可玩可品

隆福寺稻香村“零號尋寶館”沉浸式場景成為打卡熱點；取材莫高窟第57窟美人菩薩的銅刻畫在甘肅館內(nèi)受到歡迎；老字號萃華樓推出的北京中軸線系列象形糕點銷量喜人；非遺裘皮工藝制作的熊貓花花栩栩如生……9月12日至16日在北京舉辦的2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，文化不僅可看、可玩，還是可以品嘗、可以帶回家的“新特產(chǎn)”。

人類文明始終奔流在傳承、發(fā)展、創(chuàng)新之路上。沒有傳承，文明就成無源之水，更不會形成滾滾波濤；沒有創(chuàng)新和發(fā)展，文明之河就會逐漸干涸。

黨的十八大以來，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代綻放新風采。與歷史對話、與實用結(jié)合，近年來，各地涌現(xiàn)出各類融入日常生活的“文化新特產(chǎn)”。

“新中式”生意經(jīng)

“坐我以靈室，爐中一篆香。清芬醒耳目，余氣入文章。”馥郁的玫瑰、沉靜的雪松、清新的茉莉、醇厚的沉香……2024年7月底，在國家會議中心舉行的第30屆北京國際美博會現(xiàn)場，眾多參觀者在香氛產(chǎn)品展位前沉浸在國風香氣之中。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國香薰行業(yè)市場規(guī)模約為181.5億元，同比增長24.25%，預(yù)計2025年將增至254.4億元。

近年來，中式香薰成為打造時尚生活氛圍感的又一火熱單品。“昆侖煮雪”，是以昆侖神山為意象，以“聽松便知雪”為靈感調(diào)制的木質(zhì)香氛。

近年來，中式香薰成為打造時尚生活氛圍感的又一火熱單品。小紅書聯(lián)合調(diào)查機構(gòu)凱度發(fā)布的《知人尋香——2024年香水香氛趨勢白皮書》顯示，“新中式調(diào)”是當前香水用戶偏愛的五大香型之一。

國貨香水品牌一改十余年前整體缺乏競爭力和品牌知名度的局面，在包裝、研發(fā)和營銷等方面，將產(chǎn)品與中式美學(xué)和香調(diào)結(jié)合，在消費市場上打出了一片新天地。

在北京三里屯觀夏門店“昆侖庭院”，無論是門店名稱、產(chǎn)品理念都充滿東方意境。作為近年來國產(chǎn)香氛品牌中的代表，觀夏已經(jīng)推出了多款深受消費市場歡迎的新中式香氛產(chǎn)品。比如“昆侖煮雪”，是以昆侖神山為意象，以“聽松便知雪”為靈感調(diào)制的木質(zhì)香氛。

中式傳統(tǒng)線香成為香氛品類中增長最快的賽道之一。長期以來，河北保定、福建廈門、福建永春和廣東江門并稱為“中國四大制香基地”，生產(chǎn)的線香主要用于民俗禮儀，如今，文化成為了線香這一當?shù)貍鹘y(tǒng)特產(chǎn)的升級助推力。

近年來，保定香業(yè)開始與中醫(yī)藥結(jié)合，開發(fā)出多種康養(yǎng)型香品；廈門、永春兩地則依托上游產(chǎn)業(yè)集群向下游發(fā)展，結(jié)合非遺技藝開設(shè)香道文化館；江門建立了香業(yè)生產(chǎn)基地，在生產(chǎn)民俗用香產(chǎn)品的同時致力于開發(fā)多種高端生活用香。

2024年春節(jié)，山東曹縣生產(chǎn)的以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額超過3億元。《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年，抖音電商平臺漢服訂單量同比增長336%，其中馬面裙訂單量同比增長841%。 這意味著，原本屬于小眾文化的漢服這幾年不僅完成了出圈，還真正進入了大眾消費。

