喜綜返場(chǎng) 群雄逐鹿

《喜人奇妙夜》剛剛收官，《喜劇之王單口季》《脫口秀和Ta的朋友們》熱度正酣。云合數(shù)據(jù)8月綜藝正片有效播放前10名中，這三檔節(jié)目赫然在列。

作為綜藝市場(chǎng)經(jīng)久不衰的品類之一，喜劇綜藝以其獨(dú)特魅力和多元呈現(xiàn)形式收獲大批觀眾喜愛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年各大衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站已播、待播喜劇綜藝近20檔，不僅有《火星情報(bào)局7》《斗笑社3》《開播！情景喜劇·短劇季》等綜N代，也有《單排喜劇聯(lián)盟》《喜劇之王單口季》等新IP。

平臺(tái)加碼布局

節(jié)目模式研究專家彭侃介紹，自被業(yè)界稱為“中國(guó)電視喜劇元年”的2014年開始，喜劇綜藝飛速發(fā)展。當(dāng)時(shí)，演播室競(jìng)演為主要呈現(xiàn)形式。2016年，五大衛(wèi)視與四大視頻網(wǎng)站推出大量喜劇綜藝，《奇葩說》等網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目異軍突起。之后，喜劇綜藝數(shù)量減少進(jìn)入調(diào)整期，其間，《吐槽大會(huì)》等節(jié)目的創(chuàng)新表現(xiàn)較為突出。2019—2020年，喜劇綜N代成為在播喜劇節(jié)目主力軍。2020年下半年知名喜劇廠牌“團(tuán)綜”成為新風(fēng)口，喜劇表演與外景真人秀結(jié)合引領(lǐng)潮流。此后兩年，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境與招商情況影響，許多項(xiàng)目未能落地，“喜劇大賽”與“脫口秀大會(huì)”雙雄并立。直至去年，喜劇綜藝市場(chǎng)出現(xiàn)空缺，亟待填補(bǔ)。

2024年，喜劇綜藝全面回歸，成為各平臺(tái)尤其是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)布局重點(diǎn)。

騰訊視頻官宣成立喜劇綜藝排播帶“笑吧”，涵蓋《喜人奇妙夜》《喜劇大會(huì)》《脫口秀和TA的朋友們》《斗笑社3》《單排喜劇聯(lián)盟》《非常敢想隊(duì)》《輕輕松松喜劇節(jié)》等多檔節(jié)目，集合Sketch（素描喜劇）、脫口秀、相聲、單排喜劇、年番、單場(chǎng)等不同形式。

愛奇藝儲(chǔ)備《一年一度喜劇大賽3》、明星家鄉(xiāng)代言競(jìng)演喜劇綜藝《我和我的家鄉(xiāng)》及旅行脫口秀《出發(fā)！笑游記》，已經(jīng)播出的全新喜劇IP《喜劇之王單口季》反響不俗。

優(yōu)酷也在2024秋季片單“歡樂喜劇”板塊官宣《火星情報(bào)局7》《喜劇的榮耀》《抖包袱大會(huì)》《繃不住了啦》四檔喜劇綜藝。

衛(wèi)視方面，東方衛(wèi)視繼續(xù)加大布局，繼年初的《今晚開放麥》第二季后，還計(jì)劃于10月13日播出《開播！情景喜劇·短劇季》，后續(xù)喜劇職場(chǎng)類節(jié)目也在運(yùn)籌中。

北京衛(wèi)視《跨界喜劇王·抖包袱大作戰(zhàn)》也在待播行列，節(jié)目將從室內(nèi)走向戶外。

上海廣播電視臺(tái)東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)施嘉寧認(rèn)為，今年喜劇綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要受大環(huán)境影響，“一些熱門品類，如音樂綜藝，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，整體投入產(chǎn)出較高。相對(duì)而言，喜劇綜藝普遍輕量化，性價(jià)比更高。同時(shí)，多部爆款喜綜IP具有示范效應(yīng)，推動(dòng)喜劇綜藝熱度持續(xù)走高。”此外，“喜劇”是人們釋放情緒的重要出口，因此在眾多綜藝品類中，喜劇綜藝一直頗受觀眾和品牌方歡迎，具有較大市場(chǎng)潛力。

