實(shí)理共生：新聞業(yè)務(wù)研究的經(jīng)驗(yàn)與啟示

【內(nèi)容提要】第33屆中國新聞獎新聞業(yè)務(wù)研究獲獎作品堅(jiān)持問題導(dǎo)向，聚焦中國式現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展的理論需求與現(xiàn)實(shí)需要，從傳媒一線典型案例與具體業(yè)務(wù)實(shí)踐出發(fā)，總結(jié)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法，豐富完善理論研究譜系。在理論與實(shí)踐的交相輝映與雙向促進(jìn)中，不僅回應(yīng)了中國式現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展的時代命題，也給予了學(xué)界理論創(chuàng)新的空間，促進(jìn)了業(yè)界實(shí)踐的提質(zhì)發(fā)展。通過實(shí)理共生的知識生產(chǎn)模式，不斷續(xù)寫著馬克思主義新聞觀中國化的時代篇章，推動著我國宣傳思想文化工作高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】中國新聞獎 新聞業(yè)務(wù)研究 自主知識體系

作為中國共產(chǎn)黨中央委員會宣傳部批準(zhǔn)常設(shè)的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，中國新聞獎代表著對獲獎個人及獲獎單位新聞輿論宣傳工作的充分認(rèn)可與高度嘉獎。2023年11月6日，第33屆中國新聞獎評選結(jié)果出爐。多件反映2022年度重點(diǎn)工作、重要活動、先進(jìn)典型的優(yōu)秀新聞作品競相涌現(xiàn)，獲獎作品深度體現(xiàn)了我國新聞工作者關(guān)注社會熱點(diǎn)與民生民情，深入一線基層扎實(shí)采訪調(diào)研，加強(qiáng)錘煉“四力”的優(yōu)良作風(fēng)。其中，新聞業(yè)務(wù)研究獲獎作品包含一等獎2篇、二等獎5篇、三等獎8篇。這些獲獎作品堅(jiān)持從新聞工作一線實(shí)際出發(fā)，注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，積極落實(shí)習(xí)近平總書記提出“將論文寫在田野大地上”的殷切囑托。通過詳實(shí)豐富的實(shí)踐案例對重大主題報道宣傳、媒體融合發(fā)展、媒體治理研究等經(jīng)典研究議題與重大現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與理論反思，為中國新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了具有較強(qiáng)針對性的對策建議。

一、第33屆中國新聞獎新聞業(yè)務(wù)研究獲獎作品基本信息

（一）期刊來源與上榜數(shù)量

本屆新聞業(yè)務(wù)研究獲獎作品中來源于《新聞戰(zhàn)線》《中國記者》期刊的論文各有3篇，《中國廣播電視學(xué)刊》《中國報業(yè)》兩本期刊各有2篇作品獲獎，《傳媒》《傳媒論壇》《電視研究》《傳媒評論》《新聞界》期刊各有1篇作品獲獎。從作品來源期刊和獲獎數(shù)量來看，獲獎作品涵蓋的刊物種類多樣，既包含《新聞戰(zhàn)線》《中國記者》等在業(yè)界專業(yè)度高、影響范圍廣的權(quán)威刊物，也包含《新聞界》《傳媒》《中國廣播電視學(xué)刊》等在學(xué)界研究具有較強(qiáng)影響力的核心刊物。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)“要以中國為觀照、以時代為觀照，立足中國實(shí)際，解決中國問題”。[1]綜合來看，學(xué)界與業(yè)界緊緊圍繞國家發(fā)展重大現(xiàn)實(shí)需求，注重實(shí)踐與理論的深度結(jié)合，以新聞業(yè)務(wù)研究的深入推進(jìn)，積極落實(shí)新聞工作者“四力”要求，加速推動我國新聞輿論工作與新聞傳播研究工作形成高質(zhì)量發(fā)展新格局。

（二）文章主題與研究視角

本屆新聞業(yè)務(wù)研究獲獎作品涵蓋“重大主題報道”“媒體融合發(fā)展”“主流輿論傳播”“業(yè)務(wù)實(shí)踐創(chuàng)新”等豐富研究主題。其中涉及重大主題報道的作品有《“正能量”與“大流量”：全媒體時代重大主題報道的突破之道》《以“六個統(tǒng)一”提升重大主題報道水平》《都市類媒體做好重大主題報道的“守、變、合”》《地方黨報新聞生產(chǎn)方式的融合與創(chuàng)新》。這些新聞業(yè)務(wù)研究作品立足于當(dāng)前黨的創(chuàng)新理論傳播需求，圍繞重大主題報道的策劃、呈現(xiàn)與傳播效果進(jìn)行了科學(xué)分析和綜合評價，提出了更具針對性和實(shí)效性的優(yōu)化對策建議。