漢服儼然已經(jīng)成為曹縣的“地理標志性特產(chǎn)”。十余年前的曹縣還沒有漢服工廠，僅有一些做影樓服裝的加工廠，為擴大銷路，這些加工廠積極“觸網(wǎng)”，并接下演出服訂單，后來又洞察到漢服商機，由此成就了曹縣的“漢服傳奇”。現(xiàn)在，漢服加工廠在曹縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)上隨處可見。據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛透露，2023年曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)人數(shù)達10多萬人，銷售額達70億元。

“當下漢服熱是一群具備時尚意識的年輕人掀起的。”美國《Vogue》雜志這樣評價漢服的流行，“在追逐西方潮流數(shù)載之后，一種傳統(tǒng)主義意識讓中國年輕一代的目光開始回歸本土。”

新文旅催生新特色

在洛陽洛邑古城，穿著漢服進行旅拍的游客絡(luò)繹不絕。附近一家漢服租賃店的店主告訴《瞭望東方周刊》：“園區(qū)前的這條街，幾年前還是‘汽車配件一條街’，現(xiàn)在已是‘漢服一條街’。”

近年來，洛陽培育形成涵蓋設(shè)計、制造、租售、妝造、跟拍等服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈。有數(shù)據(jù)顯示，洛陽漢服體驗館達到1200余家，帶動民宿、餐飲、交通等配套產(chǎn)業(yè)就業(yè)3萬人以上。

結(jié)合本地歷史文化的漢服旅拍，已經(jīng)成為文旅消費新時尚。北京的明制漢服和格格裝、敦煌的飛天服飾、西安洛陽的唐朝服飾、云貴的苗服等，都深受海內(nèi)外游客歡迎。

河北邯鄲是戰(zhàn)國時趙國國都，當?shù)匚穆貌块T推出了圍繞戰(zhàn)國袍漢服體驗的文旅產(chǎn)品，例如開展戰(zhàn)國袍免費體驗拍攝活動、發(fā)布多個景區(qū)拍攝指南、聯(lián)合眾多景區(qū)開啟優(yōu)惠活動等等。

“保護傳承發(fā)揚好當?shù)靥赜械臍v史文化資源，有利于城市找到符合自身特質(zhì)的文旅融合路徑、產(chǎn)品打造模式、傳播推廣方式。”南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授馬曉龍對《瞭望東方周刊》說。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，我國傳統(tǒng)文化類景區(qū)數(shù)量持續(xù)增多，由2012年的2064個增加到2023年的4000余個，年均增長8%。

在甘肅敦煌，孩子們可以在莫高里工匠村參加體驗彩塑、釀酒、篆刻和研習(xí)壁畫文化的敦煌研學(xué)游；在福建漳州，春節(jié)期間舉辦的游神祈福活動吸引“民俗游”，為當?shù)貛碛慰驮鲩L；在山東濰坊，春季舉辦的濰坊風箏節(jié)將國家級非物質(zhì)遺產(chǎn)“玩”出新花樣，網(wǎng)友們戲稱在濰坊“萬物皆可飛上天”……

從近年來文旅市場涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新模式來看，越來越多的城市正在通過活化利用歷史文化資源打造更加豐富、多元的文旅體驗，把本地文化做成文旅產(chǎn)品，為文旅消費注入新動能。

“現(xiàn)在，很多地方都在思考地方文化、旅游景區(qū)資源和演藝的融合，為城市引來新的客群。”中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕告訴《瞭望東方周刊》。

武漢近年推出的互動體驗劇目《知音號》在長江游輪上打造了一場“大型劇本殺”。導(dǎo)演團隊在武漢市兩江四岸核心區(qū)打造了一艘具有上世紀風格的蒸汽輪船和一座大漢口碼頭為漂移的劇場，采取獨特的藝術(shù)表達方式和獨創(chuàng)的觀演模式，活現(xiàn)“大武漢”文化。該項目已成為武漢城市文化旅游新名片和中國文旅產(chǎn)業(yè)的又一新地標。

