題宣傳；創新突破；報道策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0160-05

重大主題報道是新聞宣傳領域的重中之重，全面覆蓋黨和國家重要決策的深度解讀、重大部署的精準傳達、重大活動的盛況記錄以及社會熱點的即時追蹤等。通過報道，展現黨的指導思想、基本路線和各項政策在實際生活中的貫徹與執行情況[1]。

地市黨報是地方主流媒體，對宣傳黨的路線方針政策，促進地方經濟社會發展發揮著積極的推動作用。在新的時代背景下，高質量完成重大主題的宣傳報道，是黨報等主流媒體的主體責任體現，同時也是其強化正面輿論導向的核心使命，還是主流媒體鞏固并提升自身影響力與公信力的關鍵策略[2]。

近年來，黔東南日報始終堅持政治家辦報的原則，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向，圍繞中心、服務大局，唱響主旋律、傳播好聲音，聚集正能量。其圍繞各類主題報道等作了一系列策劃，推出了不少新聞精品，為黔東南經濟社會的發展營造了良好的輿論氛圍。

新媒體時代，地方黨報面臨著如何使宣傳報道貼近受眾、增強權威性與親和力，以及如何讓新聞內容更加引人注目的挑戰。為在激烈的媒體競爭中脫穎而出，地方黨報如何充分發揮獨特優勢，巧妙融合宏大主題與地方實際，創新重大主題宣傳報道，為業界、學界所關注。

一、地方黨報在重大主題宣傳中的現狀與挑戰

當前，盡管地方黨報在重大主題報道上展現出了內容與形式的多樣化探索，力求創新與突破，然而審視實際的受眾反饋與傳播效果，不難發現讀者群體對這類報道的關注度仍顯不足，其影響力往往局限于新聞行業領域[3]。

與中央、省級等主流媒體比，地方黨報在主題報道中的常見問題有主題大難表達、缺乏親和力、不善于通過“小切口”展現“大主題”，以及缺少生動細節和貼近生活的筆觸等。

隨著新媒體的蓬勃發展，信息傳播呈現出多元化的新格局。新媒體憑借其信息傳播的即時性、獲取的便利性以及強大的互動性，受到廣大受眾青睞，地方黨報讀者群體規模逐漸縮減。

現代社會，生活節奏加快，信息量呈爆炸式增長，公眾的閱讀習慣發生了深刻變化。他們更傾向于閱讀簡短、精煉、易于理解的信息，這對地方黨報的報道方式和內容質量提出了更高的要求。

二、建黨百年宣傳報道的創新實踐

地方黨報在中國黨報架構中占據著重要的地位，它們負責傳播黨的理念和政策主張，同時在社會輿論的塑造和引導上發揮著不可或缺的作用[4]。作為主流媒體，地方黨報不僅承擔著“守正”的使命，即在報道中堅守政治立場、傳遞黨的聲音、弘揚社會正氣，同時也要“創新”，從而不斷前行，永葆生機與活力[5]。

（一）為時而著，致敬黨的百年華誕

2021年是中國共產黨成立100周年。這一年，眾多媒體都在挖掘此背景下的重大新聞素材，推出了不少優質報道。黔東南州融媒體中心旗下的黔東南日報以及廣播、電視、新媒體等平臺也盡銳出戰，結合各自優勢，精心組織，創新報道方式和內容，策劃推出了一系列重大主題報道。黔東南日報綜合運用消息、通訊、系列報道、專欄、圖片、專版等，進行多形式、多角度的宣傳報道，強勁奏響主旋律。

好看的新聞往往具備貼近讀者生活、反映社會背景、容易引發讀者認同感等特質[6]。在一次采訪中，記者了解到黨的十九大代表吳水根正在為獻禮黨的百年華誕做準備這條新聞線索，立刻意識到這個題材的地域特色和時代特征都很鮮明，是一個很好的新聞選題，因此持續關注。

2021年6月28日，吳水根的禮物即將送出，黔東南州融媒體中心立即派出精干采訪隊伍深入黔東南州臺江縣施洞鎮崗黨略村采訪，回來后迅速寫稿，反復打磨，幾經修改并于次日在黔東南日報一版刊發。