自2013年習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出“要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”以來，加快推動媒體融合發(fā)展成為我國新型主流媒體建設(shè)的重要工作任務(wù)。《辯證處理媒體深度融合中的五對關(guān)系》《云網(wǎng)一體，向原創(chuàng)視音頻內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布的全媒體邁進(jìn)》《以可視化為重點(diǎn)推動媒體融合發(fā)展》《以“新基建”賦能傳播模式創(chuàng)新》等獲獎作品研究主題緊扣媒體融合發(fā)展，從宏觀與微觀的雙重視角出發(fā)建言獻(xiàn)策，竭力推動我國媒體深度融合工作實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

在加強(qiáng)主流輿論傳播層面，《把徹底的理論講徹底 把鮮活的思想講鮮活——做深做實(shí)習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想宣傳的探索與思考》《新聞輿論工作者要時刻心懷“國之大者”》《數(shù)字中國戰(zhàn)略下全媒體大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建》為新聞工作單位貢獻(xiàn)了提高傳播時度效，增強(qiáng)傳播話語權(quán)的行動方法論。在業(yè)務(wù)實(shí)踐創(chuàng)新啟示層面，《城市傳播：城市電視臺轉(zhuǎn)型的新基點(diǎn)》《地方主流媒體智庫建設(shè)路徑優(yōu)化研究》從技術(shù)賦能業(yè)務(wù)創(chuàng)新的視角出發(fā)，探討了地方主流媒體向新型主流媒體建設(shè)目標(biāo)邁進(jìn)的轉(zhuǎn)型策略與優(yōu)化路徑。《試論尋找主流傳播中的“流量密碼”——兼論新聞傳播評價體系過度量化的防范》分析了當(dāng)下我國新聞傳播評價體系“唯量化”的風(fēng)險與不足，并提供了克服“流量偏向”的科學(xué)評價體系建構(gòu)路徑。《文明的語言：Z世代國際傳播的符號之旅——以三星堆國際傳播平臺為例》，通過具體案例分析了在局勢錯綜復(fù)雜的國際輿論場上，如何行之有效地助力我國傳統(tǒng)文化出海，更好地向國外觀眾發(fā)出中國聲音，講好中國故事。

（三）作者單位與媒體形態(tài)

中國新聞獎作為全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，不僅在新聞傳播業(yè)界具有強(qiáng)大號召力和影響力，也吸引了新聞傳播學(xué)界研究者的積極參與。本屆新聞業(yè)務(wù)研究獲獎作品的作者既有來自人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺等國家級主流媒體的新聞工作者，也有來自湖南日報社、四川日報報業(yè)集團(tuán)等省級主流媒體和莆田市《湄洲日報》、金華廣播電視臺等地市級主流媒體的工作人員。同時還有來自北京體育大學(xué)、北京印刷學(xué)院等高等院校從事新聞傳播研究的專家學(xué)者。這些針對不同層級的媒體業(yè)務(wù)實(shí)踐所提出的針對性意見，也為加強(qiáng)我國全媒體傳播體系建設(shè)提供了具體優(yōu)化路徑。從獲獎作品所關(guān)注的媒體形態(tài)層面來看，既包含傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)的創(chuàng)新發(fā)展，也包括廣電集團(tuán)的新媒體業(yè)務(wù)實(shí)踐。這為我國報業(yè)集團(tuán)與廣電集團(tuán)的媒體深度融合與協(xié)同發(fā)展，提供了可供借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，有助于進(jìn)一步完善我國全媒體傳播體系建設(shè)，加快塑造主流輿論傳播新格局。

二、新聞業(yè)務(wù)研究獲獎作品的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)

