半畝花田：身體護理賽道的“慢功夫”

致力于探尋花朵中與生俱來的護膚力量。

皮膚是人體最大的器官，在評估人類年齡、健康、美麗等方面發揮著重要作用。人們對身體護理的重視程度也在日益提高，身體護理范圍也不再局限于面部護理。

在選購身體護理產品時，除了保濕、清潔等基礎的功效以外，越來越多消費者有了進階的需求。身體護理領域也隨之呈現出向面部護理需求靠攏的趨勢：補水美白、滋養療愈。如今，在身體護理市場，產品品類也從單一到多樣，同時向精細化、全方位發展。

2023年，國貨身體護理品牌半畝花田的銷售額同比增長23%，其中線下銷售額更是同比增長了3倍。在整體升溫、新銳突起的身體護理賽道，半畝花田的成績令人側目。

美白透亮香氛身體乳（養白瓶）是半畝花田于2024年推出的一款重磅美白力作，采用表層凈黑、源頭阻黑、持久抑黑的三重養白鏈路，實現高效煥白，搭配其核心配方RIVETOR?，協同強韌屏障、提升抑黑力。

這款“養白瓶”采用5%專利煙酰胺，靶向阻止黑色素搬運、沉淀，是一款擁有美白特證的身體乳。“7天煥亮，14天白zV7WBIWfcysKn3BzMwhnmQ==凈，28天光感透白”，持續使用，養出肉眼可見的白皙肌膚；同時內含燕麥生物堿，針對夏季曬后養白，能夠修護泛紅肌膚，實現快速凈白；搭載自研AIROIL絲絨輕油技術，質地如云朵般輕盈，潤而不膩好吸收，快速改善皮膚干燥起皮等問題。更值得一提的是，如今，身體乳作為情緒護膚的重要一環，其香氣備受消費者關注。“養白瓶”的香氛采用了來自IFF的情緒香氛技術，精心調制的天然花香能帶給用戶更愉悅的使用體驗。

作為身體護理國貨領軍品牌，半畝花田始終根據市場需求的變化，在各方面持續發力：在目標上，半畝花田一直以用戶的需求為首位，不斷探索細分客群在細分場景下的需求與痛點，創造出有價值的解決方案及服務；在產品上，半畝花田堅持以天然、高效為配方開發的核心價值，從基礎研究出發，根據靶向專研解決肌膚問題的功效原料，與國內頂尖院校、機構、行業專家合作開發，對各品類配方體系進行應用科學研究，開發符合當今消費者需求的產品；在科研上，目前，半畝花田已發表首個中國年輕女性身體色沉圖譜SCI論文，以及1712例年輕女性干燥肌膚的定性分級研究，還參與了《沐浴油》《純凈美妝通則》等團標的制定與發布；在產業鏈上，半畝花田也已經在全國范圍內建立了包括格拉斯玫瑰、內蒙古燕麥、廣西壯族自治區茉莉等10余處有機原料種植園，以確保原料的天然優質。

正是半畝花田文火細焙的“慢功夫”，才使得它能在激烈競爭中，保持著穿越周期、引領市場的能力。2024年10月，半畝花田作為中國化妝品代表中唯一的身體護膚品牌，攜明星產品——美白透亮香氛身體乳，赴法國巴黎參加國際化妝品“創新匹亞”大賽，展示身體護理品牌“國貨之光”的風采。