基于評價理論的泰國媒體中的成都城市形象研究

摘要：該文基于評價理論對《曼谷郵報》近10年來有關成都市的話語呈現進行分析，研究成都城市形象在泰國社會的傳播現狀。通過對新聞主題、評價主體、評價對象和態度資源的定量和定性分析，發現《曼谷郵報》對成都的報道大體上呈現積極態度，特別是在旅游文化、經貿合作和體育賽事方面。同時，泰國媒體在新聞報道時主要直接表達自己的看法和態度，但也注重引入其他評價主體和聲音來進行評價。最后探討了成都在泰對外傳播的優化策略，通過突出文化軟實力建設、加強經濟合作宣傳、擴展與泰國媒體的溝通渠道，提升成都的國際美譽度和影響力，為新時代成都在泰及周邊東盟國家的對外宣傳提供參考。

關鍵詞：成都城市形象；泰國；評價理論；對外傳播；話語分析；《曼谷郵報》

中圖分類號：H030 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）08（c）-0060-05

Research on the External Communication of Chengdu's City Image in Thailand

—Taking Bangkok Post as an Example

Abstract： Based on Appraisal Theory， this paper analyzes the discourse presentation of Chengdu in Bangkok Post over the past decades， examining the current state of the dissemination of Chengdu's city image in Thai society. Through quantitative and qualitative analysis of news themes， appraisal subjects， appraisal objects， and attitude resources， it is found that the Bangkok Post's coverage of Chengdu generally portrays a positive attitude towards Chengdu， particularly in the areas of tourism culture， economic and trade cooperation， and sports events. Thai media primarily express their own opinions and attitudes in news reporting but also introduce other evaluative subjects and voices for evaluation. Finally， this article explores optimization strategies for Chengdu's external communication in Thailand， including emphasizing cultural soft power construction， strengthening economic cooperation promotion， expanding communication channels with Thai media. It provides references for enhancing Chengdu's international reputation and influence in Thailand and neighboring ASEAN countries as well.

Key words： Chengdu's city image; Thailand; Appraisal Theory; External communication; Discourse analysis; Bangkok Post

近年來，隨著泛亞鐵路泰國境內線路的開建、成都市與泰國多個城市之間的直飛航班數量增加，以及成都、曼谷兩市友好合作關系備忘錄的落實，蓉泰兩地之間的關系網進一步擴大。成都的電子產品、機械設備、熊貓文化等在泰國市場受到歡迎，而泰國的水果、海產品和工藝品也頻繁進入成都市場。雙方在基礎設施建設、制造業、服務業等領域的投資合作不斷深化。泰國作為東盟與“一帶一路”沿線重要國家，再次強化了與成都的聯系。

成都要走進東南亞國家市場、融入國際城市競爭，必須確保其良好的城市形象和區域影響力得到認可。如何建立與之相匹配的國際傳播能力和傳播體系，是當前首要著眼的全新任務。本研究基于評價理論模型，通過收集泰國最大英文媒體《曼谷郵報》（Bangkok Post）中關于成都形象的相關新聞報道，建立小型語料庫，分析其中所蘊含的情感、態度、立場。研究旨在為新時代成都在泰國的外宣格局重塑提供參考，書寫好“中國式現代化的成都篇章”，全面提升成都在泰國及周邊東盟國家的美譽度和影響力。