（一）推動重大主題報道貼近群眾日常生活

人民群眾自信自豪的精神面貌，是做好宣傳思想工作最厚實(shí)的基礎(chǔ)。[2]重大主題報道是我國主流媒體工作中的重頭戲，是社會輿論的風(fēng)向標(biāo)和試金石。獲獎作品強(qiáng)調(diào)重大主題報道創(chuàng)新，需要更加聚焦群眾日常生活，以“小切口”反映“大主題”，用有血、有肉、有溫度的新聞作品實(shí)現(xiàn)“硬題材”的“軟著陸”。《“正能量”與“大流量”：全媒體時代重大主題報道的突破之道》介紹了大眾報業(yè)集團(tuán)巧借融媒體傳播矩陣將重大主題報道本土化、場景化的傳播策略，實(shí)現(xiàn)了“正能量”與“大流量”雙向促進(jìn)的理想目標(biāo)。《都市類媒體做好重大主題報道的“守、變、合”》一文介紹了南方都市報如何在守好本土陣地的基礎(chǔ)之上，圍繞當(dāng)?shù)厝罕娢幕钚枨螅騽堇麑?dǎo)、順勢而為，主動融入百姓民生話題場域，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想“飛入尋常百姓家”。《地方黨報新聞生產(chǎn)方式的融合與創(chuàng)新》介紹了莆田市湄洲日報社對“白鴿木蘭”這一重大主題報道，從“小故事”表現(xiàn)“大情懷”的選題策劃與報道呈現(xiàn)創(chuàng)新策略，強(qiáng)調(diào)重大主題報道只有“放下身段”貼近基層群眾，以多元創(chuàng)新視角講好基層百姓故事，才能真正讓新聞報道“頂天立地”，引發(fā)讀者情感共鳴。

（二）推動媒體融合發(fā)展服務(wù)傳播效能提升

推動媒體融合縱深發(fā)展，需要“融通歷史縱深與時代視角，融通理性思考與感性表達(dá)，融通主流敘事與話語創(chuàng)新。”[3]自習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示以來，中央、省、市、縣四級媒體在體制機(jī)制改革、傳播技術(shù)升級、運(yùn)營模式創(chuàng)新等層面貢獻(xiàn)了諸多有益經(jīng)驗(yàn)。《云網(wǎng)一體，向原創(chuàng)視音頻內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布的全媒體邁進(jìn)》從云網(wǎng)一體化技術(shù)架構(gòu)和搭建CMG媒體云移動化生產(chǎn)平臺等業(yè)務(wù)實(shí)踐出發(fā)，總結(jié)了中央廣播電視總臺科技創(chuàng)新賦能內(nèi)容出彩的理論思路與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體提供了發(fā)展思路。《辯證處理媒體深度融合中的五對關(guān)系》一文，基于湖南日報社媒體深度融合發(fā)展的改革實(shí)踐，深入探討了如何正確處理“快功”與“慢活”、“流量”與“質(zhì)量”、“內(nèi)容”與“渠道”、“專家”與“全能”、“迎合”與“引導(dǎo)”五對關(guān)系，對進(jìn)一步推動我國媒體深度融合發(fā)展極具現(xiàn)實(shí)意義。《以“新基建”賦能傳播模式創(chuàng)新》則從硬件設(shè)施出發(fā)，討論了城市廣電如何通過5G、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)打造以融合創(chuàng)新為特點(diǎn)的業(yè)務(wù)鏈條，從而構(gòu)建完善全媒體傳播體系，擴(kuò)大主流媒體影響力版圖。這些獲獎作品從不同層級主流媒體在媒體融合實(shí)踐中的技術(shù)需求與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，為建設(shè)新型主流媒體、提升全媒體傳播效能、服務(wù)傳播效能提升提供了極具價值的參考案例。