《黨的十九大代表、苗族銀匠吳水根歷時半年打造銀雕作品獻給黨的百年華誕——苗鄉侗寨同心向黨》于黨的百年華誕到來之際刊發，時效性、新聞性強。該文以苗族銀匠吳水根打造銀雕作品獻禮建黨百年為主線，展現了在黨的關懷下，他從貧困戶成長為一名共產黨員和致富帶頭人，他所在的崗黨略村也走上了致富道路的經歷。前后對比、以小見大，折射出中國共產黨帶領中國人民走上康莊大道的實踐和成就，抒發了人民對偉大祖國、中國共產黨和中國特色社會主義的熱愛，展示了黔東南人民在黨的領導下砥礪前行、感恩奮進的精神風貌。

（二）精心策劃，突出民族地方特色

融媒體時代，媒體傳播平臺越來越多，新聞傳播手段越來越豐富。提前策劃，依靠高質量、有特色的作品，做好新形勢下重大新聞主題策劃，是地方黨報常做常新的命題[7]。

通常情況下，地方新聞媒體在高度上難以和中央、省級媒體比肩，但地方黨報刊發的本土新聞，無論在地理上還是在心理上都更貼近本地受眾。本土新聞是地方黨報最大的特點和優勢[8]。只有立足本土，突出地方特色，地方黨報才能突出重圍。只有把本地的特色做足做好，地方黨報才有可能擴大影響力，擁有穩固的讀者群體。

大美黔東南美不勝收，苗鄉侗寨多姿多彩，擁有優質的非遺資源和深厚的民族文化底蘊，處處是“新聞富礦”。而慶祝中國共產黨成立100周年的新聞報道如何立足本土，突出地方特色，如何創新出彩？

內容始終是“魂”，優質內容永遠是媒體最核心的競爭力[9]。為了做好建黨百年主題報道，黔東南日報提前精心策劃新聞選題，深耕地方特色內容。2021年初，記者發現選題，并用半年多的時間跟進，抓住重要時間節點，于黨的百年華誕到來之際推出《黨的十九大代表、苗族銀匠吳水根歷時半年打造銀雕作品獻給黨的百年華誕——苗鄉侗寨同心向黨》一文。記者以吳水根創作的銀雕作品獻禮建黨百年為切口，關注吳水根苗族銀匠、國家級非遺傳承人、黨的十九大代表的多重身份以及吳水根身上發生的故事。

在對吳水根獻禮進行報道的同時，通過縱向與橫向的聯系，對新聞選題進行深度挖掘，展開廣闊的背景，找到新聞蘊含的愛黨、愛國內涵。文章既有鮮明的民族特色、地域特色，又具有主題共通性，引發了受眾的共鳴。

（三）大題小作，用“小切口”講好“大主題”

慶祝中國共產黨成立100周年，是2021年我國政治生活中的一件大喜事，舉國關注，舉世矚目。對新聞媒體來講，這不同于一般的節慶報道。做好此次報道不僅能為節日增光添彩，而且對提升黨報聲譽與關注度具有重要意義。

黔東南日報的新聞報道工作注重運用微觀視角、個體刻畫，增強新聞的鮮活性，用“小切口”展現“大主題”，通過小故事闡釋大道理。其將宏大的主題融入每個緊密相連的小新聞點，實現大主題的微觀化呈現，使重大主題變得具體而生動，易于被感知和理解。精心雕琢“小切口”，匯聚起來的精彩片段就會共同織就一幅生動鮮活、感人至深的大主題畫卷[10]。

《黨的十九大代表、苗族銀匠吳水根歷時半年打造銀雕作品獻給黨的百年華誕——苗鄉侗寨同心向黨》一文中，記者將吳水根用他最擅長的苗族傳統銀飾鍛造技藝精心制作銀雕作品獻給黨，與建黨百年大背景結合起來，同時穿插脫貧攻堅、中華優秀傳統文化傳承等背景。敘事鏡頭從吳水根一人，拉到崗黨略村的村民，再到黔東南各族兒女，以小見大，由點及面，將主題自然地表達了出來。從吳水根的生活變化中洞察時代變遷，展示黔東南建設的新變化，反映群眾生活越來越好的現實。在平凡情感中展現家國情懷，彰顯了老百姓對黨的感恩之情，禮贊時代的美好，營造舉國共慶黨的百年華誕、齊心協力開創新局的濃厚氛圍。

