新媒體時代地方主流媒體重大主題報道策略探析

摘 要：一直以來，重大主題報道是各級主流媒體展現輿論引導力、影響力和傳播力的主要抓手。新媒體時代，地方主流媒體的重大主題報道工作面臨著新的機遇和挑戰，如何沖破阻礙，創新報道形式和內容、提升報道整體質量是地方主流媒體亟需思考的問題。本文分析了新媒體時代地方主流媒體做好重大主題報道的意義，總結了其進行重大主題報道時存在的問題，并提出了相應的創新發展策略，旨在為地方主流媒體提升重大主題報道質量提供一定的借鑒。

關鍵詞：新媒體；重大主題報道；策略探析

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）09-0024-04

一、引 言

重大主題報道是新聞報道的類型之一，是新聞輿論工作的重要組成部分，也是社會輿論的風向標和試金石[1]。它是圍繞黨和政府的重要決策、重大事件、重要會議以及社會上的熱點問題開展的一系列具有連貫性的主題報道，如G20杭州峰會、中華人民共和國成立70周年、建黨百年、北京冬奧會、黨的二十大以及脫貧攻堅、鄉村振興、雙減政策等重大主題報道。對于地方主流媒體來說，要堅持重大主題報道的固有原則，將地方發展特色與報道內容相結合，開辟創新獨特的報道視角。

隨著新媒體的蓬勃發展，傳播技術、傳播形態、傳播格局產生了深刻變革，對新聞傳播領域產生了深遠影響，也使人民群眾對主流媒體的新聞報道提出了更高要求，期待著創新重大主題報道的形式和內容。習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”[2]。為了深入貫徹習近平總書記的重要論述，各地主流媒體積極探索運用新媒體平臺開展重大主題報道，有效宣傳黨的路線方針政策，引導社會輿論，建構黨和政府與人民群眾溝通的橋梁，真正發揮了“舉旗幟、聚民心”的作用。

二、新媒體時代地方主流媒體重大主題報道策略創新的意義

（一）有利于弘揚主旋律，全面展現國家形象

一方面，當下社會信息紛繁復雜，國家的發展面臨社會轉型和新的社會矛盾，這就需要地方主流媒體積極發揮輿論的引導力。新媒體時代，地方主流媒體積極探尋重大主題報道的創新思路和方式，深耕重大主題報道領域，不僅有利于營造健康的社會輿論氛圍、傳播正能量，還有利于從思想到行動上與黨和國家的立場、導向保持一致，準確、深刻地向群眾傳遞國家政策，更好地弘揚主旋律，引領社會輿論向新、向好發展。

另一方面，地方主流媒體的重大主題報道與國家形象的建構息息相關。新媒體時代，地方主流媒體重塑重大主題報道的思路和方式，有利于國家政策的正確解讀和執行，準確把握國家發展脈搏，展現全方位、多角度、立體化的國家形象，讓世界讀懂中國，讓中國聲音傳遍世界。

（二）有利于提升自身競爭力、影響力和公信力

新媒體時代，部分地方主流媒體進行重大主題報道時，出現了報道內容重復性高、報道角度不新穎等問題，不能有效滿足群眾日益增長的信息需求。此外，各類新技術和平臺開始應用于重大主題報道領域，讓報道的內容和方式更加豐富，但也加劇了不同媒體之間的競爭。

在此背景下，地方主流媒體創新重大主題報道策略，一方面，有利于探索出更加多樣的報道方式，找到地方化的視角，引發當地群眾的情感共鳴，提升重大主題報道的傳播力；另一方面，有利于促使新聞工作者不斷磨練和增強自身的腳力、眼力、腦力和筆力，立足“時代大主題、地方小縮影”，不斷推出精品力作，增強地方主流媒體的競爭力、影響力和公信力。

（三）有利于滿足新時代人民群眾對重大主題報道的實際需求

新媒體時代，地方主流媒體運用新媒體技術將文字、音頻、視頻、動畫融為一體，能夠進一步優化重大主題報道的傳播效果，讓受眾身臨其境般感受重大主題報道的魅力，增強報道的可看性和趣味性，提升讀者黏性。此外，通過創新報道策略，地方主流媒體能夠針對不同受眾喜好預先策劃采訪主題、報道方式和傳播渠道，將整段內容轉換成適應大眾碎片化閱讀習慣的片段式內容進行傳播，提升人民群眾對重大主題報道內容的了解程度和閱讀效果。

三、新媒體時代地方主流媒體重大主題報道存在的問題

（一）創新力不足

一方面，部分地方主流媒體對重大主題報道關鍵詞和主題的選取多局限于宏大視角，未有效結合地方特色進行本土化探索，缺乏主題創新力，長此以往，會使受眾產生厭倦感和疏離感，不利于地方主流媒體積累受眾基礎。