（三）推動新聞傳播實(shí)踐創(chuàng)新服務(wù)社會發(fā)展

伴隨著“Z世代”的快速崛起，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)越來越多地應(yīng)用到新聞傳播實(shí)踐之中。新的傳媒業(yè)態(tài)格局需要以不斷創(chuàng)新的業(yè)務(wù)實(shí)踐，來提升主流媒體的傳播力與影響力，獲得新一代用戶群體的關(guān)注與喜愛。這對于新聞工作者來說，既是機(jī)遇，亦是挑戰(zhàn)。《城市傳播：城市電視臺轉(zhuǎn)型的新基點(diǎn)》一文，提出城市電視臺應(yīng)抓住城市傳播迅速興起的歷史機(jī)遇，把城市傳播作為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新基點(diǎn)，走出一條與城市傳播特點(diǎn)和規(guī)律相適應(yīng)的全新發(fā)展路徑。《地方主流媒體智庫建設(shè)路徑優(yōu)化研究》一文，提出智庫建設(shè)不僅有助于地方主流媒體深化媒體融合形式，還有助于其探索“新聞+政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)”的運(yùn)營模式，以此來延伸媒體價值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。《試論尋找主流傳播中的“流量密碼”——兼論新聞傳播評價體系過度量化的防范》一文，指出當(dāng)下越來越多的量化指標(biāo)被用于新聞傳播效果的評價之中，此舉雖然在一定程度上促進(jìn)了主流媒體內(nèi)容生成的質(zhì)量和傳播效率，但也逐漸滋生出“流量至上”的偏頗創(chuàng)作導(dǎo)向；強(qiáng)調(diào)主流媒體既要杜絕“數(shù)據(jù)無用”的觀點(diǎn)，也要防止“唯流量論”的片面思維，應(yīng)該辯證地看待“流量民意”。《文明的語言：Z世代國際傳播的符號之旅——以三星堆國際傳播平臺為例》從符號學(xué)的視角出發(fā)，分析三星堆文明通過可視化認(rèn)識與年輕態(tài)表達(dá)，以“小眾出圈”的思路，實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)，展現(xiàn)中華文明燦爛成就的國際傳播經(jīng)驗(yàn)。這些源于新聞業(yè)務(wù)工作一線的實(shí)踐創(chuàng)新與理論思考，正在推動全媒體傳播體系深度融入中國式現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展的社會結(jié)構(gòu)體系之中，并通過信息傳播與服務(wù)供給的綜合表現(xiàn)形態(tài)賦能社會高質(zhì)量發(fā)展。

三、新聞業(yè)務(wù)研究獲獎作品的學(xué)理啟示

（一）源于實(shí)踐的理論自覺

理論來源于實(shí)踐，也反哺于實(shí)踐。獲獎作品無不源于創(chuàng)作者立足于傳媒一線實(shí)踐的深刻省思與全面總結(jié)，并在多案例研究與深入實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)之上，提煉形成全新理論視角，為構(gòu)建中國新聞傳播學(xué)自主知識體系貢獻(xiàn)了充滿田野質(zhì)感的知識增量。《把徹底的理論講徹底 把鮮活的思想講鮮活——做深做實(shí)習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想宣傳的探索與思考》通過對一系列典型案例的深入分析，首次將習(xí)近平總書記關(guān)于心懷“國之大者”的重要論述和關(guān)于新聞輿論工作的重要論斷有機(jī)結(jié)合，對做好習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想宣傳闡釋的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律進(jìn)行了深入總結(jié)，對于主流媒體如何做好黨的創(chuàng)新理論宣傳提供了有效方法論。《城市傳播：城市電視臺轉(zhuǎn)型的新基點(diǎn)》一文，則是一名從業(yè)25年的“廣電老兵”帶領(lǐng)研究團(tuán)隊(duì)深度訪談了宣傳和廣電管理部門、城市電視臺、新媒體企業(yè)和高校科研單位等120多位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和媒體管理人員，在10多家城市電視臺開展了為期4個多月的沉浸式深入調(diào)查，并圍繞“城市電視臺如何轉(zhuǎn)型”召開了5場專家研討會的基礎(chǔ)之上，打磨形成的一篇具有強(qiáng)烈問題導(dǎo)向的新聞業(yè)務(wù)研究佳作。這些基于一線實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和扎根田野的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不斷推進(jìn)我國傳媒領(lǐng)域制度體系建設(shè)，推動輿論宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展，也為學(xué)界開展理論研究提供了選題與方法層面的寶貴經(jīng)驗(yàn)啟示。

