融媒體時代新聞報道創新表達路徑探索

摘要：隨著信息技術的飛速發展與媒體融合向縱深發展，新聞報道形式、傳播方式、媒體格局、輿論生態發生了深刻變革。融媒體時代，多元的傳播渠道與信息來源極大地豐富了新聞報道的維度，也對新聞報道形式及新聞工作者提出了更高要求。新形勢下，新聞媒體要想占據有利位置，應結合融媒體時代特征及自身發展方向，積極探尋有效的創新轉型路徑，探尋新聞報道形式創新，以持續提升影響力和號召力。文章探討融媒體背景下新聞報道如何順應時代潮流，實現創新表達。通過文獻研究、行動研究及經驗總結等方法，文章系統分析了融媒體時代新聞報道的顯著變化，包括信息來源的廣泛性、信息終端的多樣性、報道方式的靈活性及互動性顯著增強等，并闡述了融媒體時代新聞報道創新表達的重要性，包括有助于提升新聞報道的吸引力和影響力、增強新聞報道的傳播效果、使新聞報道適應融媒體發展趨勢等。同時，文章揭示了新聞報道在創新過程中面臨的挑戰，如報道理念滯后、質量參差不齊、形式創新不足及復合型人才短缺等。針對這些問題，文章深入剖析并提出策略建議，包括更新理念以增強話語權、重視內容創新以提升報道深度、創新報道形式以豐富傳播形態，從而推動新聞報道在融媒體時代實現創新表達。

關鍵詞：融媒體；新聞報道；創新表達；創新發展；新聞工作者

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0130-05

一、引言

在新媒體異軍突起、信息爆炸與媒體融合的多重驅動下，新聞報道的邊界不斷拓展，形式與內容日益多元。

融媒體時代，受眾對新聞報道的時效性、準確性及互動性提出了更高要求。新聞工作者需緊跟時代步伐，在不斷精進專業技能的同時，積極擁抱新媒體新技術，創新報道形式，以滿足受眾多樣化的信息需求。

本文深入分析融媒體時代新聞報道的變化與挑戰，旨在為新聞報道的創新表達提供理論支持與實踐指導。

二、融媒體時代新聞報道的變化

融媒體時代，人們接收信息的方式發生了巨大變化，傳統的新聞報道形式已無法滿足廣大受眾的多元化需求。因此，新聞媒體要正確認識融媒體時代的發展特征，并借助融媒體的優勢實現高質量發展。融媒體時代，新聞報道主要呈現出四個方面的變化。

（一）信息來源的豐富性

融媒體時代，新聞報道的信息來源發生了較大變化，不再局限于傳統的專業新聞媒體。隨著信息技術、互聯網技術的普及，社交媒體、自媒體平臺興起，信息來源擴大，新聞報道的內容得到了極大豐富，更加貼近民生，反映社會真實面貌[1]。融媒體時代，信息可以高速流動，這在一定程度上提升了新聞報道的及時性，使其能夠更好地滿足受眾對信息的需求。

（二）信息終端的多元性

隨著科技的發展，人們接收信息的終端不再僅限于電視、報紙等傳統媒體，還可以借助智能手機、平板電腦、智能手表等移動智能終端，隨時隨地獲取新聞資訊。多元的信息終端既滿足了人們快速獲取信息的需求，也為拓寬新聞報道渠道、豐富新聞報道形式提供了更多可能。新聞媒體要緊跟時代發展需求，通過不同的終端平臺，以視頻、音頻、圖文等多種形式呈現新聞內容，滿足不同受眾的閱讀習慣和需求[2]。

（三）報道方式的靈活性

融媒體時代，新聞報道的方式變得更加靈活多樣。在此背景下，除傳統的文字、圖片報道外，視頻直播、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新技術也被廣泛應用于新聞報道中，增強了新聞報道的直觀性和沉浸感，使受眾能全面地了解新聞事件的現場情況[3]。另外，融媒體時代，新聞報道的形式也不再拘泥于傳統的長篇大論，而是借助微博、微信公眾號、抖音、快手等新媒體平臺的優勢迅速報道，使受眾能在短時間內獲取信息。

（四）互動性顯著增強

傳統新聞報道往往是單向傳播，受眾只能被動接收信息。融媒體時代，受眾可以通過社交媒體、新聞網站等平臺，對新聞報道進行評論、點贊、分享，以增強參與感。新聞媒體能夠及時獲取受眾的反饋意見，不斷優化報道內容和形式。一些新聞媒體還通過直播問答、在線調查等方式，與受眾實時互動，進一步提升了新聞報道的互動性和影響力[4]。