騰訊在線視頻七盎司工作室負(fù)責(zé)人、《脫口秀和Ta的朋友們》項(xiàng)目監(jiān)制白洪羽表示，平臺(tái)創(chuàng)作喜劇綜藝的動(dòng)力主要源于受眾需求，“這一內(nèi)容品類以詼諧幽默的語言剖析社會(huì)議題，向用戶傳遞正向情緒價(jià)值。我們創(chuàng)作喜劇綜藝，也是希望能讓觀眾在日常生活中釋放壓力，感受快樂。”

形式多元 各具看點(diǎn)

根據(jù)各平臺(tái)發(fā)布的節(jié)目片單可以看出，2024年喜劇綜藝不僅在題材、類型、形式等方面持續(xù)創(chuàng)新、細(xì)分，喜劇新人構(gòu)成也更加多元。

綜N代喜劇綜藝持續(xù)迭代升級(jí)，求新求變。由東方衛(wèi)視、北京春光好文化傳媒、成都文旅聯(lián)合推出的《開播！情景喜劇》已播出兩季，將于今年推出《開播！情景喜劇·短劇季》。新一季聚焦《杜拉拉升職記》《少年包青天》《聊齋故事》等經(jīng)典影視IP，進(jìn)行微短劇“二度創(chuàng)作”。優(yōu)酷經(jīng)典IP《火星情報(bào)局7》將由薛之謙接棒汪涵擔(dān)任新一季“局長(zhǎng)”，節(jié)目形式也從此前聚焦局長(zhǎng)與特工之間的互動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄矂∪说陌l(fā)掘與成長(zhǎng)。

喜劇新綜持續(xù)拓寬喜劇題材邊界，深度融合文旅、影視、科技等元素。比如，《輕輕松松喜劇節(jié)》囊括脫口秀、漫才、素描喜劇等多個(gè)品類，集結(jié)一眾喜劇人，以單場(chǎng)表演形式帶來一場(chǎng)場(chǎng)喜劇派對(duì)。《非常敢想隊(duì)》采用年番形式，通過虛構(gòu)短劇串聯(lián)社交媒體熱點(diǎn)。《喜人奇妙夜》運(yùn)用AIGC技術(shù)，上線“喜人奇妙書”互動(dòng)玩法和作品AI風(fēng)格重繪，還有名場(chǎng)面榜、討論區(qū)彩蛋、彈幕動(dòng)態(tài)特效等互動(dòng)設(shè)計(jì)。

待播新綜也看點(diǎn)十足。比如，春光好傳媒即將推出的《單排喜劇聯(lián)盟》致力于喜劇新廠牌“養(yǎng)成”及單人新喜劇演員“孵化”。《即興喜劇大聯(lián)盟》在保留脫口秀語言魅力和Sketch劇情式表演的基礎(chǔ)上，增加演員即興發(fā)揮。《我和我的家鄉(xiāng)》開啟“喜劇+文旅”新模式，全部實(shí)景錄制，呈現(xiàn)城市和鄉(xiāng)村新面貌。

作為國(guó)內(nèi)深耕喜劇綜藝的頭部公司，春光好傳媒深度參與國(guó)內(nèi)80%以上喜劇綜藝，包括《歡樂喜劇人》《跨界喜劇王》《象牙山愛逗團(tuán)》《開播！情景喜劇》等。春光好傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、COO阿蘇表示，這兩年線上線下娛樂內(nèi)容不斷更迭，觀眾對(duì)喜劇綜藝選擇更為嚴(yán)苛，尤其在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗層出不窮的時(shí)代，具有“新鮮感”和“共鳴感”的內(nèi)容才能戳中觀眾情緒。“觀眾的審美水平和笑點(diǎn)不斷提高。如何用新內(nèi)容、新形式滿足觀眾期待，是創(chuàng)作者面對(duì)難點(diǎn)；此外，社會(huì)情緒不斷變化，如何向觀眾提供更多歡樂，引發(fā)有效共鳴，也考驗(yàn)喜劇綜藝創(chuàng)作者創(chuàng)作能力。”