該文雖短，但背景全面、信息量大、視角獨到，既見人見事又具有宏大格局，小消息背后有“大文章”。在954字的消息里，記者以“小切口”反映“大主題”、以小人物折射大時代、以小故事闡述大道理，從大處著眼，小處落筆，于細微處見精神，透過社會個體視角訴說時代變遷。以小見大，情理交織，取得了良好的傳播效果。

吳水根和徒弟龍銀沙師徒倆一起鍛造銀雕作品獻禮建黨百年華誕，是一個有縱深感的角度。接續傳承的故事，無論是在民族文化的傳承上還是愛黨愛國上都有體現。

（四）標題濃縮，突出文章主題思想

俗話說“題好文一半”，新聞標題是文章的重要組成部分，是讀者了解新聞的窗口，直接影響著讀者的新聞閱讀體驗。讀者打開報紙，首先看到的是文章的標題，標題就像文章的眼睛，炯炯有神、有靈性的“眼睛”才能牢牢吸引讀者。精彩的新聞標題，巧妙地將優雅的形式美與精練的語言藝術融為一體，讓人一眼難忘[11]。

《黨的十九大代表、苗族銀匠吳水根歷時半年打造銀雕作品獻給黨的百年華誕——苗鄉侗寨同心向黨》這篇消息采用了復合型標題，肩題“黨的十九大代表、苗族銀匠吳水根歷時半年打造銀雕作品獻給黨的百年華誕——”新聞性層層遞進，以準確、簡明扼要的語言揭示了新聞所報道的最主要的事實、對讀者最有用的信息。

主標題“苗鄉侗寨同心向黨”高度濃縮、言簡意賅，內涵深刻。黔東南苗族侗族自治州是全國苗侗民族人口最為密集的地區，據不完全統計，這片土地上生活著苗、侗、漢等30多個民族，其中苗族、侗族人口分別占43.6%、30.5%，因此通常以“苗鄉侗寨”指代黔東南州。

“苗鄉侗寨”和“同心向黨”都是四字詞語，對稱工整，讀起來朗朗上口。另外，“同心向黨”既是吳水根獻給黨的百年華誕的銀雕作品名稱，又和文章的主旨相契合，韻味悠長，讓人記憶深刻。該標題突出了在黨的領導下，黔東南各族兒女同呼吸、共命運、心連心，共同團結進步，共同繁榮發展的生動實踐。

（五）深入一線，捕捉生動鮮活素材

記者采訪必須親臨現場。細心如絲，慎之又慎，使報道經得起時間的考驗[12]。俗話說，七分采訪，三分寫作。新聞工作者只有深入基層一線抓“活魚”，深入現場掌握大量的新聞素材，寫作時才能得心應手，報道才能深刻全面、新鮮有趣又有感染力，從而更好地發揮主流媒體的輿論引導作用。

記者到臺江縣施洞鎮崗黨略村吳水根的家鄉采訪，將所見所聞所感真實記錄下來，數據翔實、描寫具體。例如，第四段寫道：“作品造型中，左側是一座古樸典雅的四層苗族吊腳樓，右側是一座雄偉壯觀的六層侗族鼓樓，中間用一座氣勢如虹的風雨橋相連，將整件銀雕有機地融為一體。吊腳樓前，鑲嵌著中國共產黨成立100周年慶祝活動標識，風雨橋欄上鐫刻著一行大字：‘慶祝中國共產黨成立100周年’，遒勁有力，分外惹眼。”這段描寫將銀雕的精美以及吳水根精湛的鍛造技藝體現得淋漓盡致，以具體的細節展示吳水根的工匠精神，有效提升了新聞的價值。

吳水根潛心鉆研苗族銀飾鍛造技藝，致力于憑借銀飾加工技術帶領和幫助廣大農民群眾致富。消息的第七段通過一系列可感可知的數字，生動展現了崗黨略村翻天覆地的變化，“在吳水根的帶領下，他所在的崗黨略村，2020年銀飾加工銷售產值達4000余萬元，每戶年均收入10萬元”。

《黨的十九大代表、苗族銀匠吳水根歷時半年打造銀雕作品獻給黨的百年華誕——苗鄉侗寨同心向黨》全篇報道954字，正文10個自然段，全是記者的所見所聞，報道使人如聞其聲，如臨其境，現場感強。

