網絡視聽平臺發布2024上半年財報

近期，愛奇藝、芒果超媒、騰訊控股等公司陸續披露2024年第二季度或中期業績，國內幾大網絡視聽平臺交出上半年成績單。愛奇藝營收約153.66億元，同比下降約4.9%，凈利潤約7.24億元，同比下降約26.4%。芒果超媒上半年營業收入約69.59億元，同比增長2.46%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益凈利潤，同比下降22.96%至9.12億元。

騰訊控股未單獨披露騰訊視頻財務數據，不過在其財報中多次提到訂閱會員與廣告收入均有明顯增長。財報顯示，騰訊廣告業務在第二季度收入同比增長19%至人民幣299億元，這主要得益于視頻號及長視頻收入增長的驅動。阿里巴巴最新公布財報中未單獨發布優酷業績，阿里大文娛板塊經調整息稅前利潤（EBITA）由盈轉虧。B站實現廣告和游戲業務快速增長，顯示較強商業化潛力。

當前長視頻平臺會員訂閱已進入相對平穩階段。在廣告方面，根據央視市場研究（CTR）發布的《2024上半年廣告市場整體增長》，今年上半年，廣告市場整體增長了2.7%，互聯網網站的媒體廣告花費同比下降20.5%。業內人士認為，隨著技術不斷進步和用戶需求變化，視頻平臺需繼續加大在內容創新和技術應用上的投入，以應對更加激烈的市場競爭。

愛奇藝：

上半年營收約153.66億元 聚焦優質內容 提升IP價值

愛奇藝日前發布截至2024年6月30日未經審計的第二季度財報。2024年Q2，愛奇藝總收入74億元人民幣。其中，會員服務收入45億元，月度平均單會員收入（ARM）同比穩健增長；在線廣告服務收入15億元；內容發行收入7億元；其他收入7.8億元。當季，愛奇藝Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為5億元，運營利潤率為7%。連續9個季度實現正向運營現金流。結合該公司第一季度財報，今年上半年愛奇藝營收約153.66億元，歸母凈利潤7.24億元。

2024年Q2，愛奇藝陸續上線多元化優質內容，如自制劇《我的阿勒泰》內容質量與商業收益雙贏，成功激發新疆文旅線下消費熱潮。綜藝領域，《萌探2024》《新說唱2024》《種地吧第二季》等綜N代受到好評。進入第三季度暑期檔，《錯位》《唐朝詭事錄之西行》《九部的檢察官》《喜劇之王單口季》等作品吸引廣大用戶。

財報電話會上，愛奇藝披露更多優質IP的系列化開發進展，《唐朝詭事錄》系列第三季《唐朝詭事錄之長安》將進入拍攝階段，《無所畏懼》《獵罪圖鑒》將相繼推出第二季，《云襄傳》第二季也在籌備中。未來內容儲備方面，《念無雙》《七夜雪》《大夢歸離》《白月梵星》《仙臺有樹》等古偶劇，《凡人歌》《北上》《無所畏懼2》《正當防衛》等現實和懸疑題材作品值得期待。

“第二季度，行業內的充分競爭對長視頻發展具有積極意義，提升了長視頻相較其他娛樂方式的吸引力。我們堅信，長視頻行業實現長期發展的關鍵在于優質內容供給的持續性，以及內容質量和商業收益的雙贏，這也是愛奇藝不變的追求。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，愛奇藝正致力于將AI廣泛應用于提升內容創作能力、運營效率和用戶體驗，在提高國內業務表現的同時，拓展更多海外市場。通過愛奇藝內容影響力，探索IP衍生及線下體驗業務。理性投資創新業務，為長期收入和利潤創造新增量。

阿里大文娛：

收入增長4% 優酷劇集成績亮眼

近日，阿里巴巴集團發布2025財年第一季度（自然年2024年二季度）業績公告。財報顯示，阿里巴巴旗下六大業務集團之一的大文娛集團，在本季度收入55.81億元，相比去年同期增長4%。財報顯示，這一增長主要由演出賽事線上票務平臺的GMV（商品交易總額）及收入增長帶動。盡管大文娛集團收入有所增長，但其經調整息稅前利潤（EBITA）在截至2024年6月30日的三個月內虧損了1.03億元，2023年同期為盈利人民幣0.63億元。

阿里大文娛集團擁有優酷、阿里影業、大麥等子品牌，業務涵蓋在線視頻、電影、戲劇、音樂演出、展覽等。上半年，優酷接連推出《新生》《墨雨云間》等優質原創內容，競爭力大幅提升，根據酷云《2024H1劇集全端播放量報告》，優酷劇集播放量升至行業第二。

今年上半年，優酷在多個賽道有所突破。古裝劇領域，優酷連續推出《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》，這三部劇被觀眾稱作“2024古裝三杰”。其中，《墨雨云間》帶動優酷App連續多日登上蘋果應用商店免費榜TOP3。

