網游、網文、網劇成中國文化出海“新三樣”

500年前大鬧天宮的那只猴子最近又讓全網沸騰了一次。

8月20日，一款名叫《黑神話：悟空》的游戲橫空出世，短時間內就登頂多國游戲平臺銷量榜。

一時間，全球的游戲愛好者都在打聽這款游戲的通關秘訣。“據說最后的Boss養了狗……”“除了那個三只眼的男人，西游記里還有誰養狗？”國外玩家自以為沒有劇透的評價卻讓中國玩家秒懂。

這款游戲的大熱也讓更多“老外”知道了《西游記》，也了解到中國文化。《黑神話：悟空》的大火是當下中國文化出海的一個縮影。近年來，隨著互聯網原住民“Z世代”（多指出生于1995年至2009年的年輕人）的長大，網游、網文、網劇逐漸成為了中國文化出海“新三樣”，讓老外們更生動地了解中國文化。

中國文化出海有了“新三樣”

8月底，被國內玩家期待已久的國產游戲《黑神話：悟空》正式解鎖上線，發售首日迅速引爆全球，登頂Steam、WeGame等多個平臺的多國銷量榜首，而該游戲在開啟預售的第二天，就登頂Steam全球熱銷榜，在線玩家峰值突破222萬，排名歷史峰值第二，全球總銷量已超過450萬份，總銷售額超過15億元。

《黑神話：悟空》也被視為國內真正意義上的第一款“3A”游戲。“3A”源自英文：“A lot of Time/Money/Resources”，意為“花了很多時間、金錢和資源”的游戲。據了解，當前的“3A”游戲市場目前主要被日本、美國等國家的游戲公司占據，而《黑神話：悟空》的上線，讓這個市場出現了來自中國的身影。

顧名思義，《黑神話：悟空》改編自中國四大名著之一的《西游記》。有分析預測，該游戲的銷量可能達到2000萬份。業內認為，《黑神話：悟空》的出現，對中國游戲行業來說是一個轉折點，也是中國游戲走向全球市場的關鍵一步，或刺激資本市場對中國游戲行業的投資，尤其是“3A”游戲。

事實上，J7hS90qHZqw42kOUjGxUpinrbSFwgHf6I6A8/l31M2o=在《黑神話：悟空》之前，不少國產游戲早已走在出海的路上。《中國經濟周刊》記者從騰訊游戲方面了解到，今年第二季度，騰訊游戲國際市場收入同比增長9%，該公司旗下的《爆裂小隊》上線首日就斬獲了110萬美元收入，累計下載量迅速超過3000萬次。

深圳市互聯網文化市場協會執行秘書長趙博文表示，國產游戲產業正逐漸從商品型消費游戲開始向文化性產品轉變。雖然“游戲”的優先級是好玩，但游戲這一形式如今也在試圖積極承擔文化責任、講好中國故事，成為優秀文化市場中不可或缺、充滿生命力的一環。

除了網游，網文小說和網絡劇也在海外越來越受歡迎。

中國作家協會發布的《2023中國網絡文學藍皮書》顯示，2023年網絡文學海外市場規模超40億元，海外活躍用戶總數近2億人，其中“Z世代”占80%，覆蓋全球大部分國家和地區。截至2023年末，各海外平臺培養海外本土作者近百萬人，創作海外原創作品150余萬部。

《中國經濟周刊》記者從閱文集團相關負責人處了解到，截至2023年底，該集團旗下的起點國際已上線約3800部中國網絡文學的英文翻譯作品，從仙俠到都市、從科技到言情，內容豐富，且有多部作品閱讀量破億，最高閱讀量更是突破了4.5億次。

閱文集團相關負責人表示，海外讀者正通過閱讀來自中國的網文，深入了解中華優秀傳統文化和當代中國的時代風貌。“2022年，‘中國’相關單詞在讀者評論中累計出現超15萬次。在相關討論中，道文化、美食、武俠、茶藝和熊貓等中國元素多次被提及。”閱文集團相關負責人告訴《中國經濟周刊》記者說。

除了傳統文化，中國短劇也憑借“底層逆襲”“霸總嬌妻”等元素在海外掀起浪潮。

據報道，美國數字分析平臺Sensor Tower近日發布的數據顯示，2023年以來，中國短劇出海市場日漸火爆。中國網文“底層逆襲”“穿越復仇”等元素正與狼人、吸血鬼等海外熱門題材相結合，在海外掀起一股“霸總短劇”熱潮。

文化出海要打造IP，做長線生意

面對“新三樣”在海外受青睞這一現象，多位業內專家對其背后的原因和未來發展趨勢進行了解讀。

北京師范大學新聞與傳播學院副院長丁漢青教授公開表示，文化“新三樣”風靡海外，主要原因是市場供應的這三種形式的文化產品數量巨大，出現一些符合國外用戶口味作品的概率高。同時，“新三樣”為通俗文化產品，消費者基數龐大。“此外，博大精深且具有獨特性的中國傳統文化也吸引了不少受眾，‘新三樣’中嵌入中國元素，客觀上促進了中國文化的海外傳播。”丁漢青說。

“當我國在一些技術領域走在世界前列時，相對應的內容產品也會與此同步。”艾媒咨詢CEO張毅對《中國經濟周刊》記者表示，上述文創產品的出海，離不開中國文化的歷史沉淀，更離不開中國國際影響力的逐步擴大。

張毅認為，中國不缺文化IP，四大名著顯然是很好的文化內核，過去較少被外國人了解，主要是因為我們在表現形式、制作水平上沒有做到與世界同步。有了此次《黑神話：悟空》的案例，業內或將受此啟發打造一個游戲版本的“中國神話宇宙”，而這有望成為一個全球現象級的超級IP集群。

在原上青云CEO石小琳看來，若只是原封不動地將國內的短劇搬到國外，并不一定能受到海外市場的歡迎，更重要的是在保留文化IP內核的同時實現海外市場的本土化。這就要求制作方需要對當地的人文風俗、生活習慣等有較深的理解。除此之外，還應該對出海文創產品的內容主題加以用心，擯棄文化垃圾。

“如果想要做長線生意，其價值觀和應該肩負的社會責任是一致的。像網絡短劇，它只是個形式，實質還是文化IP的問題。能受到全人類歡迎的東西，一定不是低俗的文化垃圾。如果一門生意只能在生產文化垃圾的情況下掙到錢，那這門生意絕對長久不了。”石小琳對 《中國經濟周刊》 記者說。

助力文化“新三樣”海外傳播亦離不開主管部門的引導。丁漢青建議，主管部門應以國際傳播專項資助計劃為杠桿，助力那些弘揚中華文化的優秀作品生產與傳播，發揮風向標作用。

責編：郭霽瑤 guojiyao@ceweekly.cn 美編：孫珍蘭