數字經濟背景下農產品電商網絡營銷策略研究

摘 要：數字經濟時代背景下，農產品電商網絡營銷的重要性日益凸顯。本文基于農產品網絡營銷的特點和作用，明確了數字經濟背景下農產品電商網絡營銷面臨的核心問題，包括數字技能和意識不足、產品品質和安全問題、市場競爭加劇和同質化問題等，進一步探索了解決這些問題的策略，揭示了農產品網絡營銷在提升農民收入、增強市場競爭力以及促進農業產業數字化轉型方面的有效方法和實踐成果，強調了在數字經濟時代背景下，優化農產品電商網絡營銷策略的重要性，以期為農產品網絡營銷的可持續發展和農業產業的數字化轉型提供寶貴的參考和啟示。

關鍵詞：數字經濟；農產品電商；網絡營銷；可持續發展

一、引言

隨著數字經濟的快速發展，數字技術和電子商務的結合已成為推動農產品行業發展的重要力量。特別是農產品電商直播營銷，以其互動性強、覆蓋范圍廣的特點，成為促進農村經濟發展和農產品銷售模式轉型的重要手段之一。《“十四五”數字經濟發展規劃》明確提出要加快數字化轉型，促進電子商務等新業態、新模式發展，《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》等政策文件，也為農產品電商的發展提供了政策指引和支持。這些政策背景不僅為農產品電商直播營銷提供了有力的支撐，也凸顯了國家對數字經濟下農產品營銷模式創新的重視。從實際效果來看，發展網絡營銷可以有效解決農產品銷售的時空限制，推動農產品走向全國各地，大大緩解了農戶的銷售壓力。……