懸疑劇領域，優酷“白夜劇場”在藝術性、商業性上取得成功。據云合數據，《新生》的集均播放量（V30）拿下網播劇、懸疑劇、短精劇賽道等多個維度冠軍。《微暗之火》在視聽語言、敘事方式等方面實現創新，為懸疑劇創作注入新風，躋身2024年上半年豆瓣電視劇評分前十。

港劇領域，優酷今年3月發布“港藝振興計劃”，并在上海電視節期間與TVB簽署深化戰略合作協議，在港劇這一優勢賽道上繼續疾馳。

騰訊控股：

熱門劇集帶動會員訂閱業務增長

日前，騰訊控股發布2024年上半年業績報告。根據報告，騰訊控股第二季度收入同比增長8%至1611億元；第二季度調整后凈利潤573.1億元人民幣，同比增長53%。上半年，騰訊控股實現營收3206.18億元，同比增長7%；歸母凈利潤895.19億元，同比增長72%。

今年上半年，騰訊視頻上線多部熱門劇集，帶動會員訂閱業務增長。騰訊在2024年上半年業績報告中提到，第二季度騰訊視頻付費會員數同比增長13%至1.17億人。

報告期內，騰訊視頻播出54部長劇（其中29部獨播），市場表現亮眼。根據云合數據公布的2024上半年全網劇集有效播放榜單，前四名中騰訊占據三席，分別為《慶余年第二季》《與鳳行》《繁花》。此外，騰訊視頻還上線《五十公里桃花塢第四季》《喜人奇妙夜》等綜藝，實現內容領域全面開花。

在業績會上，騰訊罕見地公布了騰訊視頻二季度廣告收入同比增速為30%。在全球廣告投入走弱的大背景下，騰訊特別表揚了《慶余年第二季》和《玫瑰的故事》兩部自制劇在招商方面的成功，《慶余年第二季》播出前便已官宣26家贊助商。

業績會上，騰訊還強調了完整內容生態對于公司的影響。騰訊方面表示，2024年上半年，中國在線視頻平臺收視率最高的三部電視劇，前兩名均由新麗傳媒制作，騰訊視頻播出，三部都是基于閱文集團小說IP改編。

騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰談到，2024年第二季度業績展現了平臺與內容結合戰略的優勢。“通過改編自閱文IP的自制電視劇，騰訊視頻實現了觀眾和付費會員數的顯著增長。展望未來，我們將持續投資平臺和包括AI在內的技術，以創造新的商業價值和更好地服務用戶需求。”

芒果超媒：

上半年營收69.60億元 會員收入成業績核心驅動力

芒果超媒發布2024年半年度報告顯示，公司上半年實現營業收入69.60億元，同比增長2.46%；營業利潤12.33億元，同比增長2.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤10.65億元，同比下降15.45%。

會員、廣告和運營商作為長視頻內容主要變現渠道，依然構成芒果TV互聯網視頻業務“三駕馬車”。從財報數據來看，上半年公司會員實現營收24.86億，同比增長26.74%，占互聯網視頻業務收入“半壁江山”。該公司表示，會員業務的持續快速增長，主要得益于芒果TV長期深耕優質內容和會員權益體系，通過加大內容投入、創新會員增值業務等方式，不斷提高用戶價值感知和付費意愿，持續、穩步提升ARPPU（Average Revenue Per Paying User，每付費用戶平均收益）值。

報告期內，芒果TV上線56檔各類綜藝節目（含晚會、衍生節目），較上年同期增加17檔，芒果TV上線影視劇17部，保持相對穩定的播出節奏。其中，以《歌手2024》《乘風2024》為代表的爆款綜藝和以《與鳳行》《歡樂家長群》為代表的熱門劇集，有力拉動會員規模快速增長，《歌手2024》更是成為今年以來芒果TV會員拉新比例最高的節目。

不過，芒果超媒主營業務之一的廣告板塊卻出現“縮水”。報告顯示，今年上半年，芒果超媒廣告業務營收為17.21億元。2022年上半年、2023年上半年，該板塊收入分別為21.63億元、17.9億元。財報解釋，上半年，整個廣告行業雖然呈現一定回暖態勢，但是復蘇仍相對乏力。

內容儲備方面，公司待播影視劇超80部，《國色芳華》《小巷人家》《水龍吟》《燦爛的風和海》《長樂曲》《180天重啟計劃》等一系列作品均具備爆款劇集潛質。另外，為推動微短內容進一步發展，芒果超媒創新體制機制，成立微創新中心，重點布局橫屏精品劇、小程序劇和互動內容、微綜，大力推進芒果短劇“星火計劃”。今年以來，芒果TV推出“芒果短劇”豎屏短劇頻道，累計上線豎屏短劇150余部，全年預計上線不少于300部精品豎屏短劇。