三、融媒體時代新聞報道創新表達的重要性

融媒體時代，新聞報道發生巨大變化，新聞報道的表達方式面臨新的要求。為實現長遠發展，新聞報道亟須創新表達方式。

（一）有助于提升新聞報道的吸引力和影響力

傳統的新聞報道往往注重信息的傳遞，而忽略了受眾的感受和需求。融媒體環境下，信息獲取渠道更加廣泛，如果新聞媒體仍然采用單一的報道方式，就很難吸引受眾的注意力，因此要根據受眾的需求創新表達，如采用多樣化的內容形式、貼近受眾需求展開人性化創作等，使新聞報道更加生動有趣，更加符合受眾的閱讀習慣和興趣點，從而提升報道的吸引力和影響力。

（二）有助于增強新聞報道的傳播效果

融媒體時代，創新表達對增強新聞報道的傳播效果具有重要意義。傳統的新聞報道因缺乏與受眾的互動，傳播效果往往不佳。而通過創新表達，如設立互動環節等，可以增強受眾的參與感和傳播動力。受眾會更加積極地參與討論，發表自己的觀點和看法，這不僅可以擴大新聞報道的傳播范圍，還可以加深受眾對報道內容的理解和記憶，從而增強新聞報道的傳播效果。

（三）有助于新聞報道適應融媒體發展趨勢

隨著技術的不斷進步和媒體環境的不斷變化，新聞報道需要不斷創新，以適應新的傳播方式和受眾需求。傳統的新聞報道方式已無法滿足受眾的需求，新聞工作者要不斷探索和實踐新的表達方式和傳播手段，將報道以新穎的形式呈現給受眾，吸引受眾的注意力，增強受眾黏性。只有這樣，才能獲得更多受眾的認可和支持，保持新聞報道的活力和競爭力，從而使新聞報道更加契合時代發展的需求，使新聞媒體機構能夠快速適應融媒體時代的發展趨勢，實現長遠發展。

四、融媒體時代新聞報道創新表達面臨的挑戰

融媒體時代，新媒體層出不窮，給傳統媒體及其新聞報道帶來了極大沖擊。傳統新聞報道缺乏創新，很難吸引受眾的注意力，難以在輿論引導方面發揮最大化效用。傳統新聞報道要創新表達，面臨諸多挑戰。

（一）報道理念滯后

融媒體時代，傳統的新聞報道理念滯后。一些新聞媒體仍沿用傳統的報道模式，嚴重阻礙了新聞報道的創新表達。部分采編人員對新媒體缺乏深入理解，未有效利用大數據、云計算等先進技術優化報道流程和內容。再加上一些采編人員忽視了受眾的信息需求，報道內容難以引發共鳴，導致傳播效果大打折扣。這種落后的理念抑制了新聞報道的創新，削弱了其在媒體市場的競爭力，難以滿足當代受眾對新聞報道的高標準、嚴要求[5]。

（二）質量參差不齊

隨著信息爆炸時代的到來，新聞報道的數量激增，但內容質量參差不齊。為了追求時效性，一些媒體尤其是自媒體不注重內容的真實性和準確性，夸大其詞、歪曲事實，嚴重損害了新聞報道的公信力。此外，新聞報道在內容上缺乏獨特的視角和深度，難以滿足受眾對高質量、高價值信息的需求，因此難以吸引和留住受眾。部分新聞報道甚至引發負面輿論，對新聞媒體的品牌形象造成了不利影響，阻礙了其創新發展[6]。

（三）形式創新不足

融媒體時代為新聞報道提供了圖文、視頻、直播、H5交互等多種形式的選擇，但部分新聞媒體因理念落后，未合理運用這些新形式，仍然以傳統的文字、圖片和視頻報道為主，不僅難以吸引受眾的注意力，也無法滿足受眾的碎片化閱讀需求。融媒體環境下，新聞媒體要積極應用新媒體形式，通過多元化的報道形式，優化受眾的閱讀體驗和傳播效果。缺乏創意的報道形式會在很大程度上限制新聞報道的吸引力，使其在激烈的市場競爭中處于不利地位[7]。

