動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作及傳播與人工智能（AI）的關(guān)系探討

【摘 要】 人工智能技術(shù)是基于現(xiàn)代信息技術(shù)所衍生的新型科學(xué)技術(shù)。該技術(shù)應(yīng)用范圍較廣，目前已經(jīng)融入動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作及傳播領(lǐng)域。人工智能技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作及動(dòng)畫(huà)傳播的形式產(chǎn)生了一定影響。要想充分利用人工智能技術(shù)，提高動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作質(zhì)量，擴(kuò)展動(dòng)畫(huà)傳播效益，需要明確人工智能技術(shù)與動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作及傳播之間的關(guān)系，并結(jié)合動(dòng)畫(huà)傳播和制作情況，辯證看待人工智能技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用情況，進(jìn)而推進(jìn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作和傳播的智能化。本文通過(guò)闡述現(xiàn)階段動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的人工智能技術(shù)，分析動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、傳播過(guò)程與人工智能技術(shù)的關(guān)系，以期在人工智能背景下辯證看待動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作和傳播的不足，為相關(guān)研究提供新視角。

【關(guān)鍵詞】 動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作； 傳播； 人工智能； 關(guān)系

人工智能是國(guó)家科技領(lǐng)域的重要研究課題。人工智能技術(shù)綜合了計(jì)算機(jī)開(kāi)發(fā)技術(shù)、模擬技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)。該技術(shù)具備深度學(xué)習(xí)功能、模仿功能、語(yǔ)言處理功能，能夠?qū)ν獠凯h(huán)境進(jìn)行感知和分析，為相關(guān)領(lǐng)域的工作提供決策支持。因此，人工智能技術(shù)備受社會(huì)關(guān)注，并得到迅速發(fā)展。在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作和傳播領(lǐng)域主要有智能體技術(shù)、交互驅(qū)動(dòng)技術(shù)、知識(shí)驅(qū)動(dòng)技術(shù)和腳本語(yǔ)言技術(shù)得到充分的應(yīng)用，但是人工智能技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中還有待成熟。現(xiàn)代社會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作和傳播有了新的需求，在二者融合過(guò)程中，如何充分利用人工智能技術(shù)的同時(shí)，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作和傳播行業(yè)的持續(xù)向前發(fā)展值得思考。

一、現(xiàn)階段動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中的人工智能技術(shù)

（一）智能體技術(shù)的運(yùn)用

智能體技術(shù)發(fā)展相對(duì)成熟，諸多專(zhuān)家學(xué)者基于智能體技術(shù)、智能體理論創(chuàng)作了多個(gè)動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)，能夠幫助動(dòng)畫(huà)制作人員減輕工作負(fù)擔(dān)。智能體技術(shù)能夠?qū)F(xiàn)實(shí)生活中生命個(gè)體的行為動(dòng)作，在虛擬世界中進(jìn)行展示，并能夠讓動(dòng)畫(huà)角色更具有生命力。例如，在動(dòng)畫(huà)環(huán)境發(fā)生變化后，動(dòng)畫(huà)角色也能夠展示與環(huán)境相匹配的動(dòng)作和行為。諸多學(xué)者基于智能體理論和智能體應(yīng)用技術(shù)的知識(shí)體系創(chuàng)造了動(dòng)畫(huà)制作系統(tǒng)，做出了多種仿真角色。動(dòng)畫(huà)仿真角色可以完成真實(shí)人物的行走、吃飯、跑步等基本動(dòng)作，可以讓整個(gè)動(dòng)畫(huà)人物更加豐滿(mǎn)，更加靈活。還有部分學(xué)者基于該技術(shù)，創(chuàng)造出能夠自主決策和行動(dòng)的動(dòng)畫(huà)角色，為動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展提供了新契機(jī)。智能體技術(shù)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作形式，提高了動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的效率，在利用該技術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員只需要設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的動(dòng)作并融入人工智能算法技術(shù)，可以讓動(dòng)畫(huà)角色根據(jù)環(huán)境的變化做出符合人類(lèi)思維習(xí)慣的反應(yīng)。[1]在應(yīng)用智能體技術(shù)的過(guò)程中，需要相關(guān)的技術(shù)人員充分挖掘數(shù)據(jù)信息，綜合利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，進(jìn)而建立更為復(fù)雜的虛擬人物動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的智能化發(fā)展。

