美學經濟賦能鄉村振興機理、路徑與機制研究

摘 要：美學經濟在本質上是要實現“以美麗促美力，以美好實現美好”的人本主義經濟。美學經濟通過美與“三生”聯動融通賦能鄉村發展新動能，通過美與治理內化融合賦能鄉村振興新活力，通過美與空間融通賦能鄉村振興新格局。美學經濟賦能鄉村振興離不開動力支持路徑和文明推進路徑的支持，需要構建完善的美學資源傳承保護、轉化相關機制，需要構建“外生內生”有效耦合的驅動機制、統籌和協同機制。浙江省以“千萬工程”實施為切入口，形成了以“三生三美”共生和美關系構建為特色的美學經濟賦能鄉村振興的發展道路，為美學經濟賦能鄉村振興提供了中國方案。

關鍵詞： 美學經濟；賦能；鄉村振興；千萬工程；新質生產力

中圖分類號：B83-05 文獻標識碼： A 文章編號：1003-7217（2024）05-0083-07

一、引 言

美學經濟是審美和經濟融合的產物，其產生的一個前提是經濟審美化[1] 。經濟審美化引發資本的關注，并在資本的介入下廣泛運用于產品設計、消費、營銷等環節。對此，奧利維耶·阿蘇利認為：“資本主義已經逐漸發展成審美品位的資本經濟。審美資本主義決定了消費者的審美品位將成為推動工業發展的動力。”[2]在美學經濟的推動下，人們對商品的消費不僅僅滿足于商品的使用價值，還包括個性化感性需求價值、與身份相符合的符號價值。在資本的驅使下，消費需求中的競爭性占有欲望存在被廣告和營銷過度放大的風險，由此也存在整個社會異化為商品物的奴隸的風險。因此，經濟審美化能夠推動人的需求向更高的審美需求和個性需求轉化，它應該是和人的生存和發展狀態相關，而不是始終處于“物的依賴性”階段。

美學經濟把美學元素、美學成分、美學理念、美學思維融入人類生產、生活的各個方面，其基本形態包括美麗經濟、人文經濟、體驗經濟、粉絲經濟、創意經濟、快樂經濟、便捷經濟等[3]。美學經濟在本質上要促進人生產和生活的“心靈感覺化”，要讓人的自由情感體驗得到審美滿足，要讓人的向善、向美愿景得以實現，要讓人追求卓越和創新的審美驅動得以實現[4]。因此，社會主義美學經濟要以人為本，要將其建立在對馬克思主義社會發展的第三形態的追求基礎之上[5]。美學經濟是個體基于對美好生活的向往，對生命意義的追求而自然生發的美學實踐，是一種“以美好創造美好”的新經濟形式[6]。馬克思指出：“建立在個人全面發展和他們共同的、社會的生產能力成為從屬于人的社會財富這一基礎上的自由個性，是第三個階段”[7]。

習近平新時代中國特色社會主義思想具有豐富的美學內涵，包括從政治品格中追求信仰的光明之美、從治國方略中展現高超的經略之美、從民生情懷中閃耀厚樸的赤子之美、從歷史底蘊中透射文化的雋永之美等內涵[8]。習近平經濟思想中更是充滿了讓人民生活更美好、讓世界更美好的追求。習近平總書記在浙江省工作時期親自謀劃、推動的“千萬工程”經過20多年的發展，已經成功地實現了多次迭代升級，成為美學經濟驅動鄉村振興的成功范例。學界多從文化、數字經濟、治理等視角探討鄉村振興賦能問題[9-11]，而以“千萬工程”成功經驗分析為基礎并從美學經濟視角切入鄉村振興賦能的研究相對較少，因此，這一研究具有重要的理論研究價值和現實意義。