只有河南·戲劇幻城，是中國首座全景式沉浸戲劇主題公園。景區(qū)以黃河文明為創(chuàng)作根基，打破歷史空間維度，以人物群像的方式展現(xiàn)中原文化的廣博。戲劇幻城內(nèi)擁有21個大小不一的劇場、近千名演員，分為3大主劇和18個小劇，劇目總時長近700分鐘，每年可接納1200萬觀眾。如今，項目所在地河南中牟縣已經(jīng)從鄭州周邊一座普通的小縣城變身為網(wǎng)紅旅游目的地。

“消費者不再滿足單一的觀光游，而是更傾向文化、旅游、體育的結(jié)合，青睞具有鮮明主題體驗、獨特文化內(nèi)涵的獨立產(chǎn)品。”中國旅游集團有限公司董事、總經(jīng)理范云軍表示，文化對于旅游消費和產(chǎn)品創(chuàng)新的賦能作用已經(jīng)得到共識。

游戲新勢力

“科技是‘新’之源，文化是‘質(zhì)’之魂。”河南省社會科學(xué)院副院長王玲杰認為：“將科技賦能增勢與文化培根鑄魂相融合，可以有效激發(fā)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的核心動能，成為推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的強力引擎。”

2023年4月，敦煌研究院聯(lián)合騰訊推出了游戲“數(shù)字藏經(jīng)洞”，在高清數(shù)字照掃等科技的幫助下，真實還原了藏經(jīng)洞及百年前室藏6萬余卷珍貴文物的歷史場景，玩家可以在其中穿越于古今之間，通過解答各種謎題和完成任務(wù)，“親身參與”到敦煌藏經(jīng)洞的開鑿、修建、維護之中。

《黑神話：悟空》在2024年8月的上線，游戲中對中國古建筑的呈現(xiàn)引起廣泛關(guān)注。游戲日報 CEO 宋鵬展對《瞭望東方周刊》說：“相較其他方式，游戲中對古建的復(fù)刻等內(nèi)容，能更好地實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的還原、傳承和弘揚。”

用游戲吸引青年、傳承文化，成為近年來文化領(lǐng)域一種值得關(guān)注的新氣象。

“游戲作品是傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的傳播載體。早在構(gòu)思階段，傳統(tǒng)文化就對游戲創(chuàng)作者有很大的啟發(fā)。” 中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會副秘書長、上海鷹角網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“鷹角網(wǎng)絡(luò)”）黨總支書記董驍對《瞭望東方周刊》說。

鷹角網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的《明日方舟》已上線5年有余，在這款備受玩家喜愛的二次元塔防策略手游中，開發(fā)團隊將水墨、武俠、詩歌等經(jīng)典傳統(tǒng)元素活用到音樂創(chuàng)作、活動設(shè)計、角色設(shè)計中，并為部分帶有中國文化元素的角色進行了粵語、四川話、山東話、閩南語等方言配音。

“在角色的視覺塑造上，我們非常重視萃取傳統(tǒng)文化符號并用現(xiàn)代語言進行表達，比如女主角之一的‘陳’就融合了諸多傳統(tǒng)武術(shù)的特點。”董驍說，“我們與出品過《九色鹿》《鐵扇公主》等國產(chǎn)動畫的上海美術(shù)電影制片廠合作，與中國國家地理、神舟傳媒、南越王博物館等機構(gòu)組織合作，以游戲為載體，向玩家介紹這些優(yōu)秀的文化內(nèi)容。”

鷹角網(wǎng)絡(luò)誕生于上海，從2017年創(chuàng)立之初不到10人的小團隊，發(fā)展為如今1500余人的上海游戲產(chǎn)業(yè)代表性公司，離不開上海這座城市的支持。

隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，上海游戲產(chǎn)業(yè)抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮，迎來了快速發(fā)展，涌現(xiàn)出鷹角網(wǎng)絡(luò)、米哈游等游戲企業(yè)。2023年，上海游戲產(chǎn)業(yè)總銷售額達到1445億元，遠遠超出上海演出、電影市場收入，若以2023年全國游戲產(chǎn)業(yè)市場總額為基準，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)占據(jù)全國市場的半壁江山。

從市場份額角度而言，游戲已經(jīng)當之無愧地成為上海的“文化新特產(chǎn)”。上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授趙宜表示：“近年來，上海出品網(wǎng)絡(luò)游戲的海外銷售收入穩(wěn)定在250億元人民幣的規(guī)模，已成為上海文化‘千帆出海’中當之無愧的旗艦級產(chǎn)業(yè)。”

出海揚帆“新三強”

“目前，中國游戲產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷技術(shù)和市場規(guī)模快速發(fā)展的時期，全球視野與出海已是其必然發(fā)展方向。作為全球最大的游戲市場，中國游戲業(yè)不僅需要加強內(nèi)循環(huán)，增強國內(nèi)市場發(fā)展，更需要外循環(huán)助力，實現(xiàn)全球發(fā)展突破。”董驍說。

近幾年，游戲、網(wǎng)文、影視作為文化輸出載體，已成為中國文化內(nèi)容出海的“新三強”。

國產(chǎn)游戲與網(wǎng)文的海外市場規(guī)模越來越受到矚目。自2019年開始，我國自研游戲產(chǎn)品海外銷售收入已連續(xù)第5年超過1000億元。中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》則顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模超40億元，海外訪問用戶約2.3億。

數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展也為國產(chǎn)影視出海帶來新機遇。一方面，古裝長劇集保持著其對海外市場的吸引力，另一方面，微短劇也成為一股新力量。2024年3月，第三方數(shù)據(jù)平臺Sensor Tower（感應(yīng)塔）發(fā)布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇應(yīng)用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內(nèi)購收入達1.7億美元。

隨著受眾群體的增加，微短劇題材也開始跳出固有“爽文”窠臼，向更具品質(zhì)化的方向前進。

“在中國走近世界舞臺中心的關(guān)鍵歷史關(guān)頭，對外傳播能夠引起人類社會情感共鳴，可以使中國的民族形象、社會形象、國家形象更加生動鮮活。為此，我們要去粗取精、去偽存真；既要選取好的內(nèi)容和題材，也要有好的渠道和方式。”中共中央對外聯(lián)絡(luò)部原副部長于洪君認為，“推進文化傳播能力建設(shè)，就是要通過講好中國故事，向外部世界展現(xiàn)真實立體全面的中國，就是讓國際社會認可和接受可信、可親、可敬的中國形象。”

2021年12月1日，由追光動畫出品的中國動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》上線網(wǎng)飛，首周末播放量列全球排名第三。海外社交媒體上，有很多外國觀眾在觀看這部影片后開始好奇故事靈感的來源，追光動畫聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁于洲為此特意為他們回復(fù)了有關(guān)白蛇傳說的維基百科鏈接。

“這就是一種文化輸出，通過電影里的故事，讓海外受眾對故事的文化背景、文化內(nèi)涵產(chǎn)生興趣，為他們了解中國文化打開一扇門。”于洲對《瞭望東方周刊》說。

“賡續(xù)不絕、綿延不斷的中華文明是推動中華民族走上中國特色社會主義道路的最本質(zhì)、最深層的原因。”中國社會科學(xué)院中國歷史研究院副院長，中國社會科學(xué)院大學(xué)歷史學(xué)院院長、研究員李國強說，“五千年中華文明是中國特色社會主義的根和脈，是推動中國式現(xiàn)代化行穩(wěn)致遠的源頭活水；中國特色社會主義的宏大實踐賦予中華文明新的時代內(nèi)涵，中國式現(xiàn)代化道路使古老的中華文明煥發(fā)出新時代的榮光。”