（二）交互驅(qū)動(dòng)技術(shù)的運(yùn)用

人工智能技術(shù)能夠進(jìn)行語(yǔ)音識(shí)別和面部識(shí)別，因此能夠與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。交互驅(qū)動(dòng)主要是指人工智能技術(shù)可以根據(jù)動(dòng)畫(huà)角色的需要和文化制作人員的相關(guān)指令，繪制動(dòng)畫(huà)角色的形象，設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)角色的動(dòng)作，在實(shí)際交互過(guò)程中需要?jiǎng)赢?huà)制作人員利用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行編程，然后通過(guò)模擬人類(lèi)的對(duì)話(huà)語(yǔ)言和表情來(lái)制作整個(gè)動(dòng)畫(huà)。利用交互驅(qū)動(dòng)技術(shù)所設(shè)計(jì)的動(dòng)畫(huà)影像仿真性強(qiáng)，編程設(shè)計(jì)越詳細(xì)動(dòng)畫(huà)形象就越具體。[2]同時(shí)利用交互驅(qū)動(dòng)技術(shù)可以自主地對(duì)動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言語(yǔ)境和語(yǔ)義進(jìn)行分析，并將分析結(jié)果設(shè)計(jì)成動(dòng)畫(huà)流程，然后根據(jù)基本的智能算法模擬動(dòng)畫(huà)，最后完成動(dòng)畫(huà)輸出。交互驅(qū)動(dòng)技術(shù)能夠充分理解指令，即使中途變換指令，交互驅(qū)動(dòng)技術(shù)也能隨著指令的內(nèi)容重新塑造動(dòng)畫(huà)形象。設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)過(guò)程包含內(nèi)容全面，除了基本的動(dòng)畫(huà)角色形象、動(dòng)畫(huà)角色的面部表情之外，還會(huì)細(xì)致到動(dòng)畫(huà)聲音、動(dòng)畫(huà)角色手勢(shì)等。通過(guò)交互驅(qū)動(dòng)技術(shù)所設(shè)置的動(dòng)畫(huà)，整體相對(duì)細(xì)膩，具有美感，符合大眾的動(dòng)畫(huà)審美需求，并且所制作出的動(dòng)畫(huà)更為流暢，因此交互驅(qū)動(dòng)技術(shù)在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，由于該技術(shù)所創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)仿真性強(qiáng)，能夠更好地復(fù)刻人類(lèi)的語(yǔ)言動(dòng)作和表情，動(dòng)畫(huà)制作人員在創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)過(guò)程中也更青睞交互驅(qū)動(dòng)技術(shù)。

（三）知識(shí)驅(qū)動(dòng)技術(shù)的運(yùn)用

知識(shí)驅(qū)動(dòng)技術(shù)與其他技術(shù)存在顯著差異，不僅能夠利用動(dòng)畫(huà)演員的行為和動(dòng)作驅(qū)動(dòng)動(dòng)畫(huà)角色形成，還可以模擬人的推理能力。在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程中知識(shí)驅(qū)動(dòng)技術(shù)可以為動(dòng)畫(huà)制作人員提供更加豐富的動(dòng)畫(huà)角色。首先，利用知識(shí)驅(qū)動(dòng)技術(shù)能夠更好地解讀動(dòng)畫(huà)演員的語(yǔ)言行為，并結(jié)合動(dòng)畫(huà)演員的外在動(dòng)作，推測(cè)動(dòng)畫(huà)演員的下一個(gè)行為動(dòng)作；其次，在傳統(tǒng)技術(shù)模式下，程序員需要設(shè)計(jì)與動(dòng)畫(huà)工作相關(guān)的所有指令，整體的工作量較大。但是在采用知識(shí)驅(qū)動(dòng)技術(shù)之后，程序員在對(duì)動(dòng)畫(huà)角色的基本運(yùn)動(dòng)邏輯進(jìn)行設(shè)計(jì)后，動(dòng)畫(huà)角色能夠通過(guò)邏輯推理演繹整個(gè)動(dòng)作形態(tài)，減輕程序員的工作量。[3]如果動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員對(duì)知識(shí)驅(qū)動(dòng)技術(shù)下所形成的動(dòng)畫(huà)動(dòng)作不滿(mǎn)意，創(chuàng)作人員也可以隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。現(xiàn)階段，智能驅(qū)動(dòng)技術(shù)在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的多個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，部分專(zhuān)家借助知識(shí)驅(qū)動(dòng)技術(shù)的邏輯推理能力和知識(shí)理解能力去解讀動(dòng)畫(huà)劇本，甚至設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)演員的基本動(dòng)作、搭建動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，還有部分人員借助該技術(shù)設(shè)計(jì)知識(shí)表達(dá)模型，讓整個(gè)動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程更為順暢。[4]在利用知識(shí)驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)時(shí)可以讓系統(tǒng)根據(jù)知識(shí)圖譜和現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源，對(duì)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作內(nèi)容基本框架進(jìn)行解讀，然后通過(guò)綜合分析與動(dòng)畫(huà)相關(guān)的各項(xiàng)信息，自主驅(qū)動(dòng)形成動(dòng)畫(huà)角色的動(dòng)作和表情。如果知識(shí)圖譜的內(nèi)容發(fā)生變更，系統(tǒng)也能夠根據(jù)人們的基本認(rèn)知和邏輯思維能力對(duì)變動(dòng)后的知識(shí)圖譜進(jìn)行重新解讀，然后重新設(shè)計(jì)演員的動(dòng)作和行為。

