四川崇州：給鄉村配個“文旅管家”

在鄉村文化站里學習“竹編”，在古村落里吃冰粉，在川西民居里種盆栽，在山間舉行籃球賽……近年來，隨著文旅熱潮的蓬勃興起，一系列豐富多彩、別具一格的鄉村文化活動如雨后春筍般涌現。

各地鄉村深挖鄉土文化資源，創新文化活動形式，不僅吸引了眾多游客的目光，也激發了鄉村自身的發展動力，進而探索鄉村全面振興的新方向。

農文旅融合發展的背景下，該如何兼顧鄉村文化的保護傳承與創新發展？在四川崇州市，一場關于鄉村文化挖掘與農文旅融合發展的新模式正在悄然興起。

盤活鄉村文化站，

開創“文旅管家”新模式

8月28日，在四川省成都崇州市道明鎮竹藝村的楊隆梅工作室里，四周的陳列架上擺滿了各類竹制手工藝品。它們或造型各異，或與布藝、陶瓷等器具結合兼具美觀與實用。而在中間的手工桌上，則堆滿了制作這些工藝品的原材料——竹條。

只見正在制作竹編工藝的村民手上，竹條翻滾，一疊一壓，一個精致小巧的鈴鐺便完成了。盡管看似簡單，但實際上道明鎮的竹編工藝是國家級非物質文化遺產項目。該文化體驗項目正在成為崇州一張鮮亮的名片，每年不少人慕名而來體驗竹編文化。崇州文旅產業也憑借這類文化項目得以迅速發展，而談及當地文化的發掘與推廣工作就不得不提到崇州獨有的“文旅管家”模式。

據了解，“文旅管家”是崇州市從鄉村文化挖掘角度切入，高效利用農村文化資源與社會資本，高質量創新發展農文旅融合的一種探索。

崇州市文旅局相關負責人向《中國經濟周刊》記者介紹，文旅管家傳承自鄉鎮里的文化站。其最初主要功能是組織村里的文化活動，豐富鄉村文化生活。隨著文旅需求的增長，鄉鎮文化站也有了新的功能需求，通過招募專業的文旅策劃人員使其成為文旅管家，為當地建立起更加專業的文化陣地并提供更加完整的文旅服務。“文旅管家們建立了管設施、管活動、管數據、管培訓、管鄉風的‘五管’責任鏈條。”他透露，文旅管家使群眾成為推動鄉村文化振興的主力主體。

表面上看，文旅管家的主要工作內容包括做好接待工作，為到訪游客提供講解服務；負責策劃組織活動，豐富村民的文化生活；以及負責宣傳推廣，擴大村內文旅項目的知名度。但實際上文旅管家的工作遠比這些更加豐富多元。

“文旅管家”新模式賦能鄉村文旅產業發展

羅蓓是當地一位文旅管家，目前負責崇州北溪濕地“花滿生活圈”項目與道明鎮長坂坡“山喜小院”系列項目。她告訴記者，文旅管家的工作從項目還未啟動建設便開始了。

“文旅管家負責挖掘并傳播當地文化，因此需要深度參與項目建設與策劃，例如前面這個叫‘山喜’的庭院，為什么要在這里建一個庭院，庭院要建成什么樣，以及最終命名‘山喜’都是文旅管家的工作范疇。”羅蓓介紹，文旅管家最核心的工作內容就是用專業的文旅管理技術將本土鄉村文化發揚光大。

她還透露，區別于將鄉村文旅建設整體外包給旅游策劃公司，文旅管家負責文旅項目的策劃運營與孵化建設，在項目成型后，文旅管家會將這些文旅項目交給村集體繼續經營，以保障當地村集體收入。“文旅管家就像是鄉村文化的智囊團，給鄉村文旅產業賦能。”羅蓓說。

崇州文旅局相關負責人向《中國經濟周刊》記者表示，文旅管家是當地推動鄉村全面振興的一環，通過文化振興帶動文旅產業發展。

據統計，2023年，崇州累計接待游客2524萬人次，旅游綜合收入165.82億元，連續3年上榜全國縣域旅游綜合實力百強縣。

其中在道明長坂坡“山喜”項目打造前，竹藝村每年游客量為150余萬人次，文旅管家打造新空間為竹藝村出謀劃策后，僅僅半年就為竹藝村引流180萬人次。

在崇州其他鄉村，文旅管家也起到了不小的帶動作用。

“花滿生活圈”位于崇陽街道北溪濕地。崇州文旅局相關負責人透露，文旅管家進入前，整個濕地的原住民以中老年人為主，年輕人多外出就業，也沒有消費場景。在文旅局和街道支持下，文旅管家入駐，帶來了可復制、可落地的文旅理念和常態化的文化服務。同時街道持續對基礎設施建設進行完善，逐漸吸引當地的年輕人返鄉創業，目前已有13人返鄉創業，還吸引了4家社會資本入駐，成為“新村民”。

據崇州文旅局統計，在崇州嚴家彎灣，文旅管家帶來做小做精的“微盆景”理念后，讓當地村民收入獲得了大幅提升。

挖掘鄉村文化資源，

助力鄉村全面振興

鄉村文化資源也為近年火熱的“研學”提供了條件。一位提供研學服務的商家向記者透露，現在做研學服務的商家最喜歡的就是城市周邊的鄉村研學項目，流程簡單、成本低，也相對安全，游客通過參與周邊鄉村文化的研學，能收獲本地傳統文化知識，更能增強動手能力，學生與家長反饋均非常好。

古村落、古建筑、農業遺跡等物質文化遺產，民間曲藝、手工技藝、民俗活動等非物質文化遺產，都是鄉村特有的文化符號。

河南省南陽市文化廣電和旅游局局長任永亮向《中國經濟周刊》記者表示，文旅管家模式在挖掘鄉村文化資源、整合旅游文化內涵方面，效果不錯。在他看來，做好鄉村文化振興，并以文化振興來支撐和引導鄉村快速發展，文旅管家能發揮明顯作用。“我們這里有一些非遺傳承人，同樣也有一些經營人才，通過讓他們回歸農村，找到文化的契合點，便能把鄉村文化與鄉村旅游做起來。”

文旅管家另一個重要作用是豐富鄉村文化活動。崇州文旅局相關負責人透露，在文旅管家模式興起前，崇州鄉村文化活動單一，難以滿足當地村民的需求。文旅管家模式施行以來，當地開展的文化活動不僅廣受村民喜愛，更吸引了周邊城市的游客參與。

近年來，不少地區都在通過開展文化活動使當地文旅產業“出圈”，如貴州的“村超”與“村BA”。當地通過組織籃球與足球比賽，帶動了民族文化“火出圈”，更為貴州帶來穩定的文旅消費收入。

鄉村文化振興，為鄉村全面振興注入了創新動力。崇州文旅管家模式的創新嘗試，正在給鄉村文化振興與農文旅融合發展帶來更大的未來可能性。

責編：郭霽瑤 guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