1 評價理論相關研究綜述

評價理論（Appraisal Theory）是系統功能語言學的一個重要分支，旨在研究語言中表達評價、態度和情感的機制。該理論由Martin和White提出，主要包括三大系統：態度（Attitude）、介入（Engagement）和級差（Graduation）。其中，態度系統是評價理論的核心部分，主要探討語言如何表達情感反應、倫理判斷和美學評價[1]。具體來說，態度系統可細分為三類：情感（Affect）、判斷（Judgement）和鑒賞（Appreciation）。情感系統涉及個人的情緒反應，如快樂、悲傷、憤怒等。Eggins和Slade指出，情感既可以是直接表達的（如“我很開心”），也可以是通過情境間接表達（如“她笑了”）[2]。判斷系統則評價人類行為的道德和倫理。Martin和Rose將判斷進一步分為兩類：社會道德判斷（如“誠實”）和社會能力判斷（如“聰明”）。鑒賞系統則關注對事物的美學評價，可以用來表達對某個事物的贊美、欣賞或認可，對某個現象的重視或關注等[3]。近年來，評價理論的態度系統在話語分析、媒體研究、教育研究等領域得到了廣泛應用。例如，Lemke利用評價理論分析了科學教科書中的態度表達，揭示了隱含的權力關系和意識形態[4]。Coffin則在歷史教育研究中，利用態度系統分析學生作文中的情感和道德評價，探討了歷史教學中的價值觀傳遞[5]。

2 研究樣本及研究方法

本研究以泰國主流權威英文報紙《曼谷郵報》為文本。該報是全泰國發行量最大的英文報紙，輻射東南亞國家，讀者主要為商人、軍政官員和教育界人士，是外國媒體、研究機構了解泰國社會的重要窗口。首先，在《曼谷郵報》官網輸入檢索詞“Chengdu / Tianfu / Shu”，檢索2013年1月至2023年1月10年間含有“成都”關鍵詞的新聞報道共175篇，并全文下載。其次，通過人工識別、過濾和去重，保留有關成都的核心新聞報道共63篇。再次，使用AntConc3.2.2語料分析軟件對評價資源詞頻、評價主體和評價對象進行逐句標注和分布統計。最后，為了進一步聚焦研究主題并便于挖掘文本特征，隨機抽取了 20 篇語料進行定性分析。

本研究擬回答的問題如下：第一，成都城市形象在《曼谷郵報》新聞語篇中的評價資源是如何分布的？第二，評價資源的使用與分布對于優化成都城市形象在泰國的對外傳播有何啟示？

3 語料分析及討論

3.1 新聞主題分析

通過分析63篇新聞報道的標題和導語，將其分為政治、經濟、社會、文化、體育、科技等6大類，詳見表1。

由表1可見，關于“成都”的新聞在報道中的分布并不平衡，反映了泰國社會對成都市各領域不同的關注度及合作意愿。首先，文化報道（31.75%）比例最高。成都市作為中國的歷史文化名城，是“古蜀文明”的發源地，擁有豐富且獨特的旅游文化資源?！堵揉]報》對“熊貓”“火鍋”“麻將”“金沙遺址”“都江堰水利工程”都有報道，這反映了成都市的旅游文化資源在泰國社會引人注目，也表明成都的文化軟實力在“走出去”的道路上不斷增強，成都作為文化交流的門戶窗口作用日益凸顯。其次，經濟報道（23.81%）占比較大。成都是中國西南經濟重鎮，也是共建“一帶一路”的關鍵樞紐城市。泰媒對成都經濟的大幅報道，表明成都市在區域經濟發展中的強勁勢頭，其經濟生態和活力吸引了泰國社會越來越多的關注。再次，體育報道（20.63%）占據顯著比例。成都近年來提出建設“賽事名城”的目標，承辦了多項國際體育賽事，如“世警會”“世運會”和“世界大學生運動會”等。這些賽事不僅提升了城市的國際曝光度，也全方位展現了成都作為組織方在國際體育舞臺上的活躍表現。最后，科技（14.29%）、政治（3.17%）和社會（6.35%）類報道較少。分析其原因：一方面，雖然成都是區域科創中心，但與上海、深圳等城市相比，知名度相對較低。泰媒在眾多城市中進行選擇時，更傾向于報道那些已經在全球享有盛譽的科技城市。另一方面，在報道中國政治新聞時，泰媒更側重于中央政府的重大政策和活動，成都市作為地方城市，其吸引力不如國家級新聞。而社會新聞通常涉及地方性事件，與泰國經濟社會的聯系不緊密，不是其受眾關心的國際新聞主題，所以報道優先級最低。