二、美學經濟賦能鄉村振興：內在機理

美學和經濟相結合的第一個階段主要體現在產品設計階段，美學要素開始向傳統一、二、三產業產品生產階段滲透。在第二個階段，圍繞個人對時尚、外形需求的增加，出現了以美的價值實現為核心的美學產業，如時尚產業、整容產業。在第三個階段，美學經濟產業化加速，產業鏈不斷豐富，產業融合和聚集特征日益明顯，與資本融入加深，美學產業體系化影響加深。在第四個階段，美學經濟發展以審美尋需求為引導，通過美學規劃實現與國家區域發展層面的深度融入，以科技和創意為基礎，重塑產品和服務品質體系，通過美學產業和價值鏈重塑生產者和消費者鏈接方式。

如圖1所示，鄉村美學要素包括生態美、生產美、文化美、治理美、生活美等內容；而鄉村振興包括生態振興、產業振興、文化振興、治理振興、生活振興等內容，兩者之間存在強關聯性。美學經濟是一種以美學價值為核心的生產方式，其自身存在要素形態構成，也存在價值鏈、產業鏈、空間鏈的形態構成。美學經濟是一種新的經濟形式，也是一種新的生產函數，依托美學要素、美學資本、美學規劃、美學設計、美學產品或品牌營銷、美學消費或體驗等環節，美學價值得以產生或增值。美學經濟依托與其他產業的融合與創新可以實現社會生產方式的結構性變革，讓社會釋放出更高的生產能力。美學經濟依托與消費、服務、治理的融合與創新可以實現社會生活和治理方式的變革，讓社會更具活力。因此，美學經濟能夠轉化為新質生產力，幫助人們實現對“美好生活向往”的追求。中國式現代化探索之路塑造了獨特的中國式審美現代性[12]，而中國的審美現代性和中國式現代化尚處在進行之中。這也使得兩者的耦合式發展存在可能。通過美與“三生”（生產、生活、生態）聯動融通可以給鄉村發展賦予新動能，通過美與治理內化融合可以為鄉村振興賦予新活力，通過美與空間融通可以賦予鄉村振興新格局。

（一）美學經濟通過美與“三生”聯動融通賦能鄉村發展新動能

習近平總書記指出：“讓人民群眾在綠水青山中共享自然之美、生命之美、生活之美，走出一條生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路。”[13]浙江省是“兩山理論”的發源地和踐行地，積極推進以“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念為指導的生態環境導向型產業開發和發展模式，有效地實現了美與“三生”的有效聯動融通，為鄉村振興注入新動能。浙江省綠色發展的鮮明特征是統籌產業生態化和生態產業化的聯動融通。創新是激發美與“三生”有效聯動融通的第一動力。浙江省在農業科技、高效生態農業、數字鄉村建設等方面不斷探索新技術、新商業模式、新業態模式，積極探索關聯產業反哺生態治理和生態治理與創意農業、文旅深度融合的協調發展新思路，在頂層設計層面探索出美起來和富起來協調發展的新路子。

從美學產業化的角度來說，美學產業主要沿著“美學資源傳承保護—挖掘與開發—產業化—產業鏈管理—產業價值實現”環節發展。從美學產業融合的角度來說，美與“三生”的聯動融通可以通過規劃、創意實現其和傳統的第一、二、三產業的深度融合，豐富鄉村產業結構類型，拓展鄉村產業價值鏈，充分發揮產業聯動和融合效應，可以為農民創業、就業提供更多的門路。如表1所示，浙江省形成了美與“三生”聯動融通的許多實踐模式，這些模式為區域鄉村發展提供了新動能。其中，在鄉村工業化之后，鄉村文化與旅游產業通過創意、休閑體驗、展示和技術途徑實現融合，并形成鄉村文化旅游產業[14]，而美學經濟的嵌入則為鄉村產業的多元提升提供了新的契機。