（六）語言樸實，表達人物真情實感

新聞語言具有客觀、確切、簡練、樸實、通俗等特點[13]。新聞寫作使用簡潔、樸素的語言，更能吸引和取信讀者。

“6月28日上午，黨的十九大代表、國家級非物質文化遺產‘苗族銀飾鍛造技藝’代表性傳承人吳水根來到臺江縣施洞鎮黨委，將一個精美的五彩錦盒鄭重地交到鎮黨委負責同志手中。打開錦盒，一件雪白晶瑩、熠熠生輝的銀雕作品展現在人們面前。”該消息開頭簡練直接地向讀者交代了主人公身份、地點、起因等新聞要素。“‘我想通過鎮黨委將這件銀雕作品逐級呈獻上去，為黨的百年華誕送上我們的祝福和感恩。’吳水根說。”這句用直接引語道出了原因，還原事件現場，確保新聞的真實性。樸實的話語展現出了吳水根的赤誠之心，也反映了黔東南各族兒女同心向黨的熾熱情懷，增強了報道的可讀性和親和力。“僅構思設計就花了近4個月時間。確定方案后，吳水根和徒弟龍銀沙開始了夜以繼日的艱苦創作。每天早上7點開始工作，到深夜12點才休息，每道工序都精益求精，每個細節都盡善盡美。經過半年的辛勤努力，一件巧奪天工、大氣磅礴的銀雕作品終于大功告成。”消息第九段用簡短明了的語言描述了吳水根從構思設計到打造銀雕再到作品完成的經過，時間脈絡清晰，具有較強的連貫性。吳水根的創作過程不僅是對技藝的傳承，更是對黨的深情厚誼的物化表達。

通觀全篇，文章層次分明、重點突出、語言樸實、文字簡潔，通俗易懂且富有說服力。平凡中見真情，讀者能從字里行間感受到吳水根師徒的用心。

（七）同頻共振，擴大傳播聲勢廣度

習近平總書記強調，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論”[14]。

在當今多元化且快速迭代的媒體格局中，傳統媒體以其權威性與專業性穩固根基，而新媒體則以迅捷、互動與多元的特性煥發新生。二者深度融合，不僅是媒體行業發展的必然趨勢，更是提升信息傳播效率與廣度的關鍵所在。

傳統媒體應積極擁抱新媒體平臺，利用其海量的新聞素材，為自身內容注入新鮮血液，使新聞報道更加多元、豐富。同時，傳統媒體要在內容層面進行差異化刊發，更需在互動方式和傳播策略上尋求突破，以強化與公眾的緊密聯系，并推動集約化管理及多平臺傳播的實現[15]。

《黨的十九大代表、苗族銀匠吳水根歷時半年打造銀雕作品獻給黨的百年華誕——苗鄉侗寨同心向黨》一文在黔東南日報首發后，吸引了各方關注。隨后，黔東南州融媒體中心充分運用新媒體矩陣，對文章精編，融合現場圖片及生動的短視頻，通過黔東南微報公眾號、黔東南新聞網官方微博等多元化平臺，進行全方位、多角度、深層次的立體傳播。

報紙與新媒體的前后聯動，不僅讓信息跨越了傳統媒體與新媒體的界限，實現了無縫對接與廣泛覆蓋，更通過視覺與文字的雙重沖擊，極大地增強了內容的吸引力和感染力。多彩貴州網、人民網、新華網等權威媒體的相繼轉載，更是將這一新聞事件推向了全省乃至全國人民的視野，引發了社會各界的廣泛共鳴與熱烈討論，收獲了極佳的社會反響。

三、結語

地方黨報在重大主題宣傳報道中，一要持續深化內容創新，深入挖掘新聞資源，注重報道的深度和廣度，以高質量的內容贏得讀者的信任和喜愛；二要增強策劃意識，圍繞重大主題和中心工作，精心策劃報道方案，以“小切口”反映“大主題”，打造具有影響力的報道作品；三要深入挖掘地方特色資源，將地方文化元素融入報道之中；四要注重人物故事的講述和人物形象的塑造，以情感人，同時，要善于運用樸實、鮮活的語言說明事物、表達觀點；五要充分利用多媒體和互動手段，提升報道的傳播力和影響力。唯有如此，地方黨報在重大主題宣傳報道中才能創新出彩，持續提升其影響力、公信力。

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[15] 郭金玉.融媒體背景下傳統媒體轉型發展模式探究[J].西部廣播電視，2022（1）：10-12.

作者簡介 楊玉婷，記者，研究方向：主題新聞宣傳報道、地方黨報與新媒體。