3.2 新聞內容分析

3.2.1 評價對象和評價主體

Martin 和 White詳細闡述了評價理論的各個組成部分，包括評價對象和評價主體。評價對象指人、事物、現象或概念，是評價過程中的核心，因為它是被評價的目標和焦點。而評價主體則是表達情感、態度和價值觀的個人或群體，是評價活動的源頭或發起者。兩者通過語言的輸出相互作用，構建和影響人際關系。評價主體的身份和立場會影響評價的主觀性或客觀性，同時不同評價主體的權威性可能影響評價的說服力和影響力[6]。此外，評價所使用的語言和表達方式也會因為評價對象和評價主體兩者所處的文化和社會背景不同而產生差異。因此，理解評價對象和評價主體有助于更深入地分析語言中的評價行為，了解說話者的立場和意圖。表2統計了《曼谷郵報》20篇新聞報道中涉及“成都城市形象”的評價對象和評價主體。

由表2可知，從評價主體來看，《曼谷郵報》作為評價主體的評價資源最多，為119次，說明《曼谷郵報》在對成都市進行報道時，主要是直接表達自己的看法和態度，但同時也注重引入其他評價主體和聲音來進行評價，包括泰國官員或學者、泰國投資者、泰國民眾、中國媒體和西方國家媒體等。其中，引用中國媒體的報道頻次較高，且多為直接引用。中國媒體在報道國內事務時通常具有一定的權威性和可靠性，直接引用其報道，可以提高讀者對新聞的信任度。通過引用以上不同的評價主體，《曼谷郵報》可以提供更全面的信息，避免單一視角帶來的誤差，有助于增強報道的客觀性、權威性和可信度。從評價對象來看，對旅游文化的評價最多，為92次，其次是對經濟發展、體育賽事、科創活動、政策方針和社會事件的評價，分別為84次、58次、39次、15次、5次?！堵揉]報》對成都市旅游文化的評價主要集中在旅游景點、飲食文化和熊貓文化方面；對經濟發展的評價則主要關注成都市的經濟增長和營商政策；對體育賽事的評價則與成都承辦的各類國際體育賽事有關；對科創活動的評價則涉及科技產業發展和創新創業環境；對政治方針和社會事件的評價則較少。

3.2.2 態度資源

態度資源是評價理論的核心，在新聞語篇的話語分析中具有重要作用，能夠幫助揭示新聞媒體的隱含態度、理解新聞的情感色彩、評估新聞的客觀性和公正性、分析話語的說服策略及揭示文化和意識形態的影響[7]。表3統計了《曼谷郵報》20篇新聞報道中態度資源積極詞匯和消極詞匯的出現頻次。

由表3可見，積極詞匯的數量幾乎是消極詞匯的3倍，《曼谷郵報》對成都市的報道很明顯整體上是正面的。首先，判斷資源詞匯總量最高，積極詞匯出現197次，消極詞匯出現71次。這表明《曼谷郵報》在報道成都時，主要通過對人物和行為的評價來傳遞信息。如使用“responsible”“diligent”“prosperous”等詞匯來描述成都市政府的政策和市民的行為，而使用“dangerous”“corruption”“regressive”來描述某些負面事件或個人經歷。這些消極詞匯多來自西方國家媒體報道。其次，鑒賞資源中積極詞匯出現89次，消極詞匯出現20次。鑒賞資源用于評價事物的美學和價值[8]。在報道中，成都市的旅游文化，經濟發展和基礎設施更多地被正面評價。如“picturesque”“impressive”“unique”等詞匯用來描述成都的自然文化遺產和現代化建設，而“run-down”“neglected”則用來描述不盡如人意之處。最后，情感資源的低頻出現反映了《曼谷郵報》在情感表達上較為克制，避免過多情感化的描述，以保持新聞報道的客觀性和中立性。情感資源常出現在描述城市創新活力、美好旅游體驗和悠閑生活方式的報道中，如“ joyful”“peaceful”等詞匯用來描繪泰國游客在成都的積極觀光體驗。

