古建爆火出圈，山西不愁無人問“晉”

隨著國產3A游戲《黑神話：悟空》的上線，被選用了27處古建筑作為游戲場景的山西意外收獲了無數關注。從“斗拱雄大，廣檐翼出”的佛光寺，到“人間天上萬象莊嚴”的小西天，借著游戲中充滿東方浪漫色彩的神話故事，越來越多的人見識到了山西古建的獨特魅力。

山西古建到底有何魅力？飽經歷史風霜的文物瑰寶何以流傳千年不朽？面對突如其來的“潑天流量”，山西又該如何平衡文旅開發和文物保護？

從無人問 “晉”到爆火出圈，是偶然還是必然

“五千年文明看山西”，作為名副其實的古建第一大省，山西現存各類古建筑28000余處，約占全國十分之一，是我國現存古建筑最多的省份。

山西省古建筑與彩塑壁畫保護研究院副院長安海在接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示，在山西現存的28027處古建筑中，元代及元以前木構古建筑509處，占全國80%以上。特別是國內僅存的3座唐代木結構建筑，全部在山西。山西古建筑續存年代序列完整、時代特征鮮明，是歷史文化、傳統藝術與營造科學的重要物質載體。

“無論在數量、質量還是年代跨度上，山西都堪稱中國古代建筑的‘百科全書’。”安海說道。

在山西，“處處有古廟，村村有古戲臺”不是一句戲言。隨便舉出一個地級市或者縣城，古建筑的保存數量都足以傲視全國。以晉城市為例，全市共有北宋建筑23座，全國其他地方加起來只有14處。

據全國第三次文物普查統計，山西有不可移動文物53875處，古建筑之外，彩塑、壁畫、古戲臺數量均居全國第一。不僅如此，山西還擁有全國最多的國保（國家重點文物保護單位）數量。

在安海看來，地域和氣候是山西保留了大量古建筑的重要原因。他表示，山西自古以來就處于農耕文化和游牧文化的交界地，文化的交融讓這里的建筑呈現出了多樣的表達方式。此外，干燥、少雨的氣候和歷史上較少的極端天氣，也為木結構古建筑保存提供了客觀條件。

盡管手捧“金飯碗”，但長期以來，山西文旅都面臨無人問“晉”的尷尬。一直以來，山西文物資源的珍貴性只在歷史、古建愛好者中傳播，即使當地人也鮮少知情。

從地理區位看，被太行山和呂梁山緊緊包圍的山西，不僅與周邊省份交通不便，省內各地也因山脈縱橫而交流不暢。此外，山西的文物分布較為分散，很多古建筑并不在城市之中，而是坐落在公共交通并不方便的村落和深山之中，這也給文旅產品的開發帶來了極大不便。

為了能將豐富的文旅資源宣傳出去，山西省近年來一直在加強宣傳力度。山西省文化和旅游廳（以下簡稱“山西省文旅廳”）宣傳推廣處處長張晴對《中國經濟周刊》記者介紹稱，早在2022年，山西省文旅廳便與《黑神話：悟空》主創團展開了合作。“主創團隊用游戲的方式來展現中國文化，讓山西的古建、壁畫、彩塑之美以可視的方式呈現在全球玩家面前，這也是山西歷史積淀與數字技術之間的一場‘雙向奔赴’。”

爆火出圈后，山西如何打好文旅牌

為了抓住《黑神話：悟空》帶來的這波熱度，山西省各相關部門這段時間可謂是全力以赴。在游戲上線后火速啟動 “跟著悟空游山西”主題活動，推出“打卡”旅游路線和與游戲聯動的文旅產品，力求通過服務、業態、玩法上的創新，讓“悟空效應”變長紅。

為回應游客呼吁，鐵佛寺、玉皇廟十二元辰殿、汾城古建筑群等多處國保單位首次向公眾開放，佛光寺、南禪寺等景點適當延長開放時間。針對游客反映的古建景點較為分散、交通不暢等問題，部分地市也專門為游客定制了公交出行方案，新開公交直達專線，有效引導游客前往景點。

在“傾盡全力”接待的同時，山西也將自己的不足開誠布公。山西省文旅廳在社交平臺發布的《致山西行的天命人》中寫道，山西閉塞復雜的地形讓這些“老寶貝”們得以完整保存，但當地交通不便，配套不全，希望游客在“費盡周折、歷經艱辛”后，不要感到被欺騙。

受客觀條件限制，山西省文物單位旅游轉化率常年處于較低水平。此次在游戲中展示的27處古建，其中有部分古建從未當作景區開發，甚至從未對公眾開放過。

位于山西晉城米山鎮米西村的鐵佛寺就是其中一處。鐵佛寺內造像放置密集緊湊，在狹小空間內匯集了極具震撼的精美工藝，其中讓《黑神話：悟空》美術總監念念不忘的，是運用“以鐵為骨，用鐵造型”的手法制作的二十四諸天造像。受客觀條件制約，鐵佛寺尚不具備完全開放的條件。為更好地保護文物，同時滿足游客的參觀需求，最終決定實行有限式開放參觀。

在安海看來，山西古建筑“出圈”是應有之義。在做好文旅產品開發的同時，也應注重古建文物保護，根據實際情況區分對待，做到“一寶一策”。

“山西有很多優質的旅游資源，比如大同云岡石窟已經是非常成熟的景區，不管是監測保護、展示利用還是公共服務都已經配備完善，完全有能力接待激增的游客。但是有一些古建筑還在修復的過程中，并不具備對外開放的條件。再加上當地沒有配套的旅游設施。如果把山西省比作一座不可移動文物的博物館，那么每一個古建都好比博物館內的藏品，但不是所有的藏品都能一次性展示出來。”安海表示，山西近年來已經加大了對古建的保護修繕和維護工作，希望外界也可以對山西多一些理解。景點分布零散、缺乏相應的旅游配套設施，再加上高鐵建設相對滯后，去山西旅游被不少網友調侃為一場“文化苦旅”。

當“天命人”遠道而來，如何接住這場“潑天富貴”無疑是對山西文旅的一場挑戰。

為了更好地打好文旅這張牌，山西也在“奮起直追”。尤其是在推進高質量轉型的進程中，山西近年來加大了對文旅產業的支持政策。

去年底，山西省委經濟工作會議指出，要用好文旅資源優勢，積極打造國際知名文化旅游目的地和轉型發展支柱產業，打響“旅游滿意在山西”品牌。“建立旅游業發展指標體系，加快把文旅產業打造成戰略性支柱產業和民生幸福產業”隨后也被寫入2024年山西省政府工作報告。

將于今年11月開始實施的《山西省旅游發展促進條例》，更是把“服務提升”列為專門一章。

“旅游業是發展新質生產力的重要動能和實現高質量發展的重要著力點。”山西省人民政府副省長楊勤榮此前曾表示，山西是文旅資源大省，旅游資源稟賦得天獨厚，旅游發展空間廣闊。希望通過《條例》的出臺，可以不斷把文旅資源優勢轉化為產業優勢和發展勝勢。

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn 美編：孫珍蘭