芒果超媒對于AI等新技術的探索布局也在加快。8月19日芒果數字文博大平臺“山海”App上線，實現文物展陳、社區、AI二創、我的博物館等功能，首發上線近萬件文物。近期，芒果TV大模型正式通過中央網信辦生成式人工智能（大語言模型）備案審核，該模型將在視頻生成方向突破，預計今年內即可應用于微短劇生產與C端內容互動產品。

嗶哩嗶哩：廣告收入同比增漲30% 經營實現健康正循環

嗶哩嗶哩股份有限公司（以下簡稱“B站”）近日發布2024年上半年業績公告。財報顯示，第二季度，B站總營收同比增長16%，達61.3億元。凈虧損6.08億元，同比收窄61%；經調整凈虧損2.71億元，同比收窄72%。

截至6月30日，B站上半年實現凈營業額117.9億元，同比增長14%；毛利潤34.4億元，同比增長47%，毛利率29.2%，增長6.7%；凈虧損13.7%，同比收窄37%，經調整凈虧損7.2億元，同比收窄64%。

從營收結構來看，增值服務收入占據B站營收最大比例，廣告收入則增速最高。上半年，B站增值服務收入50.9億元，同比增長14%，增長原因主要為直播、大會員及其他增值服務的收入增加；廣告收入20.37億元，同比增長30%，增長原因主要是公司優化廣告產品及廣告效率提高。

在財報電話會議上，B站CEO陳睿表示，廣告業務實現30%的同比增長，單季度收入首次突破20億元，貢獻了整個公司收入的三分之一。“我們用戶的平均年齡已經到了25歲，這個年齡段正處在消費需求和消費能力快速增長、釋放的階段。”

財報顯示，截至6月30日，B站日均活躍用戶數為1.02億，同比增加8%；月均活躍用戶數平均3.36億，同比增加6%；日均使用時長從去年同期的94分鐘增長至99分鐘，用戶月均互動量達到約164.6億次，同比增長13%。截至6月底，B站正式會員人數增至2.43億，同比增長13%。

B站的盈利情況始終是業界關注焦點。上半年，B站實現正向經營現金流，截至6月30日，B站經營現金流為23.9億元，標志著B站經營實現了健康正循環。B站在財報中表示，下半年平臺將進一步在提升商業化能力方面進行投入，強化廣告基礎設施，將各種增值服務產品與平臺生態整合，以釋放更多變現潛力，同時通過重塑策略游戲吸引年輕受眾，以獲得更多游戲收入。該公司管理層表示，隨著廣告和游戲業務的增長，毛利率還有大幅提升空間，預計在三季度可實現盈虧平衡。

快手：上半年營收604億元 二季度單季利潤及日活創新高

近日，快手披露了2024年二季度和上半年財報。今年第二季度，快手實現營業收入310億元，同比增長11.6%；期內經營利潤達到39億元，同比增長201.4%；經調整凈利潤同比增長73.7%至46.8億元。二季度，快手毛利率和經調整凈利潤率均達到單季新高，分別為55.3%和15.1%。2024年上半年，快手實現營業收入604億元，同比增長14%；經調整凈利潤90.7億元，同比大幅增長231.4%。

二季度，快手的日活用戶規模再創歷史新高，平均日活躍用戶同比增長5.1%達到3.95億，平均月活躍用戶同比增長2.7%達到6.92億。

主營業務方面，線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）收入依然是拉動快手營收的“三駕馬車”，占比分別為56.5%、30.0%和13.5%。

從具體業務收入來看，二季度快手的線上營銷服務收入同比增長22.1%至175億元，總收入貢獻占比達到56.5%。快手表示，平臺為營銷客戶提供更深的鏈路轉化，帶來客戶更高的出價，從而推動收入增長。

電商業務也實現了增長。二季度單季，快手電商GMV（商品交易總額）達到3052.5億元，同比增長約15%。2024年上半年，快手電商GMV達到5933億元，同比增長21%。

有所下滑的是直播業務。二季度，快手直播業務收入同比下降了6.7%至93億元。不過快手表示，二季度末其簽約公會機構數量同比提升近50%，簽約公會主播數量同比增長了60%。

財報中，快手提到了AI布局進展。今年第二季度，快手在視覺生成大模型方面取得了重要進展，公司旗下視頻生成大模型“可靈”AI全面測試，并面向全球用戶推出了會員體系。此外，快手的文生圖AI生成模型“可圖”已正式開源。

目前，快手已將AI應用于多個業務場景中。財報提到，2024年上半年，有近2萬名商家在快手平臺借助AI矩陣實現優化經營，在2024年第二季度，來自營銷客戶的AIGC營銷素材消耗單日峰值達到2000萬元。