（二）發(fā)于深思的媒體治理

媒體治理是國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的重要組成部分。媒體治理的覆蓋對象與影響范圍并非局限于傳媒內(nèi)部，而是輻射于整個社會運(yùn)行系統(tǒng)。《試論尋找主流傳播中的“流量密碼”——兼論新聞傳播評價體系過度量化的防范》分析了當(dāng)前我國新聞傳播評價體系存在的“數(shù)據(jù)缺陷”與“唯量風(fēng)險”，提出要“辯證地看待算法”“全面地看待數(shù)據(jù)”“系統(tǒng)地看待傳播”等科學(xué)優(yōu)化對策建議，為科學(xué)評價新聞媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力提供了針對性建議，也為我國數(shù)據(jù)平臺治理體系的進(jìn)一步完善提供了前瞻性指導(dǎo)。《數(shù)字中國戰(zhàn)略下全媒體大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建》一文，立足于“數(shù)字中國”戰(zhàn)略深入實(shí)施的時代背景，著眼于促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的工作重心，創(chuàng)造性地提出“全媒體大數(shù)據(jù)平臺”建設(shè)構(gòu)想，強(qiáng)調(diào)以主流媒體為核心建設(shè)數(shù)據(jù)運(yùn)營和服務(wù)平臺，將媒體數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為社會治理數(shù)據(jù)，促進(jìn)政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)等社會高質(zhì)量發(fā)展要素流通，使媒體數(shù)據(jù)資源成為服務(wù)國家治理現(xiàn)代化的重要動力引擎。無論是從業(yè)務(wù)實(shí)踐出發(fā)的經(jīng)驗(yàn)反思，還是對于頂層設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思考，這些發(fā)于深思的媒體治理研究成果，正在不斷推進(jìn)新聞傳播的業(yè)態(tài)革新進(jìn)程，完善全媒體傳播體系建設(shè)整體質(zhì)量，為學(xué)界研究提供了大量實(shí)踐樣本與寶貴發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷拓寬和豐富了我國媒體傳播治理研究的邊界與意涵。

（三）經(jīng)典議題的創(chuàng)新審視

媒體融合發(fā)展是新聞傳播研究領(lǐng)域的經(jīng)典議題。自2013年習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的重要指示以來，媒體融合從行業(yè)探索上升為國家部署，傳統(tǒng)媒體與新媒體從“相加”逐步走向“相融”，邁入全媒體傳播體系建設(shè)的新發(fā)展階段。十余年以來，學(xué)界與業(yè)界對于媒體融合發(fā)展的探索從未止步，并為中國式現(xiàn)代化語境下的媒體融合研究不斷貢獻(xiàn)典型案例與創(chuàng)新視角。《地方黨報新聞生產(chǎn)方式的融合與創(chuàng)新》一文，通過深入分析湄洲日報社“白鴿木蘭”重大主題報道策劃、運(yùn)作與呈現(xiàn)機(jī)制，創(chuàng)造性地提出把媒體宣傳的“虛”與活動組織、場景創(chuàng)設(shè)等的“實(shí)”有機(jī)銜接的融合舉措，致力于探索一條社會效益最優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)效益最大化的“虛實(shí)相濟(jì)”立體化傳播創(chuàng)新路徑。《以可視化為重點(diǎn)推動媒體融合發(fā)展》一文，強(qiáng)調(diào)將“可視化”作為提升內(nèi)容傳播力的有力抓手，從用戶的閱讀習(xí)慣與視聽消費(fèi)需求出發(fā)，以多元呈現(xiàn)的傳播樣態(tài)，營造在場感與參與感，提升作品的傳播力與影響力。作者對長城新媒體集團(tuán)創(chuàng)作的系列可視化融合作品進(jìn)行了深入分析，從形式、需求、技術(shù)、思維、應(yīng)用五個層面，探索了可視化之于媒體融合發(fā)展的實(shí)踐意義與優(yōu)化路徑。這些鮮活生動的個案實(shí)踐蘊(yùn)藏著豐富的理論寶藏，迫切需要新聞傳播學(xué)界運(yùn)用更加多元的理論視角去深入觀察與研究，來更好地回應(yīng)中國式現(xiàn)代化語境下的媒體融合發(fā)展研究新命題。

【本文系國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興視角下新媒體在鄉(xiāng)村治理中的角色與功能研究”（項(xiàng)目編號：21&ZD320），西安市社會科學(xué)規(guī)劃基金重點(diǎn)項(xiàng)目“西安區(qū)縣融媒體中心參與鄉(xiāng)村治理模式研究”（項(xiàng)目編號：24LW79）的階段性成果】

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉巍楓.守正創(chuàng)新、貼近群眾，主題報道的“多贏”路徑——以“坐著高鐵看中國”大型融媒傳播為例[J].中國記者，2021（04）：100-102.

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作者簡介：許楠，西安交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生；曹瓔珞，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

編輯：王洪越