另一方面，部分地方主流媒體重大主題報道的形式較為傳統，多采用“主持人專業解說+全景和特寫鏡頭切換+訪問交談”這一形式，難以吸引受眾注意力，也很難激發受眾的深度思考和情感共鳴，一定程度上削弱了重大主題報道的核心價值[3]。

（二）策劃能力不足

一方面，部分地方主流媒體在重大主題報道中的選題策劃機制有待完善，未有效革新固有的新聞策劃流程。主要表現為：習慣性采用常規報道模式，沒有提前制定完善、科學、有針對性的策劃方案；在策劃框架搭建、人員組建、后期傳播上缺少清晰的思路。

另一方面，部分地方主流媒體的重大主題報道人才隊伍不健全。新媒體時代，需要更多綜合素質強的采編人才。然而，各類新媒體平臺吸引了大量媒體人才，導致地方主流媒體的人員結構不平衡，進行重大主題報道時難以組建專業化的策劃團隊，從策劃源頭就顯得心有余而力不足，給重大主題報道造成了一定的阻礙。

（三）內部機制有待完善

一方面，部分地方主流媒體內部獎懲和激勵機制有待完善。新媒體時代，傳統媒體與新媒體之間的競爭越來越激烈，兩個傳播平臺的競爭歸根結底是人才的競爭，只有內部人才體制機制更加完善，才能在競爭中更好發展。

另一方面，部分地方主流媒體的人才引進和培養制度存在短板，缺乏符合市場規律的人才引進制度，難以為人才提供相對穩定的就業環境，也難以提供具有市場競爭力的薪酬福利，很難吸引真正具有“大才”的重大主題報道人才加入。此外，部分地方主流媒體忽略了在職人員的培養，未能很好地延續從業人員的職業生命線，導致他們在重大主題報道革新中顯得力不從心。

（四）內容質量不高

一方面，重大主題報道往往需要大量的宣傳資料作為內容支撐，而地方主流媒體由于自身層級限制，能夠接觸到的深度資源有限，容易陷入“巧婦難為無米之炊”的尷尬境地，在內容選擇上顯得束手束腳，最終導致報道的內容質量不高。

另一方面，部分地方主流媒體在進行重大主題報道時奉行“拿來主義”，一味搬運上級媒體機構的報道，導致內容存在同質化問題。此外，在具體報道過程中只注重利用各種新聞元素還原事件，缺乏對事件背景的深入挖掘[4]，未有效結合當地實際情況進行本土化傳播，導致重大主題報道缺乏個性化表達，內容缺少點睛之處，很難吸引當地群眾關注，不利于正確、及時地引導輿論。

四、新媒體時代地方主流媒體重大主題報道發展策略

（一）深耕重大主題報道的內容領域

首先，要用小切口反映大主題。重大主題報道多從宏大視角展開，地方主流媒體要把握好重大主題報道的內容特色，就要另辟蹊徑，找尋同一事件的不同視角，抓小放大，用小切口、小角度、小細節從側面反映大主題，見證大時代。對此，地方主流媒體重大主題報道的工作者應俯下身子、扎根基層，從實際生活出發，探索人民群眾生活的變化和基層社會的變化，以此反映大時代的變化，呼應重大主題報道的大題材。例如，在進行改革開放周年紀念等重大主題報道時，要進行特別策劃，采訪當地親歷改革開放的群眾，從交通、教育、社區文明的變化等小切口出發，反映改革開放以來我國社會經濟取得巨大成就。

其次，要重視重大主題報道的內容表達本土化。本土化表達是各家媒體在內容上的制勝法寶。地方主流媒體在開展重大主題報道時應進行統籌規劃，深挖地方元素，找準地域特色，用具有地方歸屬感和親切感的素材來拓展報道空間，避免同質化報道，把地方主流媒體重大主題報道的“同題作文”升級為“地方美文”，以增強讀者黏性。

最后，要運用講故事的敘事手法報道內容。由于重大主題報道具有時空跨度大、題材重大、內容復雜等特點，因此，傳統的敘事手法顯得較為嚴肅，難以有效提升報道的感染力。地方主流媒體在進行重大主題報道時要采用故事性的敘事手法，打破概念化、模式化、通稿化的“老路子”，努力做到內容生動、語言鮮活，受眾喜愛且熱情互動，進一步提升報道的影響力。

（二）創新重大主題報道的傳播方式

首先，要建立全媒體新聞中心，實現重大主題報道的一體化傳播。新媒體時代，地方主流媒體應積極整合各類傳播資源，搭建全媒體新聞中心，創新重大主題報道的傳播模式，形成多樣化、多屏化、移動化的傳播形態。具體而言，就是要打破各類媒體平臺（如報紙、廣播、電視、互聯網終端）各自為陣的局面，建立科學的多平臺集中運行機制，有效提升重大主題報道的時效性，通過不同平臺的通力合作，強化對重大主題報道多角度、深層次的解讀和呈現。

