“中國旅行”成國際熱詞背后

隨著入境旅游便利化政策的實施，國外刮起了“China Travel（中國旅行）”的熱潮，外國游客紛紛來到中國，體驗并分享他們對中國的印象，入境游市場日益繁榮。

根據中國旅游研究院在6月25日發布的《中國入境旅游發展報告（2023—2024）》，2024年中國的入境旅游市場呈現出積極的增長趨勢。報告預測，2024年，外國人的入境旅游市場將恢復到2019年水平的80%，而來自中國港澳臺地區的入境市場預計將實現全面復蘇。

“百聞不如一見”

本興奮地在自己的社交平臺發出了來到中國后的第一條動態，并配上圖文“在中國吃到的本土冰淇淋，好吃！”來自英國的本和妻子蕾妮目前正作為旅行博主環游世界。本和他的妻子已經去過五大洲共63個國家。和很多外國人一樣，他們來中國的第一站選擇了北京。

每一個來中國的外國人似乎都想來找尋一個答案，或是印證或是重新認識那個被西方媒體建構出來的中國?！?很長一段時間里，西方媒體一直在談論中國，但大部分都是負面新聞，我們認為只有自己親身感受過才能進行判斷， 這也是我們這次旅行的目的?！北菊f。

在前往中國的航班上，蕾妮表示她感到既緊張又興奮。144小時過境簽流程與入境程序比她想象中要容易。真正走在北京的街道上時， 中國比他們想象中更干凈， 也更安全。街上沒有無家可歸的流浪漢，中國人民也十分友善與熱情。

安全是反復被提及的話題。金是一名德國人， 中國免簽政策開放后， 她帶著自己的父母來到了北京。

“ 這里非常安全， 沒有人搶我的東西。商店會營業到很晚，廣場上還有跳舞的人民。這些都太不可思議了！”

“ 西班牙語地區（ 以西班牙和拉丁美洲為主）的游客似乎更加關注中國的發展速度和發展成果。”四川成都西班牙語專職導游帕布洛說，共享單車、充電寶、電子支付讓他們感受到了便捷的生活與出行。

同樣體驗144小時過境免簽旅行的瑞秋第一站來到了上海，之后她選擇乘坐高鐵到達北京。中國高鐵的速度與安全舒適給她帶來新的震撼。她表示，這并非是她第一次來中國，但中國的發展速度讓她感受到了不一樣的魅力。

各地文旅卷起“國際化”

2023年10月以來， 中國對多國實施了72/144小時過境免簽政策，中國入境游游客激增。目前，18個?。?區、市） 的38個對外開放口岸，對54個國家人員實施72/144小時過境免簽政策。

政策的推動與實施，讓除北上廣深外的其他城市也成為外國人的旅游新選擇。

支付寶平臺顯示，2024年“ 五一” 假期，入境游客綁外卡用支付寶消費金額前十城市，除北上廣深杭之外，還包括成都、武漢、蘇州、佛山和金華。

視頻平臺國際版抖音（Tik Tok）上有關中國旅行的視頻播放量累計破億，入境游的外國游客成為城市宣傳的“自來水”和“代言人”，各地政府與文旅部門也紛紛結合自身特色卷起“國際化”。

視頻平臺上多個有關張家界的視頻達到破百萬的瀏覽量。作為不臨邊、不臨海的內陸城市， 湖南張家界成為入境游的一匹黑馬。今年前往張家界旅游的境外游客數量大幅增長。僅6月份以來， 就有來自北美、歐洲、東南亞等國家和地區的近千名旅行商到天門山景區，對旅游資源、旅游線路進行踩點體驗。數據顯示，一季度，張家界接待入境游客26.12萬人次， 比2023年同期增長47.58倍，入境客源地達101個國家和地區。

開展旅游推介，優化入境通關，國際航運交通成為張家界入境游的殺手锏。目前，張家界已累計通航92個城市，其中國際和地區航點27個，擁有湖南省第二大國際機場、武陵山片區71個縣市區最早開放的國家一類航空口岸。

自成都大運會的成功舉辦以及香香、福寶等“明星”大熊貓的回歸以來，擁有豐富文旅資源的四川也成為境外游客的重要選擇。成都市委宣傳部副部長、市文廣旅局局長邱偉表示，下一步將針對入境游客偏好推出“熊貓之都體驗之旅”“天府文化發現之旅”“山地戶外探險之旅”“美食美酒品鑒之旅”“醫學養生健康之旅”“動漫電競潮玩之旅”等六大入境游核心產品。

《中國入境旅游發展報告（2023—2024）》指出，中國文化和美好生活體驗構成外國人入境游的核心吸引力?！跋噍^于傳統的中國游旅游目的地，四川對于大多數法國游客而言相對小眾。成都閑適詩意的生活方式喚起了很多法國游客心中的共鳴?！狈ㄖ形穆眉瘓F董事長周建舫說。

入境游“再升級”

數據顯示，今年一季度，外國人來華數量較2023年同期增長3倍多，累計簽發外國人簽證證件46.6萬人次，同比上升118.8%，免簽入境外國人198.8萬人次，同比上升266.1%。

免簽政策的不斷利好，對入境游的質量與水平提出了更高的要求。當被問及在中國旅行時遇到的困難時，受訪者們表示，語言和支付是比較常見的難題。

2023年年末，外國游客在華支付難的問題得到了監管層面的持續關注。政策層面，2024年3月，《國務院辦公廳關于進一步優化支付服務提升支付便利性的意見》出臺，提及著力完善多層次、多元化的支付服務體系。據統計，4月，90萬入境人員使用“外卡內綁”，113萬人使用“外包內用”，共發生交易1905萬筆、金額27億元，較3月分別環比增長10%、11%。

“對于英語使用者來說，語言障礙問題可能會小很多。我們在旅行的途中發現無論是街頭售賣美食的商家還是遇到的服務人員，他們都會一些基本的外語。但對于小語種使用者來說，困難較大?！笨嵴f，作為一名印尼華僑她曾在幼時跟隨父母來到中國，由于語言問題，兒時的她未能在中國得到很好的體驗。而專職西班牙語導游帕布洛更是表示他的工作日程已經排到了10月份。

6月24日，國家發展改革委等部門印發了《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》。其中提出， 提升入境旅游便利水平。適當增加主要客源國的入境航班頻次，推出更多優質入境旅游產品和服務。完善市政交通、熱門景區、餐廳酒店、機場車站等公共場所外語指示標志。在地圖導航軟件等應用中增加多語種服務，優化打車服務。

西北大學旅游管理系教授梁學成表示，國際旅游具有國際交往的功能，是實現民間交往、交流互鑒的重要渠道。出入境需求仍在釋放中， 便利化政策將進一步刺激國際旅游復蘇。

“ 請一定要來中國看一看！這是一個令人難以置信的國家。有著善良的人民、令人驚嘆的食物、世界上最好的基礎設施和歷史?！北菊f，“希望下一次來到中國我們能夠探索更多！”