（二）美學經濟通過美與治理內化融合賦能鄉村治理與生活新活力

美與治理內化融合既可以通過優化治理績效途徑賦能鄉村振興，也可以通過治理美賦能鄉村美學經濟發展，還可以通過治理文化提升賦能鄉村生活新活力。

鄉村美學經濟形態不能只有生產美和生態美相融合的形態，鄉村人居環境美、習俗風貌美、法治環境美等治理美也是其美學經濟形態的重要組成部分。治理美要做到一時美容易，難就難在要做到時時美、長久美。浙江省的“千萬工程”經歷了從“千村示范、萬村整治”到“千村精品、萬村美麗”，再到“千村引領、萬村振興、全域共富、城鄉和美”的迭代發展過程。這說明浙江省在頂層設計和治理層面具有很強的延續性，起到了久久為功的效果。在政策協同層面突出整治和示范相結合，有助于發揮自上而下和自下而上的政策合力；在落實層面，“千萬工程”形成了“一把手抓落實、層層抓落實”的長效機制；在鄉村治理主體上，形成了“黨政主導+農民主體+企業參與+科研院所+其他社會力量”的主體結構，形成了柔性化、動態化的網絡合作系統[15]，為鄉村治理賦予新活力。

浙江省“示范村”建設充分發揮“自上而下的指導”和“自下而上的創新”這兩種力量的有效互動，推動了治理美和生活美內化融合的實踐創新。在“自上而下的指導”過程中，主推“共治、法治、德治、自治、善治、智治”等治理目標，在“自下而上的創新”過程中，各地各有創新，形成了新的實踐樣本和組合形態。例如，寧波探索出政治、 法治、自治、德治、智治融合的模式；海寧探索出“共商籌智、共建籌資、共管籌治、共富籌心”治理模式；云和縣和三門縣分別探索出街鄉共治模式、“助共體”模式；桐鄉市探索出“三治積分”制。從生活美的角度來說，離不開文化美、體育美。近年來，鄉村體旅農融合發展具有良好前景[16]，它們對于推動鄉村多維開放、鄉風文明建設、生態宜居維護等具有重要作用。

（三）美學經濟通過美與空間融通賦能鄉村振興新格局

正如馬丁·海德格爾所言：“只有理解了人類的生存本質，才能理解人類的生存空間。”[17]如圖2所示，中國傳統鄉村審美空間具有人文活動空間和農業生產空間高度契合的特點，它深受中國傳統天人合一觀念的影響，并受人地關系的影響。由天人關系衍生出中國人特有的自然景觀和人居環境相統一、人工水系和天然水系相統一、生活意境和詩畫意境相統一的鄉村人文活動空間營造邏輯；由人地關系衍生出中國人特有的鄉村居住空間、鄉村生產空間、鄉村聚落空間，具有基于血緣、親緣而向地緣統一的特點。兩者共生演進使得我國傳統鄉村審美空間具有三個疊加層次：一是生境，即生態的生活環境，空間適合人的基本生活需求；二是畫境，即以中國山水畫構圖原理建構的美術空間，景觀特征是隱逸和含蓄的；三是意境，即富有詩意的思想空間，常表現出藝術和哲學特色的對于人生、社會和自然的理想情感[18]。然而，工業化和城市化等現代化要素解構了傳統的人地關系。其中20世紀六七十年代出生的農村外出務工群體主要是寄錢回家、建房成家，而80年代之后出生的農村外出務工群體，隨著戶口、購房等政策的不斷放寬，主要是在城市賺錢買房，不回村[19]。資本和人的流失加速了鄉村的衰敗，并對中國傳統鄉村“生境”“畫境”“意境”三層疊加結構進行解構。傳統社會所具有的家園情懷、土地情結等精神情感也失去了依托，產生了一種悲欣交集的鄉愁烏托邦情結[20]。

浙江省“千萬工程”1.0版，從行政村人居環境整治開始，2.0版提出“四美三宜兩園”的目標任務，3.0版提出“兩美浙江”的目標任務，4.0版提出“千村3A景區、萬村A級景區”的目標任務，5.0版提出“共建共享全域美麗大花園”的目標任務[21]。“千萬工程”重視從“三生空間”融合的角度重塑鄉村農田、鄉村建筑、鄉村庭院、鄉村農莊、鄉村聚落等空間形態，對于重塑鄉土關系、鄉土情懷具有非常重要的作用。以“鄉意、鄉美、鄉興、鄉土、鄉情、鄉風”等為主題進行的鄉村建設和宣傳推廣對于化解鄉愁具有重要作用。這說明在美與空間融通過程中，一是要遵循美學空間規劃、場景規劃、產品規劃的治理實踐邏輯；二是要遵循“美學與生態空間重塑—生產生活空間融合—美學價值品牌化和空間推廣”的發展邏輯［22］。