（四）腳本語(yǔ)言技術(shù)的運(yùn)用

腳本語(yǔ)言技術(shù)能夠通過(guò)一系列的編程語(yǔ)言，控制圖形的運(yùn)動(dòng)方向。在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程中，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員主要利用動(dòng)畫(huà)腳本技術(shù)，設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)形象。該技術(shù)在應(yīng)用過(guò)程中也在持續(xù)發(fā)展，并且已經(jīng)形成了諸多應(yīng)用成果。首先，部分動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)利用腳本語(yǔ)言技術(shù)創(chuàng)作出能夠自主創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)影像的動(dòng)畫(huà)程序。動(dòng)畫(huà)制作人員能夠助動(dòng)畫(huà)腳本程序書(shū)寫(xiě)腳本內(nèi)容，待程序開(kāi)始運(yùn)行后就可以生成動(dòng)畫(huà)形象；其次，國(guó)內(nèi)部分專(zhuān)家學(xué)者也基于腳本技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)創(chuàng)作出動(dòng)畫(huà)生成技術(shù)。[5]該技術(shù)能夠?qū)φZ(yǔ)言類(lèi)的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別和理解，并將故事直接轉(zhuǎn)化成動(dòng)畫(huà)。例如《三兄弟》動(dòng)畫(huà)就是由動(dòng)畫(huà)生成技術(shù)系統(tǒng)所創(chuàng)作。該系統(tǒng)功能相對(duì)較多，不僅能夠根據(jù)語(yǔ)言?xún)?nèi)容、腳本設(shè)計(jì)生成動(dòng)畫(huà)形象，還可以對(duì)劇本進(jìn)行二次創(chuàng)作、鏡頭設(shè)計(jì)、畫(huà)面輸出等多項(xiàng)工作。但是由于受到其他輔助技術(shù)的限制，導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)生成技術(shù)發(fā)展并不成熟，在創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)過(guò)程中可能出現(xiàn)語(yǔ)音識(shí)別不到位、自然語(yǔ)言理解有誤、動(dòng)畫(huà)形象偏離故事等問(wèn)題。因此在創(chuàng)作完成后，需要?jiǎng)赢?huà)制作人員親自修剪動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，增加動(dòng)畫(huà)制作人員的工作量。雖然該技術(shù)在后續(xù)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中應(yīng)用范圍受限，但這也在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。

二、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程與人工智能之間的關(guān)系

（一）動(dòng)畫(huà)劇本編寫(xiě)與人工智能的關(guān)系

人工智能技術(shù)改變了動(dòng)畫(huà)劇本的編寫(xiě)方式，為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員提供工作便利的同時(shí)也為其帶來(lái)了諸多的挑戰(zhàn)。人工智能技術(shù)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，持續(xù)發(fā)展，所囊括的數(shù)據(jù)類(lèi)型越多，越有利于動(dòng)畫(huà)劇本編寫(xiě)工作的開(kāi)展。部分動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員利用智能寫(xiě)作軟件，在寫(xiě)作過(guò)程中只是簡(jiǎn)單輸入關(guān)鍵詞就可以獲得整個(gè)動(dòng)畫(huà)劇本的框架和內(nèi)容，甚至部分自動(dòng)寫(xiě)作軟件僅僅依靠題目就能夠完成整個(gè)動(dòng)態(tài)劇本的寫(xiě)作；還有部分動(dòng)畫(huà)劇本僅僅需要10分鐘就可以完成。借助人工智能技術(shù)創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)劇本可以提高劇本的創(chuàng)作效率，為動(dòng)畫(huà)制作人員創(chuàng)造更多的收益。人工智能的應(yīng)用方式具有多樣化，部分動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員是以人工智能技術(shù)為主體，在人工智能技術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中，只是對(duì)于創(chuàng)作不滿(mǎn)的地方進(jìn)行輔助協(xié)作，其余均由人工技術(shù)完成。[6]還有部分動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員以人類(lèi)為主體，在創(chuàng)作過(guò)程中缺乏創(chuàng)作思路時(shí)，再借助人工智能技術(shù)完成劇本寫(xiě)作。總之利用人工智能技術(shù)基本可以基本實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的寫(xiě)作狀態(tài)。但是，人工智能技術(shù)也存在一定的弊端，在寫(xiě)作過(guò)程中由于大量的動(dòng)畫(huà)劇本編寫(xiě)人員使用該技術(shù)，所以所編寫(xiě)的劇本可能存在雷同性，因此在創(chuàng)作過(guò)程中可能涉及侵權(quán)、抄襲等問(wèn)題。尤其是在編寫(xiě)人員所設(shè)置的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，人物性格相似時(shí)，人工智能系統(tǒng)所創(chuàng)作的劇本也會(huì)出現(xiàn)像素高的問(wèn)題。因此人工智能技術(shù)在動(dòng)畫(huà)劇本編寫(xiě)過(guò)程中還需要不斷地優(yōu)化，讓人工智能技術(shù)不僅能夠自動(dòng)編寫(xiě)劇本，還能完成差異化創(chuàng)作。

