電子商務環境下的網絡營銷策略探討

摘 要：在當前數字化時代，互聯網已經逐步發展成為人們獲取信息、互動交流的主要渠道。在此環境下，傳統營銷方式受到限制，網絡營銷因其廣闊的覆蓋面、高效的傳播速度逐步被大眾所認可。近幾年來，在網絡營銷領域中，短視頻平臺也因其高娛樂性、高話題性的特點快速發展起來，并發展成為當下網絡消費者接收網絡信息的主流平臺。例如，抖音、快手、微博短視頻、淘寶短視頻等都給企業提供了一個更加直觀、生動的宣傳方式。企業利用短視頻等新型網絡營銷方式能夠更好地與目標受眾進行溝通、互動，幫助企業提升市場影響力和品牌知名度。本文以此為研究切入點，分析得出當前電子商務環境下企業進行網絡營銷策略創新的方法。

關鍵詞：網絡營銷；短視頻營銷；精準定位；營銷策略

一、網絡營銷概述

1.網絡營銷的概念

從定義上講，網絡營銷是指利用數字網絡技術手段，在互聯網環境下進行產品或服務宣傳、推廣，并實現預期銷售目標的營銷活動。網絡營銷一般通過互聯網平臺，如網站、社交媒體、搜索引擎、移動應用程序等將企業營銷信息傳達給目標受眾，以實現品牌推廣和產品營銷份額的提升。網絡營銷并不特定局限于某一種手段或渠道，其涵蓋多種營銷手段，例如，E-mail營銷主要是通過定向發送電子郵件，向潛在客戶提供定制化產品服務等促進銷售轉化；社交媒體營銷則是利用社交平臺用戶的強互動性和傳播性，提高品牌在社交媒體上的曝光度，增強用戶在營銷中的參與度等。……