三、美學經濟賦能鄉村振興：實踐路徑

浙江省在全國率先將建設宜居宜業和美鄉村納入農業農村現代化，以“兩山理論”為指引，成功地探索出一條鄉村振興的“三生三美”融合發展的道路。如圖3所示，“三美”關系主要是指美麗鄉村（環境）催生和激活美學經濟，美學經濟點亮和帶動美好生活，美好生活又進一步激發美麗鄉村和美學經濟，由此形成三者關系的有效循環。所謂“三生關系”是指生產、生活、生態的深度融合關系。在推動鄉村振興的“三生三美”融合發展方面，離不開動力支持路徑和文明推進路徑的支持。動力支持路徑主要由黨建引領、科技和改革創新雙輪驅動、城鎮化和鄉村振興等工作形成的黨建聚合力、科技支撐力、改革創新力、城鄉統籌力等動力支持系統構成。進一步說，黨的聚合力是力量匯集和協同發力的關鍵，包括黨的領導、組織、動員、宣傳等優勢所形成的黨政組織有效整合力、政策協同力、區域協同力、黨群協同力、群眾內生力等力量。雙輪驅動有助于為鄉村美學經濟、生態產業融合發展提供改革創新力、產業帶動力等動力。城鄉統籌有助于為美麗城市和美麗鄉村建設實現完美對接。文明推進路徑主要借助中華傳統文明資源和現代文明資源、鄉村文明建設經驗推進農業農村農民現代化，重點是塑造現代農業物質文明和“民風淳樸、家風良好、村風正氣”的精神文明。在不同的時期，浙江省“三美”“三生”的實踐路徑不斷具體化，實現其融合發展模式的不斷迭代升級。

（一）以全域統籌規劃賦能實現全域空間布局美

（1）從產業基礎、生態環境、人文特點等角度提煉特色主題，以美麗鄉村、幸福鄉村等建設為“點”，以主線建設、核心區建設、連片建設、產業帶建設、風情帶建設為“線”，以縣域垃圾分類管理、環境綜合治理、景觀節點項目、縣域家風收集整理等為“面”，實現縣域美麗的統籌和規劃，充分彰顯浙江“縣域之美”。

（2）從城市環境綜合治理、城市生態產品優質提升、無廢城市、現代宜居等角度統籌規劃，充分彰顯美麗浙江的“市域美麗”。

（3）以“中心城市市區、縣城中心鎮中心村”為城鄉全域空間布局的主干，在浙江省美麗城鎮辦的統一協調和各地區自發協調下，通過簽訂合作協議、協同規劃等實現美麗鄉村建設的跨區域合作，實現城鄉空間美的統籌協調。從全省美麗國土空間布局、全產業美麗經濟、全要素美麗生態環境、全社會美麗生態文化、全系列美麗幸福城鄉、全領域美麗生態治理體系等角度統籌和規劃美麗浙江，實現村域、鄉（鎮）域、縣域、市域、省域的空間規劃的統一和協調，實現美麗浙江的全域美。

（二）以農村科技與改革“雙輪驅動”賦能實現改革發展美

（1）積極探索農業科技提升、農村科技創新與推廣、科技富民，以數字化改革為牽引實施科技強農、機械強農行動，充分彰顯浙江農村科技之美。

（2）在全省范圍內推進以“數字化改革+強村富民”“市場化改革+集體經濟”“標準化改革+農業雙強”“宅基地改革+鄉村建設”等為內容的強村富民改革集成實施方案，充分彰顯浙江鄉村改革發展之美。