（二）動(dòng)畫(huà)畫(huà)面生成與人工智能的關(guān)系

在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)畫(huà)面制作模式下，需要?jiǎng)赢?huà)制作人員根據(jù)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作劇本對(duì)動(dòng)畫(huà)人物形象、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景、鏡頭，以及動(dòng)畫(huà)特效進(jìn)行設(shè)計(jì)。在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中需要?jiǎng)赢?huà)創(chuàng)作人員多次調(diào)整動(dòng)畫(huà)人物和鏡頭的角度，讓人物與場(chǎng)景更為匹配。利用人工智能技術(shù)，可以簡(jiǎn)化動(dòng)畫(huà)畫(huà)面生成流程。首先，人工智能技術(shù)能夠生成與人物相關(guān)的造型服飾，甚至可以根據(jù)角色設(shè)計(jì)內(nèi)容勾勒動(dòng)畫(huà)人物形象的基本線(xiàn)條，設(shè)置人物的色彩值和銳度，讓整個(gè)人物形象更具有美感。[7]部分動(dòng)畫(huà)玩家也能夠利用人工智能技術(shù)，設(shè)計(jì)自己喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)形象；其次，人工智能技術(shù)可以設(shè)置與動(dòng)畫(huà)相關(guān)的場(chǎng)景。人工智能技術(shù)具有模仿能力和轉(zhuǎn)化能力，可以將照片轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景或者依據(jù)創(chuàng)作圖片、學(xué)習(xí)圖片的創(chuàng)作風(fēng)格，然后利用該風(fēng)格創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景。人工智能技術(shù)還具有自動(dòng)匹配場(chǎng)景的功能。例如，所出現(xiàn)的人物是公主，故事的地點(diǎn)發(fā)生在草原，那么人工智能技術(shù)可以搜索與草原相關(guān)的場(chǎng)景并進(jìn)行識(shí)別和創(chuàng)作；最后，人工智能技術(shù)能夠結(jié)合動(dòng)畫(huà)劇本和角色模型設(shè)計(jì)人物的動(dòng)作和表情。但是在設(shè)計(jì)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)人工智能技術(shù)對(duì)鏡頭運(yùn)動(dòng)把控不到位，無(wú)法捕捉鏡頭運(yùn)動(dòng)規(guī)律，進(jìn)而導(dǎo)致鏡頭運(yùn)動(dòng)與動(dòng)畫(huà)內(nèi)容存在偏差。

（三）動(dòng)畫(huà)聲音創(chuàng)配與人工智能的關(guān)系

人工智能技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)聲音創(chuàng)配過(guò)程中，雖然從目前的創(chuàng)作情況來(lái)看還存在諸多不足，但隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能技術(shù)所創(chuàng)配的動(dòng)畫(huà)聲音與人物情景和人物性格更加匹配。現(xiàn)階段，人工智能技術(shù)在聲音創(chuàng)配過(guò)程中對(duì)人物識(shí)別和場(chǎng)景識(shí)別不到位，在朗讀臺(tái)詞時(shí)無(wú)法跟隨動(dòng)畫(huà)角色的變更更改臺(tái)詞的節(jié)奏和韻律，甚至部分人工智能技術(shù)無(wú)法準(zhǔn)確地變更音色。

伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人工智能技術(shù)也在不斷升級(jí)。在動(dòng)畫(huà)聲音創(chuàng)配過(guò)程中，主要運(yùn)用到語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)能夠完成聲音錄入、聲音朗讀等基本功能；伴隨著語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的迭代升級(jí)，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)能夠與動(dòng)畫(huà)內(nèi)容相匹配。[8]首先，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)可以與動(dòng)畫(huà)人物相匹配。語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)可以識(shí)別動(dòng)畫(huà)人物的性別、年齡、性格特征，進(jìn)而改變音色音調(diào)和音量；其次，人工智能技術(shù)能夠與動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作場(chǎng)景相匹配，在場(chǎng)景變更后語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)能夠自動(dòng)識(shí)別場(chǎng)景變化內(nèi)容，并進(jìn)行配音。例如，動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景由安靜的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為打斗的場(chǎng)景。那么人工智能技術(shù)中的圖像識(shí)別技術(shù)可以將場(chǎng)景變化的信息傳達(dá)給語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，并利用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)搜索與之相關(guān)的聲音，完成配音工作。

三、動(dòng)畫(huà)傳播過(guò)程與人工智能的關(guān)系

（一）動(dòng)畫(huà)宣傳與人工智能的關(guān)系

在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)宣傳模式下，動(dòng)畫(huà)宣傳設(shè)計(jì)方案相對(duì)單一，對(duì)用戶(hù)心理捕捉不到位，導(dǎo)致部分動(dòng)畫(huà)的宣傳成效較低。借助人工智能技術(shù)可以為動(dòng)畫(huà)宣傳團(tuán)隊(duì)制定創(chuàng)新性的宣傳計(jì)劃，擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)的宣傳面，讓動(dòng)畫(huà)宣傳內(nèi)容能夠更好地捕捉用戶(hù)心理，增加受眾數(shù)量。首先，人工智能技術(shù)要依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)收集與動(dòng)畫(huà)相關(guān)的評(píng)論和信息，分析受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)制作內(nèi)容的看法，以及在觀看動(dòng)畫(huà)過(guò)程中的所思所想，從而在后續(xù)為受眾推送動(dòng)畫(huà)宣傳信息時(shí)，可以根據(jù)前期的心理分析結(jié)果，設(shè)置宣傳的關(guān)鍵詞，引發(fā)觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)的共鳴。例如，在《哪吒之魔童降世》（餃子，2019）這一動(dòng)畫(huà)電影中，“我命由我不由天”的經(jīng)典臺(tái)詞符合當(dāng)代年輕人積極奮進(jìn)的狀態(tài)，那么在宣傳過(guò)程中就要以改變命運(yùn)、努力奮斗為出發(fā)點(diǎn)，契合觀眾的觀看需求，讓觀眾成為動(dòng)畫(huà)的忠實(shí)粉絲，并自覺(jué)成為動(dòng)畫(huà)的宣傳者。同時(shí)，人工智能技術(shù)通過(guò)分析受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上所留下的各類(lèi)數(shù)據(jù)信息，分析用戶(hù)的性格特征，然后制定差異化的宣傳方案。[9]如果部分觀眾屬于對(duì)幽默有期待的觀眾，那么在進(jìn)行動(dòng)畫(huà)宣傳時(shí)要融入搞笑類(lèi)元素，并在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。如果部分觀眾屬于思考類(lèi)受眾，那么在宣傳時(shí)就可以挖掘動(dòng)畫(huà)核心思想，并以此為宣傳亮點(diǎn)。