4 討論

在檢索新聞樣本的過程中，發現《曼谷郵報》對成都的報道能見度較低。盡管通過“Chengdu / Tianfu”關鍵詞檢索到了大量報道，但有效樣本的損耗率較高，聚焦成都的核心報道數量10年間只有63篇，僅占檢索總量的36%。在多數新聞報道中，成都通常作為背景或案例出現，主要用于新聞人物的信息補充。

總體來看，《曼谷郵報》對成都的報道持積極態度。近年來，成都積極參與“一帶一路”沿線建設，促進區域發展互聯互通，加強人文教育交流。隨著蓉泰不斷擴展多樣化合作領域，成都爭取到了越來越多的國際話語權，也得到了泰國政府的高度評價。

同時，部分質疑、否定和批評的報道也在一定程度上反映了個別事件對成都形象的負面影響。例如，涉及環境矛盾和社會矛盾的事件引發了媒體的負面報道。此外，泰媒在報道成都時，常引用西方國家媒體的負面詞匯。這種現象表明，成都仍在國際傳播能力建設上存在短板，特別是在處理負面新聞的反應速度和策略方面需要科學優化。

5 成都優化泰媒城市形象的策略

首先，加強文化軟實力建設，以天府文化為抓手連接泰國。成都市可以通過在泰舉辦文化周活動，展示特色傳統工藝、熊貓、飲食文化等，吸引當地民眾的關注和參與。宣傳部門要堅持“移動優先”，善于利用海外社交媒體平臺，通過制作短視頻、紀錄片、動畫等，打造“天府文化國際傳播矩陣”[9]。同時，邀請泰國知名媒體記者、博主、網紅等親自到成都體驗，并通過他們的視角和平臺傳播成都“樂觀、友善、開放、包容”的人文光輝。

其次，強化經濟合作宣傳，突出成都作為“一帶一路”建設關鍵節點的地位。用好自貿試驗區、區域國別研究中心定期發布中泰經濟合作的成果，積極討論雙方在貿易、投資、科技等領域的合作機會，展示成都在區域經濟發展中的地位和貢獻。鼓勵地方企業“走出去”與泰國企業建立聯系，在泰國開設展覽和辦事處，展示成都的特色產品和服務。同時，也歡迎泰國企業家到成都考察，了解成都的營商環境和投資機會，共同促進雙邊貿易和投資。

最后，拓展與泰媒的溝通渠道，擴大“天府聲音”在泰媒體中的落地率。要深化蓉泰兩地友城媒體互訪，定期組織媒體交流活動和新聞發布會，主動向泰媒推送“成都故事”，確保報道的及時性和權威性[10]。此外，針對可能出現的負面報道和輿論危機，應建立快速反應和處理機制，及時化解負面影響。例如，定期監測泰國主流媒體有關成都的報道動向，進行輿情分析、執行危機公關計劃等，確保負面事件對成都形象的影響降到最低。

6 結束語

隨著蓉泰兩地日益增加的經濟文化聯系，在泰國社會“講好、講透成都故事”就顯得尤為重要。本研究以泰國發行量最大的英文報紙《曼谷郵報》為研究樣本，檢索近10年間有關成都市的新聞報道，經過篩選、清洗、去重后進行定量和定性的文本分析。結果發現，《曼谷郵報》對成都的報道總體持積極態度，但報道的能見度較低，成都市在應對負面新聞的反應速度及渠道存在一定短板。為了提升“成都故事”在泰國社會傳播的落地率，提升成都的國際美譽度和影響力，可以從文化軟實力建設、加強經濟合作宣傳、擴展與泰國媒體的溝通渠道等方面加以優化，探索具體的實踐措施。

參考文獻

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