（3）以科技創新和改革創新為鄉村振興的雙輪驅動，充分融入科技之美、人文之美、風貌之美、生態之美、健康之美、治理之美等美學要素，積極打造未來產業、未來風貌、未來智慧、未來低碳、未來鄰里、未來文化場景、未來健康、未來治理等鄉村建設形態，重塑現代化鄉村建設的天人合一、人地和諧關系，充分彰顯鄉村科技和改革融合之美。

（三）以農村環境綜合治理賦能實現宜居環境美

（1）以農村“垃圾革命、污水革命、廁所革命”為人居環境改善之切入口，不斷實現農村人居環境整治迭代升級，實現農村宜居環境美。

（2）以整治“八無四有”為抓手，從飲用水保護、污水治理、垃圾處置、畜禽養殖污染治理等方面強化農村環境綜合治理，實現美麗農村和農村美好生活建設的融合，實現農村宜居環境美。

（3）以水氣土廢、農村環境污染治理等攻堅戰為抓手，實現農村面源污染防治和農村人居環境整治相結合，實現農村宜居環境美。

（四）以農村文化建設和治理建設賦能實現鄉村人文風尚美和善治美

（1）通過廣播電視“村村通”工程、農民體育健身工程、文化遺產保護工程、鄉村文化禮堂建設等項目，大大提升了鄉村文化公共基礎設施建設水平，通過構建理論宣傳隊伍、農村網絡直播平臺，積極發展了一大批特色文化節目，為村民文化消費、文化參與、文化素養提升等提供支持，實現鄉村文化藝術風貌和人文風貌的深度融合。

（2）在全國率先出臺《關于開展“藝術鄉建”助力共同富裕的指導意見》，推進鄉鎮文聯組織全覆蓋建設，支持鄉村美術館、藝術場景建設，大力推進藝術鄉建和鄉村共同富裕的融合，實現鄉村經濟風貌和人文藝術風貌的融合。

（3）以縣域為單元，城、鎮、村為節點，注重從材質、色彩、形態、空間界面、村落特色等美學要素融入角度進行協同規劃和落實，實現鄉村風貌總體協同。

（4）通過五級書記抓鄉村振興、“頭雁”隊伍建設、全域黨建聯盟、村級組織陽光治理工程、網絡黨支部建設等黨建措施實現基層黨組織的整鄉推進、整縣提升；通過“萬村善治”示范工程、鄉村治理體系試點建設等引領和鼓勵基層在自治、法治、德治、智治等方面進行不斷創新，逐漸在全省形成鄉村“多治融合”的善治特色，充分彰顯鄉村善治之美。

（五）以綠點金、以文塑旅、以旅彰文賦能實現鄉村文旅融合升級之美

重視引“創客”進鄉參與鄉村規劃、鄉村創業，深度發掘茶、竹、農耕、漁業、青瓷、考古、紅色、詩詞等生態與文化資源，推進鄉村文化標識和“萬村景區化”工程建設。在此基礎上，主要通過以文塑旅、以旅彰文、以綠點金實現生態、文化與旅游的深度融合，構建海洋生態文化旅游、綠色生態文化旅游、江南水鄉文化旅游、紅色文化旅游、詩路文化旅游等產業融合帶，實現生態、文化、旅游深度融合的升級與全覆蓋，彰顯浙江之美。還通過支持鄉村生態文旅基地建設、文旅資源下沉建設、文藝星火賦美工程建設、文旅服務網絡和快捷化建設，下沉資源并充分發揮政府項目的示范和引領作用，為本地村民和外地游客沉浸式消費和體驗搭建平臺和服務體系，共享生態與文旅融合之美。