（二）動(dòng)畫(huà)受眾與人工智能的關(guān)系

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸成熟，動(dòng)畫(huà)類(lèi)型逐漸增多，受眾面相對(duì)較廣。但是在動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中，需要捕捉受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)的偏好才能夠創(chuàng)作出令受眾滿(mǎn)意的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，增加動(dòng)畫(huà)影響力。同時(shí)通過(guò)對(duì)受眾的期待與喜好進(jìn)行充分分析，所制作的動(dòng)畫(huà)能夠精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，滿(mǎn)足受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)的需求。在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作模式下，主要是以動(dòng)畫(huà)制作人員的經(jīng)驗(yàn)和思維開(kāi)展制作工作，然而受內(nèi)外部環(huán)境等諸多因素的影響，導(dǎo)致部分動(dòng)畫(huà)的制作內(nèi)容受限，受眾群體對(duì)動(dòng)畫(huà)制作內(nèi)容興趣較低。在人工智能技術(shù)背景下，動(dòng)畫(huà)制作可以借助智能化信息系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)受眾建立數(shù)據(jù)庫(kù)，刻畫(huà)受眾畫(huà)像。[10]首先，人工智能技術(shù)可以借助搜索引擎挖掘受眾群體。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶(hù)收集與受眾相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，例如，根據(jù)動(dòng)畫(huà)名稱(chēng)的搜索量和動(dòng)畫(huà)搜索的關(guān)鍵詞，能夠捕捉受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)的偏好。根據(jù)搜索數(shù)據(jù)可以確定受眾是喜歡科普類(lèi)動(dòng)畫(huà)，還是喜歡探險(xiǎn)類(lèi)動(dòng)畫(huà)。那么人工智能技術(shù)就可以根據(jù)數(shù)據(jù)收集結(jié)果分析受眾的信息偏好，然后在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上持續(xù)挖掘受眾的動(dòng)畫(huà)觀看需求，并制作多樣化動(dòng)畫(huà)；其次，人工智能技術(shù)還可以對(duì)動(dòng)畫(huà)受眾的性格、年齡、地區(qū)等相關(guān)信息進(jìn)行分析，并細(xì)分動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，然后為動(dòng)畫(huà)制作提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持。雖然現(xiàn)階段動(dòng)畫(huà)制作也依賴(lài)于制作人的制作思維，但是基于人工智能技術(shù)的分析結(jié)果，動(dòng)畫(huà)制作人可以?xún)?yōu)化動(dòng)畫(huà)制作內(nèi)容，創(chuàng)新動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，讓動(dòng)畫(huà)能夠吸引更多受眾。

（三）動(dòng)畫(huà)傳播效果評(píng)估與人工智能的關(guān)系

在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)傳播效果評(píng)估模式下，主要是以人工評(píng)估為主。人工評(píng)估雖然也能夠了解動(dòng)畫(huà)傳播效果，但是難以捕捉動(dòng)畫(huà)傳播的具體數(shù)據(jù)，因此所評(píng)估的結(jié)果與實(shí)際傳播效果存在較大差異。人工評(píng)估速度較慢，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息量相對(duì)較大，人工評(píng)估具有嚴(yán)重的滯后性。在動(dòng)畫(huà)宣傳過(guò)程中會(huì)采用多樣化傳播方法，動(dòng)畫(huà)制作廠家既在傳統(tǒng)媒介上進(jìn)行傳播，也在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳。動(dòng)畫(huà)宣傳的受眾面較廣，在宣傳過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息較為復(fù)雜。單純依靠人工難以對(duì)動(dòng)畫(huà)效果進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)估，而人工智能技術(shù)可以捕捉自媒體平臺(tái)上的評(píng)論數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)、收藏?cái)?shù)據(jù)判斷動(dòng)畫(huà)的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)量也可以看出用戶(hù)對(duì)動(dòng)畫(huà)的喜愛(ài)程度。人工智能技術(shù)還可以通過(guò)受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)宣傳的完播時(shí)長(zhǎng)和重復(fù)觀看次數(shù)來(lái)捕捉宣傳效果。如果動(dòng)畫(huà)宣傳短片的完播率較低，甚至部分受眾只是觀看動(dòng)畫(huà)開(kāi)頭就匆匆地將信息劃過(guò)，那么動(dòng)畫(huà)宣傳內(nèi)容和題材可能無(wú)法用戶(hù)需求，需要?jiǎng)赢?huà)傳播人員進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。[11]如果受眾多次重復(fù)觀看動(dòng)畫(huà)以及動(dòng)畫(huà)相關(guān)的視頻、文檔內(nèi)容，說(shuō)明動(dòng)畫(huà)傳播效果良好。人工智能技術(shù)還可以根據(jù)動(dòng)畫(huà)購(gòu)買(mǎi)率以及受眾推薦率，對(duì)宣傳效果進(jìn)行評(píng)估。受眾在看到動(dòng)畫(huà)傳播內(nèi)容后，能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行下單，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率較高，說(shuō)明動(dòng)畫(huà)傳播成效顯著。部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)置了受眾推薦功能，推薦人數(shù)越多，說(shuō)明動(dòng)畫(huà)傳播效果越好。

