韓束：以科技創新和文化自信塑造國際影響力

破浪前行，上美股份攜韓束品牌引領國際化妝品創新潮流。

科技創新是品牌脫穎而出的關鍵，更是企業“穿越周期”的必由之路。在經歷了二十余年的發展后，韓束以“科學抗衰”的核心理念在細分領域實現技術突破，成功研發出具有革命性意義的“環六肽-9”，彰顯出韓束在科研創新上的堅定決心和卓越實力。

2024年10月16日至17日，上美股份攜旗下韓束品牌以及創新科研成果“環六肽-9”，赴法國巴黎參加國際化妝品“創新匹亞”大賽。以科研創新為驅動，以文化傳承為紐帶，引領中國企業及品牌邁入“智創新”時代。

Part 1

21年自主科研創新的背后

上美股份自成立之初，便將科研創新作為企業發展的核心戰略，與其他國貨企業不同的是，上美選擇了“重資產”的發展道路，并開始布局自主研發，并在2003年推出化妝品品牌韓束。

隨后上美股份迎來了的高速發展期，超級品牌韓束家喻戶曉，并接連創立了一葉子、紅色小象品牌，不斷拓展多品牌多品類賽道。在這一時期，上美股份也仍舊腳踏實地做好“水面下”的布局，繼續加大科研的投入，自建工廠，創辦中外兩大研發中心，聯合數位來自美國、日本、歐洲不同領域的專家教授，組建了【上美科學委員會】，帶領300+年輕科研人員，圍繞科技與消費者需求雙驅動建立了“1+N”產學研醫開放式創新平臺。

Part 2

韓束錨定科學抗衰賽道以科研賦能品牌長期發展

2018年到2022年上美股份經歷了to B到To C的時代轉型，創始人兼CEO呂義雄帶領團隊躬身入局抖音，并選擇“聚焦”戰略，包含“聚焦韓束、聚焦韓束紅”，只學習不模仿、走自己的路等十大戰略。

從2023年下半年開始，韓束品牌在抖音渠道實現了突破，重回增長并一路高歌猛進，成功躋身國貨美妝第一陣營。

同時，韓束品牌也及時抓住了消費者對于功效護膚的需求，從“基礎補水”轉向千億市場規模的“抗衰”賽道，聚焦科學抗衰定位，聚焦肽類研究。

自2003年以來，韓束就將國外勝肽原料應用在護膚產品中，積累沉淀了1175個配方。但韓束的目標從來不止于此，中國美妝必須要有自力更生的能力，要有自主研發成分。

隨后幾年，韓束繼續在肽領域深耕研發，但科研之路充滿荊棘。在研究肽的歷程中，研發團隊發現盡管多肽具有抗衰的潛力，但傳統直鏈肽的穩定性、親和力和滲透性均存在局限性。因此，上美的研發團隊選擇了環化技術。

經過6年的探索，從中國最大的合成多肽數據庫篩選活性肽分子，再聯合上海交大從PDB和UniProt等公共蛋白質數據庫所含總計19萬個人體活性蛋白分子中，經過AI上億次生物計算，篩選可能作用靶點，并利用基因微陣列對21448 個人類全基因進行篩選，全面了解功效維度，最終發現了顛覆性膠原抗衰黑科技——環六肽-9。

據韓束介紹，環六肽-9是具有與人體膠原蛋白相同的序列，相較于傳統的直鏈六肽-9，環六肽-9具有高穩定性、高滲透性及高生物活性，可有效提升I型、III型、IV型、VII型和XVII型膠原蛋白的表達，分別達到98.88%、56.42%、87.49%、160.90%和64.45%的增長，實現對皮膚的全面、深入且持久的抗衰老效果，為肌膚帶來全層級的精準護理。2024年4月，環六肽-9已通過國家藥監局備案，成為功效護膚領域全球首個品牌自研環六肽，并獲2024 CBE 美伊科技-創芯原料獎、榮格技術創新獎-原料大獎多個專業原料創新獎項，獲行業內外的高度認可。

目前韓束已將環六肽-9成功應用于紅蠻腰系列產品，賦能產品力提升，打造極致質價比產品。目前，紅蠻腰已經在全渠道售賣超過1100萬套。2024年韓束已連續8個月霸榜抖音美妝TOP1，并成為上半年線上增速第一的美妝品牌。

在科研的加持下，韓束憑借20多年積累的用戶規模和體量，其綜合能力、生態體系、科研能力和供應鏈基礎決定了企業能做到超級品牌、超級品質、超級性價比，并在以抖音為代表的平臺上實現對國際品牌的反超，形成“斷層第一”的優勢。

Part 3

以傳統文化提升中國品牌影響力走出國門深化國際交流

除了在品牌建設、科研創新上的持續投入，韓束還意識到作為國貨品牌代表的責任擔當。通過文化融合與國際發展的雙輪驅動，韓束正成為連接中國與世界的美麗使者。

從2024年初開始，韓束推出春節年度TVC系列短片《愛在一起，紅在一起》，通過展現不同地域的過年風俗，傳遞了中國人對“愛與陪伴”的深刻理解。2024年“三八”國際婦女節，韓束與知名越劇演員李云霄一起推出特別策劃《當我們唱響一臺戲》，致敬傳統文化，為女性提供一份底氣。2024年七夕節，韓束與蘇州絲綢博物館合作推出的聯名禮盒，不僅讓傳統蘇繡技藝煥發新生，更彰顯了品牌對傳統文化的尊重與傳承。

通過一系列富有創意的營銷活動，將傳統文化精髓與現代營銷策略相結合，不僅豐富了品牌內涵，更增強了消費者的文化認同感。

之所以能夠在國貨的黃金時代中蓬勃發展，是因為韓束始終秉持著"求變創新"的發展理念，面對市場的變化，展現出了敏銳的洞察力，通過品牌定位的精準調整、消費渠道的多元化開拓、以及營銷模式的創新實踐，實現了與時代消費變革的緊密擁抱。

也正是借助中國品牌自身的文化基因，韓束所代表的中國品牌在10月參加國際化妝品“創新匹亞”大賽。這不僅為韓束提供了一個展示自我、傳播文化的國際平臺，還能以此深化在本土市場的影響力。

對此，上美股份表示將利用這一國際盛事作為展示其創新能力和品牌魅力的窗口，以一種具有前瞻性和全球視野的戰略思維，向世界交出未來科研的中國方案，讓世界看到中國“紅”。