四、美學經濟賦能鄉村振興：完善機制

從經濟學角度來看，美學資源具有公共性和市場性，需要綜合考慮其經濟效益和社會效益。從美學經濟賦能鄉村振興的角度來看，它是一個非常復雜的工程，涉及復雜要素、復雜的主體力量。同時，美學經濟發展過程中存在啟動難、傳承難、保護難的問題，存在同質化發展、外生內生動力不平衡的問題。因此，在鄉村振興過程中，需要遵循美學經濟賦能的內在邏輯，需要按照美學經濟賦能路徑的要求構建完善的機制。

（一）美學資源保護傳承與活化運用機制

鄉村美學資源由美的生態資源、美的歷史文化遺產資源、美的藝術資源、美的文化資源設施和標志資源、美的風俗風貌資源等構成。浙江省圍繞“三區八廊八脈”構建了一體化的保護和修復總體布局，實施生態保護和修復保護的全域管控模式；建立了歷史文化資源普查機制、保護規劃全覆蓋機制、歷史文化（傳統）村落保護利用機制、文化遺產活化利用機制、古遺址遺產動態監測和預警機制、歷史文化保護傳承管理機制；將美麗風俗風貌納入縣域、鄉村和村落規劃，構建了風貌協同機制、傳統文化宣教機制、傳統文化推廣機制。

（二）美學資源賦能鄉村美學經濟與美好生活的相關機制

美學資源賦能鄉村美學經濟需要遵循市場經濟和鄉村發展規律，在美的資源有效保護、傳承和創新的基礎上，創新鄉村美學產業培育和發展機制、鄉村美麗經濟發展機制、美好生活保障機制。如前所述，浙江省探索出多種美學經濟賦能鄉村振興模式，構建了由政府、農民組織、資本、文化人等構成的鄉村美學經濟發展組織機制、多元化產業投入機制，形成了財政撬動機制。把美學資源轉化為“美好生活”的關鍵是要構建共建共治共享機制，真正做到宜居宜業宜生活。浙江省通過生態、文化等惠民行動鞏固了鄉村惠民機制，不斷采取措施完善了鄉村“善治”治理機制。

（三）美學經濟賦能鄉村發展的驅動機制

從發展驅動機制來看，美學經濟賦能需要解決起始動力不足及“內在動力機制缺失、內在動力引育機制失靈、內外兩種動力耦合機制失衡”[23，24]等問題。浙江省的經驗表明，要將“美麗”成功轉化為“美的生產力”和“美的生活”，要將美學經濟融合成功實現強村富民，需要充分發揮“政府之手+市場之手+美學之手+自治之手+志愿之手”作用；需要構建能夠充分調動黨政組織、農民及農民組織、資本與市場主體、文化與科研機構、志愿與社會組織等多元主體參與的驅動機制；需要充分發揮科技力、改革力的“雙輪”驅動作用；需要充分發揮黨建引領形成的政治聚合力、群眾路線實踐所形成的群眾內生力、產業融合發展形成的產業帶動力的綜合作用。各要素可以進一步概括為美學經濟賦能發展的“內生外生”驅動源（見圖4）。黨政組織遵循政治和科層組織邏輯，市場主體遵循市場和資本邏輯，社會組織遵循自治和志愿邏輯，文化與科研機構遵循藝術和科學邏輯。從外生驅動力來看，浙江省通過“千萬工程”的啟動示范效應，有效地動員了文化與科研機構、社會組織、市場主體充分利用美學資源建設美麗鄉村，有效動員各種資源下沉到鄉村；從內生動力來看，重視村兩委和黨員的引領、示范作用，重視村引入產業和發展集體經濟強村富民，重視通過“內培外引”發展新鄉賢，發揮其引領、帶動作用；重視農協、村級議事組織的發展。

（四）美學經濟融合發展的統籌和協同機制

浙江省除了有農業農村現代化規劃、鄉村全面振興實施方案等涉及鄉村建設的規劃方案外，還有關于美麗浙江建設的綜合規劃方案以及諸如“811”環境綜合治理行動方案、“五水共治”行動方案、農村“廁所革命”、農村生活垃圾分類處理工作“三步走”實施方案、生態修復和生態多樣性保護行動方案等專項方案，充分做到了綜合規劃和專項規劃相結合，綜合治理和專項整治相結合。浙江省鄉村建設構建了黨建統領的全面統籌機制、鄉村風貌協同機制、數字鄉村發展統籌協調機制、藝術鄉建工作架構體系等協同體制。