四、人工智能應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作與傳播的辯證思考及未來(lái)展望

（一）人工智能技術(shù)在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程中亟待優(yōu)化的問(wèn)題

1.劇本創(chuàng)作與人類(lèi)思維契合度有待進(jìn)一步提升

人工智能技術(shù)在創(chuàng)作劇本的過(guò)程中主要基于模仿和數(shù)據(jù)收集來(lái)使劇本更符合人們認(rèn)知。但是劇本創(chuàng)作內(nèi)容與人們的情緒狀態(tài)、思維方式、時(shí)代發(fā)展情況緊密相連。所以劇本的創(chuàng)作是靈動(dòng)的，并且一個(gè)好的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作能夠表達(dá)創(chuàng)作者情緒，反映時(shí)代特征，讓受眾能夠從動(dòng)畫(huà)中有所感悟。然而，人工智能技術(shù)只是在不斷地模仿人類(lèi)的思維邏輯、語(yǔ)言和文化。雖然部分人工智能能夠利用優(yōu)美的詞匯創(chuàng)作詩(shī)詞劇本，但是其創(chuàng)作基礎(chǔ)是大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的不斷收集，將貼合創(chuàng)作主題內(nèi)容的信息進(jìn)行堆疊和拼湊。創(chuàng)作內(nèi)容更加機(jī)械化，而部分好的動(dòng)畫(huà)作品往往是源于創(chuàng)作人員的臨時(shí)創(chuàng)作靈感。當(dāng)創(chuàng)作人員創(chuàng)作靈感迸發(fā)時(shí)，可能會(huì)呈現(xiàn)出與以往不同的創(chuàng)作風(fēng)格，進(jìn)而創(chuàng)作出符合人類(lèi)情感特征的動(dòng)畫(huà)作品。人的思維和情感具有復(fù)雜性，在生活中可能由于某些人的行為并不符合常規(guī)的處事邏輯，但是又屬于情理之中的變數(shù)，通過(guò)人工創(chuàng)造劇本，能夠?qū)?dòng)畫(huà)人物中的情感糾結(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致，讓受眾能夠身臨其境，感受動(dòng)畫(huà)主人公的思維狀態(tài)和糾結(jié)掙扎的心情。但是人工智能創(chuàng)作相對(duì)冰冷，在創(chuàng)造動(dòng)畫(huà)作品時(shí)，往往依托所謂的人類(lèi)生活邏輯，循規(guī)蹈矩地進(jìn)行創(chuàng)作。甚至部分受眾看到動(dòng)畫(huà)開(kāi)頭就能夠猜到動(dòng)畫(huà)結(jié)尾。那么所創(chuàng)作出來(lái)的作品很難調(diào)動(dòng)受眾的情緒，無(wú)法讓人們內(nèi)心產(chǎn)生波瀾，因此，利用人工智能技術(shù)對(duì)劇本進(jìn)行創(chuàng)作很難契合人類(lèi)的思維。

2.畫(huà)面設(shè)計(jì)、表演對(duì)受眾的吸引力有待進(jìn)一步優(yōu)化

人工智能技術(shù)具有學(xué)習(xí)功能和深度模仿功能，能夠通過(guò)多層網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)創(chuàng)造出符合人類(lèi)思維邏輯的作品內(nèi)容。但是人工智能技術(shù)的創(chuàng)作難以把握藝術(shù)精髓。動(dòng)畫(huà)本身屬于藝術(shù)，藝術(shù)的創(chuàng)作風(fēng)格與時(shí)代發(fā)展情況和作者經(jīng)歷緊密相關(guān)，人工智能技術(shù)沒(méi)有真正經(jīng)歷過(guò)人類(lèi)生活，所創(chuàng)作的內(nèi)容都是一系列的數(shù)據(jù)反映。首先，雖然人工智能技術(shù)創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)劇本內(nèi)容也會(huì)涉及人物的情感變更，但是，由于人工智能技術(shù)沒(méi)有真正體會(huì)到人類(lèi)的悲歡離合、喜怒哀樂(lè)，所以在對(duì)動(dòng)畫(huà)人物進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，只是基于情緒變動(dòng)而做出相應(yīng)的應(yīng)激反應(yīng)。例如，人工智能技術(shù)會(huì)利用哭泣來(lái)表達(dá)悲傷，但是人類(lèi)悲傷到極致時(shí)，眼神是空洞的、靜默的，無(wú)法流淚的，而人工智能技術(shù)無(wú)法設(shè)計(jì)出此類(lèi)鏡頭；其次，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員在創(chuàng)作一個(gè)動(dòng)畫(huà)作品時(shí)是面向大眾進(jìn)行創(chuàng)作，收集大眾需求，了解當(dāng)下人們對(duì)生活工作的美好期許，并將其作為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作素材。[12]但是人工智能技術(shù)在創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)時(shí)，主要圍繞主題和數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)作，當(dāng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員給出一個(gè)創(chuàng)作主題后，人工智能技術(shù)會(huì)搜索數(shù)據(jù)庫(kù)，然后基于以往的模仿學(xué)習(xí)成果撰寫(xiě)動(dòng)畫(huà)劇本，其整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程是以“機(jī)器”為中心，而非以“大眾”為中心，因此所設(shè)計(jì)出來(lái)的動(dòng)畫(huà)缺乏靈動(dòng)感，甚至脫離實(shí)際；最后，人工智能技術(shù)雖然能夠持續(xù)不斷地學(xué)習(xí)，但是其創(chuàng)作過(guò)程依賴(lài)人的指令，如果人類(lèi)沒(méi)有給人工智能技術(shù)提供創(chuàng)作主題，那么人工智能技術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)作。

