幸好這世界變化萬千

“你多久沒換新手機了？”“人們為什么不愿換手機了？”……

與不少快消品行業陷入縮量競爭一樣，多家機構預測手機行業或將迎來史上最長換機周期，全球智能手機換機周期將達到43個月，中國智能手機換機周期預計增加到34個月。

導致用戶換機欲望不足的原因有很多，比如智能手機變得更加經久耐用、技術進步的放緩、手機性能過剩、軟件方面未出現新的“殺手級”應用等。總之，被詬病最多的還是創新乏力，大多數品牌廠商卷向了“擠牙膏式”的微創新，做著內存、拍照、護眼、電池容量、配色、材質、設計、售后服務的小幅度優化。

在市場下行期，如何刺激消費？

華為三折疊屏手機Mate XT非凡大師的發布，給越發同質化的手機行業帶來了久違的新鮮感。折疊屏手機問世5年，在下行的市場大盤中走出了一條珍貴的增長曲線，三折疊屏的出現再次給全產業上了難度。

華為常務董事、終端BG董事長余承東表示，這是華為最具引領性、創新性、顛覆性的產品，是別人想到但做不到的劃時代產品，是華為的巔峰之作，“5年的堅持與投入，我們將科幻變成了現實”。

華為Mate XT最大的亮點在于“Z型折疊”，被網友稱為展開機身像翻閱奏折一樣。在一塊屏幕上兼顧擠壓和拉伸，一崩一緊之間，是對屏幕、鉸鏈設計和生產的巨大挑戰。從社交平臺鋪天蓋地的討論以及超過500萬人次預約的火爆場面來看，華為Mate XT也許注定小眾，但它的話題度卻被無限放大，也會成為手機行業一個被反復提及的瞬間。

在硬件之外，華為鴻蒙生態也在加速共建并開啟公測。目前，已有1萬個應用和元服務上架HarmonyOS NEXT應用市場，全面覆蓋18大領域，可滿足用戶99.9%的使用時長。擁有了原生鴻蒙生態，才能將應用、操作系統、芯片進行有效協同，最終打造一個面向萬物智聯的全場景智能操作系統，為消費者提供更流暢、更智能、更安全的全場景體驗。

縮量時代，每個行業都有創新求變、謀篇布局的企業。新質營銷力的故事也在持續上演，正如手機行業的華為這般。

新質營銷力，是打造新質生產力的營銷力。如果說新質生產力是為了創造更多、更高、更新的價值，那么新質營銷力就是為了更好地達成這些價值的推廣和實現。新質營銷力致力于從存量內卷轉向增量博弈，在世界范圍內開展營銷，擺脫“不得不低價”的魔咒；新質營銷力致力于從戰略追隨者轉向市場領先者，攀向全球價值鏈、產業鏈和供應鏈的頂端；新質營銷力致力于從為世界提供產品轉向為世界提供生活方式，品牌效用的載體是生活方式，只有擁有定義消費價值觀的話語權，才能真正成為強大品牌。

縮量時代，很多企業陷入了一種糾結狀態：聽不得增長、見不到增長、巴不得增長。但強者從不抱怨環境，而是擁抱變化。

正如日本7-ELEVEn便利店創始人鈴木敏文所說：“幸好這世界變化萬千。時代的變化常常會產生新的需求，我們通過應對時代的變化所帶來的新需求，使企業自身的成長成為可能。”