五、結 語

浙江省以“千萬工程”實施為切入口，形成了以“三生三美”共生和美關系構建為特色的美學經濟賦能鄉村振興的發展道路，為美學經濟如何驅動鄉村振興提供了中國方案。第一，它將美學經濟由產品美、外形美向生態美、生產美、生活美、科技美、治理美等方面拓展，將美麗經濟向美學經濟形態轉變。第二，它將美學經濟由產品設計環節向美學產業化及產業融合方向發展，凸顯了美學產業鏈及美學生產力在鄉村產業振興中的作用。第三，它在強調人文、生態、綠色、和諧的可持續發展理念或模式中注入“美麗”和“美好”等美學要素，為鄉村振興提供新方向、新動能。第四，它將美學經濟由產業高度推向新質生產力及治理高度，推向落實美麗中國建設的高度，推向人們對美好生活向往的需求實現高度。浙江省的經驗表明，“以美麗促美力，以美好實現美好”的美學經濟融合發展實踐，可以通過“美力”與“科技力”“改革力”“黨建引領力”等生產和治理能力層面的有效融合產生新質生產力。

浙江省“千萬工程”的成功經驗表明：美學經濟賦能鄉村振興離不開動力支持路徑和文明推進路徑的支持，需要構建完善的美麗資源傳承保護、轉化相關機制，需要構建“外生內生”有效耦合的驅動機制、統籌和協同機制。鄉村振興的落腳點是實現農業、農村、農民現代化，其最終目標是要實現農民的現代化，即農民自由而全面的發展。這是符合馬克思主義社會發展第三形態要求的，也符合馬克思主義審美要求。

在新質生產力驅動美學經濟發展的時代，美學生產力以全要素、全過程、全領域的融合共創來實現生產效益大幅提升，實現產品品質及其表達體系、品牌及價值表達體系的深度優化。未來需要進一步下沉美學資源和賦能人民參與，構建共生式鄉村美好生活治理模式；需要借助數字和人工智能技術變革力量，推動美學與科技在產、教（學）、研、治層面的深度融合，構建共創式鄉村美學發展模式；未來需要將美的生態、美的場景、美的空間、美的教育、美的風尚、美的形象、美的消費和美的設計、美的技術、美的產業、美的創造、美的規劃、美的治理、美好生活等作為中國鄉村審美現代性結構塑造中的關鍵內核，作為共創美學模式融合創新的方向，作為美學經濟賦能鄉村振興的方向。

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Research on the Mechanism， Path， and Mechanism

of Empowering Rural Revitalization with Aesthetic Economy：

Experience Analysis Based on the Construction

of Beautiful Countryside in Zhejiang Province

Abstract：Aesthetic economy essentially aims to achieve a humanistic economy that promotes beauty empowerment through beauty and achieves good through beauty. The aesthetic economy empowers new driving forces for rural development through the linkage and integration of beauty and “three aspects”， endows rural revitalization with new vitality through the internalization and integration of beauty and governance， and endows rural revitalization with a new pattern through the integration of beauty and space. The empowerment of aesthetic economy in rural revitalization cannot be achieved without the support of driving force and civilization promotion paths. It is necessary to build a sound mechanism for the inheritance， protection， and transformation of aesthetic resources， as well as an effective coupling driving mechanism， overall planning， and coordination mechanism between external and internal factors. Zhejiang has taken the implementation of the “Ten Million Project” as the entry point， forming a development path of aesthetic economy empowering rural revitalization characterized by the symbiosis of “Three Lives and Three Beauties” and the construction of aesthetic relationships， providing a Chinese solution for the empowerment of aesthetic economy in rural revitalization.

Key words：aesthetic economy；empowerment；rural revitalization；Ten Million Projects；new quality productive forces