（二）人工智能應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作及傳播中的人類(lèi)辯證感悟

1.人類(lèi)應(yīng)該參與價(jià)值更高的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作

人工智能技術(shù)的出現(xiàn)能夠?yàn)閯?dòng)畫(huà)創(chuàng)作及傳播提供新型技術(shù)模式。在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作及傳播過(guò)程中，部分重復(fù)性的工作全部由人工來(lái)做，這不僅浪費(fèi)工作人員的時(shí)間，同時(shí)重復(fù)性的工作還會(huì)壓制動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作及傳播人員的想象力，影響動(dòng)畫(huà)品質(zhì)。因此在人工智能技術(shù)的支撐下，人類(lèi)需要追求更高的藝術(shù)創(chuàng)作境界，讓動(dòng)畫(huà)作品能夠更上一層樓。

首先，創(chuàng)作者在借助人工智能技術(shù)的過(guò)程中，不可過(guò)度依賴(lài)人工智能技術(shù)，尤其是在動(dòng)畫(huà)劇本編寫(xiě)時(shí)，雖然人工智能技術(shù)能夠提供多種編寫(xiě)素材，但是人工智能技術(shù)所編寫(xiě)的內(nèi)容相對(duì)機(jī)械化，缺乏靈性，導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)藝術(shù)內(nèi)容相對(duì)空洞。那么在創(chuàng)作過(guò)程中需要?jiǎng)赢?huà)創(chuàng)作人員結(jié)合自身的生活經(jīng)驗(yàn)和動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的基本學(xué)識(shí)，讓動(dòng)畫(huà)藝術(shù)富有生命力，使人們觀看到動(dòng)畫(huà)后能夠產(chǎn)生心靈上的共鳴；其次，動(dòng)畫(huà)作為一門(mén)藝術(shù)，是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的外在表現(xiàn)。在創(chuàng)作過(guò)程中，人類(lèi)要充分發(fā)揮自身的潛能，在人工智能技術(shù)背景下?lián)屨紕?chuàng)作先機(jī)，突破大數(shù)據(jù)困境，豐富動(dòng)畫(huà)作品內(nèi)容；最后，人具有主動(dòng)學(xué)習(xí)意識(shí)，并且動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作風(fēng)格和內(nèi)容會(huì)隨著動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員的生活經(jīng)歷、涵養(yǎng)而發(fā)生改變。在創(chuàng)作過(guò)程中創(chuàng)作人員可以采用跨學(xué)科創(chuàng)作形式，在動(dòng)畫(huà)中融入文學(xué)、美學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，汲取古今中外的優(yōu)秀文化，綜合受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)的需求，創(chuàng)作出能夠表達(dá)自身意識(shí)讓觀眾滿(mǎn)意的動(dòng)畫(huà)作品。在智能技術(shù)背景下，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者更需要持續(xù)學(xué)習(xí)，綜合利用多維度的知識(shí)內(nèi)容，提升動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作品質(zhì)。

2.部分低端的重復(fù)性工作會(huì)被AI取代

人工智能技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)、配音、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景設(shè)置、鏡頭切換等相關(guān)工作。此類(lèi)重復(fù)性的低端工作會(huì)逐漸被人工智能技術(shù)所替代。雖然此類(lèi)工作被替代，但并不意味著動(dòng)畫(huà)工作者會(huì)就此失業(yè)。相反動(dòng)畫(huà)工作者可以有更多時(shí)間用于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作。原本負(fù)責(zé)重復(fù)性動(dòng)畫(huà)制作工作的相關(guān)人員，可以負(fù)責(zé)動(dòng)畫(huà)配音審核和監(jiān)督工作，確保人工智能技術(shù)所創(chuàng)配的聲音與動(dòng)畫(huà)人物相符。