“喜劇+”前景無限

喜劇綜藝市場(chǎng)需求旺盛，但也不可避免面臨發(fā)展瓶頸。彭侃認(rèn)為，喜劇綜藝一直面臨四大矛盾。

一是人才供需矛盾。“喜劇綜藝高度依賴喜劇演員和編劇，但國(guó)內(nèi)這兩類人才都處于供不應(yīng)求局面，尚未形成完善的人才培養(yǎng)和輸送機(jī)制。近年來，喜劇綜藝快速發(fā)展，喜劇人才及儲(chǔ)備作品集中消耗，不得不進(jìn)入調(diào)整期。”

二是模式創(chuàng)新與創(chuàng)作者能力的矛盾。“在市場(chǎng)‘新鮮感’需求的推動(dòng)下，喜劇綜藝不斷探索新形式。目前，國(guó)內(nèi)喜劇創(chuàng)作者和演員大多來自小品、相聲等傳統(tǒng)喜劇表演領(lǐng)域或影視劇行業(yè)，可能不具有創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)所需要的能力（如即興表演能力）。”

三是觀眾審美水平提升與浮躁的行業(yè)風(fēng)氣的矛盾。“一些節(jié)目前期準(zhǔn)備不足，對(duì)作品打磨不夠，嘉賓投入度不高，難以適應(yīng)觀眾日漸提高的審美水平。”

四是“有意思”與“有意義”的平衡。“喜劇綜藝不僅要逗笑觀眾，還要傳遞正能量，具有社會(huì)意義。這需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)在喜劇效果與深刻內(nèi)涵的結(jié)合之間達(dá)到巧妙平衡。”

阿蘇表示，喜劇綜藝本就有著較高創(chuàng)作門檻，爆款喜劇綜藝打造更為困難。“不可否認(rèn)，喜劇綜藝在創(chuàng)作過程中需要‘迎合’觀眾，要被更多人認(rèn)可，引發(fā)共鳴。但‘迎合’要把握好尺度，更要有思考和取舍。”談及“喜劇人才匱乏”問題，阿蘇認(rèn)為，喜劇行業(yè)其實(shí)并不缺少人才，缺少的是愿意投入精力和財(cái)力培養(yǎng)喜劇人才的平臺(tái)。“喜劇創(chuàng)作需要長(zhǎng)時(shí)間投入且回報(bào)較慢，資本更愿意追求短期回報(bào)，一些公司和平臺(tái)也沒有足夠耐心去挖掘這一市場(chǎng)。喜劇行業(yè)發(fā)展需要人才，更需要‘先驅(qū)式人物’持續(xù)深耕，從而帶動(dòng)更多人參與其中，推動(dòng)喜劇綜藝創(chuàng)新和發(fā)展。”

在喜劇人才培養(yǎng)方面，彭侃表示，歐美及日韓國(guó)家已經(jīng)發(fā)展了成熟的產(chǎn)業(yè)機(jī)制。比如，在很多歐美國(guó)家，喜劇有著深厚的民間基礎(chǔ)和培訓(xùn)資源。資深老師帶領(lǐng)的喜劇講習(xí)班和研討會(huì)，提供喜劇寫作、表演、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上的指導(dǎo)。喜劇俱樂部提供大量表演場(chǎng)地和演出機(jī)會(huì)，成為大量喜劇人才的重要孵化地。相較而言，中國(guó)喜劇市場(chǎng)起步較晚，人才培養(yǎng)體系尚未成熟。“時(shí)間是解決人才問題的關(guān)鍵，隨著更多喜劇綜藝不斷涌現(xiàn)，以及平臺(tái)大力布局，相信我們的培養(yǎng)機(jī)制也將逐步完善。”

彭侃認(rèn)為，隨著市場(chǎng)不斷成熟，不同類型喜劇綜藝將逐漸細(xì)分，“喜劇+”也將不斷拓寬喜劇綜藝創(chuàng)新邊界。“‘喜劇+’加的是無限可能的喜劇形態(tài)，比如，喜劇+跨界挑戰(zhàn)、喜劇+劇情化、喜劇+游戲化、喜劇+社會(huì)關(guān)系、喜劇+短視頻等，‘喜劇+’能源源不斷孵化喜劇新人，也將帶來永無止境的喜劇創(chuàng)新。”