其次，要根據不同傳播平臺的特點進行精準傳播。新媒體時代，地方主流媒體只有借助不同平臺，才能真正使報道內容實現快速、廣泛、立體化傳播，最終實現傳播效果最大化，使主題報道有效發揮自身的輿論功能。同一重大主題可選擇的報道角度多，地方主流媒體要根據不同角度匹配不同的傳播平臺，做到精準傳播。例如，在報紙、廣播、電視上要傳播國家重大時事和社會熱點內容，及時發布權威信息，并在報紙、電視頁面中附上二維碼，使受眾能夠通過掃碼瀏覽相關網頁或觀看精彩視頻，實現線上線下聯通；在抖音、快手、視頻號等平臺傳播時，要堅持大眾化、正能量、暖民生的理念，選取重點片段，找到宣傳爆點和傳播亮點，緊抓熱點內容，發起相關宣傳話題，借助短視頻平臺快速突破圈層傳播的限制，擴大傳播范圍，提高傳播到達率，提升重大主題新聞報道的價值和意義[5]；在知乎、微博、微信等平臺發布相關推文時，內容要涉及與報道相關的身邊人物故事，并利用平臺功能開展主題征文等活動，增強重大主題新聞報道的互動性。

最后，要運用新媒體技術改進重大主題報道方式。一是運用HTML5技術（簡稱“H5技術”）增強重大主題報道的臨場感、沉浸感、交互感，建構“確定內容創意+把握群眾訴求+積累豐富素材+公域私域流量加持”這一整體化模式，促進重大主題報道中H5技術的創新應用，不斷拉近報道與受眾的距離，增強用戶體驗；二是運用大數據技術分析各類重大主題報道的素材數據、用戶信息數據，挖掘其中蘊含的深層價值，再通過人工智能、算法技術模擬受眾的思維模式，分析受眾當下對重大主題報道的實際需求，按需精準推送相關信息；三是在重大主題報道中融入VR技術，建立視覺、聽覺、觸覺一體的仿真環境，讓受眾具有身臨其境之感，優化其視聽體驗，激發他們的參與熱情。

（三）提升重大主題報道從業者的專業素養

一方面，要強化內部人才支撐。地方主流媒體不僅要建立重大主題報道專業團隊和重大主題報道常態化機制，對每次報道進行事前預案、事實流程把控、事后效果評估，還要加強重大主題報道從業者的專業培訓和定期考核，充分調動其工作積極性，引導他們不斷提升媒介素養，鍛煉專業能力，緊跟時代發展趨勢，增強創新意識。

另一方面，要優化從業者的知識、技能結構。地方主流媒體要從多個方面入手制定培養計劃，提供多樣化的培訓課程，采用多種培訓方式開展實踐鍛煉，加強對從業者的職業道德教育，提高其專業素質和綜合能力。首先，要根據自身實際情況制定符合自身需求的人才培養計劃，明確培養的目標、內容和方式，確保人才培養的有效性和針對性。其次，要提供多樣化的培訓課程，包括專業技能、職業道德、媒體素養等項目培訓，滿足不同崗位、不同層次的從業者需求，提高從業者的專業素質和綜合能力。最后，要積極開展實踐鍛煉，為從業者提供實踐機會，讓他們在實踐中學習、成長和鍛煉，提高自身能力和綜合素質。此外，重大主題報道從業者要樹立互聯網思維，突破慣性思維限制，適應新媒體時代的變化；發揮主觀能動性，學習重大主題報道所需的新知識和新技能，優化自身知識、技能結構，成長為全能型新聞從業者。

五、結 語

綜上所述，地方主流媒體創新重大主題報道策略是其在新媒體時代下轉型的關鍵一環。這就要求新聞從業者轉變重大主題報道的制作理念和傳播思維，緊跟時代發展步伐，積極解決重大主題報道過程中存在的現實問題。地方主流媒體要依托互聯網技術，不斷創新重大主題報道的傳播途徑和傳播方式，提高人民群眾的關注度，讓重大主題報道的內容“入耳、入心”，從而增強公信力和影響力，為和諧社會建設提供助力。

參考文獻：

[1] 呂星.用“創新+創意”做好重大主題報道———中國記協“全媒體時代創新重大主題宣傳報道專題評議會”綜述[J].中國記者，2021（1）：120-122.

[2] 朱瑞，李良榮.加強全媒體傳播體系建設的邏輯、內涵和支撐[EB/OL].https：//m.gmw.cn/baijia/2023-02/10/36358282.html，2023-02-10.

[3] 崔著禮.融媒體視域下電視新聞編輯的轉型和創新路徑探索[J].中國傳媒科技，2022（6）：111-114+117.

[4] 孫穎華.融媒體時代新聞宣傳如何講好故事[J].記者觀察，2021（14）：130-131.

[5] 楊珊珊.新媒體環境下如何做好短視頻新聞———淺析第二十八屆、二十九屆中國新聞獎媒體融合獎短視頻新聞作品[J].記者觀察，2020（17）：136-137.

[責任編輯：喻靖雯]