首先，人工智能技術(shù)的模仿能力較強(qiáng)，能夠分析真人聲音，并將真人聲音與動(dòng)畫(huà)中的人物相聯(lián)系創(chuàng)配角色聲音。但是動(dòng)畫(huà)制作的配音工作相對(duì)復(fù)雜，人物的配音除了要與人物的性格、年齡、性別等基本特征相符合外，人物的情緒變化也會(huì)引起聲音變化。例如，動(dòng)畫(huà)中的人物出現(xiàn)恐懼情緒時(shí)，可能會(huì)發(fā)出尖叫的聲音，其聲音比正常講話(huà)要尖銳，部分人工智能技術(shù)對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確配音。[13]同時(shí)在不同的場(chǎng)景下，動(dòng)畫(huà)人物的聲音腔調(diào)也會(huì)發(fā)生變化，而人工智能識(shí)別場(chǎng)景和腔調(diào)變動(dòng)方面有待進(jìn)一步優(yōu)化。動(dòng)畫(huà)制作人員可以輔助配音工作，在人工智能技術(shù)配音完成后，相關(guān)工作人員應(yīng)對(duì)配音內(nèi)容進(jìn)行檢查，并介入人工智能技術(shù)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)配音的語(yǔ)調(diào)進(jìn)行調(diào)整；其次，人工智能技術(shù)還可以生成動(dòng)畫(huà)的燈光和場(chǎng)景，創(chuàng)作者要修飾燈光和場(chǎng)景，讓燈光和場(chǎng)景契合動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，與當(dāng)下人們的審美需求相契合。動(dòng)畫(huà)在播出之前需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)審核，而創(chuàng)作者可以檢查人工智能技術(shù)所完成的工作是否符合相關(guān)部門(mén)的法律法規(guī)。

（三）人工智能應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的未來(lái)展望

人工智能在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中會(huì)日漸成熟，所能夠承接動(dòng)畫(huà)工作內(nèi)容也會(huì)越來(lái)越多。現(xiàn)階段人工智能在動(dòng)畫(huà)、配音、場(chǎng)景切換等方面存在的諸多問(wèn)題，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中也會(huì)逐漸被解決。人工智能技術(shù)會(huì)成為動(dòng)畫(huà)制作人員的重要幫手，輔助人員提高動(dòng)畫(huà)制作質(zhì)量。人工智能技術(shù)在未來(lái)與人類(lèi)依舊是相互協(xié)作的關(guān)系，能夠替代重復(fù)性較高的低價(jià)值工作，而人類(lèi)負(fù)責(zé)對(duì)此類(lèi)工作內(nèi)容進(jìn)行審核監(jiān)督，保證工作質(zhì)量。人工智能在創(chuàng)作過(guò)程中所缺乏的人類(lèi)情感，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者也會(huì)為其補(bǔ)充。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者與人工智能的聯(lián)系日漸緊密，但是創(chuàng)作者依舊會(huì)保持自身的創(chuàng)作能力，不會(huì)對(duì)人工智能技術(shù)產(chǎn)生過(guò)度依賴(lài)。人工智能技術(shù)和動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者會(huì)持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。人工智能技術(shù)可以加快動(dòng)畫(huà)制作的整個(gè)流程，為動(dòng)畫(huà)制作人員減輕工作負(fù)擔(dān)，動(dòng)畫(huà)制作人員要保留自身情感，捕捉受眾需求。人工智能通過(guò)多學(xué)習(xí)多思考的方式，培養(yǎng)多元化的思考模式，讓所創(chuàng)作出來(lái)的動(dòng)畫(huà)作品能夠符合時(shí)代特征，滿(mǎn)足人類(lèi)情感需要。雖然在部分動(dòng)畫(huà)影視作品中，人工智能技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中會(huì)逐漸取代人類(lèi)，讓人類(lèi)過(guò)度依賴(lài)人工技術(shù)，使人類(lèi)失去持續(xù)創(chuàng)造力，但是動(dòng)畫(huà)本身屬于藝術(shù)品，其靈活性較強(qiáng)，人工智能技術(shù)難以像人類(lèi)一樣生活在社會(huì)之中且無(wú)法品悟人類(lèi)的思想情感，因此人類(lèi)仍然是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的主力軍。但是人工智能的出現(xiàn)，推動(dòng)了科技創(chuàng)新，也讓動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員逐漸適應(yīng)人工智能的工作方式，改變傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作認(rèn)知。

結(jié)語(yǔ)

人工智能技術(shù)在動(dòng)畫(huà)制作及傳播領(lǐng)域的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作及傳播的工作人員要明確人工智能技術(shù)的作用和定位，讓人工智能技術(shù)在創(chuàng)作和傳播過(guò)程中起到輔助作用，但是創(chuàng)作者也不可過(guò)度依賴(lài)人工智能技術(shù)。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要人工智能技術(shù)的支撐，但是更需要人類(lèi)的持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)作，明確人工智能與動(dòng)畫(huà)制作及傳播之間的關(guān)系，進(jìn)而讓科學(xué)運(yùn)用人工智能技術(shù)，抓住動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作和傳播的發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)制作及傳播高質(zhì)量發(fā)展。

【作者簡(jiǎn)介】 宋志芳，女，湖北云夢(mèng)人，湖北工程學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院講師，博士，主要從事美術(shù)與影視創(chuàng)作及相關(guān)理論研究。

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