（四）復合型人才短缺

融媒體時代，新聞報道對人才素質提出了更高要求。從目前新聞媒體的人才結構來看，具備較強新聞采編能力的人才不少，但具備較強新聞采編能力又熟悉新媒體技術、數據分析、市場營銷等多個領域的復合型人才普遍缺乏。由于人才培養機制的滯后和招聘渠道的狹窄，眾多新聞媒體難以吸引優秀人才，這嚴重制約了新聞報道創新，使新聞媒體在面對復雜多變的媒體環境時顯得力不從心。因此，加強人才培養已成為融媒體時代新聞報道創新發展的關鍵一環[8]。

五、融媒體時代新聞報道創新表達策略

融媒體時代，為實現新聞報道創新表達，新聞媒體要明確自身所面臨的挑戰，深入剖析原因，并從多個維度、多個層面探索創新路徑，提升新聞報道的影響力和號召力，推動新聞媒體高質量發展。

（一）更新理念，增強話語權

融媒體時代，新聞媒體要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，應及時更新報道理念，以適應時代需求，從而鞏固并增強話語權。新聞媒體在轉變報道理念的過程中，不僅僅要實現技術層面的革新，更要實現對思維理念的重塑。

首先，新聞媒體應堅守公信力。在信息快速傳播的大環境下，虛假新聞和誤導性信息層出不窮，嚴重損害了公眾的信任基礎，因此新聞媒體要將公信力放在首位，嚴格核實每一條新聞，保證信息的真實性和準確性[9]。新聞工作者不僅要具備敏銳的新聞嗅覺，還要保持嚴謹的工作態度，深入調查每一條新聞線索，力求還原事實，贏得受眾的信任和尊重。

其次，新聞媒體應提升新聞報道的時效性。隨著新媒體新技術的飛速發展，新聞信息的傳播速度空前加快，新聞媒體要緊跟時代步伐，利用先進的技術手段，縮短新聞生產和發布周期，并構建高效的信息采集、編輯和發布流程，實現對新聞事件的即時響應，迅速搶占輿論制高點，既要滿足受眾對最新資訊的需求，又要在關鍵時刻引導輿論走向，發揮積極作用。

最后，新聞媒體應注重新聞報道的創新性。面對同質化的新聞報道和受眾日益多元化的需求，新聞媒體應從報道角度、報道形式和傳播手段等方面進行創新。

在報道角度方面，應敢于突破常規思維，從獨特的視角切入新聞事件，挖掘不為人知的故事和細節；在報道形式上，應積極應用新媒體新技術，打造沉浸式新聞體驗；在傳播手段上，要充分利用社交媒體、短視頻平臺等新興渠道，拓寬新聞傳播范圍，增強互動性與受眾黏性，生產更加新穎獨特、引人入勝的新聞報道，以吸引更多受眾的關注。

（二）重視內容創新，拓展報道深度

融媒體時代，新聞媒體應重視新聞報道的內容創新，避免同質化，以提升市場競爭力。隨著信息爆炸式增長，受眾對新聞內容的深度與廣度要求越來越高。因此，新聞媒體需要從內容入手，不斷創新，以滿足受眾日益增長的信息需求。

第一，具備敏銳的新聞嗅覺。新聞工作者在篩選有價值的新聞線索時，應具備高度的敏感性、判斷力、前瞻性，以及強大的信息搜集和整合能力，從而在觀察社會現象的過程中，第一時間捕捉到獨家新聞，挖掘潛在的問題，贏得受眾的關注和認可。

第二，增強社會責任感。新聞媒體不僅僅是傳遞信息的工具，更是引導社會輿論、塑造社會價值觀的重要力量。因此，新聞工作者要以負責任的態度深入報道新聞事件，揭露事件背后的真相，引導受眾理性思考[10-11]。在報道過程中，要始終堅持客觀、公正、全面的原則，避免失之偏頗；要勇于揭露社會不公和丑惡現象，發揮新聞媒體的監督作用，使新聞報道在內容上既有引領作用，又能體現出創新性。

第三，運用更“刁鉆”的眼光審視新聞事件。融媒體時代，新聞媒體應學會運用獨特的視角和創新的思維來審視新聞事件，從不同角度切入報道，挖掘出新聞事件的獨特價值和深層含義，以拓展報道的深度和廣度，吸引更多受眾關注，進一步提升品牌影響力和市場競爭力。在具體操作中，新聞媒體可以鼓勵新聞工作者深入一線采訪，獲取第一手資料；可以組織專題報道或系列報道，對某一領域或某一事件進行全方位的剖析和解讀；可以邀請專家學者參與評論和訪談，為受眾提供更加權威和專業的觀點與分析，從而提升內容創新能力。

（三）創新報道形式，豐富傳播形態

融媒體時代的到來，為新聞報道的形式創新提供了廣闊的空間和無限的可能。為適應受眾日益多元化的信息需求和閱讀習慣，新聞媒體要積極探索并實踐多樣化的報道形式，以豐富傳播形態，提升新聞報道的吸引力和影響力。

第一，新聞媒體應積極利用H5進行交互傳播。H5技術將圖文、音頻、視頻等多種元素有機結合，能夠帶來沉浸式的新聞體驗，使受眾在參與互動的過程中獲取新聞信息，增強閱讀的趣味性。新聞媒體可以設計互動性強的H5頁面，引導受眾通過點擊、滑動等操作深入了解新聞事件，同時加入問卷調查、投票等互動環節，收集受眾反饋，優化報道內容。

第二，短視頻新聞因簡短、直觀、易于傳播的特點，成為滿足受眾碎片化閱讀需求的有效方式。新聞媒體可以制作時長適中、內容精練的短視頻，突出新聞事件的核心信息，同時加入配樂、字幕等元素提升觀賞性，使受眾在短時間內快速把握新聞要點[12-13]。此外，新聞媒體還可以利用短視頻平臺用戶黏性和傳播力強等優勢，擴大新聞報道的覆蓋范圍，使其更具影響力。

第三，以漫畫新聞等形式實現創新。漫畫新聞以輕松幽默的方式傳遞新聞信息，不僅能吸引年輕受眾關注，還能降低閱讀門檻，使新聞內容更加通俗易懂。新聞媒體要積極與專業漫畫師合作，將新聞事件以漫畫的形式呈現出來，同時注重情節的緊湊性和畫面的生動性，提升新聞報道的趣味性和可讀性。

第四，與娛樂節目合作。新聞媒體應通過與熱門娛樂節目開展跨界合作，提升新聞報道的吸引力。例如，在綜藝節目7HBbqEUHCZSupX2n34GXNA==或真人秀中嵌入新聞報道，通過嘉賓的現場解讀和互動討論，使新聞事件更加貼近受眾，增強受眾的參與感和共鳴感，進一步擴大新聞報道的傳播范圍，有效提升新聞媒體的品牌形象和影響力。

（四）打破專業限制，培養復合型人才

融媒體時代，新聞報道的復雜性和綜合性日益增強，對新聞工作者提出了更高要求。新聞媒體要打破專業限制，積極培養具備跨領域、跨學科知識和技能的復合型人才，以適應新聞傳播環境的快速變化，為新聞報道的創新表達提供有力的人才支撐，推動新聞行業高質量發展。

第一，多維度提升新聞工作者的綜合能力。新聞媒體應定期組織系統性的培訓和學習活動，使新聞工作者掌握新媒體新技術、數據分析、市場營銷、法律法規等多個方面的知識和技能。在培訓過程中，要通過專業講師的授課和實踐案例的分析，幫助新聞工作者掌握最新的傳播工具和技術手段，提升其在信息采集、編輯、發布以及傳播效果評估等方面的專業能力[14-15]。

第二，鼓勵新聞工作者加強自主學習和跨界合作，成為新聞媒體需要的復合型人才。新聞媒體應營造良好的學習氛圍，提供豐富的學習資源和平臺，鼓勵新聞工作者根據個人興趣和職業規劃選擇適合自己的學習方向。新聞媒體要敦促新聞工作者與其他領域的專家、學者等加強交流與合作，通過跨學科、跨領域的合作研究和實踐項目，拓寬知識視野，提升綜合素質。

第三，新聞媒體應建立完善的激勵機制和評價體系，對復合型人才的培養和發展給予充分的支持。具體來說，新聞媒體可以通過設立專項獎勵基金、提供晉升機會和職業發展路徑等方式，激發新聞工作者的學習熱情和創造力，讓他們在融媒體時代快速成長和發展，為新聞事業注入新的活力，以滿足受眾多元化的信息需求。

六、結語

融媒體時代為新聞報道帶來了前所未有的機遇與挑戰。新聞媒體應順應時代潮流，不斷創新表達，提升報道質量。通過更新報道理念、重視內容創新、創新報道形式及培養復合型人才等措施，可以有效推動新聞報道實現創新表達。

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作者簡介 鄒瑜，助理記者，銅梁區融媒體中心電視編輯部副主任，研究方向：新聞報道創新。